文|娛樂資本論 工也 葦箋
賈玲爆改現(xiàn)腹肌，霸榜大年初一的熱搜。
今年春節(jié)檔，《熱辣滾燙》無疑是最為神秘的頭號種子。從賈玲將近一年不曾在公眾場合露面，到定檔之初瘦身照流出與賈玲的回應，“賈玲瘦身”早已吊足觀眾的好奇心。
所以即使有三部有望沖冠的頭部電影，《熱辣滾燙》還是以賈玲腹肌成為大年初一最大的討論話題。截至發(fā)稿前，《熱辣滾燙》首映日票房達4億，豆瓣開分7.8，#現(xiàn)在的賈玲##賈玲減肥全記錄##賈玲直播#仍然在熱搜前列。
《你好，李煥英》是賈玲拍給自己的電影，雖是根據(jù)個人經(jīng)歷改編，但母女情深的題材自然攜帶的普世性，足以獲得廣大觀眾的共鳴。《熱辣滾燙》在“真誠”之道上，也有著相近的邏輯，賈玲將全副身心押上，邊減邊拍，一年內(nèi)開機五次，以自己現(xiàn)時現(xiàn)刻的瘦身經(jīng)歷來吸引觀眾。
《熱辣滾燙》改編自經(jīng)典日影《百元之戀》，原作電影在豆瓣高達8.3分，曾入圍日本電影學院獎多個獎項，并奪得了最佳編劇，女主角安藤櫻憑借此片拿下最佳女主角。
選擇以《百元之戀》來改編，既穩(wěn)妥卻也面臨著風險。穩(wěn)妥在于，原作劇作扎實、結(jié)構完整，講述底層喪宅女性生活的勵志故事，很容易收獲觀眾的共情。而風險亦在于此，既然《百元之戀》已被奉為影迷經(jīng)典，那么任何本土化的改編都面臨著與原作的對比。
《熱辣滾燙》打出“想贏一次”的口號，以搏斗之勢開年，但也因為賈玲導演和主角以及其獨特的經(jīng)歷，讓這部電影成為賈玲的一場個人秀，真正勵志與吸引人的也并非是片中的樂瑩，而是戲外的賈玲。
01 電影開畫霸占熱搜，減肥仍是最大看點
《熱辣滾燙》于宣發(fā)階段主打神秘與懸念，前期流出的物料中，瘦身賈玲少有露面機會。而隨著春節(jié)檔開畫，《熱辣滾燙》的宣傳開始正式發(fā)力。
上午九點，索尼電影發(fā)微博公布與賈玲合作，取得《熱辣滾燙》的全球發(fā)行權，這也是索尼時隔九年后再次全球發(fā)行國產(chǎn)片。隨著這一行業(yè)新訊，賈玲也發(fā)博，換上劇中減肥后的新頭像，之后片方也正式公布了瘦身效果的劇照。
不久后，多個相關討論迅速沖上熱搜榜，賈玲的腹肌變?yōu)槿駠^的公眾話題。
盡管賈玲曾強調(diào)這不是一部“關于減肥”的電影，而是一部“找尋自己與學會愛自己”的電影。但如今上映后，減肥效果毋庸置疑是影片宣傳最大的殺手锏。身體性的營銷懸念，在首映之后迅速吸引公眾關注。跪求減肥秘方、如何練成腹肌馬甲線，變?yōu)椤稛崂睗L燙》的衍生話題，甚至還有健身房開始以賈玲瘦身劇照作為招徠顧客的宣傳單。
為電影減肥，賈玲并非是第一人。原作《百元之戀》的主演安藤櫻也曾透露，自己為了拍攝增肥，其后又迅速減肥練出肌肉。
減肥作為電影和演技的營銷點亦無可厚非。此前印度電影《摔跤吧！爸爸》，主演阿米爾·汗為角色需要增肥，其后又瘦身50斤。阿米爾·汗將自己的減肥視頻發(fā)布于公共平臺上，收獲了幾千萬播放量。
#賈玲腹肌#話題下，觀影網(wǎng)友對其瘦身效果的熱議與感慨
但賈玲這次瘦身達到的輿論效果也與上述不同。憑借小品與相聲出道的賈玲常以“諧星”的形象示人，憨厚可愛的形象深入人心。不同于上述即時改變體型的“演技派”明星，這次她以改頭換面的決心堅持了一年，最終以減肥成功作為映前的最大熱點，引起萬人熱議。
比起角色本身，賈玲的這次”行為藝術“，超出了以往”演員改變體重適應角色“本身，而是成為現(xiàn)實生活中的一種勵志形象，為影片帶去眾多關注。
但另一方面，以身體形象作為最大的營銷點并非是一勞永逸的方法?！百Z玲瘦身“作為《熱辣滾燙》宣發(fā)的最強底牌，雖然上映當天攢足熱度，但卻未必能夠繼續(xù)作用到后期的票房與口碑發(fā)酵上。隨著賈玲再次亮相，減肥話題的熱度很有可能逐漸消退，觀眾的新鮮感與好奇心也會減弱。
02 從《百元之戀》的喪，到《熱辣滾燙》的喜
從電影本身內(nèi)容來看，《熱辣滾燙》依然沿襲了原作《日元之戀》最基本的故事結(jié)構：頹廢中女在經(jīng)歷痛苦和挫折后，通過不斷練習拳擊直至登上擂臺，想贏一次。
在這個架構下，影片前半部分需要鋪墊好女主所遭遇的挫折如何激起她奮力一搏。
《百元之戀》中，女主齋藤一子主要遭受了領導的霸凌、同事的強奸和男友的背叛，加上家人怒其不爭的失望，在她看到拳擊館中奮力揮拳的人和拳擊臺上打得不可開交最后還能擁抱的場景時，她逐漸堅定了通過打拳擊比賽贏一次的夢想。
《熱辣滾燙》中保留了家人對其的失望以及與妹妹的矛盾，還在中間加入了更多元素，比如妹妹不僅是看不起她，還想搶她名下的房產(chǎn)；增加了閨蜜搶前男友的背叛；男主昊坤（雷佳音飾）是因為收錢打假拳而與希望追求夢想的樂瑩決裂，并且不承認他們的情侶關系；新增了楊紫所飾演的遠房親戚這條線，讓樂瑩遭遇惡意剪輯后被大眾指責，以及選擇信任之后再遭背叛。
除此之外，導演賈玲也加入了許多原創(chuàng)的喜劇橋段，比如將男女主的再次重逢改為女主不小心用車前燈照亮了男主在路邊小便，以及男女主相遇和相處過程兩人意圖的錯位。
同時，為了適應中國的環(huán)境，賈玲也進行了一些情節(jié)和設定上的在地化改編，比如將原作中女主打工的百元店變?yōu)闊镜辏瑢⒛兄麝焕ぃɡ准岩麸椦荩┑谝淮渭s女主出去理由改為"健身房推銷辦卡的業(yè)績壓力”等。
而之后的樂瑩遭遇挫折后努力練拳的過程，特別是樂瑩減肥成功后，她的父親約她在餐館見面吃飯，感嘆她的變化以及讓她回家?guī)兔?，之后在店里偶遇昊坤，到最后結(jié)尾走上擂臺通過“左拳”揮出漂亮一擊，這段劇情基本都和原版一致。
從人物形象來看，原作中齋藤一子對生活失去希望的喪，在《熱辣滾燙》中，更像是樂瑩因為對外界打擊逆來順受而透露出的“委屈”，比原作“漠不關心”的喪更多了一層對外人的討好：經(jīng)歷閨蜜搶男友的背叛后還愿意給她當伴娘，妹妹想搶房子，打了一架之后仍然簽字，甚至在被遠房親戚騙之后仍然愿意為其轉(zhuǎn)正假裝暈倒。
原作女主最重要的改變在于從最開始的對生活絕望到最后重燃生活的目標和信心，體型上的變化是其次，從齋藤一子最開始佝僂著背，一切都試探和小心的模樣到最后上臺前堅毅的眼神，可以感受到其精神面貌上的變化。
但《熱辣滾燙》中添加了一段樂瑩從夏到春一年四季在拳臺上的剪輯，最明顯的變化還是突出其體型。從觀眾反應來看，她的確讓觀眾在電影院為逐漸瘦下來的身型而驚嘆，但這也導致電影的內(nèi)核無法如導演所預想的那樣，準確傳達出“找回自己”的內(nèi)在理念，而讓輿論偏向?qū)Z玲瘦身效果的外在討論。
在今日中國電影頻道的直播采訪中，賈玲透露，最初《百元之戀》最打動她的段落事最后電影結(jié)尾的拳擊賽，仍然以女主失敗告終，因此《熱辣滾燙》也與原作保持一致。
但拳擊賽后女主對待失敗的不同反應卻傳達出不一樣的內(nèi)核：《百元之戀》中女主齋藤一子在失敗后對著男主大聲哭訴自己非常想贏，是在生活絕望之后想要奮力一搏，但仍然可能被生活打敗的“現(xiàn)實”。而《熱辣滾燙》中樂瑩雖然失敗，但她仍然樂觀地發(fā)了一條朋友圈，認為只要打了一場就算“贏過”，也借教練之口道出其雖然失敗但堅持到底精神可嘉的優(yōu)點，影片仍然在絕望中延展出希望。
如果說《百元之戀》是一次喪中帶燃的反勵志片，《熱辣滾燙》則因為賈玲的加入多了影片之外的”勵志“加成，更像是一部喪燃交融的喜劇片。
03 喪燃女主：勵志的是賈玲而非樂瑩
喪與燃，是本片主角的最大魅力。
《百元之戀》的主演安藤櫻，披頭散發(fā)，雙目無神，頹廢與失敗者的標簽清晰可辨。而這部影片可以算是安藤櫻所飾一角，在現(xiàn)實的重錘與痛苦中，對生活的反擊。即使贏不了，揮拳就是對生活的信念，這是原作中的燃與勵志。
而對于賈玲來說，飾演樂瑩一角，無疑是對其戲路的最大挑戰(zhàn)。從早期的小品相聲，到《你好，李煥英》中的賈曉林，賈玲身上的喜劇感已為人所熟知。
這次，賈玲將喜劇感削弱與糅合，并放大了“小人物”屬性的演繹。諸如樂瑩與昊坤初遇的戲中，樂瑩手忙腳亂地誤開車燈，照亮躲在暗處小解的昊坤。笨拙所帶來的幽默感，讓樂瑩這一角色打上了賈玲的標簽。
但演繹“喪”感，賈玲卻未必具有相似的說服力?！皢省笔窃庥龃煺叟c其后的無意義感與消沉感。當樂瑩在打工的燒烤店、拳擊館、電視臺與外人講話時，輕聲細語的狀態(tài)更像是社恐與內(nèi)向，而非面對生活的消極抵抗。同是遭遇了家庭、職場與愛情的三重挫折，賈玲的表演卻顯得略有單薄。遭受背叛雖失望，但少了虛無感；面對苦難雖痛，卻少了點恨。
或許劇情上接二連三的落難，能夠幫助觀眾填補對于角色境遇的想象。但說到底，賈玲并不是安藤櫻。在國民度與固有印象加持的情況下，這次賈玲要做的是，超越過往的個人形象。
《熱辣滾燙》最為煽情的段落便是其高潮部分。一段春夏秋冬的訓練減肥蒙太奇過去后，瘦身后的樂瑩走入賽場，雙拳相碰，目視前方。當她經(jīng)過玻璃窗前，與過去圓臉自己相視而笑，微微點頭示意。
而這時，觀眾看到的并非是“樂瑩”，而是“賈玲”。
實際上，在影片前面，減肥動機的鋪設稍有不足。盡管樂瑩受到多重挫折，卻沒有直接表明這是其身材而導致的，“爆瘦一百斤后走上擂臺”有點像憑空而來的念頭。但這一戲劇連貫性欠缺的部分，卻被戲外的花絮補足了。加上網(wǎng)絡話題的宣傳造勢，真實的賈玲接棒虛構的樂瑩。樂瑩雖沒退場，但觀眾更好奇和在意的已變成賈玲本人瘦身后的形象、狀態(tài)和表現(xiàn)。
從《李煥英》開始，賈玲便常在結(jié)尾處放大招。這次的大招便是她本人的經(jīng)歷和轉(zhuǎn)變。從結(jié)尾處的擂臺聚光燈搏斗，到片尾花絮中真實的減肥紀錄片段，這些勵志和堅毅的段落，均用來重新塑造賈玲的個人形象。樂瑩的成長未必讓所有人信服，但賈玲的變化卻是被全民目睹與承認的。戲外為全片創(chuàng)造了最有說服力的燃點。
有人稱之為真誠，也有人稱之為自我感動，但不管是哪種觀感，都不可否認的是：《熱辣滾燙》是一部極大倚重賈玲個人魅力的影片。
或許《熱辣滾燙》的賈玲更像《八角籠中》的王寶強，同為自導自演、同是拳擊題材，他們有著極好的路人緣和相對穩(wěn)定的個人氣質(zhì)。那么如何“打”出一個新形象，是他們共同邁進的方向。王寶強以相似的個人經(jīng)歷為基礎，走向現(xiàn)實主義的創(chuàng)作路線。而賈玲則是直接將自己的現(xiàn)時身體變化，作為最大共情點。從這一角度來說，《熱辣滾燙》不止是一次改編，而是一次賈玲的形象轉(zhuǎn)變宣言與個人展演。
蟄伏三年，閉關八個月不露面，這次誠意滿滿的賈玲能否“再贏一次”。接下來的七天，期待著看她能走多遠。