文｜融中財(cái)經(jīng)

月6日傍晚，針對(duì)媒體報(bào)道360集團(tuán)將直播帶貨作為年度規(guī)劃之一，可能會(huì)效仿東方甄選，再學(xué)習(xí)俞敏洪，通過周鴻祎個(gè)人影響力給直播間引流等傳聞，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)布短視頻稱，360沒有任何直播帶貨的計(jì)劃，宇宙的盡頭也不止直播帶貨。

同時(shí)，周鴻祎表示，在直播帶貨領(lǐng)域，自己和董宇輝中間隔著100個(gè)俞敏洪。并提出360今年的戰(zhàn)略主線非常堅(jiān)定，也執(zhí)行得非常堅(jiān)決，未來(lái)會(huì)面臨巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，圍繞著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略做好兩件事。

而在此傳聞背后，可以看到的是，三六零安全科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三六零”）營(yíng)收或連續(xù)出現(xiàn)5個(gè)年度下滑，連續(xù)兩年虧損。面對(duì)嶄新的2024年，三六零的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)究竟在哪里？

01、周鴻祎稱在自己直播帶貨方面，與董宇輝差100個(gè)俞敏洪

據(jù)新浪科技報(bào)道，360集團(tuán)內(nèi)部人士透露，在召開的一場(chǎng)內(nèi)部會(huì)議中，確定將直播帶貨作為年度規(guī)劃之一，周鴻祎將參與其中?！跋劝牙现艽蛟斐纱缶W(wǎng)紅，再推動(dòng)帶貨”，內(nèi)部人士透露，360直播帶貨的邏輯，可能會(huì)效仿東方甄選，物色潛力主播進(jìn)行日常帶貨；再學(xué)習(xí)俞敏洪，通過周鴻祎個(gè)人影響力給直播間引流，增添人氣。另一位人士表示，目前只是年初規(guī)劃，選品以及選主播等尚未推進(jìn)。

對(duì)此，2月6日下午，周鴻祎發(fā)布微博稱，宇宙的盡頭不止是直播帶貨，我實(shí)際關(guān)注的是直播帶貨背后的短視頻直播商業(yè)模式及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

對(duì)于三六零要做直播帶貨的消息，同日晚間，周鴻祎發(fā)布視頻稱，可能是前一段他談網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，談董宇輝的直播帶貨取得巨大成功談得有點(diǎn)多了，“董宇輝這么優(yōu)秀的年輕人，我跟他也交流過。在直播帶貨方面，我跟他差得太遠(yuǎn)了，中間隔著100個(gè)俞敏洪，我認(rèn)為自己沒有做直播帶貨的能力和潛質(zhì)，也不會(huì)要求自己去干不擅長(zhǎng)的事情?！?/p>

周鴻祎強(qiáng)調(diào)，360沒有任何直播帶貨的計(jì)劃，宇宙的盡頭也不止直播帶貨。“我研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是因?yàn)橛脩艚邮招畔⒌姆绞阶兞?，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的產(chǎn)品。很多企業(yè)家已經(jīng)邁出第一步了，小米的雷軍、華為的余承東都是‘神級(jí)網(wǎng)紅’，我要向他們學(xué)習(xí)，為360發(fā)聲，給公司節(jié)省廣告費(fèi)。”

1月10日，周鴻祎曾發(fā)布微博稱：“老朋友們前來(lái)東方甄選集體學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，爭(zhēng)取理解流量密碼，與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代節(jié)奏，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅(jiān)持?！?/p>

在周鴻祎抖音號(hào)1月21日發(fā)布的一個(gè)活動(dòng)視頻中，他還表示，“大家要學(xué)著做網(wǎng)紅，我也在朝網(wǎng)紅的路上進(jìn)化。網(wǎng)紅最重要的是粉絲要多，所以我現(xiàn)在抓住一切機(jī)會(huì)吸粉。”

除此之外，周鴻祎也曾發(fā)布多個(gè)視頻來(lái)表達(dá)其對(duì)直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)?！按蠹也灰眠^去的網(wǎng)紅的概念來(lái)看今天的直播帶貨，這是個(gè)新生事物，還在不斷發(fā)展，不要高估其現(xiàn)在的實(shí)力，也不要低估其潛力。對(duì)任何新東西，要像年輕人一樣保持好奇心，保持探索精神，不要用自己過去的經(jīng)驗(yàn)穿鑿新生的事物，避免錯(cuò)過機(jī)會(huì)，被時(shí)代拋棄。”

周鴻祎在短視頻中表示，以董宇輝為代表的新一代網(wǎng)紅，傳遞很多正能量，影響到很多粉絲，和過去的網(wǎng)紅形象已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。今天的網(wǎng)紅借助短視頻和直播，與一定的商業(yè)模式完成閉環(huán)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)今天主要的方向可能是直播帶貨，但宇宙的盡頭不只有直播帶貨。

“每個(gè)人面臨新的時(shí)代，無(wú)論是當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)，還是今天的AI，在這個(gè)大時(shí)代面前，最重要的是不管看清看不清，首先要相信，要跟上，要跳到海里去游泳，在游泳的過程中才能去熟悉水性?！敝茗櫟t稱。

截止發(fā)稿前，周鴻祎抖音號(hào)粉絲超360萬(wàn)，微博粉絲1140余萬(wàn)，日常發(fā)布視頻頻次較高。

02、三六零營(yíng)收連續(xù)同比下滑五年，股價(jià)不到一年降6成

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，此次三六零被傳出直播帶貨計(jì)劃還有一個(gè)重要原因，便是近兩年其業(yè)績(jī)狀況不佳，連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損跡象。而直播帶貨又是一個(gè)高收益行業(yè)，或能夠在短時(shí)間內(nèi)平衡業(yè)績(jī)虧損。

企業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展困境后走向直播帶貨已早有先例，前有羅永浩上演“真還傳”，后有新東方在經(jīng)歷“雙減”后，董宇輝以獨(dú)特的直播風(fēng)格出圈。

而目前，直播帶貨已經(jīng)發(fā)展得較為成熟。一方面，目前直播帶貨已經(jīng)經(jīng)歷了早期探索期和爆發(fā)期，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化階段，平臺(tái)也逐漸豐富起來(lái)，從早期的淘系發(fā)展到“抖快”、斗魚，再到小紅書、東方甄選等平臺(tái)。另一方面，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、萬(wàn)商天勤律師事務(wù)所程亮律師分析稱，主播行業(yè)的門檻還比較低，一般直播所需要硬件條件也不高，對(duì)直播環(huán)境、場(chǎng)所的要求也不高。因此，主播行業(yè)吸引了很多人投身其中。

在業(yè)績(jī)方面，三六零近兩年的業(yè)績(jī)狀況的確不盡如人意。先是2023年4月，三六零交出了一份2022年巨虧的“成績(jī)單”。根據(jù)該公司年報(bào)顯示，2022年全年，該公司營(yíng)收95.21億元，同比下滑12.54%；歸母凈虧損為22.04億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

而2023年，三六零盡管在虧損程度上有所收窄，但仍然在虧損。根據(jù)2024年1月底三六零發(fā)布的2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2023年度歸母凈利潤(rùn)為負(fù)值。公告顯示，2023年，該公司預(yù)計(jì)2023年?duì)I業(yè)收入較2022年同期略有下降，整體毛利與2022年同期基本持平；實(shí)現(xiàn)歸母凈虧損3.7-5.5億元；實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈虧損約為5.7-8.5億元。

值得注意的是，自2020年，三六零的歸母凈利潤(rùn)便開始出現(xiàn)下滑，連降三年。另一方面，三六零的營(yíng)收從2019年則開始出現(xiàn)連續(xù)五年下滑，已經(jīng)從2018年的131億元下降至目前的不足百億元。

圖片來(lái)源：東方財(cái)富截圖

2023年前三季度，三六零實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.38億元，同比下滑2.83%；歸母凈虧損為3.69億元。三六零解釋稱，報(bào)告期內(nèi)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減虧，主要系對(duì)合聯(lián)營(yíng)企業(yè)投資損失及處置投資損失、減值損失下降所致。

其股價(jià)狀況也不容樂觀，在三六零股價(jià)自2023年4月達(dá)到近期最高股價(jià)20.85元/股后，出現(xiàn)直線下滑，目前已經(jīng)降至7元/股左右，降幅超過65%。

圖片來(lái)源：雪球截圖

03、營(yíng)收大頭不是安全業(yè)務(wù)

造成三六零近兩年業(yè)績(jī)狀況的原因究竟是什么？

三六零在2022年年報(bào)中解釋稱，營(yíng)業(yè)收入變動(dòng)原因主要為互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)收入減少所致；報(bào)告期內(nèi)，受政策、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響，廣告投放精準(zhǔn)度要求提升、廣告主投放需求放緩。而在2023年的業(yè)績(jī)預(yù)告中，三六零解釋稱，業(yè)績(jī)預(yù)虧主要受投資損益影響暨部分合聯(lián)營(yíng)企業(yè)虧損較大所致。

一方面，三六零的業(yè)績(jī)顯然受到投資的影響。三六零2022年度的投資總收益為-12.93億元，而2021年的投資收益為正數(shù)，2023年上半年的投資收益仍為負(fù)數(shù)。

而另一方面，三六零的業(yè)績(jī)狀況也和其本身的業(yè)務(wù)有關(guān)。

根據(jù)2022年年報(bào)，該公司業(yè)務(wù)主要分為安全業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和智能硬件業(yè)務(wù)。值得注意的是，以安全產(chǎn)品聞名的三六零，營(yíng)收大頭并不是安全業(yè)務(wù)，而是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。

按業(yè)務(wù)劃分，2022年該公司實(shí)現(xiàn)“安全及其他”收入17.91億元，同比增長(zhǎng)29.72%，毛利率55.55%；互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)共實(shí)現(xiàn)收入57.91億元，同比下降21.85%；智能硬件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.88億元，同比下降8.5%。

在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)收入為47.1億元，同比下降25.32%；以游戲?yàn)榇淼幕ヂ?lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入為10.82億元，同比下降2.03%。

根據(jù)2023年半年報(bào)，在業(yè)務(wù)方面，三六零持續(xù)布局?jǐn)?shù)字安全、互聯(lián)網(wǎng)及智能硬件領(lǐng)域，繼續(xù)踐行“安全+互聯(lián)網(wǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。營(yíng)收大頭照樣是安全業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)。

2023年上半年，三六零實(shí)現(xiàn)安全及其他相關(guān)收入9.08億元，同比下降12.5%；互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)共實(shí)現(xiàn)收入26.81億元，同比下降5.92%；智能硬件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.65億元，同比下降5.19%。

在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)業(yè)務(wù)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)收入為21.68億元，同比下降6.13%；以游戲?yàn)榇淼幕ヂ?lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入為5.13億元，同比下降 5.01%。

三六零解釋了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑主要因?yàn)?，上半年廣告主的投放意愿未完全恢復(fù)。

04、三六零新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)在哪？

在營(yíng)收下滑之際，三六零也需要去探索新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

2023年半年報(bào)顯示，三六零董事長(zhǎng)周鴻祎為代表的國(guó)內(nèi)主流科技企業(yè)界人士提出了“大模型將引領(lǐng)新的工業(yè)革命”的觀點(diǎn)。

三六零表示，未來(lái)，該公司會(huì)將全端應(yīng)用和所有的業(yè)務(wù)與生成式人工智能進(jìn)行有機(jī)融合，構(gòu)建360人工智能大模型產(chǎn)品矩陣，依托生成式大模型應(yīng)用平臺(tái)—360智腦，拓展搜索、瀏覽器、圖片創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作、桌面辦公、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字化、多模態(tài)等多場(chǎng)景的“AI+產(chǎn)品應(yīng)用”，通過提高技術(shù)使用粘性和內(nèi)容創(chuàng)作粘性，加強(qiáng)與用戶的溝通交流，達(dá)到提高大模型應(yīng)用滲透率和轉(zhuǎn)化率的目的。

周鴻祎在2月6日的短視頻中表示，三六零今年的戰(zhàn)略主線非常堅(jiān)定，也執(zhí)行得非常堅(jiān)決，未來(lái)會(huì)面臨巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，圍繞著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略做好兩件事。

“一個(gè)是數(shù)字安全底座，讓國(guó)家的數(shù)字化戰(zhàn)略能夠順利發(fā)展；第二個(gè)是利用2023年人工智能大爆發(fā)帶來(lái)的大模型技術(shù)和能力，幫助很多傳統(tǒng)企業(yè)打造自己的私有大模型，讓人工智能的技術(shù)真正賦能百行千業(yè)，進(jìn)入千家萬(wàn)戶，讓人工智能在中國(guó)的發(fā)展真正變成一場(chǎng)生產(chǎn)力工業(yè)革命。我覺得這里邊有巨大的機(jī)會(huì)，360要全力以赴，圍繞著這兩條主線深耕細(xì)作。所以360不可能再去做什么直播帶貨?！敝茗櫟t表示。

而目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，真正投入做大模型項(xiàng)目，既要有豐富的人才儲(chǔ)備，又要有大規(guī)模的資金儲(chǔ)備，而回報(bào)周期目前還不確定。在嶄新的2024年，大模型能否助力三六零實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)呢？