文|毒眸

1月29日，在騰訊年會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰用35 分鐘時(shí)間詳細(xì)回顧了過(guò)去一年騰訊旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并對(duì)未來(lái)提出了規(guī)劃。

在游戲業(yè)務(wù)的部分，《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)毫不意外。馬化騰提到，《元夢(mèng)之星》“不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分”。背靠QQ和微信，社交類游戲被馬化騰稱為“需要全力以赴的大本營(yíng)陣地”。

在年會(huì)上被特別“照顧”的《元夢(mèng)之星》，的確也在宣發(fā)層面迅速鋪開了一系列的大動(dòng)作。

2月2日，《元夢(mèng)之星》開啟了“小年”特別直播，為其春節(jié)活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)熱；同期#元夢(mèng)之星承包你的年貨#的話題出現(xiàn)在社交平臺(tái)，串聯(lián)了游戲與瑞幸咖啡、來(lái)伊份、絕味鴨脖、海底撈等各品牌的聯(lián)名活動(dòng)，涉及線上線下。

《元夢(mèng)之星》X 絕味鴨脖

看得出來(lái)，《元夢(mèng)之星》真的在努力，努力抓住春節(jié)這一巨大的流量池。因?yàn)檫@確實(shí)可能是它最后的機(jī)會(huì)了。畢竟，春節(jié)是全年娛樂(lè)時(shí)間最多的時(shí)段，也是游戲流量最大的時(shí)段。對(duì)于《元夢(mèng)之星》這樣主打“合家歡”的游戲而言，是發(fā)力的重要時(shí)機(jī)。

作為騰訊游戲含著金湯匙出生的“嫡公主”，《元夢(mèng)之星》在推出時(shí)曾受到萬(wàn)眾矚目。可是它的表現(xiàn)似乎并不如預(yù)期，在上線一個(gè)半月內(nèi)迅速高開低走，下載量從峰值21.4萬(wàn)一度跌到了11萬(wàn)左右，甚至在1月26日低至8萬(wàn)以下。

這明顯不是騰訊游戲愿意看到的。最直觀的當(dāng)然是不如預(yù)期的營(yíng)收表現(xiàn)，讓《元夢(mèng)之星》有點(diǎn)“花錢打水漂”的味道。而更重要的是，《元夢(mèng)之星》有著營(yíng)收之外的戰(zhàn)略價(jià)值，即在類型賽道“破圈”，實(shí)現(xiàn)玩家擴(kuò)容和游戲生態(tài)補(bǔ)充。

當(dāng)然，這對(duì)騰訊游戲也不是壞事。畢竟，問(wèn)題發(fā)現(xiàn)得越早，越容易解決。且看在調(diào)整后，《元夢(mèng)之星》的春節(jié)表現(xiàn)能否達(dá)到預(yù)期。如果不能，那么它的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)將成為墊腳石，服務(wù)于騰訊游戲下一個(gè)“合家歡”。

《元夢(mèng)之星》，生死在即

憑借近日密集的宣發(fā)動(dòng)作，《元夢(mèng)之星》的各項(xiàng)熱度有所回升。截止發(fā)稿前，百度指數(shù)在“小年”直播當(dāng)天沖到一個(gè)小峰值，隨后數(shù)值較直播前整體上漲；TapTap熱玩榜排在第22位，此前曾跌出前30。APP STORE的表現(xiàn)則一直比較穩(wěn)定，長(zhǎng)期位列前三。

圖源：百度指數(shù)

然而，宣發(fā)動(dòng)作再有效，也只能起到“引流”的作用，真正能鎖定玩家的還是互動(dòng)感受。在這方面，騰訊游戲顯然也深知內(nèi)容構(gòu)建的重要性，所以《元夢(mèng)之星》在新賽季豐富了內(nèi)容玩法。

1月25日，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)表了“致全體《元夢(mèng)之星》玩家的一封信”。一方面公布了官方數(shù)據(jù)：游戲在上線不到一個(gè)月內(nèi)，注冊(cè)用戶超過(guò)8000萬(wàn)；另一方面預(yù)告了新賽季和新春版本的規(guī)劃。

信中顯示，游戲?qū)⒗抿v訊的社交產(chǎn)品，增強(qiáng)引流力度，同時(shí)繼續(xù)“砸錢”，用現(xiàn)金吸引玩家，以及努力在玩法上添磚加瓦，提升合家歡的趣味感，拓展玩家的自創(chuàng)空間。

比如升級(jí)編輯器功能，提高創(chuàng)作上限，降低創(chuàng)作門檻；再比如聯(lián)動(dòng)《QQ飛車手游》《QQ農(nóng)場(chǎng)》等游戲，“移植”它們成功的玩法模式。不過(guò)后者的方式曾經(jīng)引發(fā)過(guò)爭(zhēng)議，類似玩法很像《猛獸派對(duì)》、射擊模式很像《和平精英》等。

整體看來(lái)，正如馬化騰所言，《元夢(mèng)之星》的后續(xù)動(dòng)作，大有集眾人之力，捧“星”高懸之意。但至于星星到底能不能穩(wěn)掛空中，還得交由玩家審判。

不過(guò)，至少?gòu)倪\(yùn)營(yíng)方向看，比起前期的買量策略，新舉措著實(shí)“實(shí)在”了不少。根據(jù)公開報(bào)道顯示，《元夢(mèng)之星》上線階段，騰訊游戲瘋狂使用“鈔能力”，宣布豪擲14億用于游戲生態(tài)建設(shè)，邀請(qǐng)600多位明星達(dá)人助力宣推，上線首日更是買量超2.7萬(wàn)組，無(wú)差別投放抖音、B站、小紅書、微博、QQ等社交媒體開屏。

可是經(jīng)過(guò)后期印證，這些動(dòng)作多少顯得華而不實(shí)，并且在此期間，游戲?qū)?biāo)《蛋仔派對(duì)》的聲音屢屢出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，盡管沒(méi)有任何“實(shí)錘”能說(shuō)明這點(diǎn)，但從二者的基礎(chǔ)玩法和社交屬性來(lái)看，會(huì)被拿來(lái)進(jìn)行比較也是意料之中。

馬化騰在2022年底曾經(jīng)直接給買量業(yè)務(wù)“判了死刑”，并表示，“這個(gè)東西讓別人去做，我們以后不做買量的事情?！?/p>

可就《元夢(mèng)之星》的宣發(fā)動(dòng)作來(lái)看，“不做買量”并非一時(shí)半會(huì)兒能達(dá)成的目標(biāo)。何況，高性價(jià)比的渠道推廣確實(shí)對(duì)游戲業(yè)務(wù)利好。只是“買量”的投入絕不能大于游戲內(nèi)容的構(gòu)建。

其實(shí)細(xì)細(xì)觀察，《元夢(mèng)之星》的新玩法還是存在一些問(wèn)題，即聯(lián)合了太多過(guò)往的成功案例，缺了點(diǎn)“自我”。若是《元夢(mèng)之星》能在玩法上真正實(shí)現(xiàn)獨(dú)立行走，那么生死可能也無(wú)需春節(jié)判了。

希望之星，鎖定藍(lán)海

騰訊游戲?yàn)楹稳绱酥匾暋对獕?mèng)之星》，無(wú)非是尋求國(guó)內(nèi)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)和看中休閑游戲在海外的營(yíng)收潛力。

先說(shuō)國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)，在青年玩家穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，中高年齡層玩家為行業(yè)主要的攻克對(duì)象，而這部分人群普遍會(huì)遇到“時(shí)間碎片化、社交單一化、工作壓力大”等問(wèn)題，主打放松、社交和休閑的游戲有很大的增量空間，并且此類游戲?qū)δ挲g更高的老年群體亦很友好，玩法門檻較低，能夠帶動(dòng)更多潛在玩家。

以目前大火的《蛋仔派對(duì)》為例，其在iOS端的玩家畫像中，18-23歲占比27.56%，31-40歲用戶占比29.39%， 50歲以上占比19.12%，后兩者加起來(lái)近50%。顯然，滿足中高年齡層的訴求，游戲即有大爆之相。

再說(shuō)出海營(yíng)收潛力，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院主導(dǎo)編寫的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2023年，在國(guó)內(nèi)自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100的游戲中，射擊和休閑類占比分別為10.03%和5.11%。而對(duì)比下來(lái)，射擊類占比有所下降；休閑類增長(zhǎng)明顯。這無(wú)疑是一個(gè)“藍(lán)?！毙盘?hào)。

而這個(gè)信號(hào)在其他數(shù)據(jù)平臺(tái)上得到了進(jìn)一步印證。根據(jù)Sensor Tower顯示，在全球 App Store 和 Google Play 2023年12月全球手游收入排行榜上，休閑類游戲《大富翁GO！》憑借2.19億美元的吸金量，將持續(xù)霸榜的《王者榮耀》落在身后，登上了榜單冠軍寶座。

回到騰訊游戲本身來(lái)看，《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)，或許也是對(duì)內(nèi)部游戲生態(tài)的補(bǔ)充，以及在戰(zhàn)略方向上的布局。

財(cái)報(bào)顯示，目前《王者榮耀》《和平精英》等拳頭游戲的收益趨于穩(wěn)定，并且在個(gè)別時(shí)段，騰訊游戲的營(yíng)收增速落后于行業(yè)平均增速，這迫使著騰訊游戲需要尋找新的突破口，而近兩年以來(lái)進(jìn)入流水TOP50的休閑類自然是不二選擇。

騰訊總裁劉熾平曾在騰訊2023Q3財(cái)報(bào)會(huì)議中明確表示：“我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于休閑游戲的興趣越來(lái)越大，我們認(rèn)為這是一個(gè)投資的新機(jī)會(huì)?！?/p>

由此，結(jié)合外部環(huán)境和內(nèi)部訴求，休閑類游戲必然在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，都是騰訊游戲的戰(zhàn)略重點(diǎn)。也難怪馬化騰說(shuō)《元夢(mèng)之星》是個(gè)要“全力以赴”的項(xiàng)目。

不過(guò)，基于戰(zhàn)略層面的重要性，看來(lái)即便《元夢(mèng)之星》不能“圓夢(mèng)”，騰訊也會(huì)有下一個(gè)《元夢(mèng)之星》。當(dāng)然，若想成功，前提是有足夠的原創(chuàng)力。