文|定焦 黎明

編輯|魏佳

每年春節(jié)都是黃金消費(fèi)的旺季，這兩年尤其如此。

同為可選消費(fèi)品，黃金比服裝、化妝品用途更廣，也越來(lái)越受歡迎。去年春節(jié)，黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%，一季度需求量環(huán)比激增55.8%，創(chuàng)下了2015年以來(lái)新高。今年春節(jié)，人們對(duì)黃金的熱情絲毫未減，各大黃金首飾品牌也開啟瘋狂促銷。

春節(jié)前幾天，在北京著名的菜百總店，“買金子的人就跟趕大集一樣”；在兩千多公里外的深圳水貝，前來(lái)“淘金”的年輕人把商場(chǎng)的充電寶都借空了。

春節(jié)假期，周六福打出“買黃金送黃金”的口號(hào)，中國(guó)黃金推出“克減120元”的限時(shí)優(yōu)惠，各種促銷活動(dòng)讓人眼花繚亂。

有很多理由可以讓一個(gè)人買點(diǎn)金子：送禮拿得出手、不挑人；金首飾好看、婚嫁必需；黃金是硬通貨，保值。

其中，有相當(dāng)一部分人越來(lái)越看重黃金的投資屬性，以致于金條、金磚熱銷。

現(xiàn)在金價(jià)已經(jīng)很高了，更準(zhǔn)確地說(shuō)，過(guò)去幾十年從來(lái)沒有今天這么高。630元一克的金首飾（不算手工費(fèi)），480元一克的裸金，放在幾年前都不敢想。問題是，金價(jià)還會(huì)繼續(xù)漲嗎？

去年的國(guó)慶假期給很多人上了一課。當(dāng)時(shí)節(jié)前金價(jià)瘋漲，假期突然暴跌，套牢了一批嘗鮮的年輕人，然而沒過(guò)多久金價(jià)又漲回來(lái)了。今年春節(jié)假期過(guò)后，黃金是否會(huì)重復(fù)國(guó)慶的過(guò)山車行情？

“淘金者”選擇用腳投票。一批人涌入金店，瘋狂采購(gòu)；另一批人則開始賣出，把收藏多年的家當(dāng)換成現(xiàn)金。對(duì)于黃金的未來(lái)，人們有不同看法。

年輕人，瘋狂買金

作為全球最大的黃金市場(chǎng)，中國(guó)人對(duì)黃金有執(zhí)念。十年前“中國(guó)大媽”爆買黃金，強(qiáng)大的購(gòu)買力讓外國(guó)人大為震撼，今天的年輕人也不甘示弱。

買黃金主要有兩種，一是金首飾，二是金幣金條，二者的用途、價(jià)格都不同。

金首飾的本質(zhì)是首飾，只是原材料用了黃金更名貴。首飾有造型、設(shè)計(jì)，因而比金幣金條這種“直愣愣”的產(chǎn)品多一個(gè)加工費(fèi)。金幣、金條、金磚就是純黃金，具有理財(cái)屬性，價(jià)格跟隨黃金大盤波動(dòng)。

北京的羅潔在春節(jié)前一周去菜百首飾店，現(xiàn)場(chǎng)人擠人的狀況讓她非常驚訝，各個(gè)黃金柜臺(tái)都被圍得水泄不通，“有些人買黃金就跟買白菜一樣”。有個(gè)柜臺(tái)好不容易擠進(jìn)去了，試戴完一個(gè)小首飾還沒來(lái)得及跟銷售員詢問，旁邊的一位大姐一秒下單。

她本來(lái)是在附近逛街，沒想著要買金，看到這邊人多過(guò)來(lái)湊湊熱鬧，最后在現(xiàn)場(chǎng)氛圍的帶動(dòng)下，以489元/克的價(jià)格買了一根金條?！跋Ｍ麓稳ツ芟褓I白菜一樣?！彼f(shuō)。

宋真打算再入手一些金首飾。過(guò)去三年她一直在買黃金，從280元/克開始，一直買到480元/克，現(xiàn)在總共攢了102克，大部分都是在400元/克左右的價(jià)位買入的。

從商場(chǎng)專柜，到水貝，再到直播間，她都下過(guò)單，哪里有優(yōu)惠去哪里?！熬褪怯X得攢錢不如攢金，錢貶值得太快了，金子既能滿足我的購(gòu)買欲，又能攢，真是一舉兩得?！?/p>

黃金商家對(duì)消費(fèi)者的心理拿捏很到位，趁著春節(jié)假期開啟“搶人大戰(zhàn)”。

中國(guó)黃金、周大福、夢(mèng)金園等品牌，跟年輕用戶占比很高的支付寶合作，聯(lián)名推出定制金條，用戶還可以用?？▋?yōu)惠兌換飾品。

周大生、老廟黃金、菜百等品牌，時(shí)不時(shí)在直播間放出優(yōu)惠券。有些品牌規(guī)定每個(gè)賬號(hào)一個(gè)月只能享受一次優(yōu)惠，有用戶借來(lái)朋友的賬號(hào)，隔幾天搶一次。

在南方某縣級(jí)市的一座商場(chǎng)里，周六?！百I黃金送黃金”的廣告從各層扶梯一直打到了地下停車場(chǎng)，優(yōu)惠力度遠(yuǎn)大于春節(jié)前。一位銷售人員對(duì)「定焦」表示，如果購(gòu)買按克計(jì)重的黃金首飾，手工費(fèi)可以折算成一件等價(jià)首飾，比如小金豆、小金珠、小擺件等等，相當(dāng)于免掉了手工費(fèi)。

現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，一位銷售人員急匆匆地給顧客拿貨、介紹、開單，忙得全場(chǎng)跑來(lái)跑去，一不小心摔了一跤，二話不說(shuō)爬起來(lái)繼續(xù)干活。

線下門店的銷售，時(shí)常把金價(jià)要漲的銷售話術(shù)掛在嘴邊：“金價(jià)一直在漲，明年還會(huì)更高，早買早享受，早買撿便宜?！?/p>

有柜臺(tái)銷售人員對(duì)「定焦」說(shuō)，春節(jié)期間有很多顧客擔(dān)心年后金價(jià)繼續(xù)上漲，提前來(lái)店里采購(gòu)婚慶珠寶。有些人的婚期是在下半年，也提前把“三金”采購(gòu)了。送禮是另外一大需求，“現(xiàn)在這年頭，送黃金最靠譜，黃金不挑人，不管什么價(jià)位都有產(chǎn)品，拿得出手。”

不同地方的黃金首飾價(jià)格不同，低線城市普遍要比大城市低。一些年輕人趁著春節(jié)回老家，在老家“低價(jià)囤貨”。“春節(jié)前我在北京商場(chǎng)詢價(jià)，基本都是630元/克，春節(jié)回老家我發(fā)現(xiàn)只要520元/克，覺得太便宜了！所以給家人都買了一件?！币晃辉诒本┥习嗟陌最I(lǐng)說(shuō)。

很多人買黃金是圖個(gè)心安。

劉營(yíng)從去年開始買黃金，無(wú)所謂價(jià)格高低，誰(shuí)知越買越漲，于是更加大購(gòu)買力度，不到一年買了500克，金磚、金條、金元寶都有。

他本來(lái)是打算把錢留著今年買房，看到房?jī)r(jià)一直跌就改變了主意，把錢全存了定期。后來(lái)他不想買房了，開始瘋狂買黃金。

他將買黃金視為避免風(fēng)險(xiǎn)的一種方式?！皬墓胖两?，金子都是換票子。票子無(wú)論增值或者貶值，金子總能在不同情況下體現(xiàn)屬于它的價(jià)值價(jià)格?！苯衲晁麥?zhǔn)備再買500克，有閑錢就買，“給自己留個(gè)最后的壓箱寶”。

攢錢不如攢金，買金的年輕人認(rèn)為自己活明白了。

“恐高”的人開始套現(xiàn)

有人入場(chǎng)，也有人離場(chǎng)。只是相比入場(chǎng)的喧囂和熱鬧，離場(chǎng)的人顯得靜悄悄。

楊桃已經(jīng)把自己的金首飾賣了三波，陪嫁的50多克金首飾都賣完了。賣黃金并非因?yàn)槿卞X，而是因?yàn)槠綍r(shí)戴的少，另外現(xiàn)在金價(jià)高，她覺得可以高價(jià)賣，再低價(jià)入，賺點(diǎn)小錢。

去年賣掉的大部分是兩年前買的，利潤(rùn)有三千多元，其中有些是雙十一搶了優(yōu)惠券，買入的價(jià)格比大盤還低。但去年買的基本賺不了，因?yàn)榻饍r(jià)已經(jīng)漲起來(lái)了，她之前買的一款金珠，金價(jià)和加工費(fèi)加起來(lái)480元/克，現(xiàn)在回收還會(huì)虧錢。

年前剛賣掉的這批，之前買入的價(jià)格平均大概是450元/克（金價(jià)+工費(fèi)），年前她看到金價(jià)有點(diǎn)下跌的苗頭，就趕在1月底以475元/克的價(jià)格回收了，賺了1000多元。

“感覺就像炒期貨，高價(jià)賣，低價(jià)入，還挺好玩的?！彼f(shuō)。

李佳穎這次回老家，讓父母把之前攢的一些金首飾拿出來(lái)盤點(diǎn)了下，拿出一部分去商場(chǎng)換了新款式，剩下的打算拿去金店找人做成一個(gè)大件，或者回收了換成現(xiàn)金?！艾F(xiàn)在金價(jià)有點(diǎn)高了，我在考慮要不要先套點(diǎn)現(xiàn)?！?/p>

持有黃金現(xiàn)貨的人，在賣出時(shí)通常會(huì)通過(guò)黃金回收。黃金回收是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)通行的規(guī)則是，以市場(chǎng)價(jià)為參考，低個(gè)幾塊錢或十幾塊錢不等，作為回收的報(bào)價(jià)，克重×報(bào)價(jià)=到手價(jià)。

不論要回收的是金首飾還是金條金磚，也不管首飾的造型多么復(fù)雜，做工多么精美，品牌知名不知名，在回收時(shí)的報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的，統(tǒng)一回歸到它們的本來(lái)面目——金子。這些金子在回收后被賣給工廠，回爐熔化后再做成其他產(chǎn)品。

商家對(duì)黃金進(jìn)行真假鑒定，稱重，報(bào)價(jià)，成交。他們賺取的是回收倒賣的差價(jià)。

“黃金經(jīng)過(guò)火燒之后，克重基本上沒有什么變化，誤差一般不會(huì)超過(guò)0.1克。黃金回收不存在折舊費(fèi)、磨損費(fèi)、清洗費(fèi)，也不需要購(gòu)買時(shí)的發(fā)票?！痹谏虾氖曼S金回收的劉童對(duì)「定焦」說(shuō)。

回收市場(chǎng)為黃金流通提供了渠道，方便了賣出變現(xiàn)。然而大部分品牌金店都不做回收業(yè)務(wù)，取而代之的是以舊換新。消費(fèi)者交出舊首飾，拿走新首飾，能抵一部分差價(jià)。

劉童透露，金店只以舊換新，大克重?fù)Q小克重，大部分還有折舊費(fèi)，能再賺一道錢。這其實(shí)是變相促進(jìn)了銷售，所以想套現(xiàn)的客戶會(huì)直接找回收的商家。

回收價(jià)跟金價(jià)大盤掛鉤，大盤的漲跌直接影響黃金回收市場(chǎng)。

一位在惠州從事黃金回收的商家對(duì)「定焦」說(shuō)，很多客戶趕在年前的價(jià)格高點(diǎn)回收，“國(guó)慶2天跌30多塊錢，過(guò)完年說(shuō)不定也會(huì)有一波暴跌”。

因?yàn)閾?dān)心年后價(jià)格下跌，一些黃金回收商家不再接單。劉童說(shuō)，春節(jié)假期黃金市場(chǎng)停盤，要等年后初十開盤，這期間商家一般不會(huì)回收，避免貨砸在自己手里，即便回收也是壓價(jià)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

金價(jià)持續(xù)上漲，不同人眼里看到的是不同的風(fēng)險(xiǎn)。有人認(rèn)為上漲才值得買，有人認(rèn)為不可追高。他們做出了不同的選擇。

胖胖算是個(gè)黃金“老手”了。廣東一帶的人們普遍喜歡黃金，隔三差五就買點(diǎn)。多年前她還在讀大學(xué)時(shí)，她媽媽就開始給她攢一些金首飾，那會(huì)兒金價(jià)才200多元/克，每年攢二三十克。

現(xiàn)在她手里已經(jīng)有幾百克黃金，而且大部分是200多元的價(jià)格買入的，按現(xiàn)在的行情價(jià)格翻了接近兩倍。

不過(guò)她認(rèn)為，黃金的價(jià)格應(yīng)該不會(huì)一直都這么高，“這十年的觀察看下來(lái)，也會(huì)有大跌的時(shí)候，如果囤貨的話我覺得可以降降再買?！?/p>

拉長(zhǎng)時(shí)間看，如今的金價(jià)確實(shí)處在歷史最高點(diǎn)，而且基本是過(guò)去八年漲上來(lái)的。2015年金首飾的價(jià)格只有200多元/克，年底開始漲價(jià)，后來(lái)起起伏伏，到2020年開啟大漲模式，一路沖到如今的600多元/克。

新手們還在入場(chǎng)，老手們已經(jīng)開始謹(jǐn)慎了。

買黃金，還是一項(xiàng)好投資嗎？

人們抱著投資的心態(tài)買黃金，是看中了黃金的兩大屬性——抗通脹、避險(xiǎn)。

黃金和錢（主權(quán)貨幣）是天然的對(duì)手方，紙幣有信用風(fēng)險(xiǎn)，但黃金沒有，鈔票可能變成廢紙，但黃金永遠(yuǎn)值錢。而當(dāng)發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)等極端事件時(shí)，黃金便是全球公認(rèn)的硬通貨。

基于這兩大屬性，過(guò)去幾年的疫情、國(guó)際沖突、局部戰(zhàn)爭(zhēng)，持續(xù)推高黃金價(jià)格，一些人將手里的現(xiàn)金、房產(chǎn)換成黃金，起到類似理財(cái)?shù)男Ч?。而不斷上漲的行情，進(jìn)一步加強(qiáng)了這一趨勢(shì)。

一向謹(jǐn)慎、風(fēng)險(xiǎn)偏好低的中國(guó)人，過(guò)去一年對(duì)黃金表現(xiàn)出極大興趣。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)，2023年全球黃金飾品消費(fèi)2093噸，同比只增長(zhǎng)了3噸，但中國(guó)大陸地區(qū)消費(fèi)了630噸，同比增長(zhǎng)10%，消費(fèi)金額高達(dá)2820億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。作為對(duì)比，美國(guó)只消費(fèi)了136噸，中東的土豪們也只消費(fèi)了172噸。中國(guó)是全球黃金消費(fèi)量最大的國(guó)家。

中國(guó)人買黃金，既是消費(fèi)也是投資。如果只是買點(diǎn)小首飾，短期的金價(jià)漲跌其實(shí)影響不大，但如果是理財(cái)，則必須考慮價(jià)格和買入時(shí)機(jī)，因?yàn)辄S金價(jià)格的波動(dòng)性非常高。

很多人會(huì)忽略波動(dòng)性，而只看到過(guò)去幾年的金價(jià)漲勢(shì)圖。如果我們梳理一下過(guò)去50年的黃金走勢(shì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)從來(lái)就沒有單邊上漲。

1980年金價(jià)達(dá)到每盎司850美元，這是當(dāng)時(shí)的最高點(diǎn)，直到2008年才再次回到這個(gè)點(diǎn)，中間隔了28年。這28年里多次大漲大跌，來(lái)回橫跳。

從2008年到2011年的三年間，金價(jià)從850美元漲到了1895美元，但在隨后的九年里，金價(jià)再也沒有達(dá)到這個(gè)高點(diǎn)，其間還一度跌到1000美元。直到2020年，金價(jià)才再次突破2011年的峰值，到達(dá)2067美元的新紀(jì)錄。

請(qǐng)注意，現(xiàn)在的金價(jià)在每盎司2000多美元上下徘徊，還沒到四年前的高點(diǎn)。春節(jié)假期，現(xiàn)貨黃金跌破了2000美元關(guān)口，為過(guò)去兩個(gè)多月來(lái)首次。接下來(lái)，金價(jià)是先往下再回升，還是一路繼續(xù)高歌猛進(jìn)？沒有人能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。

楊桃過(guò)去一年賣掉手里的各種金首飾，就是趁著價(jià)高，他覺得過(guò)幾年金首飾的價(jià)格應(yīng)該能回到400元左右。劉營(yíng)則認(rèn)為金價(jià)短期不會(huì)下跌，至少能跑贏房?jī)r(jià)和通脹，所以繼續(xù)增持黃金。

要看清大勢(shì)很難。有個(gè)人講了這樣一段經(jīng)歷：2013年他結(jié)婚買三金，那會(huì)黃金才260元/克，但當(dāng)時(shí)流行鉑金，價(jià)格比黃金貴。他手里錢不多，于是被迫買了黃金。這下占了大便宜。

而在過(guò)去兩年，大部分時(shí)候金價(jià)都是在高位盤整。黃金面臨著利好和利空相互交織的局面，價(jià)格受市場(chǎng)情緒波動(dòng)影響很大，這導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)金價(jià)的后續(xù)走勢(shì)出現(xiàn)分歧。

單從投資視角來(lái)看，買黃金并非穩(wěn)賺不賠。作為一種大宗商品，黃金跟現(xiàn)金、房產(chǎn)不同，它屬于“無(wú)息資產(chǎn)”。你把一捆現(xiàn)金放銀行，每年能有一丁點(diǎn)利息；把現(xiàn)金換成房子，可以收取租金；但你拿著一捆金條，是不產(chǎn)生額外收入的。這意味著，如果你是在最高點(diǎn)買入黃金，也是會(huì)被套牢的，持有成本太高了。

當(dāng)然，如果買黃金是自用，或者要送禮，那么該買就買，沒必要為金價(jià)的漲跌發(fā)愁。人還是得活在當(dāng)下，沒人知道十年后會(huì)發(fā)生什么。

應(yīng)受訪者要求，羅潔、宋真、劉營(yíng)、楊桃、李佳穎、劉童為化名。