界面新聞記者 | 徐詩琪

界面新聞編輯 | 宋佳楠

春節(jié)假期消費(fèi)復(fù)蘇勢頭明顯，家電成為不少人的年貨清單選項(xiàng)。

2月21日，界面新聞從蘇寧易購獲得的一份春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，其年貨節(jié)期間，蘇寧易購全國門店客流同比提升206%，以舊換新需求高漲，相關(guān)訂單量同比增長2倍。

據(jù)該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)長假年輕人返鄉(xiāng)，煥新家電成孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級類產(chǎn)品尤為走俏。

其中大容量智能冰箱銷售量同比增長超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長超120%。此外，洗地機(jī)、洗碗機(jī)、智能門鎖這類“解放雙手”的產(chǎn)品，春節(jié)期間在蘇寧門店的銷售量也上漲超70%。

返鄉(xiāng)人群不僅在線下買家電，線上平臺訂單也迎來增長。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，在縣域農(nóng)村市場，榨油機(jī)、內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、洗烘套裝成交額同比增長均超10倍；炒菜機(jī)器人、洗碗機(jī)、消毒柜成交額同比增長均超兩倍。智能產(chǎn)品消費(fèi)中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類成交額較上年同期漲超10倍。

上述平臺數(shù)據(jù)反映出家電產(chǎn)品的需求升級，例如近年來匹配中國家庭拖洗需求的洗地機(jī)銷量增長尤為明顯。

美的集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，美的洗地機(jī)主推型號銷量同比2023年漲超40%。新興品牌追覓則對界面新聞表示，其洗地機(jī)春節(jié)期間整體銷售同比增長25%，在京東平臺銷量同比翻倍。

另一類暢銷的升級型家電是洗碗機(jī)。奧維數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，海爾洗碗機(jī)國內(nèi)市場零售銷售額同比增幅達(dá)72%，高于行業(yè)35%的增幅。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk中怡康認(rèn)為，2023年大家電零售市場否極泰來，四大品類（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）零售額規(guī)模同比均為正增長，其中尤以家用空調(diào)市場增速最高。

春節(jié)消費(fèi)熱為今年的家電市場開了一個好頭，但展望2024年，已到存量競爭階段的家電市場仍存壓力。

Gfk中怡康指出，由于消費(fèi)者更加注重性能和價(jià)值匹配，價(jià)格競爭將進(jìn)一步加劇，但同時(shí)消費(fèi)者也將更加看重產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)需調(diào)整產(chǎn)品、價(jià)格和品牌定位以適應(yīng)這一變化。

而在1月底，商務(wù)部部長王文濤曾表示，將推動汽車、家電等以舊換新，稱這是今年促消費(fèi)的一個重點(diǎn)。

他提到，去年我國冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺，家電更新?lián)Q代的需求和潛力很大，同時(shí)需要產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下協(xié)同聯(lián)動、綜合施策。將加強(qiáng)支持引導(dǎo)，以提高技術(shù)、能耗、排放等標(biāo)準(zhǔn)為牽引，推動打通以舊換新的難點(diǎn)堵點(diǎn)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，更好地滿足消費(fèi)品換新、升級的需要。