文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
從“分線發(fā)行取消”到“票補(bǔ)大戰(zhàn)”，19.9塊電影票重現(xiàn)，無頂流無大IP、不太熱的春節(jié)檔，行至第三天，格局已經(jīng)基本明朗。截止今日，春節(jié)檔票房近60億。正如我們此前預(yù)測的一般，“頭號(hào)種子”《熱辣滾燙》上映五天票房破19億，燈塔預(yù)測票房41億，成為春節(jié)檔票冠基本已經(jīng)沒有懸念。
“沈騰+韓寒”“含騰量百分百”的《飛馳人生2》，目前燈塔專業(yè)版給出31億預(yù)測，將鎖定亞軍。一步步成長為最穩(wěn)大IP的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，或?qū)⒂孟盗凶罡咂狈?、檔期季軍來慶祝這個(gè)十周年。張藝謀的《第二十條》映前被視為第一梯隊(duì)，目前票房占比、排片占比落后至第四。除開兩部炮灰動(dòng)畫電影《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》之外，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》墊底。《我們一起搖太陽》上映五天后宣布撤檔，目前票房接近9000萬，位列春節(jié)檔第五名。
另外，本屆春節(jié)檔口碑高到驚人，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》當(dāng)前豆瓣評(píng)分分別為7.9分、8.0分、7.9分、7.1分、6.9分、7.9分，其中《飛馳人生2》《第二十條》相比開分之初有所下降，《熱辣滾燙》微漲。拋開“豆瓣評(píng)分通貨膨脹”“口碑宣發(fā)費(fèi)用”等疑問，觀眾滿意度明顯較高，沒有出現(xiàn)往年的口碑翻車爭議。
兩次從自己身上“挖掘故事”，以真實(shí)震撼力引發(fā)觀眾共情，連霸兩屆春節(jié)檔票冠，這一次更是瘦身成功為未來的轉(zhuǎn)型鋪墊，銀幕內(nèi)外，非科班出身的導(dǎo)演賈玲都贏了。
《熱辣滾燙》“減肥100斤”橫掃熱搜：“笨拙的真誠”是賈玲的必殺技
賈玲又贏了。
據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年春節(jié)檔首日票房13.63億元，超過2023年同檔期首日的13.57億元，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》票房分別為4.29億元、4.23億元，差距十分微弱。2月11日大年初二，春節(jié)檔第二日票房11.02億，《熱辣滾燙》當(dāng)日票房反超《飛馳人生2》，以3.85億票房的成績位列當(dāng)日票房榜第一名。
《熱辣滾燙》的慢熱，《飛馳人生2》從預(yù)售階段到開局時(shí)期的領(lǐng)先，與兩者不同的發(fā)行策略有關(guān)。
前者為了保持賈玲增重四十斤再瘦身一百斤形象的神秘感，初三才舉辦首映禮，也沒有在物料中呈現(xiàn)，而是映前以賈玲小作文方式講述了這件事，極大調(diào)動(dòng)起了觀眾的好奇心，直到初一上映當(dāng)天，官方才一口氣放出有瘦身后形象的“比賽版預(yù)告”，以及人民日?qǐng)?bào)的視頻采訪。近幾日“賈玲腹肌”“兌現(xiàn)30億票房瘦成一道閃電承諾”等話題全網(wǎng)發(fā)酵，推動(dòng)其熱度爆發(fā)、預(yù)測落點(diǎn)上漲。后者是唯一映前舉辦了大規(guī)模首映禮的檔期影片，高口碑推動(dòng)了預(yù)售增長和首日領(lǐng)先，但上映之后，話題度顯然略顯略遜一籌。
影片改編自安藤櫻主演的日本影片《百元之戀》，原作的自然主義頹喪和邊緣人的情感自有其質(zhì)感，但并不符合國內(nèi)主流偏好，《熱辣滾燙》對(duì)其進(jìn)行了本土化的改編，其重要改編包括去掉了強(qiáng)暴戲，增加電視臺(tái)等情節(jié)，結(jié)尾處拒絕了教練等，表達(dá)了“女性的自我成長”主題。
賈玲并非天才型的導(dǎo)演，《熱辣滾燙》成品也不乏瑕疵，部分臺(tái)詞有爭議。從閨蜜、表妹到親妹妹、前男友、約會(huì)對(duì)象集體的惡，反襯女主的善良，失真而過于用力。“營銷減肥”的策略也遭受了一些制造焦慮的質(zhì)疑，種種熱搜話題，在一定程度上讓影片本身主題失焦，從“尋找自我”儼然變成一部“減肥勵(lì)志片”。
但相比長片處女作《你好，李煥英》，電影鏡頭感仍有進(jìn)步，比如暴風(fēng)雨之夜的遠(yuǎn)景，她爬上樓梯，一層一層的燈光亮起又熄滅，最后自己家的燈亮了。
里面有頗多動(dòng)人細(xì)節(jié)，比如和對(duì)手的尊重和擁抱，一直怯懦討好型人格的樂瑩說出“我不喜歡”，以及比賽背心上寫的英文小字“That’s Li Huanying’s daughter”。
而在國內(nèi)最重要的檔期，呈現(xiàn)出一個(gè)不同于過往男凝視角下“丑女改造為美女”的瘦身故事，擺脫討好型人格“反PUA”，強(qiáng)調(diào)“愛自己”的肌肉女拳擊手全新形象，本身就有價(jià)值，拓展了國產(chǎn)爆款和銀幕形象的維度，一位百億票房女導(dǎo)演的即將誕生，也意義深遠(yuǎn)。觀眾男女比達(dá)到2：8，虎撲對(duì)其評(píng)分3.8分的“破防”，社交媒體上發(fā)酵的爭議，也間接說明了這部無關(guān)女權(quán)的電影，帶有女性勵(lì)志成分。
換成任何一個(gè)演員來演，都不會(huì)具備《熱辣滾燙》目前的關(guān)注度。成就《熱辣滾燙》的，是賈玲。影片最感人的地方，來自于運(yùn)動(dòng)的魅力，與導(dǎo)演兼主演個(gè)人經(jīng)歷與真實(shí)交互的部分，供觀眾投射和代入。
畢業(yè)于中戲、師從馮鞏，以相聲演員身份出道，二十年來，胖胖的她在舞臺(tái)上扮演了大量逗樂的“女屌絲”角色，典型如春晚舞臺(tái)上和林志玲對(duì)比的《女神和女漢子》，其公眾形象成就了影片巨大的反差感和超強(qiáng)話題度。她的必殺技是以笨拙的真誠、掏心窩子的方式講故事，《熱辣滾燙》從自身經(jīng)歷出發(fā)講述外界對(duì)“胖”的歧視，讓諸多觀眾感同身受，正如《你好，李煥英》中真摯的母女情讓無數(shù)觀眾哭暈，也就原諒了那些導(dǎo)演技巧的不完美。
兩部從自己故事取材的影片都取得了巨大的成功，接下來更考驗(yàn)賈玲導(dǎo)演能力的將是第三部影片。國家電影局備案情況顯示，賈玲的第三部電影《轉(zhuǎn)念花開》，由萬達(dá)影業(yè)有限公司備案，邀請(qǐng)演員楊紫、張小斐參與演出，題材涉及傳銷領(lǐng)域。
不太張藝謀的《第二十條》與“更流暢的韓寒”
映前“三巨頭”幾乎并駕齊驅(qū)的場面，在映后逐漸顯示出差距。話題度屠屏的《熱辣滾燙》從次日開始超越《飛馳人生2》，《飛馳人生2》憑借品質(zhì)走出了比前作更好的走勢，下沉屬性不足的《第二十條》逐漸掉隊(duì)。
首映禮媒體、觀眾口碑顯示，外界共同認(rèn)知《飛馳人生2》“好于第一部”?！端暮！反蠓囍?，韓寒重啟這一IP ，終于重新讓口碑、票房再次“飛馳”。前半部分是文戲和喜劇，后半段的賽車戲，是導(dǎo)演韓寒真正傾注心血和愛的部分，也是拍出了熱血和燃的部分?！讹w馳人生 2》的片長比第一部多了23 分鐘，賽車部分占比加大。巴音布魯克拉力賽過程中，張馳面對(duì)對(duì)手干擾、煙塵滾滾，冰雹極端天氣，賽車失控等多種考驗(yàn)，頗具驚心動(dòng)魄之感。
作為一部娛樂性足夠的成熟商業(yè)片，若論不足，大概便是韓寒一直以來的自我重復(fù)多少有些無趣?！敖鹁?賽車+男人至死是少年”公式再現(xiàn)，仿佛一直在拍同一部電影。好在電影里明確說了是“最后一次巴音布魯克拉力賽”，沒有復(fù)刻《速激》的狗尾續(xù)貂。
與之相對(duì)地，張藝謀幾乎每一部影片都在嘗試不同的主題，幾乎每年一部新作的勞模產(chǎn)量依舊感人?！稇已轮稀诽接懻檻?zhàn)，《一秒鐘》是迷影情結(jié)，《堅(jiān)如磐石》探討反腐，《第二十條》探討正當(dāng)防衛(wèi)。
從《滿城盡帶黃金甲》的華麗，到《影》黑與白的極致，攝影出身的張藝謀一直在視覺呈現(xiàn)、色彩運(yùn)用方面頗有差異辨識(shí)度，在《第二十條》中弱化了視聽語言，走向電視劇式的平實(shí)。該片去年7月多開機(jī)，拍攝時(shí)間僅僅用了一個(gè)多月，堪稱效率極高，同時(shí)，也是一部為春節(jié)檔量身定制之作。
不強(qiáng)調(diào)電影美學(xué)的老謀子，在嚴(yán)肅議題中加入喜劇成分，在搭建班底有意識(shí)地以中青老三代明星吸引觀眾，《狂飆》《漫長的季節(jié)》多位演員在影片中實(shí)現(xiàn)了“團(tuán)建”，更有時(shí)代少年團(tuán)的劉耀文，明星卡司驚人。
于此同時(shí)，《第二十條》的人物關(guān)系、故事等更為復(fù)雜：王永強(qiáng)反抗放高利貸施暴，導(dǎo)致其受傷致死，韓雨辰制止校園霸凌導(dǎo)致對(duì)方受傷，郝秀萍一家被逼入絕境奮起反抗，三個(gè)故事獨(dú)立。為了追求真實(shí)生活感，片中有大量密集的臺(tái)詞，被部分觀眾詬病為“吵得頭疼”，這個(gè)探討程序正義，法理情沖突的故事，最終走向春晚小品式的巧合、抖包袱，而最高檢出品的主旋律背景，最終的“普法”也是可以預(yù)見的。
現(xiàn)實(shí)主義法制喜劇有一定門檻，很難下沉，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》宣發(fā)熱度上的強(qiáng)勢，讓《第二十條》沒有成為大部分觀眾的首選，而當(dāng)下觀眾購票后置，旅游分流，觀影人次下降等趨勢，意味著大部分觀眾在春節(jié)檔可能只會(huì)選擇一兩部觀看，其余的放棄，馬太效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。《第二十條》《搖太陽》們需要觀望檔期后能否走出長線。
線上直播、新浪掃樓、炒CP、明星營業(yè)等常規(guī)動(dòng)作之外，三部頭部影片都強(qiáng)調(diào)合家歡屬性，多部影片力求打出差異化。《飛馳人生2》強(qiáng)調(diào)“含騰量百分百”，賈冰、孫藝洲等“全員喜劇人”，以及“檔期唯一視效大片”的工業(yè)定位?！稛崂睗L燙》宣發(fā)動(dòng)作主要圍繞賈玲展開，《第二十條》《紅毯先生》均走進(jìn)了董宇輝直播間，后者主打“劉德華和寧浩十七年后再合作”“劉德華唱恭喜發(fā)財(cái)”等情懷向營銷?！稉u太陽》策劃了#撒糖場#特殊場次，主要瞄準(zhǔn)情人節(jié)檔。
無論宣發(fā)如何卷生卷死，最終起決定性作用的還是內(nèi)容與口碑。過高的“喜劇含量”、檔期類型單一，注定了同質(zhì)化競爭極為激烈?！稛崂睗L燙》贏在超強(qiáng)的話題度，影片情節(jié)與導(dǎo)演個(gè)人經(jīng)歷交織的真誠感，《飛馳人生2》贏在后半程賽車的燃，除了真·合家歡的《熊出沒》，《第二十條》輸在口碑發(fā)酵和題材吸引力不足，寧浩的“元電影”《紅毯先生》頗具反骨地拍得“不太商業(yè)”，僅限影迷，更適合電影節(jié)而非春節(jié)檔，《搖太陽》絕癥題材不契合檔期氛圍。
從“市場需要喜劇”到“基本全是喜劇”，未免矯枉過正，檔期失去差異化，不利于觀影人次的增長。而不適合春節(jié)檔的影片，是否一定要擠進(jìn)春節(jié)檔，也值得從業(yè)者反思。