文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
古偶、現(xiàn)偶扎堆播出，本以為會(huì)過(guò)個(gè)熱鬧年，可現(xiàn)實(shí)卻是菜雞互啄，拼命找出一些證明自己贏了的蛛絲馬跡。各路押寶劇的遇冷，可能意味著咱們的偶像劇審美疲勞期確實(shí)來(lái)了。
但正所謂失之東隅收之桑榆，就在偶像劇被內(nèi)娛觀眾嫌棄之際，它卻“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香了”——2023年的國(guó)產(chǎn)偶像劇海外數(shù)據(jù)，竟然能和韓劇分庭抗禮了。
起初是國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)突然冒出大批外國(guó)友人劇粉，硬糖君還以為，恐怕是自己信息繭房了。直到看到一份網(wǎng)友整理的2023年中韓劇Tik Tok播放量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中劇《偷偷藏不住》的播放總量甚至超過(guò)了去年的大熱韓劇《黑暗榮耀》。而且其他熱門中劇如《長(zhǎng)月?tīng)a明》《你給我的喜歡》等，與熱門韓劇《與惡魔有約》《醫(yī)生車智淑》的數(shù)據(jù)也是旗鼓相當(dāng)。
為了更加客觀，硬糖君又對(duì)比了國(guó)外其他平臺(tái)如YouTube、Instagram上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)結(jié)果更是出乎意料：中劇甚至已經(jīng)超過(guò)了韓劇?！锻低挡夭蛔 穯问怯⑽脑~條的數(shù)據(jù)，就遠(yuǎn)超韓劇《黑暗榮耀》。Instagram上，關(guān)于《偷偷藏不住》的帖子量達(dá)34.6萬(wàn)，《黑暗榮耀》只有19.5萬(wàn)。
看來(lái)，韓劇通過(guò)流媒體走向世界的同時(shí)，也正在失去它的東南亞市場(chǎng)。而中劇迫于題材受限、只能量產(chǎn)古偶與現(xiàn)偶，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地接盤了亞洲下沉市場(chǎng)。
永遠(yuǎn)有人需要偶像劇
其實(shí)換做以前，但凡哪部國(guó)產(chǎn)劇宣稱自己在海外走紅，往往都會(huì)被歸為兩種情況：一是在靠國(guó)外數(shù)據(jù)挽尊，二是粉絲過(guò)度吹噓。
因?yàn)檎w來(lái)看，“國(guó)劇出?！备拍钤?016年左右炒得最熱。彼時(shí)流量偶像劇剛剛興起，出了《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等幾個(gè)爆款。當(dāng)時(shí)這些劇在國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)本身就很好，國(guó)外數(shù)據(jù)只是錦上添花。
后來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)劇的整體數(shù)據(jù)水位下降，國(guó)外數(shù)據(jù)其實(shí)也在下降。Tik Tok興起以前，統(tǒng)計(jì)國(guó)產(chǎn)劇在海外的影響力主要看YouTube。近三年的劇里，只有2021年的《你微笑時(shí)很美》擠進(jìn)了前十。
現(xiàn)在，以《偷偷藏不住》為代表的國(guó)產(chǎn)劇出海再次被關(guān)注，主要是因?yàn)門ik Tok數(shù)據(jù)比較亮眼?？梢哉f(shuō)，媒介環(huán)境的變化給國(guó)劇提供了新的出海契機(jī)，大家關(guān)注國(guó)劇出海的角度也不同了。
不難看出，國(guó)劇出海這些年，類型萬(wàn)變不離其宗，古偶、現(xiàn)偶輪番來(lái)。2023年韓劇熱門的十一部劇里，只有三部是偶像劇。而中劇則是清一色的偶像劇，尤其是被國(guó)內(nèi)觀眾嫌棄的現(xiàn)偶大受海外觀眾歡迎，現(xiàn)偶的整體海外數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于古偶。
《偷偷藏不住》在國(guó)內(nèi)播出時(shí)，趙露思的“夾子音”頗受內(nèi)娛群眾詬病。但在海外播出后，海外觀眾不僅感受不到聲音問(wèn)題，還粉上了趙露思，甚至吸引了泰國(guó)明星、柬埔寨以及馬來(lái)西亞公主等名流粉絲。
趙露思的Tik Tok、谷歌、維基百科的個(gè)人詞條瀏覽量均為內(nèi)娛明星榜一。其中，Tik Tok突破95億播放量，放在韓國(guó)出海五代團(tuán)愛(ài)豆里，排得上第六。
還有在國(guó)內(nèi)被群嘲“油膩?zhàn)鲎鳌?、“三觀不正”的現(xiàn)偶《我的人間煙火》《以愛(ài)為營(yíng)》，海外數(shù)據(jù)都名列前茅。而且《以愛(ài)為營(yíng)》的越南語(yǔ)Tik Tok詞條瀏覽量，甚至和《偷偷藏不住》比肩。咱就說(shuō)是，永遠(yuǎn)有人正在需要“土味甜劇”和“油膩霸總”。
而2023年國(guó)內(nèi)古偶數(shù)據(jù)最好的“三長(zhǎng)”——《長(zhǎng)月?tīng)a明》《長(zhǎng)相思》《長(zhǎng)風(fēng)渡》，只有《長(zhǎng)月?tīng)a明》受到海外觀眾的喜歡，數(shù)據(jù)也只是和小甜劇《你給我的喜歡》差不多。
值得一提的是，海外熱度較高的中劇名單里，還有一部微短劇《盲心千金》。這再次印證了硬糖君前面的判斷：中劇逆襲與短視頻媒介形式在海外的興起直接相關(guān)。國(guó)產(chǎn)劇更擅長(zhǎng)通過(guò)短視頻進(jìn)行傳播營(yíng)銷，同時(shí)短視頻也逐漸改變了現(xiàn)代人的觀影習(xí)慣。國(guó)內(nèi)“土味劇”、“甜劇”正是搭上了國(guó)外的短視頻潮，得到了更多關(guān)注。
網(wǎng)文、短劇出海也是搭上了這股短視頻東風(fēng)。前兩年，星閱、掌閱、閱文等掀起的網(wǎng)文出海潮，各路中資APP登上海外手機(jī)應(yīng)用下載榜單。今年，中文在線的reelshort登頂海外手機(jī)應(yīng)用下載榜，國(guó)內(nèi)第一次注意到老外竟然愛(ài)看俗爛短劇。中國(guó)的霸總故事正在全世界范圍內(nèi)受到歡迎，不止是東南亞，還有歐美地區(qū)。
其實(shí)回顧這些年，偶像劇本就是劇集出海百試不爽的財(cái)富密碼。韓劇、臺(tái)劇早年風(fēng)靡亞洲，靠的都是偶像劇。只是很難避免資本逐利的跟風(fēng)潮，粗制濫造的風(fēng)氣定然會(huì)讓偶像劇產(chǎn)能過(guò)剩，進(jìn)入一個(gè)類型周期的低谷期。
對(duì)很多女性觀眾來(lái)說(shuō)，偶像劇看多了會(huì)膩，很久不看又會(huì)心癢癢。而一直在產(chǎn)出偶像劇的中劇，總歸老在那里等你。
韓劇盲目升級(jí)，中劇彎道超車？
2023年中劇的海外數(shù)據(jù)之所以能和韓劇分庭抗禮，還有一個(gè)不可忽視的原因，那就是韓劇的海外數(shù)據(jù)斷崖式下跌了。2021年《魷魚游戲》橫空出世，韓劇有了一個(gè)全球爆款劇的標(biāo)桿，后來(lái)者都在效仿，卻難以望其項(xiàng)背。
《魷魚游戲》Tik Tok播放量超300億，Instagram帖子超190萬(wàn)。2022年，韓劇數(shù)據(jù)最好的是《僵尸校園》，但各平臺(tái)數(shù)據(jù)都降到了百萬(wàn)左右，相當(dāng)于下了一個(gè)梯度。到了2023年，以《黑暗榮耀》為代表的韓劇繼續(xù)下跌一個(gè)梯度，僅有60億Tik Tok播放量。
即使韓劇產(chǎn)業(yè)通過(guò)流媒體收獲了全球觀眾，但也很難保證持續(xù)輸出像《魷魚游戲》一樣的全球爆款。去年咱感覺(jué)很火的復(fù)仇劇《黑暗榮耀》，其實(shí)海外數(shù)據(jù)和偶像劇《歡迎來(lái)到王之國(guó)》差不多，而且數(shù)據(jù)排名第三的《與惡魔有約》也是一部偶像劇?？梢?jiàn)，韓劇的偶像劇“行活兒”還是有它穩(wěn)定的受眾，迎合全球觀眾的新類型劇卻發(fā)揮不穩(wěn)定。
現(xiàn)在的韓國(guó)偶像劇，相比中劇有一個(gè)很大的劣勢(shì)，就是體量大幅縮水，普遍只有16集。而中劇則仍然為24集以上，古偶大多40集以上。別看觀眾怎么抱怨劇集太長(zhǎng)太水，長(zhǎng)劇集就是更容易累積數(shù)據(jù)和培養(yǎng)觀眾黏性。而且偶像劇的傳統(tǒng)受眾還追求一種陪伴感，只有長(zhǎng)劇集才能達(dá)到這效果。
但韓劇已經(jīng)無(wú)暇顧及傳統(tǒng)下沉市場(chǎng)，畢竟自《魷魚游戲》后，韓劇產(chǎn)業(yè)就徹底改變了。韓國(guó)影視圈所有的創(chuàng)作者都想給Netflix、Disney等流媒體大佬拍劇，并且對(duì)標(biāo)了好萊塢的叫價(jià)，將整個(gè)行業(yè)的制作費(fèi)抬得很高，導(dǎo)致傳統(tǒng)的韓國(guó)電視臺(tái)陷入財(cái)務(wù)困境，很難支撐正常的劇集運(yùn)轉(zhuǎn)。
去年暑期檔的時(shí)候，韓國(guó)影視圈突然停擺了很多項(xiàng)目，包括知名影星在內(nèi)的大項(xiàng)目，韓媒報(bào)道稱“韓劇市場(chǎng)崩了，明年恐沒(méi)劇可看”。
觀眾很難意識(shí)到韓劇的危機(jī)在哪，還覺(jué)得人家可是扎扎實(shí)實(shí)內(nèi)容升級(jí)了。舉個(gè)例子，以前韓劇出海的主動(dòng)權(quán)與版權(quán)是在韓國(guó)人自己手上，出海受益的是韓國(guó)的制作方、電視臺(tái)等，相當(dāng)于是利用海外收益發(fā)展本國(guó)的影視行業(yè)。現(xiàn)在韓劇則是通過(guò)國(guó)外流媒體出海全球，主動(dòng)權(quán)與版權(quán)是掌握在別人手上，出海的大頭收益歸美國(guó)公司、美國(guó)人，相當(dāng)于是讓整個(gè)韓國(guó)影視行業(yè)淪為美國(guó)的打工仔。
海外公司只會(huì)追求利益的最大化，沒(méi)有義務(wù)對(duì)韓國(guó)本土產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)。當(dāng)你整個(gè)產(chǎn)業(yè)都高度依賴國(guó)外資本，國(guó)外資本家也就隨時(shí)可以“降本增效”，并不會(huì)給到當(dāng)初許諾的超高收購(gòu)價(jià)。你若提出異議，全球化公司又可以隨時(shí)調(diào)頭去別的國(guó)家，找其他“物美價(jià)廉”的打工仔。
當(dāng)前韓國(guó)偶像劇式微，本質(zhì)是過(guò)去那些拍偶像劇的傳統(tǒng)電視臺(tái)不行了。在國(guó)外流媒體的沖擊下，他們不得不進(jìn)行變革，打破傳統(tǒng)的類型模式，也去拍一些多元類型劇。
但怎么說(shuō)呢，熱火朝天搞產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)候，難免就把我們這些有時(shí)就是想嗑兩口霸道總裁的落后群眾給拋下了。
撿漏亞洲下沉市場(chǎng)，中劇的機(jī)會(huì)來(lái)了？
再說(shuō)咱中劇出海，大多數(shù)版權(quán)是在自己手里的。一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)愛(ài)騰的國(guó)產(chǎn)劇都會(huì)在自己的海外流媒體平臺(tái)播出，同時(shí)會(huì)選擇一個(gè)海外流媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)播?！锻低挡夭蛔 肥窃趦?yōu)酷的YouTube平臺(tái)上與Netflix播出。趙露思最新的仙俠劇《神隱》是先在騰訊視頻的海外版WeTV播出，然后再在Netflix上線。
國(guó)外流媒體大佬并沒(méi)有與中劇博弈的籌碼。當(dāng)韓劇被國(guó)外流媒體打亂陣腳后，咱能撿漏韓劇的東南亞市場(chǎng)，主要也是因?yàn)樵凼耆缫蝗盏牧慨a(chǎn)偶像劇。眾所周知，除了偶像劇外，咱做別的題材本來(lái)也束手束腳，懸疑類型的第一IP劇《白夜追兇》都續(xù)集難產(chǎn)。
而且，偶像劇對(duì)于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的意義，早就不是單純的廣告招商與會(huì)員收入了?，F(xiàn)在，視頻平臺(tái)大多與待爆的小花、小生深度綁定，參與演員后續(xù)的商務(wù)分成。所以，偶像劇的廣告少不要緊，藝人的后續(xù)商務(wù)夠多也行。
但即使這樣，圈內(nèi)人也意識(shí)到了偶像劇的問(wèn)題。2023年的現(xiàn)偶劇，除了《偷偷藏不住》，可謂全軍覆沒(méi)。而冠軍《偷偷藏不住》的數(shù)據(jù)擱在近8年現(xiàn)偶榜單里，僅僅排名36位。
海外數(shù)據(jù)的意外之喜并不能改變國(guó)產(chǎn)偶像劇的窘迫現(xiàn)狀。因?yàn)樵廴匀粵](méi)有找到海外數(shù)據(jù)的變現(xiàn)方式，海外的版權(quán)費(fèi)與拉新數(shù)量，相比國(guó)內(nèi)不值一提。如果海外版選秀《CHUANG AISA》的路能走通，或許就還有機(jī)會(huì)吧。
就目前來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)劇應(yīng)該不會(huì)為東南亞觀眾駐足，更多考慮的還是國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)偶像劇的審美疲勞?？梢钥吹?，明年各家都各有側(cè)重地布局了男頻劇。同時(shí)也在推進(jìn)精品短劇的制作，招募了一群電影導(dǎo)演下海拍劇。正如馬化騰所說(shuō)，現(xiàn)在平臺(tái)更愿意去做一些像《繁花》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》精品口碑劇。
但硬糖君希望國(guó)內(nèi)平臺(tái)還是要吸取韓劇教訓(xùn)，也別盲目升級(jí)，迎合美劇式審美受眾，畢竟咱國(guó)內(nèi)還是有很龐大的下沉市場(chǎng)。現(xiàn)在國(guó)劇數(shù)據(jù)遇冷的同時(shí)，咱也看到了盜版網(wǎng)站突然又有了流量，首頁(yè)主推的都是韓國(guó)小黃片與低成本韓劇。
其實(shí)第一波降本增效的時(shí)候，已經(jīng)砍掉了很多偶像劇。等審美疲憊周期一過(guò)，或許已經(jīng)是時(shí)候收拾“舊山河”了。