文|時(shí)代財(cái)經(jīng) 謝斯臨
編輯|邱月燁
春節(jié)走親訪友之余，00后大學(xué)生屈楚（化名）終于可以拉著家里的兄弟姐妹們一起打把游戲了。大家活絡(luò)氣氛的同時(shí)，也減少年齡差帶來(lái)的尷尬。
對(duì)于他們而言，當(dāng)下大火的派對(duì)游戲成為了首選，具體到游戲，無(wú)外乎《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》。派對(duì)類(lèi)游戲天生兼具休閑與社交屬性，游戲門(mén)檻低、社交屬性強(qiáng)，已成為年輕人的社交貨幣，堪稱(chēng)新一代“國(guó)民游戲”。
2023年，網(wǎng)易（09999.HK）旗下的《蛋仔派對(duì)》異軍突起，以一己之力做大了派對(duì)游戲的品類(lèi)，成為全年最大游戲黑馬。網(wǎng)易也因此擁有了公司歷史上首個(gè)突破3000萬(wàn)日活的大DAU游戲，并成功搶占00后游戲社交場(chǎng)景。網(wǎng)易披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，《蛋仔派對(duì)》已擁有超過(guò)5億的注冊(cè)用戶(hù)、上億UGC地圖。
社交原本是游戲巨頭騰訊（00700.HK）最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，眼看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手深入腹地，騰訊也迅速作出反應(yīng)。從2023年9月中旬首曝開(kāi)始，《元夢(mèng)之星》在短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成首測(cè)、二測(cè)、定檔等全部工作，最終在2023年12月15日正式上線。并在上市首日高調(diào)宣布，首期投入14億元，長(zhǎng)期投入上不封頂，不斷向《蛋仔派對(duì)》發(fā)起沖擊。
1月25日，《元夢(mèng)之星》發(fā)布階段性成果：在上線不到一個(gè)月時(shí)間里，已有超過(guò)8000萬(wàn)加入《元夢(mèng)之星》，并誕生數(shù)千萬(wàn)張形式多樣的UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）地圖。
春節(jié)是個(gè)天然的社交場(chǎng)景，對(duì)于年輕人而言，游戲是社交密碼之一。為了爭(zhēng)奪年輕人的新社交，兩家互聯(lián)網(wǎng)大廠繼續(xù)激戰(zhàn)春節(jié)檔。
圖源：網(wǎng)易蛋仔派對(duì)微信公號(hào)
01 騰訊網(wǎng)易狂撒億元現(xiàn)金紅包
最適配合家歡游戲場(chǎng)景的春節(jié)，或許是騰訊彎道超車(chē)的最好機(jī)會(huì)。
在闔家歡樂(lè)的春節(jié)假期到來(lái)前一周，騰訊旗下派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》上線了新的春節(jié)版本，不僅再度甩出大量現(xiàn)金紅包激勵(lì)，與國(guó)際知名IP奧特曼展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，還罕見(jiàn)開(kāi)啟了QQ&微信好友“掃碼一起玩”的功能。
圖源：騰訊
屈楚告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，之前因?yàn)镼Q、微信不同服務(wù)區(qū)的阻攔，她跟弟弟妹妹們總是難以玩到一起。但新功能推出之后，只要掃個(gè)二維碼就可以進(jìn)入同個(gè)游戲房間開(kāi)啟游戲，難度大大降低。
對(duì)于這背后的動(dòng)機(jī)，中娛智庫(kù)首席分析師高東旭向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析指出，騰訊試圖用這一功能打通不同平臺(tái)玩家的關(guān)系鏈，進(jìn)一步放大自身在社交領(lǐng)域上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，再拉動(dòng)一波新增用戶(hù)和流量，為春節(jié)期間“狙擊”網(wǎng)易做足準(zhǔn)備。
據(jù)透露，除上述開(kāi)啟QQ&微信好友“掃碼一起玩”的功能之外，在游戲內(nèi)，《元夢(mèng)之星》還有與奧特曼、奶龍等國(guó)內(nèi)外知名IP的聯(lián)動(dòng)；塔防大亂斗、星家園種花種田等創(chuàng)新玩法，并同步狂撒億元現(xiàn)金紅包，最高可獲188元；加碼生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，將獎(jiǎng)金池提升至9330萬(wàn)元，用真金白金吸引玩家。
圖源：元夢(mèng)之星微信游戲
游戲外，《元夢(mèng)之星》找來(lái)范丞丞、宋雨琦、魏大勛等明星代言，并與絕味、海底撈、來(lái)伊份、瑞幸咖啡等多個(gè)品牌達(dá)成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步放大游戲影響力。
網(wǎng)易自然也不甘示弱?！兜白信蓪?duì)》不僅同樣放出集卡做任務(wù)拉隊(duì)友分1億元，輕松開(kāi)出8.8元的紅包活動(dòng)；上線新玩法蛋仔鬧新春；和《熊出沒(méi)》及故宮觀唐進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)；更是在游戲內(nèi)部搭設(shè)了由蛋仔表演的虛擬春晚，在春節(jié)期間持續(xù)輪播。
游戲外，網(wǎng)易不光請(qǐng)來(lái)?xiàng)钭蠟椤兜白信蓪?duì)》代言，還接連登錄央視網(wǎng)絡(luò)春晚、河南臺(tái)春晚，還要在全國(guó)34個(gè)城市開(kāi)啟共計(jì)43場(chǎng)新春廟會(huì)，用盡各種方式，打通線上線下娛樂(lè)體驗(yàn)鏈條，擴(kuò)大IP影響力。據(jù)網(wǎng)易蛋仔派對(duì)官方微信公眾號(hào)，其除夕日活突破4000萬(wàn)，創(chuàng)新高。
騰訊的迅猛進(jìn)攻，一定程度上動(dòng)搖了玩家的游戲選擇。
原本只玩《蛋仔派對(duì)》的00后陳嘉怡（化名）也在過(guò)年聚會(huì)上跟著親戚朋友玩起了《元夢(mèng)之星》，并在春節(jié)前后這段時(shí)間里接連打了兩三天。她喜歡在過(guò)年的時(shí)候跟著大家一起在《元夢(mèng)之星》跑圖通關(guān)的感覺(jué)，但她還是覺(jué)得《蛋仔派對(duì)》“手感”更好，地圖更豐富。
考慮到自己已經(jīng)在《蛋仔派對(duì)》投入諸多資源、時(shí)間，并從中結(jié)識(shí)了不少一起游戲的伙伴，陳嘉怡表示自己在節(jié)后還是會(huì)以玩《蛋仔派對(duì)》為主，《元夢(mèng)之星》為輔。
而這正是騰訊必須面對(duì)的挑戰(zhàn)——如何通過(guò)游戲春節(jié)檔撬動(dòng)更多用戶(hù)，并將他們留存在游戲內(nèi)，仍在不斷考驗(yàn)《元夢(mèng)之星》的運(yùn)營(yíng)能力。
02 新一輪比拼已打響
《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》激戰(zhàn)春節(jié)檔背后，是網(wǎng)易騰訊兩家游戲大廠之間的新一輪比拼。
據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年12月15日至2024年2月7日期間，《元夢(mèng)之星》在iOS端的下載總量約為919.89萬(wàn)。同期，《蛋仔派對(duì)》在iOS端的下載總量約為1093.97萬(wàn)。收入端，同期《元夢(mèng)之星》在iOS端的收入預(yù)估為1.82億元，《蛋仔派對(duì)》在iOS端的收入預(yù)估1.83億元。
可見(jiàn)兩酷安游戲的表現(xiàn)相差無(wú)幾，但總體而言上線超過(guò)一年半的《蛋仔派對(duì)》還是要略勝一籌。
數(shù)據(jù)差異背后，是《蛋仔派對(duì)》的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易早已完成了派對(duì)游戲品類(lèi)的跑馬圈地。在不少玩家心中，《蛋仔派對(duì)》就是派對(duì)游戲的代表，就如同《王者榮耀》在 MOBA 類(lèi)手游中的地位一樣。
再疊加上《蛋仔派對(duì)》繁榮的UGC生態(tài)，網(wǎng)易在派對(duì)游戲領(lǐng)域建立起了一定的壁壘，后來(lái)者很難追上。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，在沒(méi)有顛覆式創(chuàng)新之下，《元夢(mèng)之星》能否搶奪更多份額還是未知數(shù)。“只有用戶(hù)真在《元夢(mèng)之星》中感受超越《蛋仔派對(duì)》的體驗(yàn)，騰訊強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)才有可能達(dá)成催化作用?！?/p>
此外，還有網(wǎng)易對(duì)短視頻流量的把控。以被普遍認(rèn)為是最重要的游戲投放平臺(tái)抖音為例，巨量算數(shù)檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月15日至2024年2月7日期間，《元夢(mèng)之星》關(guān)鍵詞綜合指數(shù)均值43.6萬(wàn)，《蛋仔派對(duì)》關(guān)鍵詞綜合指數(shù)均值100.9萬(wàn)，差距近一倍?！兜白信蓪?duì)》在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量，明顯大過(guò)《元夢(mèng)之星》。
圖源：巨量算數(shù)網(wǎng)站截圖
DataEye研究院分析師劉尊分析認(rèn)為，聲量數(shù)據(jù)的差距，是雙方內(nèi)容爆款率的差異。兩家之中，網(wǎng)易更擅長(zhǎng)抖音投流，且有大量DAU的基數(shù)在，UGC內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)性表現(xiàn)了出來(lái)?！膀v訊的經(jīng)驗(yàn)更擅長(zhǎng)渠道而非視頻內(nèi)容，《元夢(mèng)之星》也是新品，需要慢慢積累?！?/p>
騰訊仍在不斷蓄力，且急需一款新的爆款游戲來(lái)成為后續(xù)的吸金主力。
社交本就是騰訊自身強(qiáng)項(xiàng)，《元夢(mèng)之星》甚至引發(fā)騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰的關(guān)注與點(diǎn)評(píng)。
據(jù)報(bào)道，馬化騰在1月底前舉辦的騰訊年會(huì)上表示，最近兩個(gè)月投入的休閑合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》，也是剛進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)?！半m然晚，但它對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅是一款游戲，還具有社交的成分，這本身就是我們的大本營(yíng)陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”馬化騰強(qiáng)調(diào)。
從這一角度出發(fā)，《元夢(mèng)之星》想做的或許不只是派對(duì)游戲市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品，而是要在線上成為一個(gè)門(mén)檻更低、玩法更多的社交平臺(tái)。或許這已是一場(chǎng)騰訊不能輸?shù)膽?zhàn)役。