文|慢放 收錄

編輯|劉涵 徐婉

傳統(tǒng)習(xí)俗中，春節(jié)是在外游子回到家鄉(xiāng)，與家人團(tuán)聚的日子。

但近年來(lái)，不少因?qū)W習(xí)、工作模式下緊繃了一整年的年輕人決定“換個(gè)姿勢(shì)”，開始選擇在旅游中度過(guò)春節(jié)。小紅書《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢(shì)洞察》顯示，雖然大部分仍然選擇就地過(guò)年或者返鄉(xiāng)過(guò)年，但仍有18%的年輕人計(jì)劃旅游過(guò)年。

與此同時(shí)，就算在地或者返鄉(xiāng)，春節(jié)假期出游也開始成為越來(lái)越多人的選擇。飛豬《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，2024年國(guó)內(nèi)游預(yù)定量同比大幅提升，假期旅游熱度全面超越2019年。攜程門票《2024春節(jié)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)估，2024年春節(jié)出行人次同比提升120%。

在旅游熱度升高的同時(shí)，春節(jié)旅游也發(fā)生了一些變化。

01 文化游火熱，推動(dòng)一線城市成為旅游熱門目的地

在攜程發(fā)布的《2019春節(jié)長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中，三亞、廈門、昆明、麗江這樣的旅游城市是重要的春節(jié)旅游目的地。但到了2024年北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市全面超越旅游城市，成為了2024春節(jié)旅游的熱門目的地。

在小紅書#春節(jié)去哪#話題下，我們也能夠看到類似的趨勢(shì)，廣州、北京、上海和深圳成為Top100熱門筆記中提及率最高的城市。但從具體內(nèi)容中，我們可以看到：和去三亞、大理、麗江感受自然風(fēng)光，滿足詩(shī)和遠(yuǎn)方的想象不同，年輕人到大城市是為了體驗(yàn)城市中具有特色的文化。

在北京，除了經(jīng)典的天壇、故宮、南鑼鼓巷，北京環(huán)球影城也成為了年輕人必打卡之地。在小紅書，#北京環(huán)球影城#的話題瀏覽量已經(jīng)來(lái)到了20.27億，在同類話題中位列36名，已經(jīng)超過(guò)了99.97%的話題。許多小紅書攻略都將環(huán)球影城列為了北京旅游的第一站。

在上海，不僅有迪士尼樂(lè)園，隨著《繁花》的熱播，許多年輕人帶著對(duì)寶總生活的想象來(lái)到黃河路，嘗一嘗排骨年糕，看一看現(xiàn)實(shí)版的“至真園”。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，12月27日至1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%。而這一熱情也延續(xù)到了春節(jié)。

而位于南方的廣深，在冬季本身就具有一定熱度，近些年高性價(jià)比的粵式美食，以及毗鄰港澳的優(yōu)勢(shì)，讓許多年輕人也將廣式列入了春節(jié)旅游的清單。

雖然一線城市沒有大面積的自然景色，但是一線城市的文化崛起，讓北京、上海全面超越三亞、昆明等城市，成為了2024春節(jié)旅游的熱門。

02 “爾濱”熱持續(xù)，帶動(dòng)南北互換式旅游

2023年五一，“淄博燒烤”登上熱搜，特種兵旅行的年輕人涌向山東的一座小城。在人們認(rèn)為淄博爆紅只是偶然的時(shí)候，2023年底“爾濱”又刷屏了各大社交媒體。

哈爾濱用自己的“聽勸”，成功俘獲年輕人的芳心。為了給南方小土豆拍照好看，爾濱連夜給索菲亞大教堂裝上了月亮；擔(dān)心南方小土豆在室外凍著，爾濱在中央大街安排上了暖屋；為了配合南方小土豆的生活習(xí)慣，爾濱不僅把凍梨切片，還安排上了甜豆花……

直到春節(jié)前夕，雖然哈爾濱熱度有所減弱，但人們旅游的熱情并未消減。上海、廣州、杭州等地的南方城市游客持續(xù)北上，準(zhǔn)備去感受一下冰雪世界。慢放在飛豬和攜程上搜索除夕至初三的酒店，在哈爾濱中央大街、道里區(qū)等熱門區(qū)域內(nèi)的熱門房型均已經(jīng)售罄。

然而，“爾濱”熱之下，游客也并不是只在哈爾濱游玩，整個(gè)東三省都迎來(lái)了旅游熱潮。去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古呼倫貝爾、黑龍江綏化、遼寧撫順、遼寧沈陽(yáng)、吉林四平、黑龍江黑河春節(jié)酒店提前預(yù)訂量，同比均增長(zhǎng)10倍以上；途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，牡丹江民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)42倍，沈陽(yáng)增長(zhǎng)18倍，延邊17倍、齊齊哈爾19倍、長(zhǎng)春12倍。

在以往冰雪游的熱情之上，網(wǎng)紅哈爾濱刷新了大眾對(duì)東北的印象，從哈爾濱到“爾濱”，讓年輕人感到聽勸城市的友好，南北互換旅行開始流行。

03 尋找年味的年輕人，打卡中式傳統(tǒng)景區(qū)

在兒時(shí)的記憶中，過(guò)年總是充滿著年味。但如今，隨著城市化建設(shè)的推動(dòng)和人口遷移，許多迎新年的傳統(tǒng)習(xí)俗逐漸被拋棄，很多人認(rèn)為年味似乎也隨之消失了。

但這一屆年輕人正在積極地尋回年味。在凱度與小紅書商業(yè)化聯(lián)合發(fā)布的《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢(shì)洞察》中，55%的被訪者會(huì)去做一些和過(guò)年氛圍相關(guān)的事情，其中33%的人會(huì)去體驗(yàn)盛大的過(guò)年氛圍，例如逛廟會(huì)、看燈會(huì)等。

年輕人的這一訴求也帶動(dòng)了中式傳統(tǒng)景區(qū)的流量。攜程門票《2024春節(jié)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，非遺秀場(chǎng)、花車巡游、廟會(huì)市集、民俗雜耍、傳統(tǒng)習(xí)俗火龍節(jié)、光影藝術(shù)節(jié)、舞龍表演、新春燈會(huì)等成為了今年年味的體現(xiàn)。

在上海，豫園以“海經(jīng)篇”為主題，還原古代新春燈會(huì)氛圍，拉滿年味，也吸引了眾多年輕人。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，1月5日-2月5日期間，小紅書相關(guān)筆記已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)篇，“豫園”關(guān)鍵詞流量也達(dá)到了1575萬(wàn)。據(jù)小紅書現(xiàn)場(chǎng)照片顯示，1月21日亮燈當(dāng)天，人流爆滿，官方甚至打出了需要等候180分鐘才能入園的標(biāo)識(shí)。

打造了大唐不夜城的西安，也緊抓春節(jié)流量。據(jù)西安發(fā)布報(bào)道，從2024年1月18日開始，西安將開啟為期52天的春節(jié)嘉年華活動(dòng)，貫穿臘八、小年、除夕、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日。據(jù)攜程門票數(shù)據(jù)，北京、西安、成都成為了今年春節(jié)熱門城市。

04 出境游復(fù)蘇，年輕人開始探索更多小眾目的地

回歸常態(tài)之后，出境游迎來(lái)了持續(xù)復(fù)蘇。攜程門票《2024春節(jié)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)估，2024年春節(jié)訂單量同比2023年增長(zhǎng)230%，出行人次同比提升210%。飛豬《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)15倍，不僅預(yù)定節(jié)奏大幅提前，預(yù)定總量已經(jīng)接近2019年的水平。

但在這一波出游熱中，出于對(duì)旅游安全的擔(dān)憂，以往火熱的部分東南亞國(guó)家消失在了熱門目的地中。具有免簽、和更熟悉文化氛圍的國(guó)家成為2024年春節(jié)旅游的新貴。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出境游熱門目的地分別為：新加坡、中國(guó)港澳和日本大阪。

但年輕人并不滿足過(guò)往千篇一律的知名景區(qū)，飛豬數(shù)據(jù)顯示俄羅斯、埃及、塞爾維亞、挪威五地的預(yù)定量同比增速超過(guò)50倍。

類似的，在小紅書我們也可以看到“非洲” “南極”等更加多樣化的目的地正在替代東亞、歐美游成為年輕人的新選擇。以國(guó)家地理的科學(xué)考察團(tuán)為例，阿爾山火山自然地理考察、橫斷山冬季野生動(dòng)物考察、河西走廊歷史地理考察、印尼爪哇島火山徒步、東非野生動(dòng)物大遷徙考察等路線，盡管售價(jià)在五到十萬(wàn)元，但是剛推出就接近售罄。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，春節(jié)不僅是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，更是難得的長(zhǎng)假。海外的小眾旅游地成為了避開國(guó)內(nèi)人流，探索更為豐富體驗(yàn)的方式。

結(jié)語(yǔ)

春節(jié)旅游并不是新鮮事，但春節(jié)旅游之風(fēng)卻越演越烈。對(duì)比過(guò)往幾年的數(shù)據(jù)，在抖音平臺(tái)，2024年#春節(jié)旅游#關(guān)鍵詞綜合指數(shù)已經(jīng)創(chuàng)下新高。同時(shí)，《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢(shì)洞察》顯示，36%的受訪者計(jì)劃在2024年春節(jié)增加旅游消費(fèi)。

但今年的春節(jié)旅游卻和往年有所不同。在上文的討論中，我們可以看到，從自然風(fēng)光走向城市文化、服務(wù)文化，從知名景點(diǎn)走向小眾景點(diǎn)，年輕人的旅游不再完全受到自然風(fēng)景的引領(lǐng)，更加多元化的體驗(yàn)、感受正在成為他們旅游決策的重要元素。

在這種轉(zhuǎn)變的背后，也許是因?yàn)閷?duì)這一代年輕人來(lái)說(shuō)，旅游并不是奢侈品。相對(duì)于老一輩把旅游作為增長(zhǎng)見識(shí)的方式不同，從小成長(zhǎng)于更加富足環(huán)境中的年輕人不僅有著更高的文化水平，也有著更多的旅游機(jī)會(huì)。很多人小小年紀(jì)，就有機(jī)會(huì)到全國(guó)，乃至世界各地旅游。單純地自然風(fēng)光體驗(yàn)已經(jīng)難以滿足他們對(duì)于旅游的要求。

騰訊營(yíng)銷洞察和同程研究院《2023中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》調(diào)研顯示，對(duì)比2019年，消費(fèi)者對(duì)旅游活動(dòng)提出了更高的要求，不僅要“深入當(dāng)?shù)亍?，還要“體驗(yàn)更有當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)”“內(nèi)容更有文化底蘊(yùn)”“內(nèi)容豐富到高，玩的東西廣”。

隨著年輕人對(duì)旅游需求的改變，在未來(lái)也許會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的影響。