文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉金濤
編輯｜李祿源
中國女籃，在這個農(nóng)歷新年假期里，為球迷帶來了第一條振奮人心的消息。
北京時間2月11日，中國女籃在巴黎奧運會女籃資格賽中國賽區(qū)的比賽全部結(jié)束。三場比賽，中國女籃分別以94:47戰(zhàn)勝新西蘭隊、50:82不敵法國隊、105:69贏下波多黎各隊，順利獲得巴黎奧運會入場券。
完成了既定目標，女籃姑娘們終于可以安心過個好年。但回顧整個比賽過程，尤其是第二戰(zhàn)面對強敵法國，依舊為球隊下一階段備戰(zhàn)敲響了警鐘。
中國女籃順利進軍巴黎，但挑戰(zhàn)不容忽視
中國女籃通往巴黎奧運正賽的資格，其實在2月10日就已經(jīng)確定——當中國隊與波多黎各隊在前兩輪比賽中相繼戰(zhàn)勝新西蘭，兩隊實際上就已經(jīng)攜手東道主法國隊從西安賽區(qū)出線，最后一戰(zhàn)的直接對話對整體目標影響不大。
雖然最終結(jié)果順利，但比賽整體過程可謂過山車一般。在首場比賽47分大勝之后，中國女籃在大年初一與法國隊的比賽中遭遇當頭一棒，時隔多年再次吞下超過30分的大敗，也讓球迷們捏了一把汗。
在FIBA最新世界排名中，法國女籃位列第四，而在過去三屆奧運會比賽中，她們的成績也從未跌出過前四——法國隊不僅是巴黎奧運的東道主，更是多年的世界強隊。面對這樣一支勁旅，對于志在獲得更好成績的中國女籃而言，慘敗無疑是一場警示，同時也為球隊接下來的備戰(zhàn)提供了思路。
「去年一年我們基本上都是打亞洲球隊，所以對世界級強隊的強度有點不太適應(yīng)。尤其在開始階段，對方把我們的配合連續(xù)性全部打亂了。所以我覺得那個時候我們可能思想上起了一些變化，攻防都不能正常進行，」中國女籃主教練鄭薇在賽后新聞發(fā)布會上表示，「我們從下一步開始，一定要多跟國際更多的交流，多打比賽，尤其是跟世界強隊比賽，這樣才能更好地去適應(yīng)?！?/p>
而除了國際比賽的對手選擇，中國女籃國家隊與聯(lián)賽之間的脫節(jié)，同樣是長期存在的問題。
本賽季W(wǎng)CBA聯(lián)賽重啟主客場制，雖然新增2支球隊使聯(lián)賽球隊總數(shù)量增加到19支，創(chuàng)歷史新高，但整體競爭格局仍由四川、廣東以及內(nèi)蒙古三強主導(dǎo)。
在輸給法國隊比賽后，中國女籃隊員黃思靜就表示：「我們是從聯(lián)賽中回到窗口期備戰(zhàn)比賽的，我們太久，幾乎有一年多，沒有這種強度的比賽，對于我們來說極其不適應(yīng)?！?/p>
「我覺得這也是我們?nèi)蘸笮枰W(xué)習(xí)的一個地方。其實大家也看到，法國隊也是從聯(lián)賽中回歸到比賽的，但她們的比賽強度，對比賽的適應(yīng)，是一點都沒有減弱的。我們的聯(lián)賽水平還是相對較低，這讓我們以后備戰(zhàn)國際比賽不利，對我們來說還是需要多適應(yīng)一些。」
如今順利拿到奧運門票，算是完成了階段性的成功。但對于女籃姑娘們來說，接下來的備戰(zhàn)與奧運之旅，可能才是真正的考驗，而我們也有充足的理由相信她們。
在過去的2023年中，中國女籃在亞洲杯中戰(zhàn)勝老對手日本隊，時隔12年后重奪女籃亞洲杯冠軍，同時也終結(jié)了亞洲杯賽場對陣日本女籃的6連敗。隨后，在第19屆杭州亞運會女籃比賽中，中國女籃再次殺入決賽贏下日本隊，蟬聯(lián)亞運會金牌，一年內(nèi)第二次登頂亞洲之巔。
2022年10月，中國女籃斬獲FIBA女籃世界杯亞軍，取得28年來在世界大賽上的最好成績。賽會期間，中國女籃在場均得分（第二）、投籃和三分命中率（第二）、籃板（第三）、搶斷（第四）和效率值（第二）等數(shù)據(jù)上，均名列賽事前茅。
誠然，2019、2021年連續(xù)兩屆亞洲杯決賽惜敗日本，東京奧運會八強不敵塞爾維亞的遺憾失利都讓我們認識到，這支年輕的女籃依然在經(jīng)歷成長的痛苦。但不可否認的是，這套磨合五年的陣容已經(jīng)積累了大量的大賽經(jīng)驗，并找到了自己的贏球之道。
正值巔峰的女籃被譽為新的「黃金一代」，不僅是球迷們期待她們的表現(xiàn)，女籃同樣也在兌現(xiàn)自己的商業(yè)潛力。
女性市場崛起，中國女籃能成奧運年營銷寵兒嗎？
近兩年時間里，中國女籃國憑借優(yōu)異的大賽成績，逐漸成長為中國籃球的一面旗幟，眾多代言與商業(yè)贊助不斷，更是誕生出了韓旭、楊舒予、李夢等「偶像」球員，帶動著球迷與全民的關(guān)注。
如今，中國女籃已經(jīng)搭建起了五級贊助體系，共簽下14家合作伙伴，對比上屆女籃世界杯期間數(shù)量已經(jīng)翻了一倍還多。
圖源：中國籃球之隊
實力的崛起是女籃姑娘們收獲市場認可的重要原因。這也不禁讓我們聯(lián)想到此前中國女排的贊助盛景。
相較之下，在東京奧運會前，中國女排的贊助矩陣包括官方合作伙伴、官方贊助商及官方供應(yīng)商共三個級別的商業(yè)合作伙伴，總數(shù)多達23家。其中不乏互聯(lián)網(wǎng)新貴、保險企業(yè)、汽車品牌，以及乳企、運動品牌和飲用水等諸多老牌體育營銷品類，如果再加上有商務(wù)開發(fā)合作的騰訊以及電影合作方，這個名單還會更長。
尤其是在戰(zhàn)績層面，女排是中國「三大球」的傳統(tǒng)強隊，多年來在世界范圍內(nèi)具有統(tǒng)治級實力，無論是曾經(jīng)的「五連冠」，還是2016年奧運會逆轉(zhuǎn)奪金、2019年第五次奪得世界杯冠軍，都扮演了國民體育精神支柱的角色，女排所帶來的民族認同感在所有運動隊伍中獨樹一幟。
此外，無論是女排所代表的「女排精神」，還是女足的代名詞「鏗鏘玫瑰」，從人設(shè)到品牌再到歷史底蘊，中國女籃現(xiàn)如今還沒有達到如此的高度。
但如今正是女籃的時代。
一方面，相比排球、跳水、乒羽以及田徑等傳統(tǒng)項目，女子籃球運動員有更大的市場空間和更廣闊的球迷群體。尤其是對于不斷崛起的女性運動市場而言，這群有顏值、有成績、還愛「搞怪」的女籃球員們，正在不斷成為運動場上新的標桿。
另一方面，楊力維、楊舒予、李夢、韓旭、張茹、王思雨等正在成為「火起來」的女籃明星們，在她們自我表達的過程中，更容易塑造當下時代的「女籃偶像」，以個人魅力釋放女性籃球與女子運動的美感，提升女籃的號召力。
據(jù)中國籃協(xié)發(fā)布的《中國女籃2023年影響力報告》指出，中國女籃2023年影響力的峰值出現(xiàn)在亞洲杯和亞運會期間，全網(wǎng)相關(guān)文章閱讀量分別超過85億次和79億次，有1.23億不重復(fù)的電視觀眾見證了中國女籃亞洲杯奪冠。
此外，2023中國女籃相關(guān)話題獲得985億+次閱讀；中國女籃相關(guān)話題全年登上熱搜133次；超九成受調(diào)研者看過中國女籃比賽，超七成看過至少兩場；84.17%受調(diào)研者對中國女籃代言的廣告印象深刻。
圖源：2023中國女籃影響力報告
當今時代，女子運動的市場正在快速崛起。近期，德勤發(fā)布一則預(yù)測：2024年，女性職業(yè)體育的全球總收入將達到12.8億美元（約合91.6億人民幣）——這是女性體育年收入首次突破10億美元大關(guān)，比德勤三年前的預(yù)測至少高出300%。
中國女籃已經(jīng)成為女子運動營銷的重要場景，也是巴黎奧運周期營銷中不可忽視的選擇。尤其是在當下中國男籃處在困頓的周期當中，中國籃球再次讓國人感到振奮的時刻，可能更加寄托于這群正值巔峰的姑娘們。
劍指巴黎的女籃姑娘們，如今要踏上新征程了。
國家隊戰(zhàn)績，始終是國內(nèi)籃球環(huán)境繼續(xù)前進的重要推動力，我們也希望這種可貴的力量能不斷通過中國女籃的隊伍當中傳遞出來。