文｜ 鋅刻度 孟會緣
編輯｜Annalee
很難想象，年輕人成為2024年春節(jié)“過年主理人”后，置辦“電子年貨”的平均時(shí)間可能都不會超過半個(gè)小時(shí)。
而在此之前，他們會和“回家過年模擬器”里的七大姑八大姨AI模擬人瘋狂對練，以應(yīng)對回家后各路親戚的問詢；他們也會為親朋定制龍年相關(guān)的喜氣表情包，帶父母體驗(yàn)AI畫龍等新年俗；他們還會拿著朋友的照片共同“參演”《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個(gè)經(jīng)典影視片段……
從“悅?cè)恕钡健皭偧骸?，年輕人開始過自己的“賽博新年”。
這一切，都要從自2023年以來AI行業(yè)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展說起。作為目前全球科技進(jìn)步最前沿的方向之一，隨著海內(nèi)外各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局和加碼，AI技術(shù)逐步走向應(yīng)用落地。而在這股科技潮流的席卷之下，對不少年輕人失去吸引力的春節(jié)，因?yàn)锳I技術(shù)的賦能開始煥發(fā)新的生機(jī)。
“00后”有了“春節(jié)搭子”
“說起來我已經(jīng)有好幾年沒回家了，當(dāng)然這幾年的春節(jié)團(tuán)年也就這么錯(cuò)過了?！卑⒓撬拇ㄈ?，2018年畢業(yè)后選擇留在廣東工作的他，現(xiàn)在是一位負(fù)責(zé)開發(fā)手機(jī)游戲的程序員。
過去兩三年間，因?yàn)楸娝苤脑?，阿吉的春?jié)假期基本都消耗在廣東本地，“一方面是我們這個(gè)行業(yè)在這段時(shí)間的發(fā)展情況還不錯(cuò)，另外一方面也是顧忌家里的老人不想把風(fēng)險(xiǎn)帶回去?！?/p>
阿吉坦言，大城市雖然繁華且生活便利，但想要感受煙火氣還是第一時(shí)間會想到老家，“過去總抱怨‘年味’淡不好玩，真正不過年了倒是挺想念的?！碑吘箿粼趶V東過年的這幾年，阿吉也嘗試過享受獨(dú)屬于自己的春節(jié)，比如約上一兩位攝影同好外出采風(fēng)，或者是和女朋友一起商定一個(gè)兩三天的“Spring Walk”計(jì)劃，“不管是獨(dú)自享受假期還是把時(shí)間留給家人，各有各的妙，所以岔著來最好。”
在阿吉心里，即使自己如今已經(jīng)在大城市扎下根，也有了固定交往的女朋友，未來或許還會在這里成家生子長久生活下去，但記憶里那些大家坐在火塘邊嗑瓜子、齊心協(xié)力做一頓團(tuán)年飯、大年初二開始翻山越嶺走親家、七大姑八大姨輪番問話的回憶，卻在遠(yuǎn)離一段時(shí)間后變得越來越清晰。
“今年公司還特意早放了，方便我們安排行程。我之前就和女朋友商量好了，帶她一起回家?！睂Υ耍⒓獌?nèi)心非常雀躍，“雖然已經(jīng)可以預(yù)想到親戚要對我和女朋友各種催婚催娃，但我已經(jīng)準(zhǔn)備好了秘密武器，他們‘放馬過來’就是?！闭f到這里，阿吉掏出手機(jī)向鋅刻度展示了他購買的“神器”——一個(gè)標(biāo)價(jià)為0.01元的AI虛擬人“高情商大嬸”。
對于這個(gè)新鮮事物能發(fā)揮的實(shí)際效用，阿吉并不擔(dān)心，“即使到時(shí)候靠‘大嬸’說不過真人，總歸大家也可以進(jìn)行花式提問當(dāng)個(gè)消遣，讓各家的老人感受一下科技高速發(fā)展的魅力也挺好的?！卑⒓Φ馈?/p>
與阿吉不同，“00后”夢琪選擇回歸春節(jié)的方式，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖尋找?guī)孜缓闲囊獾摹斑^年搭子”。
剛結(jié)束一份工作，想gap一段時(shí)間的夢琪順應(yīng)內(nèi)心的想法來到網(wǎng)紅城市重慶旅游，正好撞上了春節(jié)，“刷短視頻的時(shí)候就很喜歡重慶的魔幻地形，逛了幾天發(fā)現(xiàn)計(jì)劃的時(shí)間太短了，完全看不完大家挖掘出來的這么多景點(diǎn)，正好現(xiàn)在流行找各種‘搭子’，干脆就再留一段時(shí)間，找?guī)讉€(gè)本地土著體驗(yàn)一下在重慶過春節(jié)?！?/p>
在社交平臺上發(fā)布了具體需求的夢琪，沒有花費(fèi)多少時(shí)間就順利組局到了幾位年齡相當(dāng)?shù)男〗憬?，大家一起追趕時(shí)下最新的過年潮流，辦了相當(dāng)大一份“電子年貨”：視頻平臺會員、新年主題手機(jī)壁紙、拜年表情包、微信紅包封面、AI定制拜年短信……
“我們商量好了，除夕晚上就不看春晚了，直接定一個(gè)有影音設(shè)備的地方吃團(tuán)年飯。”夢琪表示，等到除夕夜零點(diǎn)時(shí)分，她們還能互發(fā)定制好的“云拜年”短信，或者將之發(fā)給遠(yuǎn)在他方的親朋好友，一定是一次相當(dāng)新穎的過年體驗(yàn)。
“花式春節(jié)”背后，不可忽視的情緒價(jià)值
買“電子年貨”、逛“數(shù)字廟會”、過“賽博新年”，這一屆年輕人簡直將2024年的春節(jié)假期玩出花來。
淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓年貨節(jié)期間，淘寶上包括電子紅包封面、影視會員、旅游出行、各類AI商品等數(shù)字虛擬商品增長顯著。
此外，一位淘寶店主稱，他售賣的表情包商品最近的下單量增長明顯，“比較受歡迎的像是嗎嘍拜年、熊貓拜年這些比較個(gè)性化和可愛的表情包，有像是龍年相關(guān)的喜氣的表情包，很多人會買來打包送給父母用，還有的一部分顧客會提一些個(gè)性化定制的需求。”
顯然，隨著那群曾經(jīng)高喊自己不愛過春節(jié)的年輕人逐漸成長為家庭的支柱，他們已經(jīng)接過“過年主理人”的角色，開始按照自己的想法過春節(jié)。
就職于某互聯(lián)網(wǎng)公司的林昕，算是第一批沉迷于各種“新年俗”體驗(yàn)的年輕人，“因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，平時(shí)我們會關(guān)注到一些新的技術(shù)迭代和行業(yè)變化，去年AI大模型這股科技潮為很多行業(yè)提供了進(jìn)一步的發(fā)展空間，沒想到春節(jié)也搭上了這趟‘快車’。”
林昕注意到，AI畫龍、AI機(jī)器人寫春聯(lián)、智能春聯(lián)生成器AI、春節(jié)全家福AI生成照等各種AI應(yīng)用型商品的出現(xiàn)，正在極大增強(qiáng)年輕人群體在2024年春節(jié)的參與感，“這段時(shí)間我們辦公室的人有嘗試過這些AI產(chǎn)品，一些覺得不錯(cuò)的還推薦給了身邊的朋友?！?/p>
身處于一個(gè)年輕人頗多的團(tuán)隊(duì)里，林昕更能感受到大家對AI賦能過后的春節(jié)，接受度到底有多高，“比如一些類似于‘回家過年模擬器’這樣的AI應(yīng)用，大家覺得吵贏了AI還是很有成就感的，那些年在七大姑八大姨的輪番詢問下自己卻訥訥不敢言的心理陰影好像也沒那么大了?！绷株啃ΨQ，“因?yàn)檫@些產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以讓人收獲更多的‘情緒價(jià)值’。”
不僅如此，AI春節(jié)正在成為年輕人追求的最特殊的“儀式感”來源。
或許老一輩的父母親朋對春節(jié)的印象還停留在祭祖、掃房、拜年、貼春聯(lián)、穿新衣、放爆竹、逛廟會、賞花燈、踩高蹺、劃旱船、宴飲聚會、舞獅舞龍等傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)，新生代的年輕人卻不然。
通過AI技術(shù)，用戶只需上傳一張照片就可以“參演”《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個(gè)經(jīng)典影視片段，還可以隔空與親朋友好友“合影”；利用AI語音及視頻合成技術(shù)，用戶能夠一鍵生成“會說話”的拜年紅包；不用去照相館，AI就能生成用戶想要的寫真場景、新年頭像等；甚至還有AI財(cái)神爺，賽博財(cái)神在線為用戶祈?！夏贻p人的消費(fèi)習(xí)慣，AI技術(shù)重構(gòu)并創(chuàng)建了不少春節(jié)新習(xí)俗。
作為國人心中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，科技的發(fā)展正讓“過年”以一種全新的姿態(tài)現(xiàn)身人前。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才是幕后推手
在過去的一年時(shí)間里，可以看到眾多海內(nèi)外科技公司爭相布局AI大模型領(lǐng)域。從單一的文本模式，逐漸發(fā)展到語音、圖像、視頻等多模態(tài)，大型模型相關(guān)前沿尖端技術(shù)隨之落地，也顯示出巨大的應(yīng)用潛力。
用更直白地話來說，AI春節(jié)在年輕人群體的助力下“出圈”，只是大模型技術(shù)走進(jìn)千家萬戶的一個(gè)縮影。
其實(shí)早在春節(jié)前夕，各大頭部互聯(lián)網(wǎng)公司就動(dòng)作頻頻。
在B端，百度營銷中心于1月16日公布了“春節(jié)AI不打烊·智能體暖心伴你過新年”活動(dòng)。據(jù)悉，在活動(dòng)期間，百度營銷還會推出AI Native營銷平臺“輕舸”、AIGC創(chuàng)意平臺“擎舵”在內(nèi)的多個(gè)AI前沿解決方案及扶持激勵(lì)，助力企業(yè)實(shí)操上手成為“AI營銷大師”。
面向C端，支付寶在1月23日就宣布了要把2024年“集五?！睂⑸墳椤拔甯９?jié)”的計(jì)劃，不僅將原先一個(gè)短周期的活動(dòng)變成了一場“數(shù)字廟會”，還要推出飆戲小劇場、時(shí)空照相館、會說話紅包、大家來找福等四大AI新玩法。
京東的反應(yīng)也不慢，緊隨其后推出了“讓AI的聲音回家”公益活動(dòng)，據(jù)了解，借助TTS言犀語音生成、ASR語音識別等領(lǐng)先技術(shù)進(jìn)行聲音合成，可完美克隆其音色和語調(diào)，也能通過這種方式讓聲音把愛與陪伴帶回家。
此外，還有更多企業(yè)同樣選擇以技術(shù)入局，支撐起年輕人的“花式春節(jié)”。
2月2日，中國青年報(bào)、中國手藝網(wǎng)與騰訊智影聯(lián)合策劃推出了“AI變身年畫娃娃”送祝福H5活動(dòng)。據(jù)報(bào)道，用戶只需要上傳自己的照片，即可生成一個(gè)獨(dú)一無二的年畫娃娃開口說話的拜年視頻，還可一鍵分享至微信好友或者微信朋友圈表達(dá)新春祝福。
隨著各地文旅“整活”吸引的人潮越發(fā)洶涌，旅游過年成為不少年輕人的新選擇。為此，掃描全能王APP通過AI掃描技術(shù)，提供了一種全新的“年味記錄”方式，讓掃描軟件成隨身“記憶庫”，幫助用戶留住溫暖的瞬間。
以上種種，都讓傳統(tǒng)節(jié)日在科技的加持下逐漸煥發(fā)新的生機(jī)，AI技術(shù)的各種落地應(yīng)用也為年輕人帶來更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了AI技術(shù)的普及與泛化。
更重要的是，人們生活方式的改變，恰好也是在這一次次的技術(shù)進(jìn)化與迭代中悄然發(fā)生。