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春節(jié)檔票房已近60億:韓寒“飛馳”,賈玲又贏了“春節(jié)檔”?

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春節(jié)檔票房已近60億:韓寒“飛馳”,賈玲又贏了“春節(jié)檔”?

無(wú)論宣發(fā)如何卷生卷死,最終起決定性作用的還是內(nèi)容與口碑。

文|娛樂獨(dú)角獸 Mia

編輯|赤木瓶子

從“分線發(fā)行取消”到“票補(bǔ)大戰(zhàn)”,19.9塊電影票重現(xiàn),無(wú)頂流無(wú)大IP、不太熱的春節(jié)檔,行至第三天,格局已經(jīng)基本明朗。截止今日,春節(jié)檔票房近60億。正如我們此前預(yù)測(cè)的一般,“頭號(hào)種子”《熱辣滾燙》上映五天票房破19億,燈塔預(yù)測(cè)票房41億,成為春節(jié)檔票冠基本已經(jīng)沒有懸念。

“沈騰+韓寒”“含騰量百分百”的《飛馳人生2》,目前燈塔專業(yè)版給出31億預(yù)測(cè),將鎖定亞軍。一步步成長(zhǎng)為最穩(wěn)大IP的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》,或?qū)⒂孟盗凶罡咂狈?、檔期季軍來慶祝這個(gè)十周年。張藝謀的《第二十條》映前被視為第一梯隊(duì),目前票房占比、排片占比落后至第四。除開兩部炮灰動(dòng)畫電影《八戒之天蓬下界》《黃貔:天降財(cái)神貓》之外,《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》墊底?!段覀円黄饟u太陽(yáng)》上映五天后宣布撤檔,目前票房接近9000萬(wàn),位列春節(jié)檔第五名。

另外,本屆春節(jié)檔口碑高到驚人,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》當(dāng)前豆瓣評(píng)分分別為7.9分、8.0分、7.9分、7.1分、6.9分、7.9分,其中《飛馳人生2》《第二十條》相比開分之初有所下降,《熱辣滾燙》微漲。拋開“豆瓣評(píng)分通貨膨脹”“口碑宣發(fā)費(fèi)用”等疑問,觀眾滿意度明顯較高,沒有出現(xiàn)往年的口碑翻車爭(zhēng)議。

兩次從自己身上“挖掘故事”,以真實(shí)震撼力引發(fā)觀眾共情,連霸兩屆春節(jié)檔票冠,這一次更是瘦身成功為未來的轉(zhuǎn)型鋪墊,銀幕內(nèi)外,非科班出身的導(dǎo)演賈玲都贏了。

《熱辣滾燙》“減肥100斤”橫掃熱搜:“笨拙的真誠(chéng)”是賈玲的必殺技

賈玲又贏了。

據(jù)燈塔專業(yè)版,2024年春節(jié)檔首日票房13.63億元,超過2023年同檔期首日的13.57億元,《飛馳人生2》《熱辣滾燙》票房分別為4.29億元、4.23億元,差距十分微弱。2月11日大年初二,春節(jié)檔第二日票房11.02億,《熱辣滾燙》當(dāng)日票房反超《飛馳人生2》,以3.85億票房的成績(jī)位列當(dāng)日票房榜第一名。

《熱辣滾燙》的慢熱,《飛馳人生2》從預(yù)售階段到開局時(shí)期的領(lǐng)先,與兩者不同的發(fā)行策略有關(guān)。

前者為了保持賈玲增重四十斤再瘦身一百斤形象的神秘感,初三才舉辦首映禮,也沒有在物料中呈現(xiàn),而是映前以賈玲小作文方式講述了這件事,極大調(diào)動(dòng)起了觀眾的好奇心,直到初一上映當(dāng)天,官方才一口氣放出有瘦身后形象的“比賽版預(yù)告”,以及人民日?qǐng)?bào)的視頻采訪。近幾日“賈玲腹肌”“兌現(xiàn)30億票房瘦成一道閃電承諾”等話題全網(wǎng)發(fā)酵,推動(dòng)其熱度爆發(fā)、預(yù)測(cè)落點(diǎn)上漲。后者是唯一映前舉辦了大規(guī)模首映禮的檔期影片,高口碑推動(dòng)了預(yù)售增長(zhǎng)和首日領(lǐng)先,但上映之后,話題度顯然略顯略遜一籌。

影片改編自安藤櫻主演的日本影片《百元之戀》,原作的自然主義頹喪和邊緣人的情感自有其質(zhì)感,但并不符合國(guó)內(nèi)主流偏好,《熱辣滾燙》對(duì)其進(jìn)行了本土化的改編,其重要改編包括去掉了強(qiáng)暴戲,增加電視臺(tái)等情節(jié),結(jié)尾處拒絕了教練等,表達(dá)了“女性的自我成長(zhǎng)”主題。

賈玲并非天才型的導(dǎo)演,《熱辣滾燙》成品也不乏瑕疵,部分臺(tái)詞有爭(zhēng)議。從閨蜜、表妹到親妹妹、前男友、約會(huì)對(duì)象集體的惡,反襯女主的善良,失真而過于用力?!盃I(yíng)銷減肥”的策略也遭受了一些制造焦慮的質(zhì)疑,種種熱搜話題,在一定程度上讓影片本身主題失焦,從“尋找自我”儼然變成一部“減肥勵(lì)志片”。

但相比長(zhǎng)片處女作《你好,李煥英》,電影鏡頭感仍有進(jìn)步,比如暴風(fēng)雨之夜的遠(yuǎn)景,她爬上樓梯,一層一層的燈光亮起又熄滅,最后自己家的燈亮了。

里面有頗多動(dòng)人細(xì)節(jié),比如和對(duì)手的尊重和擁抱,一直怯懦討好型人格的樂瑩說出“我不喜歡”,以及比賽背心上寫的英文小字“That’s Li Huanying’s daughter”。

而在國(guó)內(nèi)最重要的檔期,呈現(xiàn)出一個(gè)不同于過往男凝視角下“丑女改造為美女”的瘦身故事,擺脫討好型人格“反PUA”,強(qiáng)調(diào)“愛自己”的肌肉女拳擊手全新形象,本身就有價(jià)值,拓展了國(guó)產(chǎn)爆款和銀幕形象的維度,一位百億票房女導(dǎo)演的即將誕生,也意義深遠(yuǎn)。觀眾男女比達(dá)到2:8,虎撲對(duì)其評(píng)分3.8分的“破防”,社交媒體上發(fā)酵的爭(zhēng)議,也間接說明了這部無(wú)關(guān)女權(quán)的電影,帶有女性勵(lì)志成分。

換成任何一個(gè)演員來演,都不會(huì)具備《熱辣滾燙》目前的關(guān)注度。成就《熱辣滾燙》的,是賈玲。影片最感人的地方,來自于運(yùn)動(dòng)的魅力,與導(dǎo)演兼主演個(gè)人經(jīng)歷與真實(shí)交互的部分,供觀眾投射和代入。

畢業(yè)于中戲、師從馮鞏,以相聲演員身份出道,二十年來,胖胖的她在舞臺(tái)上扮演了大量逗樂的“女屌絲”角色,典型如春晚舞臺(tái)上和林志玲對(duì)比的《女神和女漢子》,其公眾形象成就了影片巨大的反差感和超強(qiáng)話題度。她的必殺技是以笨拙的真誠(chéng)、掏心窩子的方式講故事,《熱辣滾燙》從自身經(jīng)歷出發(fā)講述外界對(duì)“胖”的歧視,讓諸多觀眾感同身受,正如《你好,李煥英》中真摯的母女情讓無(wú)數(shù)觀眾哭暈,也就原諒了那些導(dǎo)演技巧的不完美。

兩部從自己故事取材的影片都取得了巨大的成功,接下來更考驗(yàn)賈玲導(dǎo)演能力的將是第三部影片。國(guó)家電影局備案情況顯示,賈玲的第三部電影《轉(zhuǎn)念花開》,由萬(wàn)達(dá)影業(yè)有限公司備案,邀請(qǐng)演員楊紫、張小斐參與演出,題材涉及傳銷領(lǐng)域。

不太張藝謀的《第二十條》與“更流暢的韓寒”

映前“三巨頭”幾乎并駕齊驅(qū)的場(chǎng)面,在映后逐漸顯示出差距。話題度屠屏的《熱辣滾燙》從次日開始超越《飛馳人生2》,《飛馳人生2》憑借品質(zhì)走出了比前作更好的走勢(shì),下沉屬性不足的《第二十條》逐漸掉隊(duì)。

首映禮媒體、觀眾口碑顯示,外界共同認(rèn)知《飛馳人生2》“好于第一部”?!端暮!反蠓囍螅n寒重啟這一IP ,終于重新讓口碑、票房再次“飛馳”。前半部分是文戲和喜劇,后半段的賽車戲,是導(dǎo)演韓寒真正傾注心血和愛的部分,也是拍出了熱血和燃的部分?!讹w馳人生 2》的片長(zhǎng)比第一部多了23 分鐘,賽車部分占比加大。巴音布魯克拉力賽過程中,張馳面對(duì)對(duì)手干擾、煙塵滾滾,冰雹極端天氣,賽車失控等多種考驗(yàn),頗具驚心動(dòng)魄之感。

作為一部娛樂性足夠的成熟商業(yè)片,若論不足,大概便是韓寒一直以來的自我重復(fù)多少有些無(wú)趣?!敖鹁?賽車+男人至死是少年”公式再現(xiàn),仿佛一直在拍同一部電影。好在電影里明確說了是“最后一次巴音布魯克拉力賽”,沒有復(fù)刻《速激》的狗尾續(xù)貂。

與之相對(duì)地,張藝謀幾乎每一部影片都在嘗試不同的主題,幾乎每年一部新作的勞模產(chǎn)量依舊感人?!稇已轮稀诽接懻檻?zhàn),《一秒鐘》是迷影情結(jié),《堅(jiān)如磐石》探討反腐,《第二十條》探討正當(dāng)防衛(wèi)。

從《滿城盡帶黃金甲》的華麗,到《影》黑與白的極致,攝影出身的張藝謀一直在視覺呈現(xiàn)、色彩運(yùn)用方面頗有差異辨識(shí)度,在《第二十條》中弱化了視聽語(yǔ)言,走向電視劇式的平實(shí)。該片去年7月多開機(jī),拍攝時(shí)間僅僅用了一個(gè)多月,堪稱效率極高,同時(shí),也是一部為春節(jié)檔量身定制之作。

不強(qiáng)調(diào)電影美學(xué)的老謀子,在嚴(yán)肅議題中加入喜劇成分,在搭建班底有意識(shí)地以中青老三代明星吸引觀眾,《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》多位演員在影片中實(shí)現(xiàn)了“團(tuán)建”,更有時(shí)代少年團(tuán)的劉耀文,明星卡司驚人。

于此同時(shí),《第二十條》的人物關(guān)系、故事等更為復(fù)雜:王永強(qiáng)反抗放高利貸施暴,導(dǎo)致其受傷致死,韓雨辰制止校園霸凌導(dǎo)致對(duì)方受傷,郝秀萍一家被逼入絕境奮起反抗,三個(gè)故事獨(dú)立。為了追求真實(shí)生活感,片中有大量密集的臺(tái)詞,被部分觀眾詬病為“吵得頭疼”,這個(gè)探討程序正義,法理情沖突的故事,最終走向春晚小品式的巧合、抖包袱,而最高檢出品的主旋律背景,最終的“普法”也是可以預(yù)見的。

現(xiàn)實(shí)主義法制喜劇有一定門檻,很難下沉,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》宣發(fā)熱度上的強(qiáng)勢(shì),讓《第二十條》沒有成為大部分觀眾的首選,而當(dāng)下觀眾購(gòu)票后置,旅游分流,觀影人次下降等趨勢(shì),意味著大部分觀眾在春節(jié)檔可能只會(huì)選擇一兩部觀看,其余的放棄,馬太效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)?!兜诙畻l》《搖太陽(yáng)》們需要觀望檔期后能否走出長(zhǎng)線。

線上直播、新浪掃樓、炒CP、明星營(yíng)業(yè)等常規(guī)動(dòng)作之外,三部頭部影片都強(qiáng)調(diào)合家歡屬性,多部影片力求打出差異化?!讹w馳人生2》強(qiáng)調(diào)“含騰量百分百”,賈冰、孫藝洲等“全員喜劇人”,以及“檔期唯一視效大片”的工業(yè)定位。《熱辣滾燙》宣發(fā)動(dòng)作主要圍繞賈玲展開,《第二十條》《紅毯先生》均走進(jìn)了董宇輝直播間,后者主打“劉德華和寧浩十七年后再合作”“劉德華唱恭喜發(fā)財(cái)”等情懷向營(yíng)銷?!稉u太陽(yáng)》策劃了#撒糖場(chǎng)#特殊場(chǎng)次,主要瞄準(zhǔn)情人節(jié)檔。

無(wú)論宣發(fā)如何卷生卷死,最終起決定性作用的還是內(nèi)容與口碑。過高的“喜劇含量”、檔期類型單一,注定了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。《熱辣滾燙》贏在超強(qiáng)的話題度,影片情節(jié)與導(dǎo)演個(gè)人經(jīng)歷交織的真誠(chéng)感,《飛馳人生2》贏在后半程賽車的燃,除了真·合家歡的《熊出沒》,《第二十條》輸在口碑發(fā)酵和題材吸引力不足,寧浩的“元電影”《紅毯先生》頗具反骨地拍得“不太商業(yè)”,僅限影迷,更適合電影節(jié)而非春節(jié)檔,《搖太陽(yáng)》絕癥題材不契合檔期氛圍。

從“市場(chǎng)需要喜劇”到“基本全是喜劇”,未免矯枉過正,檔期失去差異化,不利于觀影人次的增長(zhǎng)。而不適合春節(jié)檔的影片,是否一定要擠進(jìn)春節(jié)檔,也值得從業(yè)者反思。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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春節(jié)檔票房已近60億:韓寒“飛馳”,賈玲又贏了“春節(jié)檔”?

無(wú)論宣發(fā)如何卷生卷死,最終起決定性作用的還是內(nèi)容與口碑。

文|娛樂獨(dú)角獸 Mia

編輯|赤木瓶子

從“分線發(fā)行取消”到“票補(bǔ)大戰(zhàn)”,19.9塊電影票重現(xiàn),無(wú)頂流無(wú)大IP、不太熱的春節(jié)檔,行至第三天,格局已經(jīng)基本明朗。截止今日,春節(jié)檔票房近60億。正如我們此前預(yù)測(cè)的一般,“頭號(hào)種子”《熱辣滾燙》上映五天票房破19億,燈塔預(yù)測(cè)票房41億,成為春節(jié)檔票冠基本已經(jīng)沒有懸念。

“沈騰+韓寒”“含騰量百分百”的《飛馳人生2》,目前燈塔專業(yè)版給出31億預(yù)測(cè),將鎖定亞軍。一步步成長(zhǎng)為最穩(wěn)大IP的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》,或?qū)⒂孟盗凶罡咂狈?、檔期季軍來慶祝這個(gè)十周年。張藝謀的《第二十條》映前被視為第一梯隊(duì),目前票房占比、排片占比落后至第四。除開兩部炮灰動(dòng)畫電影《八戒之天蓬下界》《黃貔:天降財(cái)神貓》之外,《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》墊底?!段覀円黄饟u太陽(yáng)》上映五天后宣布撤檔,目前票房接近9000萬(wàn),位列春節(jié)檔第五名。

另外,本屆春節(jié)檔口碑高到驚人,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》當(dāng)前豆瓣評(píng)分分別為7.9分、8.0分、7.9分、7.1分、6.9分、7.9分,其中《飛馳人生2》《第二十條》相比開分之初有所下降,《熱辣滾燙》微漲。拋開“豆瓣評(píng)分通貨膨脹”“口碑宣發(fā)費(fèi)用”等疑問,觀眾滿意度明顯較高,沒有出現(xiàn)往年的口碑翻車爭(zhēng)議。

兩次從自己身上“挖掘故事”,以真實(shí)震撼力引發(fā)觀眾共情,連霸兩屆春節(jié)檔票冠,這一次更是瘦身成功為未來的轉(zhuǎn)型鋪墊,銀幕內(nèi)外,非科班出身的導(dǎo)演賈玲都贏了。

《熱辣滾燙》“減肥100斤”橫掃熱搜:“笨拙的真誠(chéng)”是賈玲的必殺技

賈玲又贏了。

據(jù)燈塔專業(yè)版,2024年春節(jié)檔首日票房13.63億元,超過2023年同檔期首日的13.57億元,《飛馳人生2》《熱辣滾燙》票房分別為4.29億元、4.23億元,差距十分微弱。2月11日大年初二,春節(jié)檔第二日票房11.02億,《熱辣滾燙》當(dāng)日票房反超《飛馳人生2》,以3.85億票房的成績(jī)位列當(dāng)日票房榜第一名。

《熱辣滾燙》的慢熱,《飛馳人生2》從預(yù)售階段到開局時(shí)期的領(lǐng)先,與兩者不同的發(fā)行策略有關(guān)。

前者為了保持賈玲增重四十斤再瘦身一百斤形象的神秘感,初三才舉辦首映禮,也沒有在物料中呈現(xiàn),而是映前以賈玲小作文方式講述了這件事,極大調(diào)動(dòng)起了觀眾的好奇心,直到初一上映當(dāng)天,官方才一口氣放出有瘦身后形象的“比賽版預(yù)告”,以及人民日?qǐng)?bào)的視頻采訪。近幾日“賈玲腹肌”“兌現(xiàn)30億票房瘦成一道閃電承諾”等話題全網(wǎng)發(fā)酵,推動(dòng)其熱度爆發(fā)、預(yù)測(cè)落點(diǎn)上漲。后者是唯一映前舉辦了大規(guī)模首映禮的檔期影片,高口碑推動(dòng)了預(yù)售增長(zhǎng)和首日領(lǐng)先,但上映之后,話題度顯然略顯略遜一籌。

影片改編自安藤櫻主演的日本影片《百元之戀》,原作的自然主義頹喪和邊緣人的情感自有其質(zhì)感,但并不符合國(guó)內(nèi)主流偏好,《熱辣滾燙》對(duì)其進(jìn)行了本土化的改編,其重要改編包括去掉了強(qiáng)暴戲,增加電視臺(tái)等情節(jié),結(jié)尾處拒絕了教練等,表達(dá)了“女性的自我成長(zhǎng)”主題。

賈玲并非天才型的導(dǎo)演,《熱辣滾燙》成品也不乏瑕疵,部分臺(tái)詞有爭(zhēng)議。從閨蜜、表妹到親妹妹、前男友、約會(huì)對(duì)象集體的惡,反襯女主的善良,失真而過于用力。“營(yíng)銷減肥”的策略也遭受了一些制造焦慮的質(zhì)疑,種種熱搜話題,在一定程度上讓影片本身主題失焦,從“尋找自我”儼然變成一部“減肥勵(lì)志片”。

但相比長(zhǎng)片處女作《你好,李煥英》,電影鏡頭感仍有進(jìn)步,比如暴風(fēng)雨之夜的遠(yuǎn)景,她爬上樓梯,一層一層的燈光亮起又熄滅,最后自己家的燈亮了。

里面有頗多動(dòng)人細(xì)節(jié),比如和對(duì)手的尊重和擁抱,一直怯懦討好型人格的樂瑩說出“我不喜歡”,以及比賽背心上寫的英文小字“That’s Li Huanying’s daughter”。

而在國(guó)內(nèi)最重要的檔期,呈現(xiàn)出一個(gè)不同于過往男凝視角下“丑女改造為美女”的瘦身故事,擺脫討好型人格“反PUA”,強(qiáng)調(diào)“愛自己”的肌肉女拳擊手全新形象,本身就有價(jià)值,拓展了國(guó)產(chǎn)爆款和銀幕形象的維度,一位百億票房女導(dǎo)演的即將誕生,也意義深遠(yuǎn)。觀眾男女比達(dá)到2:8,虎撲對(duì)其評(píng)分3.8分的“破防”,社交媒體上發(fā)酵的爭(zhēng)議,也間接說明了這部無(wú)關(guān)女權(quán)的電影,帶有女性勵(lì)志成分。

換成任何一個(gè)演員來演,都不會(huì)具備《熱辣滾燙》目前的關(guān)注度。成就《熱辣滾燙》的,是賈玲。影片最感人的地方,來自于運(yùn)動(dòng)的魅力,與導(dǎo)演兼主演個(gè)人經(jīng)歷與真實(shí)交互的部分,供觀眾投射和代入。

畢業(yè)于中戲、師從馮鞏,以相聲演員身份出道,二十年來,胖胖的她在舞臺(tái)上扮演了大量逗樂的“女屌絲”角色,典型如春晚舞臺(tái)上和林志玲對(duì)比的《女神和女漢子》,其公眾形象成就了影片巨大的反差感和超強(qiáng)話題度。她的必殺技是以笨拙的真誠(chéng)、掏心窩子的方式講故事,《熱辣滾燙》從自身經(jīng)歷出發(fā)講述外界對(duì)“胖”的歧視,讓諸多觀眾感同身受,正如《你好,李煥英》中真摯的母女情讓無(wú)數(shù)觀眾哭暈,也就原諒了那些導(dǎo)演技巧的不完美。

兩部從自己故事取材的影片都取得了巨大的成功,接下來更考驗(yàn)賈玲導(dǎo)演能力的將是第三部影片。國(guó)家電影局備案情況顯示,賈玲的第三部電影《轉(zhuǎn)念花開》,由萬(wàn)達(dá)影業(yè)有限公司備案,邀請(qǐng)演員楊紫、張小斐參與演出,題材涉及傳銷領(lǐng)域。

不太張藝謀的《第二十條》與“更流暢的韓寒”

映前“三巨頭”幾乎并駕齊驅(qū)的場(chǎng)面,在映后逐漸顯示出差距。話題度屠屏的《熱辣滾燙》從次日開始超越《飛馳人生2》,《飛馳人生2》憑借品質(zhì)走出了比前作更好的走勢(shì),下沉屬性不足的《第二十條》逐漸掉隊(duì)。

首映禮媒體、觀眾口碑顯示,外界共同認(rèn)知《飛馳人生2》“好于第一部”?!端暮!反蠓囍?,韓寒重啟這一IP ,終于重新讓口碑、票房再次“飛馳”。前半部分是文戲和喜劇,后半段的賽車戲,是導(dǎo)演韓寒真正傾注心血和愛的部分,也是拍出了熱血和燃的部分。《飛馳人生 2》的片長(zhǎng)比第一部多了23 分鐘,賽車部分占比加大。巴音布魯克拉力賽過程中,張馳面對(duì)對(duì)手干擾、煙塵滾滾,冰雹極端天氣,賽車失控等多種考驗(yàn),頗具驚心動(dòng)魄之感。

作為一部娛樂性足夠的成熟商業(yè)片,若論不足,大概便是韓寒一直以來的自我重復(fù)多少有些無(wú)趣?!敖鹁?賽車+男人至死是少年”公式再現(xiàn),仿佛一直在拍同一部電影。好在電影里明確說了是“最后一次巴音布魯克拉力賽”,沒有復(fù)刻《速激》的狗尾續(xù)貂。

與之相對(duì)地,張藝謀幾乎每一部影片都在嘗試不同的主題,幾乎每年一部新作的勞模產(chǎn)量依舊感人?!稇已轮稀诽接懻檻?zhàn),《一秒鐘》是迷影情結(jié),《堅(jiān)如磐石》探討反腐,《第二十條》探討正當(dāng)防衛(wèi)。

從《滿城盡帶黃金甲》的華麗,到《影》黑與白的極致,攝影出身的張藝謀一直在視覺呈現(xiàn)、色彩運(yùn)用方面頗有差異辨識(shí)度,在《第二十條》中弱化了視聽語(yǔ)言,走向電視劇式的平實(shí)。該片去年7月多開機(jī),拍攝時(shí)間僅僅用了一個(gè)多月,堪稱效率極高,同時(shí),也是一部為春節(jié)檔量身定制之作。

不強(qiáng)調(diào)電影美學(xué)的老謀子,在嚴(yán)肅議題中加入喜劇成分,在搭建班底有意識(shí)地以中青老三代明星吸引觀眾,《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》多位演員在影片中實(shí)現(xiàn)了“團(tuán)建”,更有時(shí)代少年團(tuán)的劉耀文,明星卡司驚人。

于此同時(shí),《第二十條》的人物關(guān)系、故事等更為復(fù)雜:王永強(qiáng)反抗放高利貸施暴,導(dǎo)致其受傷致死,韓雨辰制止校園霸凌導(dǎo)致對(duì)方受傷,郝秀萍一家被逼入絕境奮起反抗,三個(gè)故事獨(dú)立。為了追求真實(shí)生活感,片中有大量密集的臺(tái)詞,被部分觀眾詬病為“吵得頭疼”,這個(gè)探討程序正義,法理情沖突的故事,最終走向春晚小品式的巧合、抖包袱,而最高檢出品的主旋律背景,最終的“普法”也是可以預(yù)見的。

現(xiàn)實(shí)主義法制喜劇有一定門檻,很難下沉,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》宣發(fā)熱度上的強(qiáng)勢(shì),讓《第二十條》沒有成為大部分觀眾的首選,而當(dāng)下觀眾購(gòu)票后置,旅游分流,觀影人次下降等趨勢(shì),意味著大部分觀眾在春節(jié)檔可能只會(huì)選擇一兩部觀看,其余的放棄,馬太效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。《第二十條》《搖太陽(yáng)》們需要觀望檔期后能否走出長(zhǎng)線。

線上直播、新浪掃樓、炒CP、明星營(yíng)業(yè)等常規(guī)動(dòng)作之外,三部頭部影片都強(qiáng)調(diào)合家歡屬性,多部影片力求打出差異化?!讹w馳人生2》強(qiáng)調(diào)“含騰量百分百”,賈冰、孫藝洲等“全員喜劇人”,以及“檔期唯一視效大片”的工業(yè)定位?!稛崂睗L燙》宣發(fā)動(dòng)作主要圍繞賈玲展開,《第二十條》《紅毯先生》均走進(jìn)了董宇輝直播間,后者主打“劉德華和寧浩十七年后再合作”“劉德華唱恭喜發(fā)財(cái)”等情懷向營(yíng)銷。《搖太陽(yáng)》策劃了#撒糖場(chǎng)#特殊場(chǎng)次,主要瞄準(zhǔn)情人節(jié)檔。

無(wú)論宣發(fā)如何卷生卷死,最終起決定性作用的還是內(nèi)容與口碑。過高的“喜劇含量”、檔期類型單一,注定了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)極為激烈?!稛崂睗L燙》贏在超強(qiáng)的話題度,影片情節(jié)與導(dǎo)演個(gè)人經(jīng)歷交織的真誠(chéng)感,《飛馳人生2》贏在后半程賽車的燃,除了真·合家歡的《熊出沒》,《第二十條》輸在口碑發(fā)酵和題材吸引力不足,寧浩的“元電影”《紅毯先生》頗具反骨地拍得“不太商業(yè)”,僅限影迷,更適合電影節(jié)而非春節(jié)檔,《搖太陽(yáng)》絕癥題材不契合檔期氛圍。

從“市場(chǎng)需要喜劇”到“基本全是喜劇”,未免矯枉過正,檔期失去差異化,不利于觀影人次的增長(zhǎng)。而不適合春節(jié)檔的影片,是否一定要擠進(jìn)春節(jié)檔,也值得從業(yè)者反思。

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