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韓劇把下沉市場“讓”給我們了

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韓劇把下沉市場“讓”給我們了

永遠(yuǎn)有人需要偶像劇。

文|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

古偶、現(xiàn)偶扎堆播出,本以為會過個熱鬧年,可現(xiàn)實(shí)卻是菜雞互啄,拼命找出一些證明自己贏了的蛛絲馬跡。各路押寶劇的遇冷,可能意味著咱們的偶像劇審美疲勞期確實(shí)來了。

但正所謂失之東隅收之桑榆,就在偶像劇被內(nèi)娛觀眾嫌棄之際,它卻“墻內(nèi)開花墻外香了”——2023年的國產(chǎn)偶像劇海外數(shù)據(jù),竟然能和韓劇分庭抗禮了。

起初是國內(nèi)社交平臺突然冒出大批外國友人劇粉,硬糖君還以為,恐怕是自己信息繭房了。直到看到一份網(wǎng)友整理的2023年中韓劇Tik Tok播放量數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)中劇《偷偷藏不住》的播放總量甚至超過了去年的大熱韓劇《黑暗榮耀》。而且其他熱門中劇如《長月燼明》《你給我的喜歡》等,與熱門韓劇《與惡魔有約》《醫(yī)生車智淑》的數(shù)據(jù)也是旗鼓相當(dāng)。

為了更加客觀,硬糖君又對比了國外其他平臺如YouTube、Instagram上的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)結(jié)果更是出乎意料:中劇甚至已經(jīng)超過了韓劇?!锻低挡夭蛔 穯问怯⑽脑~條的數(shù)據(jù),就遠(yuǎn)超韓劇《黑暗榮耀》。Instagram上,關(guān)于《偷偷藏不住》的帖子量達(dá)34.6萬,《黑暗榮耀》只有19.5萬。

看來,韓劇通過流媒體走向世界的同時,也正在失去它的東南亞市場。而中劇迫于題材受限、只能量產(chǎn)古偶與現(xiàn)偶,卻陰差陽錯地接盤了亞洲下沉市場。

永遠(yuǎn)有人需要偶像劇

其實(shí)換做以前,但凡哪部國產(chǎn)劇宣稱自己在海外走紅,往往都會被歸為兩種情況:一是在靠國外數(shù)據(jù)挽尊,二是粉絲過度吹噓。

因?yàn)檎w來看,“國劇出?!备拍钤?016年左右炒得最熱。彼時流量偶像劇剛剛興起,出了《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等幾個爆款。當(dāng)時這些劇在國內(nèi)的數(shù)據(jù)本身就很好,國外數(shù)據(jù)只是錦上添花。

后來,隨著國產(chǎn)劇的整體數(shù)據(jù)水位下降,國外數(shù)據(jù)其實(shí)也在下降。Tik Tok興起以前,統(tǒng)計國產(chǎn)劇在海外的影響力主要看YouTube。近三年的劇里,只有2021年的《你微笑時很美》擠進(jìn)了前十。

現(xiàn)在,以《偷偷藏不住》為代表的國產(chǎn)劇出海再次被關(guān)注,主要是因?yàn)門ik Tok數(shù)據(jù)比較亮眼??梢哉f,媒介環(huán)境的變化給國劇提供了新的出海契機(jī),大家關(guān)注國劇出海的角度也不同了。

不難看出,國劇出海這些年,類型萬變不離其宗,古偶、現(xiàn)偶輪番來。2023年韓劇熱門的十一部劇里,只有三部是偶像劇。而中劇則是清一色的偶像劇,尤其是被國內(nèi)觀眾嫌棄的現(xiàn)偶大受海外觀眾歡迎,現(xiàn)偶的整體海外數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于古偶。

《偷偷藏不住》在國內(nèi)播出時,趙露思的“夾子音”頗受內(nèi)娛群眾詬病。但在海外播出后,海外觀眾不僅感受不到聲音問題,還粉上了趙露思,甚至吸引了泰國明星、柬埔寨以及馬來西亞公主等名流粉絲。

趙露思的Tik Tok、谷歌、維基百科的個人詞條瀏覽量均為內(nèi)娛明星榜一。其中,Tik Tok突破95億播放量,放在韓國出海五代團(tuán)愛豆里,排得上第六。

還有在國內(nèi)被群嘲“油膩?zhàn)鲎鳌?、“三觀不正”的現(xiàn)偶《我的人間煙火》《以愛為營》,海外數(shù)據(jù)都名列前茅。而且《以愛為營》的越南語Tik Tok詞條瀏覽量,甚至和《偷偷藏不住》比肩。咱就說是,永遠(yuǎn)有人正在需要“土味甜劇”和“油膩霸總”。

而2023年國內(nèi)古偶數(shù)據(jù)最好的“三長”——《長月燼明》《長相思》《長風(fēng)渡》,只有《長月燼明》受到海外觀眾的喜歡,數(shù)據(jù)也只是和小甜劇《你給我的喜歡》差不多。

值得一提的是,海外熱度較高的中劇名單里,還有一部微短劇《盲心千金》。這再次印證了硬糖君前面的判斷:中劇逆襲與短視頻媒介形式在海外的興起直接相關(guān)。國產(chǎn)劇更擅長通過短視頻進(jìn)行傳播營銷,同時短視頻也逐漸改變了現(xiàn)代人的觀影習(xí)慣。國內(nèi)“土味劇”、“甜劇”正是搭上了國外的短視頻潮,得到了更多關(guān)注。

網(wǎng)文、短劇出海也是搭上了這股短視頻東風(fēng)。前兩年,星閱、掌閱、閱文等掀起的網(wǎng)文出海潮,各路中資APP登上海外手機(jī)應(yīng)用下載榜單。今年,中文在線的reelshort登頂海外手機(jī)應(yīng)用下載榜,國內(nèi)第一次注意到老外竟然愛看俗爛短劇。中國的霸總故事正在全世界范圍內(nèi)受到歡迎,不止是東南亞,還有歐美地區(qū)。

其實(shí)回顧這些年,偶像劇本就是劇集出海百試不爽的財富密碼。韓劇、臺劇早年風(fēng)靡亞洲,靠的都是偶像劇。只是很難避免資本逐利的跟風(fēng)潮,粗制濫造的風(fēng)氣定然會讓偶像劇產(chǎn)能過剩,進(jìn)入一個類型周期的低谷期。

對很多女性觀眾來說,偶像劇看多了會膩,很久不看又會心癢癢。而一直在產(chǎn)出偶像劇的中劇,總歸老在那里等你。

韓劇盲目升級,中劇彎道超車?

2023年中劇的海外數(shù)據(jù)之所以能和韓劇分庭抗禮,還有一個不可忽視的原因,那就是韓劇的海外數(shù)據(jù)斷崖式下跌了。2021年《魷魚游戲》橫空出世,韓劇有了一個全球爆款劇的標(biāo)桿,后來者都在效仿,卻難以望其項(xiàng)背。

《魷魚游戲》Tik Tok播放量超300億,Instagram帖子超190萬。2022年,韓劇數(shù)據(jù)最好的是《僵尸校園》,但各平臺數(shù)據(jù)都降到了百萬左右,相當(dāng)于下了一個梯度。到了2023年,以《黑暗榮耀》為代表的韓劇繼續(xù)下跌一個梯度,僅有60億Tik Tok播放量。

即使韓劇產(chǎn)業(yè)通過流媒體收獲了全球觀眾,但也很難保證持續(xù)輸出像《魷魚游戲》一樣的全球爆款。去年咱感覺很火的復(fù)仇劇《黑暗榮耀》,其實(shí)海外數(shù)據(jù)和偶像劇《歡迎來到王之國》差不多,而且數(shù)據(jù)排名第三的《與惡魔有約》也是一部偶像劇??梢姡n劇的偶像劇“行活兒”還是有它穩(wěn)定的受眾,迎合全球觀眾的新類型劇卻發(fā)揮不穩(wěn)定。

現(xiàn)在的韓國偶像劇,相比中劇有一個很大的劣勢,就是體量大幅縮水,普遍只有16集。而中劇則仍然為24集以上,古偶大多40集以上。別看觀眾怎么抱怨劇集太長太水,長劇集就是更容易累積數(shù)據(jù)和培養(yǎng)觀眾黏性。而且偶像劇的傳統(tǒng)受眾還追求一種陪伴感,只有長劇集才能達(dá)到這效果。

但韓劇已經(jīng)無暇顧及傳統(tǒng)下沉市場,畢竟自《魷魚游戲》后,韓劇產(chǎn)業(yè)就徹底改變了。韓國影視圈所有的創(chuàng)作者都想給Netflix、Disney等流媒體大佬拍劇,并且對標(biāo)了好萊塢的叫價,將整個行業(yè)的制作費(fèi)抬得很高,導(dǎo)致傳統(tǒng)的韓國電視臺陷入財務(wù)困境,很難支撐正常的劇集運(yùn)轉(zhuǎn)。

去年暑期檔的時候,韓國影視圈突然停擺了很多項(xiàng)目,包括知名影星在內(nèi)的大項(xiàng)目,韓媒報道稱“韓劇市場崩了,明年恐沒劇可看”。

觀眾很難意識到韓劇的危機(jī)在哪,還覺得人家可是扎扎實(shí)實(shí)內(nèi)容升級了。舉個例子,以前韓劇出海的主動權(quán)與版權(quán)是在韓國人自己手上,出海受益的是韓國的制作方、電視臺等,相當(dāng)于是利用海外收益發(fā)展本國的影視行業(yè)?,F(xiàn)在韓劇則是通過國外流媒體出海全球,主動權(quán)與版權(quán)是掌握在別人手上,出海的大頭收益歸美國公司、美國人,相當(dāng)于是讓整個韓國影視行業(yè)淪為美國的打工仔。

海外公司只會追求利益的最大化,沒有義務(wù)對韓國本土產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)。當(dāng)你整個產(chǎn)業(yè)都高度依賴國外資本,國外資本家也就隨時可以“降本增效”,并不會給到當(dāng)初許諾的超高收購價。你若提出異議,全球化公司又可以隨時調(diào)頭去別的國家,找其他“物美價廉”的打工仔。

當(dāng)前韓國偶像劇式微,本質(zhì)是過去那些拍偶像劇的傳統(tǒng)電視臺不行了。在國外流媒體的沖擊下,他們不得不進(jìn)行變革,打破傳統(tǒng)的類型模式,也去拍一些多元類型劇。

但怎么說呢,熱火朝天搞產(chǎn)業(yè)升級的時候,難免就把我們這些有時就是想嗑兩口霸道總裁的落后群眾給拋下了。

撿漏亞洲下沉市場,中劇的機(jī)會來了?

再說咱中劇出海,大多數(shù)版權(quán)是在自己手里的。一般來說,優(yōu)愛騰的國產(chǎn)劇都會在自己的海外流媒體平臺播出,同時會選擇一個海外流媒體平臺進(jìn)行聯(lián)播。《偷偷藏不住》是在優(yōu)酷的YouTube平臺上與Netflix播出。趙露思最新的仙俠劇《神隱》是先在騰訊視頻的海外版WeTV播出,然后再在Netflix上線。

國外流媒體大佬并沒有與中劇博弈的籌碼。當(dāng)韓劇被國外流媒體打亂陣腳后,咱能撿漏韓劇的東南亞市場,主要也是因?yàn)樵凼耆缫蝗盏牧慨a(chǎn)偶像劇。眾所周知,除了偶像劇外,咱做別的題材本來也束手束腳,懸疑類型的第一IP劇《白夜追兇》都續(xù)集難產(chǎn)。

而且,偶像劇對于國內(nèi)長視頻平臺的意義,早就不是單純的廣告招商與會員收入了。現(xiàn)在,視頻平臺大多與待爆的小花、小生深度綁定,參與演員后續(xù)的商務(wù)分成。所以,偶像劇的廣告少不要緊,藝人的后續(xù)商務(wù)夠多也行。

但即使這樣,圈內(nèi)人也意識到了偶像劇的問題。2023年的現(xiàn)偶劇,除了《偷偷藏不住》,可謂全軍覆沒。而冠軍《偷偷藏不住》的數(shù)據(jù)擱在近8年現(xiàn)偶榜單里,僅僅排名36位。

海外數(shù)據(jù)的意外之喜并不能改變國產(chǎn)偶像劇的窘迫現(xiàn)狀。因?yàn)樵廴匀粵]有找到海外數(shù)據(jù)的變現(xiàn)方式,海外的版權(quán)費(fèi)與拉新數(shù)量,相比國內(nèi)不值一提。如果海外版選秀《CHUANG AISA》的路能走通,或許就還有機(jī)會吧。

就目前來說,國產(chǎn)劇應(yīng)該不會為東南亞觀眾駐足,更多考慮的還是國內(nèi)觀眾對偶像劇的審美疲勞??梢钥吹?,明年各家都各有側(cè)重地布局了男頻劇。同時也在推進(jìn)精品短劇的制作,招募了一群電影導(dǎo)演下海拍劇。正如馬化騰所說,現(xiàn)在平臺更愿意去做一些像《繁花》《三體》《漫長的季節(jié)》精品口碑劇。

但硬糖君希望國內(nèi)平臺還是要吸取韓劇教訓(xùn),也別盲目升級,迎合美劇式審美受眾,畢竟咱國內(nèi)還是有很龐大的下沉市場?,F(xiàn)在國劇數(shù)據(jù)遇冷的同時,咱也看到了盜版網(wǎng)站突然又有了流量,首頁主推的都是韓國小黃片與低成本韓劇。

其實(shí)第一波降本增效的時候,已經(jīng)砍掉了很多偶像劇。等審美疲憊周期一過,或許已經(jīng)是時候收拾“舊山河”了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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韓劇把下沉市場“讓”給我們了

永遠(yuǎn)有人需要偶像劇。

文|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

古偶、現(xiàn)偶扎堆播出,本以為會過個熱鬧年,可現(xiàn)實(shí)卻是菜雞互啄,拼命找出一些證明自己贏了的蛛絲馬跡。各路押寶劇的遇冷,可能意味著咱們的偶像劇審美疲勞期確實(shí)來了。

但正所謂失之東隅收之桑榆,就在偶像劇被內(nèi)娛觀眾嫌棄之際,它卻“墻內(nèi)開花墻外香了”——2023年的國產(chǎn)偶像劇海外數(shù)據(jù),竟然能和韓劇分庭抗禮了。

起初是國內(nèi)社交平臺突然冒出大批外國友人劇粉,硬糖君還以為,恐怕是自己信息繭房了。直到看到一份網(wǎng)友整理的2023年中韓劇Tik Tok播放量數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)中劇《偷偷藏不住》的播放總量甚至超過了去年的大熱韓劇《黑暗榮耀》。而且其他熱門中劇如《長月燼明》《你給我的喜歡》等,與熱門韓劇《與惡魔有約》《醫(yī)生車智淑》的數(shù)據(jù)也是旗鼓相當(dāng)。

為了更加客觀,硬糖君又對比了國外其他平臺如YouTube、Instagram上的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)結(jié)果更是出乎意料:中劇甚至已經(jīng)超過了韓劇?!锻低挡夭蛔 穯问怯⑽脑~條的數(shù)據(jù),就遠(yuǎn)超韓劇《黑暗榮耀》。Instagram上,關(guān)于《偷偷藏不住》的帖子量達(dá)34.6萬,《黑暗榮耀》只有19.5萬。

看來,韓劇通過流媒體走向世界的同時,也正在失去它的東南亞市場。而中劇迫于題材受限、只能量產(chǎn)古偶與現(xiàn)偶,卻陰差陽錯地接盤了亞洲下沉市場。

永遠(yuǎn)有人需要偶像劇

其實(shí)換做以前,但凡哪部國產(chǎn)劇宣稱自己在海外走紅,往往都會被歸為兩種情況:一是在靠國外數(shù)據(jù)挽尊,二是粉絲過度吹噓。

因?yàn)檎w來看,“國劇出?!备拍钤?016年左右炒得最熱。彼時流量偶像劇剛剛興起,出了《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等幾個爆款。當(dāng)時這些劇在國內(nèi)的數(shù)據(jù)本身就很好,國外數(shù)據(jù)只是錦上添花。

后來,隨著國產(chǎn)劇的整體數(shù)據(jù)水位下降,國外數(shù)據(jù)其實(shí)也在下降。Tik Tok興起以前,統(tǒng)計國產(chǎn)劇在海外的影響力主要看YouTube。近三年的劇里,只有2021年的《你微笑時很美》擠進(jìn)了前十。

現(xiàn)在,以《偷偷藏不住》為代表的國產(chǎn)劇出海再次被關(guān)注,主要是因?yàn)門ik Tok數(shù)據(jù)比較亮眼??梢哉f,媒介環(huán)境的變化給國劇提供了新的出海契機(jī),大家關(guān)注國劇出海的角度也不同了。

不難看出,國劇出海這些年,類型萬變不離其宗,古偶、現(xiàn)偶輪番來。2023年韓劇熱門的十一部劇里,只有三部是偶像劇。而中劇則是清一色的偶像劇,尤其是被國內(nèi)觀眾嫌棄的現(xiàn)偶大受海外觀眾歡迎,現(xiàn)偶的整體海外數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于古偶。

《偷偷藏不住》在國內(nèi)播出時,趙露思的“夾子音”頗受內(nèi)娛群眾詬病。但在海外播出后,海外觀眾不僅感受不到聲音問題,還粉上了趙露思,甚至吸引了泰國明星、柬埔寨以及馬來西亞公主等名流粉絲。

趙露思的Tik Tok、谷歌、維基百科的個人詞條瀏覽量均為內(nèi)娛明星榜一。其中,Tik Tok突破95億播放量,放在韓國出海五代團(tuán)愛豆里,排得上第六。

還有在國內(nèi)被群嘲“油膩?zhàn)鲎鳌?、“三觀不正”的現(xiàn)偶《我的人間煙火》《以愛為營》,海外數(shù)據(jù)都名列前茅。而且《以愛為營》的越南語Tik Tok詞條瀏覽量,甚至和《偷偷藏不住》比肩。咱就說是,永遠(yuǎn)有人正在需要“土味甜劇”和“油膩霸總”。

而2023年國內(nèi)古偶數(shù)據(jù)最好的“三長”——《長月燼明》《長相思》《長風(fēng)渡》,只有《長月燼明》受到海外觀眾的喜歡,數(shù)據(jù)也只是和小甜劇《你給我的喜歡》差不多。

值得一提的是,海外熱度較高的中劇名單里,還有一部微短劇《盲心千金》。這再次印證了硬糖君前面的判斷:中劇逆襲與短視頻媒介形式在海外的興起直接相關(guān)。國產(chǎn)劇更擅長通過短視頻進(jìn)行傳播營銷,同時短視頻也逐漸改變了現(xiàn)代人的觀影習(xí)慣。國內(nèi)“土味劇”、“甜劇”正是搭上了國外的短視頻潮,得到了更多關(guān)注。

網(wǎng)文、短劇出海也是搭上了這股短視頻東風(fēng)。前兩年,星閱、掌閱、閱文等掀起的網(wǎng)文出海潮,各路中資APP登上海外手機(jī)應(yīng)用下載榜單。今年,中文在線的reelshort登頂海外手機(jī)應(yīng)用下載榜,國內(nèi)第一次注意到老外竟然愛看俗爛短劇。中國的霸總故事正在全世界范圍內(nèi)受到歡迎,不止是東南亞,還有歐美地區(qū)。

其實(shí)回顧這些年,偶像劇本就是劇集出海百試不爽的財富密碼。韓劇、臺劇早年風(fēng)靡亞洲,靠的都是偶像劇。只是很難避免資本逐利的跟風(fēng)潮,粗制濫造的風(fēng)氣定然會讓偶像劇產(chǎn)能過剩,進(jìn)入一個類型周期的低谷期。

對很多女性觀眾來說,偶像劇看多了會膩,很久不看又會心癢癢。而一直在產(chǎn)出偶像劇的中劇,總歸老在那里等你。

韓劇盲目升級,中劇彎道超車?

2023年中劇的海外數(shù)據(jù)之所以能和韓劇分庭抗禮,還有一個不可忽視的原因,那就是韓劇的海外數(shù)據(jù)斷崖式下跌了。2021年《魷魚游戲》橫空出世,韓劇有了一個全球爆款劇的標(biāo)桿,后來者都在效仿,卻難以望其項(xiàng)背。

《魷魚游戲》Tik Tok播放量超300億,Instagram帖子超190萬。2022年,韓劇數(shù)據(jù)最好的是《僵尸校園》,但各平臺數(shù)據(jù)都降到了百萬左右,相當(dāng)于下了一個梯度。到了2023年,以《黑暗榮耀》為代表的韓劇繼續(xù)下跌一個梯度,僅有60億Tik Tok播放量。

即使韓劇產(chǎn)業(yè)通過流媒體收獲了全球觀眾,但也很難保證持續(xù)輸出像《魷魚游戲》一樣的全球爆款。去年咱感覺很火的復(fù)仇劇《黑暗榮耀》,其實(shí)海外數(shù)據(jù)和偶像劇《歡迎來到王之國》差不多,而且數(shù)據(jù)排名第三的《與惡魔有約》也是一部偶像劇。可見,韓劇的偶像劇“行活兒”還是有它穩(wěn)定的受眾,迎合全球觀眾的新類型劇卻發(fā)揮不穩(wěn)定。

現(xiàn)在的韓國偶像劇,相比中劇有一個很大的劣勢,就是體量大幅縮水,普遍只有16集。而中劇則仍然為24集以上,古偶大多40集以上。別看觀眾怎么抱怨劇集太長太水,長劇集就是更容易累積數(shù)據(jù)和培養(yǎng)觀眾黏性。而且偶像劇的傳統(tǒng)受眾還追求一種陪伴感,只有長劇集才能達(dá)到這效果。

但韓劇已經(jīng)無暇顧及傳統(tǒng)下沉市場,畢竟自《魷魚游戲》后,韓劇產(chǎn)業(yè)就徹底改變了。韓國影視圈所有的創(chuàng)作者都想給Netflix、Disney等流媒體大佬拍劇,并且對標(biāo)了好萊塢的叫價,將整個行業(yè)的制作費(fèi)抬得很高,導(dǎo)致傳統(tǒng)的韓國電視臺陷入財務(wù)困境,很難支撐正常的劇集運(yùn)轉(zhuǎn)。

去年暑期檔的時候,韓國影視圈突然停擺了很多項(xiàng)目,包括知名影星在內(nèi)的大項(xiàng)目,韓媒報道稱“韓劇市場崩了,明年恐沒劇可看”。

觀眾很難意識到韓劇的危機(jī)在哪,還覺得人家可是扎扎實(shí)實(shí)內(nèi)容升級了。舉個例子,以前韓劇出海的主動權(quán)與版權(quán)是在韓國人自己手上,出海受益的是韓國的制作方、電視臺等,相當(dāng)于是利用海外收益發(fā)展本國的影視行業(yè)?,F(xiàn)在韓劇則是通過國外流媒體出海全球,主動權(quán)與版權(quán)是掌握在別人手上,出海的大頭收益歸美國公司、美國人,相當(dāng)于是讓整個韓國影視行業(yè)淪為美國的打工仔。

海外公司只會追求利益的最大化,沒有義務(wù)對韓國本土產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)。當(dāng)你整個產(chǎn)業(yè)都高度依賴國外資本,國外資本家也就隨時可以“降本增效”,并不會給到當(dāng)初許諾的超高收購價。你若提出異議,全球化公司又可以隨時調(diào)頭去別的國家,找其他“物美價廉”的打工仔。

當(dāng)前韓國偶像劇式微,本質(zhì)是過去那些拍偶像劇的傳統(tǒng)電視臺不行了。在國外流媒體的沖擊下,他們不得不進(jìn)行變革,打破傳統(tǒng)的類型模式,也去拍一些多元類型劇。

但怎么說呢,熱火朝天搞產(chǎn)業(yè)升級的時候,難免就把我們這些有時就是想嗑兩口霸道總裁的落后群眾給拋下了。

撿漏亞洲下沉市場,中劇的機(jī)會來了?

再說咱中劇出海,大多數(shù)版權(quán)是在自己手里的。一般來說,優(yōu)愛騰的國產(chǎn)劇都會在自己的海外流媒體平臺播出,同時會選擇一個海外流媒體平臺進(jìn)行聯(lián)播?!锻低挡夭蛔 肥窃趦?yōu)酷的YouTube平臺上與Netflix播出。趙露思最新的仙俠劇《神隱》是先在騰訊視頻的海外版WeTV播出,然后再在Netflix上線。

國外流媒體大佬并沒有與中劇博弈的籌碼。當(dāng)韓劇被國外流媒體打亂陣腳后,咱能撿漏韓劇的東南亞市場,主要也是因?yàn)樵凼耆缫蝗盏牧慨a(chǎn)偶像劇。眾所周知,除了偶像劇外,咱做別的題材本來也束手束腳,懸疑類型的第一IP劇《白夜追兇》都續(xù)集難產(chǎn)。

而且,偶像劇對于國內(nèi)長視頻平臺的意義,早就不是單純的廣告招商與會員收入了。現(xiàn)在,視頻平臺大多與待爆的小花、小生深度綁定,參與演員后續(xù)的商務(wù)分成。所以,偶像劇的廣告少不要緊,藝人的后續(xù)商務(wù)夠多也行。

但即使這樣,圈內(nèi)人也意識到了偶像劇的問題。2023年的現(xiàn)偶劇,除了《偷偷藏不住》,可謂全軍覆沒。而冠軍《偷偷藏不住》的數(shù)據(jù)擱在近8年現(xiàn)偶榜單里,僅僅排名36位。

海外數(shù)據(jù)的意外之喜并不能改變國產(chǎn)偶像劇的窘迫現(xiàn)狀。因?yàn)樵廴匀粵]有找到海外數(shù)據(jù)的變現(xiàn)方式,海外的版權(quán)費(fèi)與拉新數(shù)量,相比國內(nèi)不值一提。如果海外版選秀《CHUANG AISA》的路能走通,或許就還有機(jī)會吧。

就目前來說,國產(chǎn)劇應(yīng)該不會為東南亞觀眾駐足,更多考慮的還是國內(nèi)觀眾對偶像劇的審美疲勞??梢钥吹剑髂旮骷叶几饔袀?cè)重地布局了男頻劇。同時也在推進(jìn)精品短劇的制作,招募了一群電影導(dǎo)演下海拍劇。正如馬化騰所說,現(xiàn)在平臺更愿意去做一些像《繁花》《三體》《漫長的季節(jié)》精品口碑劇。

但硬糖君希望國內(nèi)平臺還是要吸取韓劇教訓(xùn),也別盲目升級,迎合美劇式審美受眾,畢竟咱國內(nèi)還是有很龐大的下沉市場?,F(xiàn)在國劇數(shù)據(jù)遇冷的同時,咱也看到了盜版網(wǎng)站突然又有了流量,首頁主推的都是韓國小黃片與低成本韓劇。

其實(shí)第一波降本增效的時候,已經(jīng)砍掉了很多偶像劇。等審美疲憊周期一過,或許已經(jīng)是時候收拾“舊山河”了。

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