文|和君咨詢(xún) 陳燕莉
開(kāi)年以來(lái)，全國(guó)文旅業(yè)可謂熱鬧。各省瘋狂“上分”，河南文旅也不甘示弱，從歷史名城、文化底蘊(yùn)到雄山秀水、美食特色、旅游攻略，各種“曬家底”“亮資源”，推介地方文旅資源，河南文旅各大平臺(tái)賬號(hào)也迅速漲粉數(shù)十萬(wàn)。
圖源：抖音
事實(shí)上，為了接住“潑天富貴”，河南文旅一直在頻出實(shí)招。近年來(lái)，以文旅作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的河南，在理念、模式、戰(zhàn)略、技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新層面上，達(dá)到了新的高度，形成了河南新的文化形象——“中國(guó)潮”，更構(gòu)建了一套完整的文旅IP矩陣。
河南文旅以點(diǎn)帶面構(gòu)建文化IP矩陣
在具體做法上：
第一，挖掘核心吸引物，重構(gòu)大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，以演藝晚會(huì)、實(shí)景演出等形式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新出圈，釋放文化IP流量。
例如，《唐宮夜宴》“復(fù)活”了千年前的樂(lè)舞俑；《元宵奇妙夜》以河南博物院中的鎮(zhèn)館之寶為吸睛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了演出與文博融合；《清明奇妙夜》以“西園雅集”為藍(lán)本，再現(xiàn)宋代文人雅集風(fēng)會(huì)；《端午奇妙夜》以古老的星象文化挖掘古人生活觀……河南文旅以復(fù)興“中國(guó)節(jié)日”為錨點(diǎn)，以演藝形式重新定義晚會(huì)的新玩法，并以落地文旅項(xiàng)目（如禪宗少林音樂(lè)大典、大宋東京夢(mèng)華等）承接沉浸式的文化體驗(yàn)。
河南博物院《元宵奇妙夜》節(jié)目（圖源：河南衛(wèi)視官博）
第二，產(chǎn)品融合科技元素，創(chuàng)作具有河南特色的網(wǎng)絡(luò)演藝、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)，打造線上文化旅游空間。
河南省文旅廳每年拿出4000萬(wàn)元，對(duì)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)。獎(jiǎng)補(bǔ)的重點(diǎn)從傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)向大遺址、博物館等文博場(chǎng)所的數(shù)字化升級(jí)改造，用數(shù)字活化文化、用數(shù)字展示文化、用數(shù)字詮釋文化，建設(shè)一批文旅文創(chuàng)融合項(xiàng)目，培育壯大沉浸式文旅、研學(xué)旅游、考古旅游等新業(yè)態(tài)。
例如，在晚會(huì)舞臺(tái)運(yùn)用上，使用“5G+AR”的技術(shù)將虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)相結(jié)合，呈現(xiàn)出“翩若驚鴻，宛若游龍”的神韻，為游客帶來(lái)了驚艷絕倫的視聽(tīng)體驗(yàn)；以宋代開(kāi)封城為背景構(gòu)建沉浸式虛擬主題空間世界，在“宋”元宇宙上應(yīng)用3D建模技術(shù)、AI算法、數(shù)字孿生等技術(shù)，通過(guò)一體化線上虛擬平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸式體驗(yàn)、便捷化消費(fèi)。
第三，文博引領(lǐng)、文創(chuàng)先行，線上種草、線下消費(fèi)，促進(jìn)了景區(qū)的二次消費(fèi)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起熱潮。
例如《唐宮夜宴》走紅后，河南博物院便迅速推出了唐宮夜宴版仕女樂(lè)隊(duì)系列的盲盒，唐宮夜宴IP還聯(lián)合手辦、玩具、漢服、游戲等行業(yè)頭部企業(yè)，進(jìn)行了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
2021年12月，河南博物院推出了首個(gè)數(shù)字3D文創(chuàng)“婦好鸮尊”，創(chuàng)下上線即秒空的戰(zhàn)績(jī)；此后又推出 “考古盲盒”，古錢(qián)幣巧克力、文物修復(fù)大師等文創(chuàng)周邊，風(fēng)靡全國(guó)。自2019年起，河南博物院文創(chuàng)用不到三年的時(shí)間推出了1000多款產(chǎn)品，銷(xiāo)售額突破了4000萬(wàn)，形成了一波又一波的出圈熱潮。
河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品（圖源：河南博物院官博）
第四，以文帶旅，實(shí)現(xiàn)旅游流量導(dǎo)入“引進(jìn)來(lái)”。
河南在全省認(rèn)定12個(gè)文化和旅游消費(fèi)示范縣，推出100個(gè)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，建成58個(gè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，開(kāi)展避暑、康養(yǎng)、露營(yíng)、夜游、演藝、美食6大類(lèi)863項(xiàng)文旅消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等近5000場(chǎng)演出活動(dòng)，做到“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有精彩、天天有場(chǎng)景”。
2023年，河南省接待游客9.95億人次，旅游收入9645.6億元。接待旅游人次為2022年同期的228.2%，為2019年同期的110.6%；旅游收入為2022年同期的305.2%，為2019年同期的100.4%。
第五，項(xiàng)目為王，建設(shè)以“只有河南·戲劇幻城”為代表的旗艦景區(qū)，推高了河南文旅的產(chǎn)品等級(jí)，將河南的城市形象推向高點(diǎn)。
河南的文旅資源豐富，中國(guó)八大古都中，河南一省就占據(jù)一半，但長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)低端。如何讓大項(xiàng)目真正成為文旅孵化器，帶動(dòng)周邊共同發(fā)展成為河南文旅提升的重要命題。
由建業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂王潮歌導(dǎo)演歷時(shí)四年共同打造的只有河南·戲劇幻城，用高濃度、大體量、深體驗(yàn)的形式建構(gòu)了戲劇幻城的品牌模式，實(shí)現(xiàn)了城市與演藝的深度融合。2021年開(kāi)園全年僅營(yíng)業(yè)140日，完成接待游客超50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約人民幣1億元。不但完成了講好河南故事的任務(wù)，更將河南的城市形象推向了另一個(gè)高點(diǎn)，喚醒了大眾對(duì)河南文化、黃河文化的認(rèn)知和探索，成為中部地區(qū)新的文旅增長(zhǎng)極。
只有河南·戲劇幻城（圖源：只有河南·戲劇幻城官博）
第六，在具體的媒介傳播方面，河南通過(guò)“年輕化+大平臺(tái)”的立體打法，充分利用各類(lèi)媒體與平臺(tái)資源，形成超級(jí)傳播力。
河南積極開(kāi)展地方自有傳播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社交傳播平臺(tái)、國(guó)家級(jí)媒體的多方互動(dòng)，如利用自有平臺(tái)內(nèi)容和IP生產(chǎn)，向中央級(jí)媒體反向輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造品牌形象，向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供內(nèi)容并獲取流量導(dǎo)入；通過(guò)建設(shè)全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心，在傳播半徑和資源配置等方面從地方走向全國(guó)，在出品模式和合作機(jī)制等方面向全國(guó)化更進(jìn)一步。
總體而言，河南重點(diǎn)采取三方面發(fā)展路徑，一是文博引領(lǐng)、文創(chuàng)先行；二是全域平臺(tái)立體傳播，塑造“新國(guó)潮”形象；三是科技賦能，打造旅游新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“以文帶旅、流量導(dǎo)入”和“項(xiàng)目為王、量級(jí)提升”。