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界面新聞編輯 | 牙韓翔

受越南等市場(chǎng)拖累，喜力集團(tuán)2023年全球各業(yè)績(jī)指標(biāo)有所下降，但企業(yè)在華業(yè)務(wù)仍保持上升勢(shì)頭。

喜力集團(tuán)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年喜力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入363.75億歐元，同比增長(zhǎng)4.90%；實(shí)現(xiàn)凈收入303.62億歐元，同比增長(zhǎng)5.7%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)32.29億歐元，同比下降24.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.04億歐元，同比下降14.1%。

銷(xiāo)量方面，整體而言，2023年，喜力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量2426萬(wàn)千升，同比下降5.57%（有機(jī)下降4.7%）。其中，亞太地區(qū)銷(xiāo)量430萬(wàn)千升，同比下降10.42%（有機(jī)下降10.4%）；非洲、中東和東歐銷(xiāo)量348萬(wàn)千升，同比下降11.22%（有機(jī)下降6.3%）；美洲市場(chǎng)銷(xiāo)量884萬(wàn)千升，同比下降0.11%（有機(jī)下降0.1%）；歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量764萬(wàn)千升，同比下降5.91%（有機(jī)下降5.4%）。高端啤酒亦在全球出現(xiàn)5.9%銷(xiāo)量下滑。

喜力集團(tuán)此番整體銷(xiāo)量下降，其中60%是由于尼日利亞和越南市場(chǎng)的大幅萎縮。而高端啤酒銷(xiāo)量下降則主要受越南業(yè)績(jī)不佳及企業(yè)退出俄羅斯市場(chǎng)影響，據(jù)外媒報(bào)道，喜力集團(tuán)去年在越南的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降了32%。

去年，喜力集團(tuán)在全球多個(gè)市場(chǎng)實(shí)行大幅提價(jià)，企業(yè)曾表示此舉是導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑的直接原因，同時(shí)成本的上漲也攤薄了利潤(rùn)。喜力預(yù)計(jì)，明年成本通脹將有所緩解，將消除進(jìn)一步提價(jià)的壓力。

事實(shí)上，喜力集團(tuán)在2023年的下滑勢(shì)頭，在去年上半年便已顯現(xiàn)。喜力啤酒2023年上半年凈營(yíng)收145.1億歐元，低于預(yù)期的148億歐元；凈營(yíng)收內(nèi)生增速6.6%，低于預(yù)期的8.5%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)19.4億歐元，低于預(yù)期的21億歐元；凈利潤(rùn)11.5億歐元，低于預(yù)期的12.5億歐元。2023年7月底喜力財(cái)報(bào)發(fā)布后，企業(yè)緊接著就因上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)低于預(yù)期，下調(diào)全年預(yù)期。

但值得注意的是，去掉上述業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的市場(chǎng)后，喜力集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的業(yè)績(jī)尚可，尤其是中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭較好。根據(jù)財(cái)報(bào)，除越南、俄羅斯兩個(gè)市場(chǎng)之外，喜力全球高端啤酒銷(xiāo)量上漲共計(jì)1.1%。其中39個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)廣泛，最顯著的是中國(guó)、巴西、埃塞俄比亞等。喜力Silver產(chǎn)品目前在中國(guó)、越南和美國(guó)為首的50個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售，銷(xiāo)量增長(zhǎng)在30%以上。

喜力在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，得益于與華潤(rùn)的戰(zhàn)略合作，目前喜力剛剛度過(guò)攜手華潤(rùn)的第五年。

來(lái)自荷蘭的喜力集團(tuán)是僅次于百威的全球第二大啤酒釀造商，在上世紀(jì)90年代中期就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但對(duì)于本土開(kāi)拓卻較為有限。2018年，喜力決定選擇與華潤(rùn)戰(zhàn)略合作，華潤(rùn)集團(tuán)旗下的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)斥資4.64億歐元，收購(gòu)喜力集團(tuán)0.9%的股權(quán)，而喜力則間接持有華潤(rùn)20.7%股權(quán)。

華潤(rùn)啤酒掌舵人侯孝海曾公開(kāi)表示，盡管喜力在中國(guó)擁有3家工廠，銷(xiāo)售也有一定規(guī)模，但渠道力較弱，分銷(xiāo)能力不足。而華潤(rùn)啤酒在中國(guó)擁有強(qiáng)大且縱深的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，可以很好的幫助喜力在中國(guó)落地和發(fā)展。

2019年華潤(rùn)集團(tuán)旗下公司正式接管喜力在華業(yè)務(wù)，此次合作也被亞洲金融評(píng)為2019年最佳并購(gòu)案。該年，華潤(rùn)雪花的凈利潤(rùn)大漲34.3%。此后4年中，喜力中國(guó)業(yè)務(wù)也一直保持著高增速。2023年第三季度，喜力中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)40%，中國(guó)也成為喜力第二大市場(chǎng)。

目前，利潤(rùn)率更高的高檔產(chǎn)品條線更受啤酒頭部企業(yè)重視，大品牌對(duì)該條線競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。此前，百威占據(jù)中國(guó)高端啤酒的絕對(duì)比例。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，百威在中國(guó)高端市場(chǎng)占有率在2015年時(shí)將近50%；但隨著其他各大企業(yè)對(duì)高端業(yè)務(wù)的布局加碼，到了2020年，上述比例下滑到42%左右，且下滑趨勢(shì)還在持續(xù)。

為了提高各檔次產(chǎn)品市占率，多家頭部企業(yè)采取“國(guó)際品牌+本土品牌”的模式，覆蓋高、中、低檔價(jià)位的飲酒需求。國(guó)際品牌方面，百威包含科羅娜、福佳等品牌，嘉士伯的并購(gòu)為重慶啤酒帶來(lái)嘉士伯、1664等品牌，喜力也為華潤(rùn)啤酒在該條線的競(jìng)爭(zhēng)上提供助力。