文|時(shí)代周報(bào) 何珊珊
編輯|邱月燁 滿 滿
編者按
春節(jié)，是中國(guó)人口從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一次大遷徙。作別繁華，回到故土，那座縈繞著鄉(xiāng)音的小城又變了模樣，這里有商業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，這里也有讓我們心生溫暖的人情世故。值此甲辰龍年春節(jié)之際，時(shí)代周報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)、消費(fèi)者報(bào)道聯(lián)合推出《小城大年》系列報(bào)道，關(guān)注小城里的大生意、小城的變遷和冷暖。
春節(jié)來(lái)了，屬于《甄嬛傳》的時(shí)刻又到了。
“我爸在電視上看滴血認(rèn)親片段，我媽用平板播放著‘逆風(fēng)如解意，容易莫摧殘’，而我躺在房間，和兩只貓一起拿著手機(jī)看醉酒的眉姐姐和溫太醫(yī)聊天?！备骺锤鞯摹墩鐙謧鳌罚@就是蔡蔡（化名）和家人置辦完年貨、親友聚會(huì)之余，宅家放松的娛樂(lè)項(xiàng)目。
《甄嬛傳》于2011年11月17日首播，至今已有12年多，仍人氣不減，長(zhǎng)盛不衰，堪稱神劇。據(jù)樂(lè)視視頻App，截至2024年2月9日，《甄嬛傳》累計(jì)播放量已達(dá)到115.8億次，年年返場(chǎng)年年大火。在各大社交平臺(tái)上，仍然流傳著拆解剖析《甄嬛傳》里演員神情、語(yǔ)言、潛臺(tái)詞、服飾道等細(xì)節(jié)的內(nèi)容，觀眾簡(jiǎn)直是舉著放大鏡看劇。
而樂(lè)視，一家老板常年“曠工”、公司曾經(jīng)負(fù)債百億的公司，憑借《甄嬛傳》的版權(quán)收益，至今仍過(guò)著“歲月靜好”的日子，樂(lè)視員工每周四天半的工作制令眾多網(wǎng)友羨慕。
2024年春節(jié)前，“甄嬛傳將播放完整版”的話題登上熱搜，與此同時(shí)，賈躍亭及樂(lè)視網(wǎng)被恢復(fù)執(zhí)行2.4億的消息也成為熱點(diǎn)。
《甄嬛傳》吸金能力到底有多強(qiáng)？它還能給樂(lè)視貢獻(xiàn)多少利潤(rùn)？
圖源：微博官微
01 熱播12年，再賺1億不是夢(mèng)
在首播后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，《甄嬛傳》獨(dú)家播放權(quán)一直在樂(lè)視網(wǎng)手中。直到2018年3月，樂(lè)視把播放權(quán)分銷給優(yōu)酷，至今全網(wǎng)擁有《甄嬛傳》的平臺(tái)只有樂(lè)視和優(yōu)酷。
不得不說(shuō)，《甄嬛傳》是樂(lè)視網(wǎng)吃過(guò)的最大紅利。
從全民喜愛(ài)度與二創(chuàng)現(xiàn)象來(lái)看，《甄嬛傳》劇中經(jīng)典臺(tái)詞被高頻流傳，主角們的受歡迎程度也有增無(wú)減——皇上叫“大橘”、果郡王稱“果子貍”、安陵容因歌喉被賜名“小鳥”，甄嬛、華妃不同階段的妝容表情擁有了專屬“職場(chǎng)視角”。還有眾多融入當(dāng)下年輕人文化和流行梗的創(chuàng)作，如華妃的傲嬌表情配上“什么班還要本宮親自來(lái)上”的文案，甄嬛雪景許愿的名場(chǎng)面則配文“愿逆風(fēng)如解意，多賺人民幣”。
播出12年后，《甄嬛傳》的流量仍然堪稱頂流。
2024年2月中新網(wǎng)的一則報(bào)道提到，買下中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)版權(quán)之一的電視臺(tái)八大，從去年開始就在農(nóng)歷春節(jié)期間，以“24小時(shí)不間斷馬拉松直播”的方式播出，今年則從1月18日至29日，共播放了5輪，創(chuàng)下超過(guò)473萬(wàn)的高流量。尤其在大結(jié)局“皇上駕崩時(shí)”，更有3.2萬(wàn)人同時(shí)在線，足見該劇的高人氣。
2024年春節(jié)前，支付寶上線了AI換臉飆戲小劇場(chǎng)，用戶上傳1張自己的照片，就能參演各類影視劇片段，其中《甄嬛傳》上線了“安陵容冰嬉舞”“獨(dú)一無(wú)二的玉嬈”等十多段劇情。一同出現(xiàn)在小劇場(chǎng)中的還有周星馳、賈玲等明星的作品，以及《白娘子》《新聞女王》等大火熱播劇或經(jīng)典IP。
最初，樂(lè)視以2000萬(wàn)就買下《甄嬛傳》視頻網(wǎng)站獨(dú)播權(quán)，在當(dāng)時(shí)屬于“天價(jià)”。2011年4月19日，樂(lè)視網(wǎng)宣布花費(fèi)2000余萬(wàn)元購(gòu)買了電視劇《甄嬛傳》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
在《甄嬛傳》上線樂(lè)視網(wǎng)之初，據(jù)多家媒體報(bào)道，該劇僅僅半個(gè)月總點(diǎn)擊量就突破3億，日均點(diǎn)擊量突破3000萬(wàn)，創(chuàng)彼時(shí)的行業(yè)記錄。
事實(shí)上，最初樂(lè)視并非想要獨(dú)享這潑天富貴，原本有意和多家視頻網(wǎng)站分銷，但其他視頻網(wǎng)站都嫌價(jià)格太貴，樂(lè)視“被迫”獨(dú)播。
2012年，影視行業(yè)整體版權(quán)分銷價(jià)格走低，據(jù)《央廣新聞》報(bào)道，樂(lè)視網(wǎng)當(dāng)時(shí)的負(fù)責(zé)人表示，將拿出20部影視劇進(jìn)行獨(dú)播，不再分銷給同行。
隨后，樂(lè)視進(jìn)一步綁定了《甄嬛傳》。2013年9月30日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購(gòu)買《甄嬛傳》制片方花兒影視100%的股權(quán)，以發(fā)行股份的方式購(gòu)買樂(lè)視新媒體99.5%的股權(quán)，并募集配套資金，交易總額為15.98億元，其中花兒影視100%股權(quán)的價(jià)格為9億元。不久后，花兒影視正式成為樂(lè)視網(wǎng)全資子公司。
或許樂(lè)視也沒(méi)想到，《甄嬛傳》的長(zhǎng)青帶來(lái)了意想不到的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
2022年11月，花兒影視創(chuàng)始人敦勇對(duì)外表示，《甄嬛傳》與播出平臺(tái)的版權(quán)合約2011年開始，2017年到期，在2018年~2027年又與播出平臺(tái)簽訂了10年合約，加上電視臺(tái)及其他平臺(tái)上的收益，平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)的收益。”
以每年平均1000萬(wàn)收益計(jì)算，從2018年到2027年，樂(lè)視至少還能再賺一個(gè)億。當(dāng)時(shí)“甄嬛傳每年播出收益還有上千萬(wàn)”的話題還沖上了熱搜，網(wǎng)友評(píng)論道：“《甄嬛傳》，保樂(lè)視一生平安。”
圖源：微博官微
02 不靠《甄嬛傳》，樂(lè)視能“真還”嗎？
拋開《甄嬛傳》，樂(lè)視網(wǎng)的投資人如今恐怕也要感嘆一句“終究是錯(cuò)付了”。
2016年的樂(lè)視，公司市值曾達(dá)1700多億。巔峰時(shí)期，創(chuàng)始人賈躍亭放言要“造出超越特斯拉的汽車”。隨后樂(lè)視資金鏈斷裂，爆發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)。
在2017年賈躍亭前往美國(guó)之前，融創(chuàng)中國(guó)時(shí)任執(zhí)行董事孫宏斌卻表示看好樂(lè)視，大手筆投資樂(lè)視150億元。然而，樂(lè)視的財(cái)務(wù)窟窿150億元也填不平，賈躍亭一去不復(fù)返，曾經(jīng)A股市值千億的樂(lè)視被摘牌，融創(chuàng)系團(tuán)隊(duì)接手樂(lè)視。時(shí)間來(lái)到2023年，融創(chuàng)也爆發(fā)危機(jī)，自身難保。
事實(shí)上，樂(lè)視能存活至今，靠的不是融創(chuàng)的“接濟(jì)”，也不是單單一部《甄嬛傳》。
2022年9月，樂(lè)視品牌負(fù)責(zé)人夏曉艷曾在樂(lè)視秋季溝通會(huì)上表示，《甄嬛傳》帶給樂(lè)視網(wǎng)的收入不足5%，樂(lè)視并非只靠一部《甄嬛傳》活著。
2023年雙11期間，樂(lè)視為慶祝《甄嬛傳》12周年，宣布站內(nèi)所有影視劇免廣告免費(fèi)看。此時(shí)，樂(lè)視手上還握有《羋月傳》《紅高粱》《雞毛飛上天》等多部?jī)?yōu)秀影視劇。
除了影視劇的播放權(quán)收益，樂(lè)視還有各類內(nèi)容收益。大火電視劇往往會(huì)遇到鋪天蓋地的“二創(chuàng)”內(nèi)容，樂(lè)視選擇主動(dòng)接受并與平臺(tái)合作，例如其版權(quán)資源以二創(chuàng)素材的形式出現(xiàn)在快手云剪中，方便用戶創(chuàng)作。
此外，樂(lè)視還在嘗試拓展新業(yè)務(wù)。2023年4月，樂(lè)視智能生態(tài)執(zhí)行副總裁李曉偉對(duì)外介紹，在內(nèi)容+應(yīng)用上，樂(lè)視有樂(lè)視視頻和樂(lè)視頻大屏端APP；在平臺(tái)和終端上，樂(lè)視擁有過(guò)千萬(wàn)的樂(lè)視超級(jí)電視及樂(lè)視智能生態(tài)產(chǎn)品。樂(lè)視智能生態(tài)已拓展到智能客廳、智能廚房、智能臥室、智能安防、智能衛(wèi)浴這五大細(xì)分場(chǎng)景?！斑@就是樂(lè)視活著的底氣?！崩顣詡フf(shuō)。
但樂(lè)視想要徹底翻身并不容易。
據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2023年三季報(bào)告，前三季度歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)虧損為15.95億元，上年同期凈虧損3.53億元，虧損擴(kuò)大；營(yíng)業(yè)收入1.42億元，同比減少46.92%。
賈躍亭的遺留債務(wù)也是巨大問(wèn)題。2022年6月，樂(lè)視網(wǎng)因2007年至2016年連續(xù)十年財(cái)務(wù)造假、未如實(shí)披露賈躍亭等向上市公司履行借款承諾的情況、2016年非公開發(fā)行股票行為構(gòu)成欺詐發(fā)行等，被中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)罰款2.4億余元，近日恢復(fù)執(zhí)行。
2024年2月4日，賈躍亭、樂(lè)視控股（北京）有限公司再被強(qiáng)制執(zhí)行8.3億余元，執(zhí)行法院為北京金融法院。天眼查資料顯示，公司現(xiàn)存3條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超29億元。
換句話說(shuō)，單單《甄嬛傳》的收入不足以償還樂(lè)視的巨額負(fù)債。
與此同時(shí)，賈躍亭的造車夢(mèng)仍未迎來(lái)慶功之時(shí)。據(jù)賈躍亭的汽車公司法拉第未來(lái)（FaradayFuture，簡(jiǎn)稱“FF”）數(shù)據(jù)，2023年賈躍亭的法拉第電動(dòng)汽車項(xiàng)目完成10輛車交付。也就是說(shuō)，賈躍亭在美國(guó)造車9年，僅交付了10輛車。
無(wú)人能知賈躍亭的“真還傳”何時(shí)大結(jié)局，但不出意外，《甄嬛傳》還會(huì)一直熱播。