文|聞旅
冬季研學(xué)旅行熱正持續(xù)快速升溫，今年最受關(guān)注的研學(xué)旅行目的地非東北三省莫屬。
日前，廣西“小砂糖橘”的一場(chǎng)游學(xué)之旅不僅引發(fā)全網(wǎng)巨大關(guān)注，更讓哈爾濱、漠河、長(zhǎng)春、延吉等城市的優(yōu)渥研學(xué)旅行資源被更多人看到，全國(guó)“小特產(chǎn)”奔赴東北體驗(yàn)“冰雪研學(xué)”的快樂也成為新趨勢(shì)。
以吉林省為例，近期已經(jīng)有包括新疆“小葡萄”、陜西“小涼皮”、福建“小魚丸”等多個(gè)研學(xué)團(tuán)抵達(dá)長(zhǎng)春，度過了一段精彩難忘又收獲滿滿的研學(xué)之旅。
而能夠以精彩體驗(yàn)“接待”全國(guó)小朋友，與吉林省對(duì)研學(xué)旅行市場(chǎng)的重視和長(zhǎng)期布局，以及對(duì)研學(xué)旅行資源和服務(wù)的不斷完善、監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)密不可分。
去年暑期研學(xué)市場(chǎng)的爆火有目共睹，但因?yàn)槭袌?chǎng)供給和主體混亂導(dǎo)致的亂象也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論。吉林省很早就將研學(xué)旅行視作發(fā)展文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要抓手，不論是從研學(xué)資源基礎(chǔ)建設(shè)還是服務(wù)意識(shí)接待能力都走在了全國(guó)前列。
01 冬季研學(xué)旅行團(tuán)“扎堆”涌向東北吉林
漫山遍野的雪是冬季到東北研學(xué)旅行給南方小朋友們留下的最深刻記憶。早在“廣西小砂糖橘”到訪吉林時(shí)，小小身影出現(xiàn)在萬(wàn)科松花湖度假區(qū)體驗(yàn)滑雪的可愛樣子就萌翻一眾網(wǎng)友。
從今年1月份開年，在東北旅游大熱的帶動(dòng)下，一批批全國(guó)“小特產(chǎn)”來到了吉林，開啟他們的寒假研學(xué)之旅。
以長(zhǎng)春為例，自1月24日就開始接待來自新疆阿勒泰市223名研學(xué)“小葡萄”，并為他們安排了走進(jìn)一汽紅旗文化展館、吉林大學(xué)、吉林省地質(zhì)博物館等一系列感受東北日新月異產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技文化氛圍的體驗(yàn)行程，并安排了夜游松江中路、走進(jìn)動(dòng)植物公園、體驗(yàn)冰雪新天地等活動(dòng)感受東北特有的快樂。
如此規(guī)模研學(xué)團(tuán)，也成為吉林省截至目前接待的最大的外阜團(tuán)。
除“小葡萄”之外，來自福建、西藏、陜西、的中小學(xué)研學(xué)團(tuán)也都在近期抵達(dá)長(zhǎng)春，開啟屬于他們的研學(xué)旅行，去雪地里撒個(gè)歡、打個(gè)滾，跟雪來一場(chǎng)“親密接觸”，吃一次地道的鍋包肉、鐵鍋燉大鵝都成為他們對(duì)吉林、乃至東北的珍貴記憶。
今年寒假正式開啟前，為了豐富學(xué)生們的寒假生活，文化和旅游部科技教育司就已經(jīng)指導(dǎo)各地文化和旅游部門積極開展研學(xué)旅游特色主題活動(dòng)。
其三項(xiàng)主題系列活動(dòng)中的“走進(jìn)林海雪原——冰雪主題研學(xué)旅游活動(dòng)”就是以黑龍江和吉林為主要體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>
為了能做好相應(yīng)的服務(wù)和保障，吉林省更是以“研冰戲雪 悅游吉林”為主題策劃了多條精品研學(xué)線路，還推出了包括門票減免、旅游包機(jī)和旅游專列獎(jiǎng)補(bǔ)在內(nèi)的30余項(xiàng)優(yōu)惠措施，只為接待好來吉林研學(xué)旅行的學(xué)生們。
事實(shí)上，吉林省重視研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是從今年冰雪游大熱才開始，在2023年發(fā)布的《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案》中，研學(xué)旅游也被作為16個(gè)重點(diǎn)行動(dòng)之一寫進(jìn)文件中，這讓吉林接下來更大力度發(fā)展研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)擁有了堅(jiān)實(shí)的政策支撐。加之豐富旅游資源、深厚人文內(nèi)涵，吉林將會(huì)是開展研學(xué)活動(dòng)的“沃土”。
02 豐富研學(xué)資源支撐市場(chǎng)多元產(chǎn)品供給
從發(fā)展研學(xué)旅行的自身?xiàng)l件看，吉林省稱得上是得天獨(dú)厚。
首先是自然資源豐厚，為研學(xué)旅行中的動(dòng)植物觀察和景觀觀賞等活動(dòng)提供了優(yōu)質(zhì)的教材；其次省內(nèi)民族眾多，滿族、朝鮮族和蒙古族文化內(nèi)涵豐富，為研學(xué)旅行中的文化考察活動(dòng)提供了有利的保障；此外，吉林省還擁有吉林大學(xué)等優(yōu)質(zhì)高校資源，可以為研學(xué)旅行提供教學(xué)科研、輔助設(shè)施和整合資源開發(fā)等方面的環(huán)境條件。
特別是冰雪資源，吉林省擁有長(zhǎng)白山、查干湖、松花湖、北大湖和長(zhǎng)春冰雪新天地等冰雪景區(qū)，為研學(xué)旅行提供了良好的天然課堂和優(yōu)越的實(shí)踐場(chǎng)地。
再看研學(xué)旅行基地建設(shè)。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)公布《2021年度全國(guó)研學(xué)旅行基地（營(yíng)地）復(fù)核結(jié)果公告》，全國(guó)共有31家單位通過復(fù)核，吉林省7家單位入選，截至目前國(guó)家級(jí)研學(xué)旅行基地?cái)?shù)量居全國(guó)第一；從擁有的全省研學(xué)旅游基地?cái)?shù)量看吉林省更是擁有107個(gè)，覆蓋歷史、文化、藝術(shù)、紅色、民俗、科技、生態(tài)、非遺、影視、冰雪、鄉(xiāng)村、工業(yè)等多元主題方向。
基于這樣的資源支撐和基地配套，吉林省研學(xué)主題產(chǎn)品供給十分多元，且不同主題產(chǎn)品都特色鮮明，精品線路數(shù)量多，更新迭代也非?？?。
以2023年初公布的吉林省十大主題研學(xué)旅行精品線路為例，其包含了串聯(lián)長(zhǎng)春——吉林——通化——延邊的“重溫紅色歷史 傳承抗聯(lián)精神” 紅色研學(xué)旅行線路，學(xué)生們可以參觀東北淪陷史陳列館（偽滿皇宮博物院）、紅石砬子抗日根據(jù)地（磐石抗日斗爭(zhēng)紀(jì)念館）、吉林汪清愛國(guó)主義教育研學(xué)旅行基地、通化市楊靖宇烈士陵園等，能夠充分了解和體會(huì)抗戰(zhàn)勝利的不易。
還有走過延邊州——長(zhǎng)白山——白山——通化的“探秘火山 俯瞰長(zhǎng)白”生態(tài)研學(xué)旅行線路，可以在吉林省琵巖山研學(xué)旅行基地、長(zhǎng)白山景區(qū)研學(xué)旅行基地、露水河國(guó)家森林公園研學(xué)旅行基地、吉林龍灣研學(xué)旅行基地感受吉林自然風(fēng)景的壯美和豐富動(dòng)植被。
還有十分受學(xué)生們歡迎的可以到中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司（第一汽車制造廠）、吉林省撫松農(nóng)夫山泉研學(xué)旅行基地、長(zhǎng)影舊址博物館、大安機(jī)車博覽園參觀體驗(yàn)的工業(yè)研學(xué)旅行線路；可以沉浸體驗(yàn)伊通滿族自治縣伊丹鎮(zhèn)火紅村、查干湖漁獵博物館、中國(guó)朝鮮族民俗園研學(xué)旅行基地、百花谷朝鮮族民俗村、朝鮮族博物館的非遺研學(xué)旅行線路；以及可以深度了解學(xué)習(xí)東北多元文化，參觀東北民族民俗博物館、中國(guó)朝鮮族民俗園、大關(guān)東文化園的民俗研學(xué)旅行線路等，都使得吉林省從研學(xué)產(chǎn)品豐富性上就已經(jīng)具備突出優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
03 高品質(zhì)研學(xué)產(chǎn)品需求下的“吉林機(jī)遇”
經(jīng)歷了2023年暑期研學(xué)旅行市場(chǎng)的爆火，也讓行業(yè)發(fā)展規(guī)范化以及對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管的完善性成為討論焦點(diǎn)。就吉林省研學(xué)發(fā)展看，推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化也很早就被提上日程。
從時(shí)間線看，2018年時(shí)，吉林省就已經(jīng)頒發(fā)了《吉林省教育廳等11部門關(guān)于開展中小學(xué)生研學(xué)旅行的實(shí)施意見》，2021年時(shí)吉林省文化和旅游“十四五”規(guī)劃中又提出要積極開發(fā)集文化體驗(yàn)、科技創(chuàng)新、知識(shí)普及、娛樂休閑、親子互動(dòng)于一體的新型研學(xué)旅行產(chǎn)品。
到2022年6月，吉林省更是成立了專門的研學(xué)旅行協(xié)會(huì)，這為研學(xué)旅行工作的繼續(xù)推進(jìn)提供了堅(jiān)定保障。
此外，吉林省政府鼓勵(lì)發(fā)展研學(xué)旅游的措施也稱得上是全方位覆蓋：
比如釋放市場(chǎng)需求，鼓勵(lì)幼兒園、大中小學(xué)校、老年大學(xué)及社會(huì)成年人展開研學(xué)活動(dòng)；
豐富產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位、工業(yè)旅游示范點(diǎn)、文物文博單位、中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐教育基地等按標(biāo)準(zhǔn)開展研學(xué)旅游基地（營(yíng)地）建設(shè)、開發(fā)課程和產(chǎn)品；
為市場(chǎng)參與主體松綁，將中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐教育基地向研學(xué)旅游機(jī)構(gòu)、旅行社開放；
支持各地開展市（州）、縣（市）級(jí)研學(xué)旅游基地（營(yíng)地）建設(shè)與評(píng)定，制定標(biāo)準(zhǔn)，形成滿足不同需求的研學(xué)旅游基地體系，因地制宜推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展等。
這些措施都為研學(xué)旅行參與主體如何規(guī)范化發(fā)展指明了方向。
就在今年冬季研學(xué)火熱開展之際，吉林省再度發(fā)起了 “踐行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念、優(yōu)化提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)安全防范意識(shí)、豐富研學(xué)旅游產(chǎn)品、探索創(chuàng)新發(fā)展模式”倡議，號(hào)召各市場(chǎng)主體共同探索研學(xué)旅游發(fā)展的新路徑，提升研學(xué)旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在可以預(yù)知2024年研學(xué)需求依然會(huì)爆火的前提之下，吉林省所提供的良好市場(chǎng)環(huán)境和完善基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于企業(yè)而言一定是值得關(guān)注和深耕，擁有巨大潛力可挖掘的目的地所在。
04 前景巨大，2024研學(xué)旅游大有可為
從發(fā)展階段看，中國(guó)的研學(xué)旅游興起較晚，目前仍屬于成長(zhǎng)期，但研學(xué)市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度卻非常之快。
艾媒咨詢《2023年中國(guó)研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，市場(chǎng)銷售規(guī)模有望達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%。預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2422億元。
再看吉林省，其在校中小學(xué)生規(guī)模達(dá)218萬(wàn)人，在校大學(xué)生數(shù)量為75萬(wàn)人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，吉林每年參加研學(xué)旅行的中小學(xué)生、大學(xué)生占比超過三分之一，且主體和市場(chǎng)有逐步拓展擴(kuò)大的趨勢(shì)。對(duì)于吉林研學(xué)機(jī)構(gòu)和企業(yè)而言，無(wú)疑是巨大發(fā)展前景和機(jī)遇。
以入選研學(xué)旅行基地的凈月潭國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)為例，通過深度挖掘景區(qū)特有資源，四季開展研學(xué)，沉淀出四個(gè)精品主題研學(xué)課程，在2023年成功接待了研學(xué)客群6萬(wàn)多人，冬季滑雪培訓(xùn)3萬(wàn)余人，冬令營(yíng)兒童滑雪1000余人。
因冰雪旅行而火出圈之后，2024年景區(qū)更是接待了來自重慶，廣東東莞，成都，新疆，西藏，重慶，廣西，西安，北京，上海等城市300多人，客源覆蓋半徑大大提升。這也使得其對(duì)新一年研學(xué)業(yè)務(wù)創(chuàng)造更好成績(jī)充滿信心。
此外，值得關(guān)注的是，因?yàn)檠袑W(xué)旅行同時(shí)涉及教育的事業(yè)屬性與旅游的產(chǎn)業(yè)屬性，致使研學(xué)旅行一直在爭(zhēng)議中發(fā)展，也是造成其難以走向規(guī)范化的重要原因之一。對(duì)于這一點(diǎn)，吉林省一直在嘗試尋找解決方案。
比如在明確區(qū)分事業(yè)和產(chǎn)業(yè)界限的基礎(chǔ)上，處理好政府“有形之手”和市場(chǎng)“無(wú)形之手”之間的關(guān)系，關(guān)注研學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)效益之外，更加關(guān)注研學(xué)旅游“教育活動(dòng)”作用，在研學(xué)的內(nèi)容上，注重與學(xué)業(yè)知識(shí)的講授和特定階段的育人目標(biāo)相適應(yīng)。
再比如通過“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作、群眾參與”的方式，大力推進(jìn)研學(xué)旅游市場(chǎng)化發(fā)展。鼓勵(lì)、整合社會(huì)資源，充分調(diào)動(dòng)商圈、學(xué)校、企業(yè)等多方力量共同參與，推動(dòng)導(dǎo)游向研學(xué)旅行指導(dǎo)師身份轉(zhuǎn)換，助力旅行社轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)高標(biāo)準(zhǔn)舉辦首屆研學(xué)旅行指導(dǎo)師大賽，引領(lǐng)向“學(xué)”新風(fēng)潮，高質(zhì)量組織研學(xué)旅行指導(dǎo)師培訓(xùn)，培育一批市場(chǎng)急需的人才隊(duì)伍等。
這些措施都為研學(xué)旅行更好、更快發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)思路，也為更多企業(yè)可以參與其中抓住紅利提供了可能性?？梢灶A(yù)見，在千億級(jí)市場(chǎng)前景下，吉林研學(xué)旅行市場(chǎng)將大有可為。