文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

今年春節(jié)檔，院線電影市場蒸蒸日上，以超過80億元的票房成績成功超越2021年春節(jié)檔，創(chuàng)造了新的影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

這不由得讓我們回想起2021年的此時。一邊是院線市場《唐人街探案3》《你好，李煥英》雙雄稱霸，另一邊，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也在這一年首次落地?！渡倭炙轮脤殏髌妗贰栋l(fā)財日記》兩部院線級影片率領(lǐng)二十余部網(wǎng)絡(luò)電影在春節(jié)線上開花，使得春節(jié)檔概念在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)成為了現(xiàn)實。

如今三年過去，市場風(fēng)云變幻，網(wǎng)絡(luò)電影由盛轉(zhuǎn)衰。但網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔卻依舊頑強延續(xù)，在今年為低迷許久的網(wǎng)絡(luò)電影市場激起了一絲波瀾。

行業(yè)的“一線生機”

事實上，春節(jié)檔不僅是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中為數(shù)不多的成熟檔期，也是這個下行的市場中為數(shù)不多具備增量的時間節(jié)點。

自2021年首次提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔以來，經(jīng)過了三年時間成長，春節(jié)檔已經(jīng)成長為潛在的“爆款制造機”。

特別是過去的2023年春節(jié)檔，盡管只上線了9部影片，其中有6部作品的分賬票房均突破了千萬。在去年此時此刻，我們還在暢想網(wǎng)絡(luò)電影市場的一片向好，未曾想到，這個行業(yè)即將面臨的卻是漫長的冰河期，以至于今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的存在感也大打折扣。

令人欣慰的是，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔依舊涌現(xiàn)了一批值得關(guān)注的頭部影片。

目前有騰訊視頻和愛奇藝兩家頭部平臺均發(fā)布了囊括院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)的線上春節(jié)檔片單。其中騰訊視頻策劃的“鵝家線上春節(jié)檔”自2月1日一直持續(xù)到2月25日，時間幾乎橫跨了一整個月，我們不妨以這個時間周期為節(jié)點，回顧今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的整體表現(xiàn)。

考慮到今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的時長較去年漲了近一倍，因此今年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影新片數(shù)量也有了一定回升，達到了16部。

但需要注意的是，拋開三部暫未上映的新片，目前產(chǎn)生有效票房的影片僅有10部，較去年仍是基本相當(dāng)?shù)乃健?/p>

在發(fā)行排播策略上，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔倒是有不少值得關(guān)注的新變化。

近年來拼播漸成網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)主流，在23年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中僅有兩部影片選擇了獨播，不過到了今年獨播項目數(shù)量重新回升。愛優(yōu)騰三平臺均在今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔釋出了獨播影片，截至目前獨播新片數(shù)量已經(jīng)達到4部。

與此同時，在近幾年備受關(guān)注的PVOD模式也被越來越多平臺和片方接受和重視，入駐春節(jié)檔的PVOD新片數(shù)量達到了3部之多，為網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔誕生以來最多的一年。

或許有很多觀眾沒能意識到，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔里還有一部罕見的院網(wǎng)同步影片。

2月16日，由彭發(fā)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、吳鎮(zhèn)宇主演的港片《破戰(zhàn)》在院線和線上同步開畫。不過和過往這類影片命運相似，在殘酷的院線市場中該片上線三天票房僅不足十萬，反倒是線上市場給了這部影片更大包容度，目前累計分賬票房已經(jīng)超過了400萬關(guān)口。

總的來說，對比此前網(wǎng)絡(luò)電影市場的長時間低迷，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的陣容已然算得上量少而精，有效地提振了行業(yè)的士氣和從業(yè)者的信心。但在票房產(chǎn)出層面，考慮到這個春節(jié)檔已經(jīng)過去了大半，僅有三部影片分賬（點播）票房超過千萬，成績難言亮眼。

不存在的贏家通吃

正如院線電影市場中大檔期混戰(zhàn)的背后是無數(shù)電影公司的博弈，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔亦是長視頻平臺的“搶眼球”重要戰(zhàn)場。作為網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的核心驅(qū)動力量，愛優(yōu)騰三家長視頻平臺每年都在這個檔期中有著較高的參與度。

特別像是騰訊視頻，近幾年來在線上檔期排播持續(xù)發(fā)力，今年不僅策劃了囊括院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)的超20部片單，在近一個月時長的線上春節(jié)檔中釋出。同時平臺還配合策劃了“看片得10天會員”、VIP會員新春特惠等多項運營玩法輔助。

相比之下，愛奇藝和優(yōu)酷平臺則更接近于在常規(guī)玩法上進行了一定升級。如針對春節(jié)檔策劃了年節(jié)專題頁面，集中投放一批網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影。僅看活動力度與規(guī)模，較騰訊視頻平臺稍弱。

不過有趣的是，在院線電影市場常常出現(xiàn)的“贏家通吃”現(xiàn)象，卻沒有在網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔繼續(xù)上演。

首先是影片數(shù)量方面?？梢钥吹?，盡管愛奇藝在今年春節(jié)檔依舊延續(xù)了往年策略并未針對網(wǎng)絡(luò)電影著力宣推，但多年積累下的行業(yè)經(jīng)驗仍然穩(wěn)住了該平臺的領(lǐng)跑地位。

在我們統(tǒng)計的16部網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔新片中，愛奇藝參與影片數(shù)量達到13部，為三大平臺中最多，而騰訊視頻和優(yōu)酷則分別以11部和8部緊隨其后。

其次在單片表現(xiàn)方面。今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中參與度相對較低的優(yōu)酷依靠多年來在港產(chǎn)影視內(nèi)容領(lǐng)域的深耕，終于換來了厚積薄發(fā)。其檔期中唯一的獨播影片《黑白潛行》自2月4日上線以來累計票房已經(jīng)超過2500萬元，為這個網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔貢獻了最大爆款。

而愛奇藝在今年春節(jié)檔主推項目《目無中人2》作為一部PVOD模式影片也取得了不錯成績。自2月6日上線以來單片付費票房已經(jīng)達到1117.5萬元，已經(jīng)順利超越了前作《目中無人》的點播期總票房。隨著后續(xù)會員期分賬推進，相信這部影片的累計票房不難超越前作。

值得一提的是，在口碑方面，《目中無人2》目前也以7.2的豆瓣評分領(lǐng)先于《目中無人》。在高品質(zhì)項目稀缺的網(wǎng)絡(luò)電影賽道，像《目中無人》系列這種口碑票房雙收，甚至能夠做到續(xù)作更上一層樓的項目，已然成為了行業(yè)稀缺品。

在這一方面，反倒是在春節(jié)檔“陣仗”最大的騰訊視頻相對弱勢。目前已上線的唯一一部獨播影片《史上最強弟子》作為開心麻花導(dǎo)演黃才倫的第一部電影，集結(jié)了一批開心麻花系演員。不過自2月9日上線以來至今未公布分賬票房及豆瓣評分，熱度與影片陣容嚴(yán)重不符。

而騰訊視頻參與影片中表現(xiàn)最好的《鉆石大劫案》與《緝惡》兩部影片均為拼播項目。

這背后其實更多暴露出了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的一種巨大不確定性。

在看似難以琢磨的院線春節(jié)檔中都已經(jīng)打起了明牌時，網(wǎng)絡(luò)電影卻依然不可控。即便是在如此頭部化的檔期中，依舊遍布著低口碑、低分賬項目，只有極少數(shù)影片能夠脫穎而出。

當(dāng)精品化成為觀眾與行業(yè)的剛需，平臺卻并未完全具備捕捉“精品”的能力。這也是提出“提質(zhì)減量”的這些年來，行業(yè)一直難以解決的長期痛點。

留給網(wǎng)絡(luò)電影的“機會”不多了，可惜這個春節(jié)檔并未能降低我們的危機感。