文｜玩世代

美國(guó)玩具巨頭孩之寶正努力應(yīng)對(duì)極具挑戰(zhàn)的玩具市場(chǎng)，公司2023年全年收入下降了15%，其消費(fèi)品和娛樂部門的兩位數(shù)銷售額下降。

公司旨在通過加碼數(shù)字游戲、出售非核心資產(chǎn)和減少庫(kù)存來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊。但2024年上半年?duì)I收仍有挑戰(zhàn)，公司預(yù)計(jì)收入將下降3%至5%，同時(shí)消費(fèi)品業(yè)務(wù)將受到7%至12%的打擊。

玩具消費(fèi)和娛樂業(yè)務(wù)雙位數(shù)下滑

孩之寶公布的2023年第四季度和全年財(cái)報(bào)顯示，公司全年收入下降了15%，至12.9億美元，其中Wizards of the Coast和數(shù)字游戲部門（+10%）的增長(zhǎng)被消費(fèi)品部門（-19%）和娛樂部門（-31%）的下降所抵消。

公司第四季度營(yíng)收下降了23%，Wizards of the Coast和數(shù)字游戲部門營(yíng)收增長(zhǎng)了7%，達(dá)3.632億美元），但消費(fèi)品部門和娛樂部門營(yíng)收分別下滑了25%和49%，營(yíng)收為7.539億美元和1.718億美元。

從增長(zhǎng)業(yè)務(wù)來看，Wizards of the Coast和數(shù)字游戲部門的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)，主要來自于Baldur's Gate 3和Monopoly Go產(chǎn)生的授權(quán)收入。

盡管遭遇挫折，但孩之寶仍然堅(jiān)持其戰(zhàn)略，并準(zhǔn)備以精簡(jiǎn)成本結(jié)構(gòu)、建立創(chuàng)新通道來駕馭轉(zhuǎn)型。

孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks提到，在我們“更少、更大、更好”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我們?cè)谕婢吆陀螒蛑卸既〉昧酥匾獎(jiǎng)倮?，同時(shí)在充滿挑戰(zhàn)的2023年的轉(zhuǎn)型中取得了進(jìn)展?！拔覀儫ㄈ灰恍碌念I(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)正在為我們的粉絲帶來創(chuàng)新的新產(chǎn)品。與此同時(shí)，我們正在采取必要行動(dòng)，改造孩之寶，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利增長(zhǎng)，首先是在2024年推動(dòng)我們細(xì)分市場(chǎng)的顯著利潤(rùn)增長(zhǎng)，并從現(xiàn)在到2025年在我們的創(chuàng)新管道中建立勢(shì)頭。”

一年多來，孩之寶戰(zhàn)略上一直堅(jiān)持“重新專注于游戲”。它出售了其娛樂生產(chǎn)部門eOne，并加倍專注于其最賺錢的核心品牌。去年，公司還頒布了降本措施，宣布裁員15%，解雇了1100名員工。

對(duì)于何時(shí)扭轉(zhuǎn)局面，孩之寶仍然需要“時(shí)間”檢驗(yàn)。

公司預(yù)計(jì)未來一年收入將進(jìn)一步下降。在Wizards of the Coast部分，該公司預(yù)計(jì)收入將下降3%至5%，同時(shí)消費(fèi)品業(yè)務(wù)下調(diào)7%至12%（2023財(cái)年，消費(fèi)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了一半以上銷售額）。

玩具消費(fèi)市場(chǎng)仍然承壓

“2024年的一個(gè)關(guān)鍵重點(diǎn)是提高玩具的盈利能力。”

孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks提到，玩具消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)逆風(fēng)。但他仍然對(duì)公司抵御風(fēng)暴的能力持樂觀態(tài)度。公司預(yù)計(jì)2024年收入將下降，同時(shí)公司正著力通過強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng)新促使消費(fèi)品業(yè)務(wù)重拾盈利。

進(jìn)入2024年，孩之寶公司調(diào)整了產(chǎn)品組合，淘汰了大約50%的產(chǎn)品SKU，這些SKU只占公司收入的2%。

同時(shí)孩之寶著力提升研發(fā)和營(yíng)銷的敏捷性，來提高產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。去年，公司與派拉蒙合作推出的電影《的變形金剛野獸崛起》，提振了授權(quán)業(yè)務(wù)，拉動(dòng)35%的銷售增長(zhǎng)。另外，孩之寶全新研發(fā)推出的玩具“FURBY”取得一定市場(chǎng)收效后，12月繼續(xù)推出了“Furblets”，在2024年將持續(xù)開發(fā)該系列的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

2024年是變形金剛品牌成立40周年，孩之寶將配合今年夏天即將上映的動(dòng)畫電影《變形金剛一號(hào)》，推出全新商品計(jì)劃。2024年也是小豬佩奇“20歲生日”。這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)也將是公司市場(chǎng)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

另外，孩之寶也在積極推進(jìn)和行業(yè)伙伴的合作：計(jì)劃與華特迪士尼合作漫威超級(jí)英雄系列營(yíng)銷活動(dòng)，與日本玩具品牌Takara Tomy（多美）啟動(dòng)合作的產(chǎn)品系列也將在今年夏天登陸日本市場(chǎng)。

孩之寶高管提到，雖然公司庫(kù)存控制在健康范圍內(nèi)，但其增長(zhǎng)渠道和價(jià)值經(jīng)銷商中“許多舊的貼現(xiàn)庫(kù)存仍然存在”。據(jù)披露，與前一年相比，該公司的庫(kù)存減少了50%以上。

孩之寶表示，預(yù)計(jì)玩具行業(yè)將在2025年恢復(fù)增長(zhǎng)。