文|讀娛 零壹
2024年春節(jié)檔以80.16億元打破紀錄,成為史上票房最高的一屆春節(jié)檔,但因為今年春節(jié)假期更長,統(tǒng)計天數(shù)達到8天,對比來看基本也比之前多了日均票房,所以這份新紀錄多少有點“內虛”。
再加上“撤檔元年”、“盜攝元年”兩個話題的接連打擊,后春節(jié)檔的氣勢也未能繼續(xù)保持高昂。檔期中《我們一起搖太陽》《紅毯先生》以及另外兩部動畫電影先后宣布撤檔,致使八部電影逃掉一半,成為春節(jié)檔影史中的一次奇觀,也造成了后續(xù)檔期的內容缺口被放大;另一方面,薛之謙的影評小作文引發(fā)的“盜攝”風波沸沸揚揚,最終也沒有取得積極意義上的結果,也放大了后續(xù)電影市場輿論的負面效應。
但放眼即將到來的三月,中外大片云集,又即將迎來排面接近史上最強的三月電影檔期。據(jù)燈塔專業(yè)版,“后春節(jié)檔”定檔的主要影片情況如下:
但在這波新片潮來臨前,“后春節(jié)檔”走勢不容樂觀。以大年初九、初十為例,今年初九、初十單日票房分別為3.52億元、2.69億元,已經沒有影片單日票房過億;而2023年初九、初十則達到4.4億元、3.6億元,《滿江紅》《流浪地球2》仍然在1億以上,單日大盤票房差距已經達到1億左右。
01 撤檔風波后,電影供給端嚴重不足
市場當前的乏力與春節(jié)檔期間的火爆形成了強烈對比,但一切早就有跡可循。
最為直接的原因顯然是《我們一起搖太陽》《紅毯先生》快速遇冷直到先后撤檔,這兩部影片原本的定位是腰部中堅,在理想情況下應該填補像去年《無名》《深?!匪幍?-9億級別空間,再不濟也應該和《交換人生》一樣拿下4億左右的票房收入??伞段覀円黄饟u太陽》《紅毯先生》在春節(jié)檔摸爬滾打了好幾天,累計票房居然未能破億,排片率和上座率都跌到冰點。
但凡遇冷程度不這么夸張,想必《我們一起搖太陽》《紅毯先生》都會選擇再堅持一下,期待在“后春節(jié)檔”的走勢回暖。因為大多數(shù)情況下,非合家歡題材的劣勢會在假期結束后迅速淡化,而多元類型、多元社會話題的元素反而會成為加分項。去年《無名》《深?!返拈L尾走勢、今年《第二十條》的后來居上實現(xiàn)逆襲,都是實打實的正面案例。
所以正如讀娛在春節(jié)檔半程觀察中所提到的那樣,“今年排位靠后影片的遇冷程度、票房下降速度大大超出預期”,甚至到了片方無論如何無法接受的程度,所以才出現(xiàn)了“半途逃檔”這樣亡羊補牢的行為。
影片供給大減,剩下的頭部影片題材類型缺乏長線動力,也很難自己扛起大盤?!稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》四部電影中,就像讀娛此前預測的一樣,后勁最足的是《第二十條》,已經連續(xù)數(shù)日逆襲成為票房日冠。
但《第二十條》往上逆襲了多少,此前的春節(jié)檔冠軍《熱辣滾燙》就往下拉垮了多少。2月20日,《熱辣滾燙》的上座率甚至跌落到了9.3%,已經連續(xù)三天位列單日票房第三了。
《熱辣滾燙》的首日熱度極高,但影片本身偏重個體情緒,賈玲在這部創(chuàng)作上其實并不怎么討好大眾;而社交討論話題則完全集中在賈玲一個人身上,瘦身曝光的流量紅利期結束后,《熱辣滾燙》的營銷話題本質上屬于重復,并不具備像暑期檔《消失的她》《孤注一擲》那樣的長期有效輸出名場面的能力,后續(xù)票房下跌本身在情理之中。
而《飛馳人生2》雖然一路表現(xiàn)穩(wěn)定,但從頭到尾都沒有爆點二次發(fā)力的跡象。
所以今年春節(jié)檔“題材過于集中喜劇”的缺陷在后續(xù)走勢中暴露無遺。類型太單一,會導致潛在的多元觀影需求得不到滿足。比如燈塔專業(yè)版顯示,在天數(shù)更多的情況下,今年人均觀影次數(shù)低于去年,今年單人觀影占比也是近五年最低的。在看完其中一部喜劇后,大多數(shù)觀眾都會對再看一部喜劇動力不足,也沒有《深?!贰稛o名》那樣的題材吸引更多單人觀影受眾。
02 多元商業(yè)片齊聚,“瘋狂三月”能否名副其實?
歷年來,春節(jié)后的3月都是除盛大節(jié)日檔期外較為重要的票房月份,累積數(shù)月的進口大片大都會在這一時間集中上映,類型往往比較多元包括特效大片和獲獎大片等,而未登陸春節(jié)檔的國產電影也往往青睞此時的春節(jié)后內容空白。
比如2018年3月有《黑豹》《環(huán)太平洋2》《頭號玩家》,2019年有《驚奇隊長》《比悲傷更悲傷的故事》《綠皮書》《阿麗塔戰(zhàn)斗天使》,2021年《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》豪取12億,2023年的《鈴芽之旅》和《保你平安》均收獲頗豐。
2024年“后春節(jié)檔”將由元宵節(jié)檔期新片《阿蓋爾:神秘特工》和《還是覺得你最好2》開啟。《阿蓋爾:神秘特工》是是導演馬修·沃恩繼《王牌特工》系列后又一部聚焦特工故事的影片,《侏羅紀世界》女主布萊斯·達拉斯·霍華德、“超人”飾演者亨利·卡維爾、神盾局長塞繆爾·杰克遜等出演,目前海外票房表現(xiàn)一般,IMDB評分6.0。
《還是覺得你最好2》(港名《飯戲攻心2》)在香港地區(qū)上映10天累計3029.9萬港元,是香港地區(qū)春節(jié)檔票房冠軍,系列第一部在內地市場票房也成功破億,相信續(xù)集在廣東等粵語地區(qū)受眾非常穩(wěn)定可觀。
3月影市將從重映《沙丘》《奧本海默》開始,迎來好萊塢大片的集中上映。除了大概率是炮灰的《蜘蛛夫人:超感覺醒》和《墜落的審判外》,進口片種子選手主要是《沙丘2》《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》三部,《沙丘2》因為前作題材風格票房表現(xiàn)一般外,《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》都是在國內票房號召力很高的,前作票房最高均超過10億元。
但近兩年來,好萊塢進口片在中國市場不斷折戟,大IP續(xù)作也好、特效制作也好通通失靈,整個2023年竟沒有一部進口片票房超過10億,《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》兩個IP在國內的好感度頗高,它們能否為2024年進口片起一個“高調”也至關重要。
更值得關注的是,國產華語片多元類型也將在3月陸續(xù)登陸院線:
阮經天主演的《周處除三害》,借用典故的犯罪爽片,目前豆瓣評分達到8.1;檀健次、張婧儀主演的愛情片《被我弄丟的你》,由《風犬少年的天空》導演韓琰執(zhí)導;吳磊、蔣勤勤、陳建斌主演的《草木人間》,《春江水暖》導演顧曉剛的新片,曾入圍東京電影節(jié)主競賽單元提名;《燦爛的她》惠英紅、劉浩存扮演祖孫二人;在FIRST青年電影展上口碑不錯的喜劇《銀河寫手》,還有春節(jié)檔撤檔下來的《我們一起搖太陽》也定在了3月底。
綜合來看,3月定檔影片映前知名度集中在《沙丘2》《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》幾部進口大片上,國產多元題材電影目前仍在規(guī)避春節(jié)檔影片余威,尚未大規(guī)模展開營銷宣傳。但定檔影片呈現(xiàn)出的特點是內容題材極為多元,與春節(jié)檔喜劇類型霸榜的情況天差地別,有望吸引更多差異化觀眾。
有聲音認為,國內電影市場正從一個“周末市場”變成“節(jié)日市場”,這導致節(jié)日檔期異常擁擠,贏家通吃,同時普通檔期再也難以承載起過去那樣的票房收入。無論正反觀點如何,這個3月都會是一個極佳的參考——內外兼修、題材多元的情況下,觀眾到底還有多大的興趣在一個普通的周末花錢購票,走進影院?