文｜壹度Pro
年后，OpenAI發(fā)布文生視頻模型Sora，瞬間刷屏。AI“爆改”正在各個行業(yè)上演。
年前，360集團(tuán)全新升級的大模型搜索產(chǎn)品“360 AI搜索”移動App正式上架多個安卓應(yīng)用商店；前阿里巴巴副總裁賈揚(yáng)清宣布其團(tuán)隊(duì)只用500行代碼搭出來的AI搜索引擎Lepton上線，登頂GitHub趨勢榜；更早之前，昆侖萬維推出天工AI搜索。
事實(shí)上，將AI內(nèi)置于搜索引擎并非新鮮事。2023年10月，百度就已經(jīng)將旗下的簡單搜索升級為AI互動式搜索引擎，在搜索頁面內(nèi)置文心一言大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)Chat AI對話功能。
01 搜索與AI結(jié)合，是新的市場方向嗎？
搜索是一個古老的行業(yè)，但就是這小小的搜索框幾乎凝聚了半部互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。
2012年，周鴻祎曾和百度來了一場“3B大戰(zhàn)”。當(dāng)時不滿足于只做安全的周鴻祎把業(yè)務(wù)觸手伸向了搜索引擎，推出了360搜索。雙方不僅在產(chǎn)品和市場層面展開正面對壘，在輿論方面的“戰(zhàn)爭”也讓行業(yè)記憶猶新。
隨后百度控告360，最終法院判決360敗訴，要求360停止不正當(dāng)競爭行為、連續(xù)15日在首頁道歉聲明、賠償百度損失45萬元。不過，盡管360敗訴，但也使百度的搜索老大地位受到威脅，導(dǎo)致搜索引擎市場呈現(xiàn)“百花齊放”局面。
彼時，第一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們曾經(jīng)夢想搜索帶來信息革命和認(rèn)知革命，網(wǎng)易、搜狐、新浪都曾靠搜索穩(wěn)固自己的門戶地位，雅虎、谷歌們洶洶而來，卻又遺憾折戟，唯有一代巨頭百度仍舊堅(jiān)挺。
據(jù)Statcounter最新數(shù)據(jù)，截至2023年12月，中國搜索引擎市場份額排名前第一毫無疑問仍然是百度，占比66.52%，第二是bing，占比13.32%，360搜索（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。
在過去長達(dá)二十余年的行業(yè)發(fā)展史中，百度成功超越谷歌等海外搜索引擎，也抵擋住了360、搜狗等國內(nèi)玩家的攻擊。
不過，時代在發(fā)展，行業(yè)在變化。有玩家落幕，自然也有新興勢力崛起。2016年阿里通過夸克探索搜索市場、2019年字節(jié)跳動上線搜索業(yè)務(wù)、2021年在小紅書進(jìn)行搜索成為流行趨勢等，搜索市場又重新呈現(xiàn)出多玩家搶蛋糕的局面。
隨后，是2023年ChatGPT火爆出圈，AI被應(yīng)用于各行各業(yè)，在AI“爆改”一切的時代，搜索行業(yè)理所當(dāng)然地成了其中一員，AI+搜索隨之成為新的業(yè)態(tài)。但事實(shí)上，早在百度ALL in AI時，就已經(jīng)將AI應(yīng)用于搜索領(lǐng)域了。
2023年10月，百度將旗下的傳統(tǒng)搜索升級為AI互動式搜索引擎。在此之前，百度還在搜索頁面內(nèi)置文心一言大模型技術(shù)，用戶可以給文心一言提出任何問題，實(shí)現(xiàn)Chat AI對話功能。
02 蛋糕很大，注定百花齊放？
自從大模型爆火之后，新、老玩家再度活躍，新一輪混戰(zhàn)開啟。
作為新玩家的夸克選擇的是從健康領(lǐng)域切入。今年以來，谷歌等科技公司紛紛面向醫(yī)護(hù)人員開放AI服務(wù)，幫助后者更輕松快速地搜索臨床信息。與它們不同的是，夸克健康助手瞄準(zhǔn)的是普通用戶，以AIGC的方式解答用戶面臨的健康問題。
除此以外，B站、抖音、小紅書、阿里等“大廠們”也各自根據(jù)平臺生態(tài)的特點(diǎn)，完善平臺上的關(guān)鍵詞搜索、場景式搜索、提問式搜索等。
去年7月，B站開始在主APP端測試“搜索AI助手”；去年9月，淘寶啟動“淘寶問問”的內(nèi)測；而小紅書也在去年推出AI群聊后，又測試了AI聊天機(jī)器人“DAVINIC”；去年12月，抖音則在主APP內(nèi)測試“AI搜”的智能搜索功能。
在抖音搜索界面，“AI搜”處于較高權(quán)重位置，僅次于綜合、用戶、視頻、商品服務(wù)。
小紅書推出的DAVINIC與抖音“AI搜”功能類似，一般都會列出信息參考來源：站內(nèi)的視頻和第三方網(wǎng)站。如果用戶想要看更詳細(xì)的站內(nèi)視頻內(nèi)容，點(diǎn)擊就可跳轉(zhuǎn)。小紅書在問題的回答最后，則會附上帖子的鏈接。
而作為電商平臺的淘寶，其AI搜索產(chǎn)品在基于自身電商生態(tài)進(jìn)行功能設(shè)計(jì)的同時，也在對泛生活、泛娛樂等內(nèi)容板塊進(jìn)行滲透。
淘寶問問在淘寶APP原搜索功能的基礎(chǔ)上，調(diào)取了淘寶天貓的商家、用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣推薦商品和內(nèi)容，更多是扮演一個導(dǎo)購的角色。而在淘天發(fā)力內(nèi)容化的背景下，淘寶問問也在場景導(dǎo)購之外，為用戶提供生活妙招、美食菜譜、旅游策劃等類型的信息。
AI搜索領(lǐng)域，不僅有百度，360等老玩家針鋒相對，也為短視頻、電商等領(lǐng)域的玩家提供了一種新的解法。
全球范圍內(nèi)，這一趨勢同樣明顯。
微軟最先將GPT-4模型整合到New Bing中，讓必應(yīng)搜索能力大大升級，為所有人提供了一個智能化AI助力。谷歌I/O大會上，劈柴宣布了顛覆性搜索生成體驗(yàn)（SGE），提供問題回答摘要，還有顯示文章來源的卡片。
由PaLM 2驅(qū)動的全新AI搜索引擎，直接改變了谷歌搜索的底層邏輯。除此之外，還有DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai全都將大模型融入了搜索。
AI+搜索正在開啟新一輪搜索革命，在此之下，誰能擁有更多機(jī)會？
03 新舊派混戰(zhàn)，變局顯現(xiàn)？
在百度的發(fā)展過程中，搜索至關(guān)重要。百度在中國搜索行業(yè)的主導(dǎo)地位眾所周知。資料顯示，早在 1997 年，李彥宏就開發(fā)了全球第一個超鏈搜索引擎；之后，其帶領(lǐng)15 名百度工程師對抗谷歌 800 人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在 9 個月內(nèi)研發(fā)出全新搜索技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在搜索技術(shù)上與全球最大搜索引擎公司谷歌的抗衡。
2020年，百度更是推出首個智能可交互數(shù)字人度曉曉，可以對每個用戶形成獨(dú)特的記憶，進(jìn)行個性化對話。這背后是超大規(guī)模智能聊天模型、虛擬人動作語音實(shí)時合成等多項(xiàng)超前的AI技術(shù)。不止如此。在百度，幾乎所有的AI技術(shù)都會優(yōu)先應(yīng)用到搜索，比如跨模態(tài)大模型技術(shù)、AIGC等等。
在AI技術(shù)的投入上，百度十年間累計(jì)研發(fā)投入超過1000億，每年研發(fā)占比都超過15%，2021年更是達(dá)到23%，AI專利申請量、授予量均5年蟬聯(lián)國內(nèi)榜首。
但在近十年，百度“掉隊(duì)”了，雖然百度一直想要擺脫對搜索廣告業(yè)務(wù)的依賴，但在“all in AI”后，百度并沒有出現(xiàn)一個新的超級產(chǎn)品。這也讓競爭者有了更多的機(jī)會。
百度的人工智能技術(shù)確實(shí)充滿了想象力，百度董事長李彥宏也曾自信滿滿地表示“互聯(lián)網(wǎng)只是前菜，人工智能才是主菜?！钡谥鞑藖砼R之前，各路玩家早已趁此沖頂，在同一起跑線上，百度很難依舊保持領(lǐng)先。
比如360，憑借著龐大的用戶群和豐富的流量入口資源，360搜索迅速崛起，而360搜索擁有龐大的用戶規(guī)模和數(shù)據(jù)量，積累了6億問答對話，也能夠助力其AI技術(shù)的發(fā)展。
而字節(jié)、小紅書等新玩家則更具“人情味兒”，比如類似聊天機(jī)器人定位的DAVINIC，邊聊邊搜，搜索之余提供了更多的情緒價(jià)值。
而國外的搜索引擎中，微軟發(fā)布的新版Bing正在GPT-4上運(yùn)行，經(jīng)過集成ChatGPT后，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺data.ai顯示，必應(yīng)的全球下載量一天之內(nèi)增加了10倍。
有業(yè)內(nèi)人士表示，百度掉隊(duì)BAT三大巨頭的行列，“百度不行了”的質(zhì)疑聲也不斷出現(xiàn)。而百度如今對AI的重視，或許是其翻身必需的孤注一擲。
某金融機(jī)構(gòu)分析人士表示，“鑒于宏觀不確定性、廣告庫存上升、監(jiān)管收緊和人事變動，我們對百度廣告復(fù)蘇和營收增長的中短期前景持保守態(tài)度?！?/p>
AI+搜索給了搜索玩家們新的機(jī)會，新舊派陷入搜索混戰(zhàn)，守擂者與黑馬，何者更有勝算？
值得一提的是，沒有任何一家企業(yè)能永遠(yuǎn)站在第一位置。近年來，中外商業(yè)發(fā)展史的諸多案例也在證明這一普遍規(guī)律。搜索行業(yè)亦如此，據(jù)了解，360 AI搜索上線首周，“360智腦”獲得300萬用戶超過5000萬次互動，多項(xiàng)指標(biāo)甚至超越了GPT-3.5，加上360挑戰(zhàn)“舊行業(yè)”的實(shí)力，百度搜索這次需要嚴(yán)陣以待了。