文 | 藍(lán)媒匯 閆燁

編輯 | 魏曉

直到打工人紛紛退出春節(jié)檔，派對(duì)游戲之間的針?shù)h相對(duì)仍未停歇。

前有兩方緊鑼密鼓給玩家發(fā)紅包，高調(diào)宣布“直接送錢(qián)”，后又紛紛與多個(gè)IP聯(lián)名，從童年回憶奧特曼到電影特供熊出沒(méi)，這個(gè)春節(jié)假期，只要拿起手機(jī)，沒(méi)人能夠躲掉《蛋仔派對(duì)》與《元夢(mèng)之星》的正面battle。

事實(shí)上，這樣硬剛的場(chǎng)面從《元夢(mèng)之星》上線那一刻便如火山噴發(fā)般席卷全網(wǎng)。

這之后，大主播、線下實(shí)體聯(lián)動(dòng)，就連央視春晚的舞臺(tái)，《元夢(mèng)之星》都在出道不到兩個(gè)月后站上去了，而去年這個(gè)位置上站的，則是《原神》。

至少?gòu)倪@個(gè)角度看，14億中的宣傳費(fèi)，花到位了。

誰(shuí)都看得出來(lái)，在《元夢(mèng)之星》聲勢(shì)浩大的“14億”背后，是馬化騰和騰訊賦予的信心和決心。就連在年前公司內(nèi)部的活動(dòng)上，馬化騰都將游戲業(yè)務(wù)單拎出來(lái)，話(huà)里話(huà)外透露出了對(duì)《元夢(mèng)之星》的重視。

誰(shuí)也都看得出來(lái)，其中的話(huà)鋒，劍指網(wǎng)易。

而這次，丁磊采取的態(tài)度格外激進(jìn)——主動(dòng)進(jìn)攻，甚至不惜當(dāng)別人眼中的“綠茶”。

這一點(diǎn)，不僅體現(xiàn)在派對(duì)游戲上。

過(guò)去這一年，網(wǎng)易頻頻制造爆款游戲，面對(duì)AI風(fēng)暴席卷互聯(lián)網(wǎng)時(shí)丁磊難得站出來(lái)展示網(wǎng)易自身的創(chuàng)新，而面對(duì)不掙錢(qián)、拖后腿的業(yè)務(wù)，也就是網(wǎng)易傳媒時(shí)，他的態(tài)度也很明確：砍。

如果說(shuō)2022年的丁磊還沉迷于云音樂(lè)與游戲構(gòu)建出的烏托邦，是那個(gè)淡定而富有理想的商業(yè)詩(shī)人，那2023年的丁磊則化身為人間清醒的機(jī)關(guān)槍?zhuān)是夜麛唷?/p>

回過(guò)頭來(lái)看，在2023這一年，已經(jīng)53歲的丁磊終于決定換種活法從“不作為”變成“猛干事”，也讓網(wǎng)易煥發(fā)了又一春。

游戲，不想重蹈當(dāng)年覆轍

去年11月底，一則拼多多市值超越阿里的消息在那個(gè)晚上成為了所有人的焦點(diǎn)，就在人人都在討論屬于黃崢的奇跡時(shí)，網(wǎng)易也以5426億港元的數(shù)字，默默超越了美團(tuán)，成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市值第四大公司，彼時(shí)丁磊的身家也超過(guò)了2500億。

要知道，在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)世界，網(wǎng)易能夠依靠著并不豐富的業(yè)務(wù)線活得漂亮，丁磊作為中國(guó)初代互聯(lián)網(wǎng)大佬仍然活躍在一線，并不是一件容易的事。

而“激進(jìn)”，便是常青的網(wǎng)易在2023年給出的方法論。

2022年，丁磊將游戲業(yè)務(wù)的重心放在了海外，多家工作室在美國(guó)、日本、加拿大等地紛紛成立，《永劫無(wú)間》等游戲的成功也給了他出海的底氣。但在2023年，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)重新發(fā)放則給了他將視線再次轉(zhuǎn)移回國(guó)內(nèi)的強(qiáng)心劑。

這一年，許久未談錢(qián)與付出的網(wǎng)易高調(diào)宣布，自己為了《逆水寒》手游重金砸下10億元、運(yùn)用AI實(shí)現(xiàn)了智能捏臉、NPC實(shí)現(xiàn)智能對(duì)話(huà)功能，并且多次表示，這是一款高度被AI加持的游戲。

在AI風(fēng)暴席卷的這一年將《逆水寒》與AI緊密相連，并實(shí)際應(yīng)用上AI大模型，這正是網(wǎng)易向市場(chǎng)要份額、向玩家炫技術(shù)的集中表現(xiàn)。

另一方面，逆襲的《蛋仔派對(duì)》也發(fā)生了從佛系到強(qiáng)攻的策略轉(zhuǎn)變。

或許連丁磊自己都沒(méi)有預(yù)料到，這個(gè)上線之初并未有過(guò)多水花的游戲卻在2023年一把將網(wǎng)易拉回到了互聯(lián)網(wǎng)公司前列的位置上，還為公司創(chuàng)造了源源不斷的現(xiàn)金流。

實(shí)現(xiàn)的過(guò)程無(wú)須贅述，人們只記得這款在中小學(xué)生之前風(fēng)靡的游戲提振了網(wǎng)易的股價(jià)，也讓丁磊難得在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上放話(huà)“這款游戲我們要做至少10年，就像《夢(mèng)幻西游》能做20年一樣”。

帶著這樣的決心，即便在面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的《元夢(mèng)之星》，丁磊也毫不手軟。兩方從游戲內(nèi)的福利禮包、形象IP、玩法操作一直到游戲外的宣傳冠名、線下的實(shí)體商品，處處不相讓。

或許在丁磊心中，有吃雞類(lèi)游戲的前車(chē)之鑒，騰訊的大規(guī)模投入最終讓《荒野行動(dòng)》不敵《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，成就了后者成為全球收入最高的射擊游戲的場(chǎng)景還歷歷在目，他也不愿在派對(duì)類(lèi)游戲上重蹈覆轍了吧。

除此之外，過(guò)去這一年，丁磊還多次為游戲站臺(tái)。

在7月的全球電競(jìng)大賽中，他談?wù)摿酥袊?guó)電競(jìng)的發(fā)展，并講出了網(wǎng)易《第五人格》、《永劫無(wú)間》等游戲的電競(jìng)化道路及全球市場(chǎng)；在12月《永劫無(wú)間》的手游線下試玩會(huì)上，他親自到場(chǎng)并將100股網(wǎng)易股票（按照實(shí)時(shí)股價(jià)約合7萬(wàn)多人民幣）送給一名在場(chǎng)玩家。

這也難怪。

據(jù)網(wǎng)易2023年第三季度財(cái)報(bào)，公司游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為218億元，同比增長(zhǎng)16.5%，而同一維度上騰訊給出的數(shù)字僅有5%。在游戲行業(yè)復(fù)蘇的這一年，網(wǎng)易回暖的勢(shì)頭勝過(guò)騰訊，這就是丁磊敢于激進(jìn)和張揚(yáng)的底氣。

哪怕到了2023年年底，一紙政策曾讓網(wǎng)易的股價(jià)跌超20%，但很快又在與暴雪即將復(fù)合的消息中緩慢回升。

即便有人質(zhì)疑這只是一則回暖股市的謊言，但對(duì)于在2023年莽而無(wú)畏的網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，過(guò)程服務(wù)結(jié)果，也就算不上什么大事了。

猛攻AI，從概念到落地

人人都知道丁磊愛(ài)音樂(lè)。

2023年，身為云村村長(zhǎng)的丁磊仍在網(wǎng)易云音樂(lè)上分享歌曲，報(bào)告不斷收回的音樂(lè)版權(quán)，只不過(guò)，這些分享更像是公式化的一鍵生成，而非自己的真情實(shí)感。

不過(guò)，他4月份分享的一首《如期》卻能夠看出丁磊彼時(shí)真實(shí)的心境，以及他對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)甚至整個(gè)音樂(lè)行業(yè)未來(lái)的期待——利用AI。

“4月11號(hào)網(wǎng)易嚴(yán)選7周年，嚴(yán)選同事特地請(qǐng)了AI團(tuán)隊(duì)整活，大家品品這首AI自動(dòng)詞曲唱的生日歌如何？”

借此機(jī)會(huì)，這首歌的創(chuàng)作者之一“網(wǎng)易天音”正式出道。作為網(wǎng)易在2023年開(kāi)發(fā)的AI音樂(lè)創(chuàng)作工具，網(wǎng)易天音的出現(xiàn)也印證了網(wǎng)易云的未來(lái)注定與AI緊密相連，丁磊的音樂(lè)版圖也將會(huì)再添一筆。

這之后，網(wǎng)易云音樂(lè)還與小冰合作，推出了歌聲合成軟件“網(wǎng)易云音樂(lè)·X·studio”。

即便一些用戶(hù)留言，擔(dān)憂(yōu)AI音樂(lè)會(huì)讓搶走歌手的飯碗，認(rèn)為大數(shù)據(jù)推測(cè)出大眾喜好的音色進(jìn)行合成這一點(diǎn)，會(huì)讓音樂(lè)人吃不上飯，但丁磊依然堅(jiān)持，并毫不吝嗇地表達(dá)了對(duì)AI音樂(lè)的支持。

在去年的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，丁磊就談到：“AI在未來(lái)1至2年內(nèi)，大概率會(huì)成為音樂(lè)行業(yè)標(biāo)配。”

盡管這之后多家音樂(lè)公司表示反對(duì)，但面對(duì)引起熱議并的確賺到錢(qián)的AI孫燕姿、AI艾薇兒們，一直迎著風(fēng)口走的丁磊不可能不心動(dòng)。

不僅如此，事實(shí)上在2023年，AI與大模型已經(jīng)成為了丁磊的年度關(guān)鍵詞之一。

在5月的2023年中關(guān)村論壇上，丁磊表示：“眼下AI的發(fā)展可以用百花齊放、百家爭(zhēng)鳴來(lái)形容，但其中落地場(chǎng)景最關(guān)鍵。”

在7月的浙江省平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，丁磊作為平臺(tái)企業(yè)代表再次講到：“近幾個(gè)月的AI發(fā)展意義是歷史性的，不亞于人類(lèi)第二次發(fā)明火。網(wǎng)易近三年研發(fā)總投入超過(guò)400億，接下來(lái)會(huì)全力突破技術(shù)引擎、AI大模型、芯片等領(lǐng)域?！?/p>

到了11月，在第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)上，丁磊便帶著網(wǎng)易推出的子曰大模型、工業(yè)大模型、丹青大模型等AI落地應(yīng)用，以及網(wǎng)易云音樂(lè)“云村貿(mào)易所”、“beat soul”、網(wǎng)易天工雙碳智控系統(tǒng)、網(wǎng)易區(qū)塊鏈“鄉(xiāng)村DAO”等新型數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品亮相，并設(shè)置了展位以展示自家的新成果。

可以說(shuō)，2023下半年的丁磊在高調(diào)地扛著網(wǎng)易的AI大旗四處奔波。

再加上前文提到，網(wǎng)易對(duì)于《逆水寒》的宣發(fā)基本圍繞AI展開(kāi)，足可以看出，接下來(lái)的2024年，會(huì)是網(wǎng)易想要收回成本，在AI領(lǐng)域上有所收獲的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

而胃口重新敞開(kāi)了的丁磊，也勢(shì)必會(huì)將激進(jìn)的策略貫徹到底，將佛系日子里失去的一一搶回來(lái)。