文｜聞旅
有人在喜慶的豫園燈會中穿梭，有人在哈爾濱雪場里馳騁，有人在新加坡看五條人《世界的理想》演唱會，有人在肯尼亞與獅子、大象擦身而過……從國內(nèi)到國外，從城市到海島、到沙漠，好不熱鬧的朋友圈。
史上最長的8天春節(jié)假期圓滿落幕。這不僅是一個熱鬧非凡的春節(jié)，更是一場火爆的消費盛宴，旅游消費釋放長尾效應(yīng)，出游人次和出游總花費等多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。聞旅試圖從市場表現(xiàn)、行業(yè)反應(yīng)，再到熱門現(xiàn)象等多角度、多領(lǐng)域來還原2024年春節(jié)旅游的繁榮景象。
三大市場
最能體現(xiàn)2024年春節(jié)旅游的繁榮景象，無疑是國內(nèi)游、出境游、入境游三大市場的表現(xiàn)。
首先從國內(nèi)游市場來看，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%。
國內(nèi)返鄉(xiāng)探親和休閑度假出游均增長顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)熱門城市的機票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超過3成。不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客，國內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。
放煙火、看花燈，年味十足的民俗活動成為今年春節(jié)打卡勝地。截至2月17日，燈會民俗類景區(qū)春節(jié)預(yù)訂量同比2023年增長1.2倍，上海豫園燈會、南京秦淮燈會主會場、西安城墻燈會、成都國際熊貓燈會、深圳灣區(qū)超級燈會為去哪兒平臺春節(jié)假期最熱鬧燈會。
在民宿里過團圓年成為越來越多人的新選擇。在返鄉(xiāng)潮和旅游熱雙重加持下，民宿消費迎來龍年首個訂單高峰。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期民宿訂單達到2023年春節(jié)假期1.48倍。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，今年春節(jié)期間熱門城市民宿預(yù)訂量同比2023年翻番。
其中，特色體驗成為吸引用戶預(yù)訂民宿的重要原因。木鳥民宿平臺顯示，西安大唐不夜城春節(jié)演出、西安長安燈會、北京環(huán)球影城中國年等春節(jié)活動吸引眾多用戶下單入住周邊民宿。泉州簪花、蘇州評彈、西雙版納傣族妝等多種特色體驗項目成為許多年輕用戶咨詢房東的熱門問題。
越來越多的人選擇“下鄉(xiāng)”過年，上海崇明、京郊民宿訂單明顯增加，有不少用戶預(yù)訂了上海和北京等地除夕和大年初一的鄉(xiāng)村民宿訂單，特意去感受鄉(xiāng)村過年的氛圍。木鳥民宿顯示，京郊民宿春節(jié)訂單同比增長130%。
不同于普通節(jié)假日的小家庭出行，新春之際，更多是大家庭出行團圓時刻，需要更大的空間和更高的私密性，小豬民宿平臺上帶有整租、院落、獨棟標(biāo)簽的民宿訂單量同比增長3.7倍。
值得一提的是，“小機場”城市也迎來最火春節(jié)。隨著大眾旅游進入平民化、個性化時代，這些“小機場”所在地因交通、旅游設(shè)施的完善，成為春節(jié)旅游的黑馬目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期以“小機場”為目的地的機票預(yù)訂量同比增近2倍，同時帶動“小機場”城市景區(qū)預(yù)訂量同比增長1.8倍，而這樣的機場數(shù)量在全國共有186個。
從出境游市場來看，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天出境游約360萬人次。隨著中國“免簽朋友圈”持續(xù)擴容，疊加簽證利好、航班航次增加等因素，游客出游半徑擴大，中國游客再次春節(jié)成為全球旅游旺季。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期中國游客足跡遍布全球115個國家，覆蓋全球1754個城市（除中國大陸及港澳臺地區(qū)），僅歐洲就覆蓋了400多個城市。最遠的一段航程飛了18個小時。8天長假也讓旅游特種兵更加國際化。春節(jié)期間去哪兒平臺最“特種兵”的用戶，共去了俄羅斯、新加坡、日本、泰國、馬來西亞5個國家。
出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。飛豬報告顯示，“新馬泰”持續(xù)火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門目的地快速崛起。泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是出境游熱門目的地。同時，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比去年增長近15倍。
途牛報告則指出，東南亞方向的海島游、北歐方向的冰雪游以及澳新方向的反季游產(chǎn)品預(yù)訂量、出游人次都迎來了大幅增長。其中“新馬泰”對中國游客免簽政策的實施，進一步提升了“新馬泰”出游性價比。此外，從一地深度游到多地連線游，游客的選擇性、目的地的組合性更加豐富。
出境游消費也強勁釋放。支付寶分享春節(jié)跨境游數(shù)據(jù)分析，顯示時隔四年春節(jié)再次成為全球旅游消費的高峰期，并呈現(xiàn)明顯的“雙向”升溫趨勢。支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費筆數(shù)已是2019年同期水平的107%，其中消費金額同比2023年增長140%。
為了吸引中國游客，不少國家也在烘托春節(jié)氛圍下了不少功夫，濃濃中國年隨處可見。比如迪拜帆船酒店千架無人機表演的“飛龍在天”；意大利米蘭正月初一的大型舞龍舞獅活動拉滿節(jié)日氛圍；新加坡全國更是“含龍量”飆升，大街小巷龍元素隨處可見。
同樣，入境游成績斐然。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游景區(qū)門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞等。中國單方面免簽政策效應(yīng)顯現(xiàn)，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，春節(jié)入境游訂單總計較2019年同期翻番。
三大現(xiàn)象
“南北互跨游”、“返鄉(xiāng)+旅游”、家庭深度游現(xiàn)象描繪出2024年春節(jié)旅游三大趨勢。
“南北互跨游”是今年春節(jié)被提及最多的關(guān)鍵詞之一。南方人去北方看雪、北方人去南方避寒當(dāng)屬2024年春節(jié)一大現(xiàn)象級趨勢。
頂流“爾濱”旅游熱度仍居高不下。2023-2024年冰雪季，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界共計營業(yè)61天，累計接待游客271萬人次，是冰雪旅游市場中名副其實的“頂流”之一。
截至2月17日，去哪兒平臺上春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達到3倍。
除去海南，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗，也吸引了許多游客前往。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，泉州春節(jié)酒店預(yù)訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。
不得不說，8天的超長假期的確在改變著大眾春節(jié)出游習(xí)慣。與往年不同的是，今年春節(jié)年輕人在“團圓”和“旅行”之間選擇“我全都要”。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，年輕人團圓旅行兩不誤，返鄉(xiāng)團聚后再合家錯峰出游成為今年春節(jié)的新趨勢，2月12和13日迎來一波出游小高峰。
在諸多報告中，家庭出游被多次提及。馬蜂窩數(shù)據(jù)指出，“家庭親子人群”依舊是春節(jié)出游的主力，占比達45%。該趨勢同樣顯現(xiàn)在民宿預(yù)定中。木鳥民宿平臺上，今年春節(jié)平臺民宿訂單中，家庭游用戶占比41%，平臺上帶有整租標(biāo)簽的兩居室及以上民宿訂單同比增長110%。
去哪兒數(shù)據(jù)也證實了這種說法。七成游客選擇在大年初二集中出發(fā)，與家人一同開始旅游；初一至初五是春節(jié)旅游的出行高峰。
根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2024年是旅游經(jīng)濟周期內(nèi)轉(zhuǎn)段和跨周期躍升的關(guān)鍵期，全年“供需兩旺、積極樂觀”可期，國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場主要指標(biāo)將保持兩成以上增速，接近甚至超過2019年歷史最高水平。
如今看來，2024年春節(jié)假期，無論是在旅游人次上，還是旅游消費上，都開了個好頭。