文|壹娛觀察 魔音甜菜

“我不反對春節(jié)檔上，如果問我的話，我會說它適合任何一個檔期。我覺得這個市場是要有一些差異化的”，《我們一起搖太陽》（以下簡稱《搖太陽》）導演韓延在接受媒體追問檔期選擇時，曾這樣表示。

2024年龍年春節(jié)檔落下帷幕，《熱辣滾燙》成功地用“賈玲減肥100斤”淹沒了這個檔期的大部分聲量，此外由薛之謙引起了之于“盜攝”合法與合情之間的大討論，而之于行業(yè)一端，還有一個重要討論：《搖太陽》《紅毯先生》面臨票房慘敗，最終選擇雙雙退出，不由發(fā)問，這類影片到底適不適合在春節(jié)檔上映？

盡管導演韓延認為上春節(jié)檔沒有錯，但過程和事實并非如此。在選擇退出前《搖太陽》6天春節(jié)檔總票房為9314萬，《紅毯先生》8天總票房為8231萬，與單日票房即破億的市場選手對比來看，這兩部電影在比賽開始后就從頭到尾落后，最后只能無奈退出春節(jié)檔。

《我們一起搖太陽》宣布撤檔，并改為3月30日再上映

除了這兩部電影之外，《黃貔：天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》也相繼宣布撤檔，八部影片跑了一半，“撤檔”這一話題也成為全網(wǎng)調侃，隨后，網(wǎng)友造梗的#我也退出了春節(jié)檔#躍居微博熱搜第一位。

春節(jié)檔從來都是一個大賭盤，但這屆龍年春節(jié)檔尤其殘酷，這在很大程度上揭示出這個檔期的贏家特性：要有春節(jié)檔特定明星群，要有話題度。在春節(jié)檔這個拖家?guī)Э谟^影的熱鬧場合里，《紅毯先生》與《搖太陽》的“社交貨幣”含量幾乎是最低的，更直白的話是這兩部電影激不起大眾的討論度。

另一端整體數(shù)據(jù)是，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）檔期總票房突破80.04億，超過2021年春節(jié)檔的78.43億，打破中國影史春節(jié)檔票房紀錄。但這個統(tǒng)計是有差異的，且值得尋味的，過往一般是6天，今年春節(jié)檔多了兩天時間，從這個維度來看，2024年龍年電影市場的開門成績并不能說是優(yōu)異，反而處處有隱憂。

《搖太陽》《紅毯先生》為何折戟？

過去五年春節(jié)檔，有一個不太顯眼但卻非常重要的線索是，到底哪一類影片適合“合家歡”、“喜劇熱鬧”、“拖家?guī)Э凇笆接^影的春節(jié)檔，以及哪一類影片可以豐富春節(jié)檔的整體供給。

過去都有成功且票房登頂?shù)陌咐嬖冢?018年《紅海行動》這部軍事戰(zhàn)爭片在一眾熱鬧的合家歡電影中脫穎而出，2019年則是《流浪地球》打敗了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等喜劇影片，讓科幻片在春節(jié)檔大放異彩。

《流浪地球》2019年大年初一上映，最終拿下46.87億票房

也就是說，過去幾年市場認為春節(jié)檔不僅僅是喜劇片、合家歡的天下，更多的類型片可以在這個檔期里找到自己的受眾。

而另一個不太顯眼的春節(jié)檔主線是，偏文藝色彩的影迷向電影也可以依靠春節(jié)檔豐沛的市場大盤，斬獲在冷門檔期不可能獲得的票房成績，一批擁有不錯質量的電影，能夠依靠長尾效應在“后春節(jié)檔”獲得長線票房回報。

這一類，典型的案例是《人潮洶涌》《狙擊手》《無名》。

2021年，《人潮洶涌》在2022年長線放映拿到7.6億票房，《狙擊手》依靠張藝謀在冬奧會開幕式的精彩掌鏡電影也隨之翻紅，票房在工作日到來后開始往上走，最終票房突破6億元，《無名》這部文藝片依靠王一博的首部大銀幕作品的討論熱度以及后續(xù)影迷向觀眾的捧場，在2023年春節(jié)檔票房突破了9億元。

彼時市場有一個認定是，《狙擊手》和《無名》這樣的小眾作品如果放在正常的周末檔，可能不會取得這樣的成績。這兩部作品都是依賴春節(jié)檔最多的觀影人群，從而實現(xiàn)了一個不錯的票房成績。

由此可見，《搖太陽》和《紅毯先生》定檔2024年春節(jié)檔，都在一定程度上受到了過往春節(jié)檔這兩類影片案例的影響，一是春節(jié)檔可以讓不同類型的電影存活甚至是逆襲，二是一部分小眾但質量不錯的影片能夠在春節(jié)檔大片吃肉時自己能喝上湯。

但從最終的事實來看，《搖太陽》和《紅毯先生》是被以往的市場經驗給“忽悠”了，要知道無論是《搖太陽》的主出品方聯(lián)瑞影業(yè)還是《紅毯先生》的導演寧浩和背后的歡喜文化，都是浸淫行業(yè)多年的資深老手，一定是看到了這屆春節(jié)檔存有“可趁之機”才選擇賭上一把。

只是在這一次《搖太陽》和《紅毯先生》雙雙賭輸了而已?！安皇俏腋簧蠒r代，而是市場變化太快”，《搖太陽》和《紅毯先生》可以發(fā)出這樣的感嘆。

但另一方面，過去兩年電影市場包括春節(jié)檔在內的最重要變化，有兩點不能忽略——其一，話題度變得無比重要，特別是處于熱門檔期的競爭環(huán)境之下，話題熱度對電影成敗越來越重要了；其二，檔期內頭部陣營的影片口碑質量普遍提升，不再是過往一些春節(jié)檔低分電影，在碼好卡司、造好IP之后，存在較大的劇情注水與粗制濫造，而在這屆春節(jié)檔，三部第一陣營的影片都以8分左右的成績開分，目前豆瓣評分也維持在7.7分左右，這讓后期想靠口碑異軍突起的影片在缺失明星度與話題效應的前提之下，變得毫無“反手”能力。

同時，市場也能清晰看到，在明星效應對于春節(jié)檔的前期加持也在轉變，相比較過往80后90后所追捧的劉德華、周星馳等一批港星，95后00后們則需要如沈騰、馬麗、賈玲、吳京、陳思誠這樣標簽屬性明顯的票房大拿，或者是易烊千璽、王一博等這批時代下的頂流，才能為前期占領市場和話題獲得最大關注度。

所以，在“賈玲減肥100斤”的王炸話題之下，無明星群、無討論熱度的《搖太陽》和《紅毯先生》在口碑出來之后，沒有過于驚艷，也就注定了它們在春節(jié)檔里沒有翻盤的可能性。無論春節(jié)檔怎么變化，想要出頭的電影始終要摸清楚當下年輕群體買單的明星效應、IP效應，也需要學會如何創(chuàng)造足夠強的大眾話題討論度。

撤檔這件事，會是未來春節(jié)檔的主流現(xiàn)象嗎？

《搖太陽》《紅毯先生》未能成為下一部《人潮洶涌》《狙擊手》或者是《無名》，但有可能成為另一部《中國乒乓》。

在中國電影市場的過往經驗里，至今還從未出現(xiàn)過上映幾天撤檔之后，擇期上映卻大賣的電影。2023年春節(jié)檔上映的《中國乒乓》成為此前一個鮮活案例，在延期至大年初三上映，成績不理想延后上映后，這部電影的最終成績定格在了1億。

撤檔后擇期上映頗傷電影元氣。留給《搖太陽》和《紅毯先生》的，依然是一個無法預測的結局，所謂“一而衰，再而竭”。

一定程度上，僅僅兩三年之間，《人潮洶涌》《無名》與《搖太陽》《紅毯先生》在春節(jié)檔的遭遇已經呈現(xiàn)出天差地別的可能性：《人潮洶涌》《無名》在正常周末檔可能3-4億票房，放在春節(jié)檔卻是8億左右量級，而《搖太陽》和《紅毯先生》能正常霸占周末檔達到5-8億左右量級，現(xiàn)在春節(jié)檔才不足1億。

背后呈現(xiàn)出2024年春節(jié)檔一個市場變化是，“二八效應”進一步加劇。

在2024年春節(jié)檔8天80億總票房成績里，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒10》總共拿到超78億票房，占比超97%，而僅僅前兩部《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》共51億的票房成績，也占據(jù)了64%的市場大盤成績。

2024年春節(jié)檔呈現(xiàn)出贏家通吃的特征，是《搖太陽》和《紅毯先生》退出競爭的無奈原因，這或許也是整個市場所“萬萬沒想到”的。

在這個大背景下，至少未來兩年春節(jié)檔或許都會存在這樣一個潮流，仍然會有如《中國乒乓》《搖太陽》和《紅毯先生》這樣子的撤檔影片出現(xiàn)，不是自身影片不夠強，而是群星陣容更強、話題性更高的影片占據(jù)了更多的市場份額，“你吃肉、我跟著喝湯”的特性將不復存在。

另外，2024年并不是一個“捷報頻傳”的春節(jié)檔。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年春節(jié)檔（2.10-2.17）新片總票房（含預售）突破80.23億，超過了歷史最高的2021年春節(jié)檔票房78.42億，以及檔期內總觀影人次1.63億，總場次393.7萬場，雙雙刷新了歷史最好成績。

《熱辣滾燙》成為2024年春節(jié)檔票房冠軍，檔期內拿下27.2億票房

但這些成績是建立在檔期單日加兩天的基礎之上的，以往春節(jié)檔是年初一到初六的6天，2024年則是8天，如若減2天再看成績，2024年春節(jié)檔在總票房和總觀影人次上，實則是雙雙下降的，中國電影春節(jié)檔6天總觀影人次的榜首依然是2018年的1.44億人次。

總觀影人次沒有顯著增加，是一個頗為隱憂的事件。

另一個值得關注的數(shù)據(jù)還在于年輕用戶的進一步離場。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024年春節(jié)檔電影市場洞察報告》顯示，雖然30歲以上用戶占比進一步提升至58.1%，但也意味著30歲以下的95后00后代表正在減弱對電影院的興趣，特別是20-24歲這批00后人群，占比來到了14.1%，相比2023年的18.2%大幅減少4.1%。

這也是擺在電影人面前的一道選擇題，究竟是想方設法再去討好年輕一代，還是接受變化，去迎合中老年人，或者等著年輕一代變老成為自己的觀眾呢？

最后，回到這屆春節(jié)檔的影片類型分布。喜劇片成為絕對主軸，甚至連《第二十條》這類現(xiàn)實題材立意的影片都要玩起喜劇“套路”。無工業(yè)化大片、無視效大片，甚至連主旋律都了無蹤影，也是這個市場在當下的不合理之處。

而這份不合理，也是中國電影市場未來發(fā)展的一道急解之題。