文|時(shí)代周報(bào)
年味漸濃，春節(jié)檔各院線電影也蓄勢(shì)待發(fā)。根據(jù)央視新聞，今年春節(jié)檔共9部電影定檔，喜劇片占主導(dǎo)，全部是國(guó)產(chǎn)電影。有影院負(fù)責(zé)人表示，今年片方補(bǔ)貼力度大，影片平均票價(jià)49元左右，相較去年同期的54元降了不少，部分影片大年初一的預(yù)售票價(jià)低至19.9元。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月4日20時(shí)，2024年春節(jié)檔新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破2.29億元。其中，2月10日春節(jié)當(dāng)天的預(yù)售票房達(dá)到2.10億元。
《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》暫列春節(jié)檔新片預(yù)售票房前三位，票房分別達(dá)到5964.1萬(wàn)元、5808.5萬(wàn)元、5502.2萬(wàn)元。多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，春節(jié)檔票房有望延續(xù)元旦檔的超預(yù)期表現(xiàn)，這也將助益有影片釋放的出品公司、院線公司的業(yè)績(jī)進(jìn)一步改善。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡建禮對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前來(lái)看春節(jié)檔表現(xiàn)不錯(cuò)，因?yàn)榻衲甑拇汗?jié)檔預(yù)售提前開(kāi)啟，頭幾天的預(yù)售表現(xiàn)相比去年同期高出20%左右。從影片格局看，呈現(xiàn)《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》三部影片并駕齊驅(qū)的形勢(shì)，總體看預(yù)售成績(jī)比較亮眼。
他進(jìn)一步稱(chēng)，但近幾天預(yù)售有后勁不足的跡象，預(yù)售表現(xiàn)基本跟去年同期持平。主要原因是春節(jié)檔的電影以喜劇為主，缺乏影片類(lèi)型的差異化，“導(dǎo)致受眾看了一兩部就不想再看了，近幾天的預(yù)售情況也沒(méi)有之前那么好?！?/p>
春節(jié)檔以喜劇片為主，票補(bǔ)策略回歸
在2024年春節(jié)檔電影片單中，喜劇電影占據(jù)主導(dǎo)地位。賽車(chē)喜劇題材《飛馳人生2》、喜劇電影《熱辣滾燙》、劇情喜劇電影《第二十條》、諷刺喜劇電影《紅毯先生》等電影均是同一風(fēng)格。
《飛馳人生2》由韓寒編劇并執(zhí)導(dǎo),沈騰、范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲等領(lǐng)銜主演，魏翔、賈冰特別出演，鄭愷、馮紹峰友情出演，影片講述駕校教練張馳（沈騰飾）攜潛力新人車(chē)手厲小海（范丞丞飾）笑料百出地出征最后一屆巴音布魯克拉力賽的故事。
《熱辣滾燙》是導(dǎo)演賈玲繼電影《你好，李煥英》之后打造的另一作品，賈玲、雷佳音領(lǐng)銜主演，張小斐、沙溢等主演，影片講述了一個(gè)善良的人如何找到自我，學(xué)會(huì)愛(ài)自己的故事。而《第二十條》由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉等主演，作為現(xiàn)實(shí)主義喜劇，該片講述了中年檢察官韓明（雷佳音飾）掛職以來(lái)生活工作中的“糟心事”，展現(xiàn)生活群像。
《紅毯先生》由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華領(lǐng)銜主演，該片講述了從影四十年的香港天王巨星劉偉馳為贏得影帝，與導(dǎo)演林浩合作拍攝農(nóng)村題材影片，因此引發(fā)一系列令人哭笑不得的荒誕鬧劇，展現(xiàn)了娛樂(lè)圈的眾生百態(tài)故事。
胡建禮表示，今年的春節(jié)檔電影之所以以喜劇為主，一方面是因?yàn)槿ツ晗矂‰娪霸诟鞔蠹倨诘谋憩F(xiàn)都比較亮眼，比如去年春節(jié)檔電影《滿(mǎn)江紅》，它的票房超過(guò)了同期的《流浪地球2》，五一檔的《人生路不熟》也有不俗的表現(xiàn)。另一方面是因?yàn)橄啾取读骼说厍颉贰稇?zhàn)狼》系列這種制作周期長(zhǎng)、成本相對(duì)較高的工業(yè)大片，喜劇電影制作周期短、成本相對(duì)較低，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，比較受電影公司青睞。
從排片看，《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》占比最高，春節(jié)（2月10日）當(dāng)天的排片占比分別達(dá)到27.3、27.2%，其次是《第二十條》，拍片占比為19.2%，《紅毯先生》相對(duì)較少，拍片占比僅占8.1%。
除了主打喜劇，今年春節(jié)檔的各大片方也誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，先后發(fā)布票補(bǔ)策略。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》等片都已陸續(xù)發(fā)布票補(bǔ)策略：2月10日（大年初一），當(dāng)日50元及以下(含服務(wù)費(fèi))電影票減至19.9元，50元以上統(tǒng)一立減15.1元。
此外，北京市電影局將聯(lián)合9家票務(wù)平臺(tái)、電影院線于2月10日至2月24日（正月十五）開(kāi)展“看電影 過(guò)龍年——2024年北京新春觀影惠民活動(dòng)”，補(bǔ)貼額度將超過(guò)2000萬(wàn)元。
院線復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，9家公司實(shí)現(xiàn)預(yù)盈
不僅今年春節(jié)檔電影態(tài)勢(shì)向好，去年整個(gè)院線行業(yè)的業(yè)績(jī)也加速回暖。Wind顯示，20家影視院線上市公司中，17家已經(jīng)公布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中9家公司成功扭虧，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）在2023年或突破10億元?dú)w母凈利潤(rùn)大關(guān)。
萬(wàn)達(dá)電影2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤(rùn)為9億元至12億元，上年同期虧損19.23億元，扭虧為盈。萬(wàn)達(dá)電影稱(chēng)，2023 年萬(wàn)達(dá)電影國(guó)內(nèi)影院實(shí)現(xiàn)票房75.6 億元（不含服務(wù)費(fèi)），恢復(fù)至2019 年的96.4%；觀影人次1.86 億，恢復(fù)至2019 年的92.7%，累計(jì)市場(chǎng)份額 16.7%，其中直營(yíng)影院市場(chǎng)份額較2019 年增長(zhǎng)兩個(gè)百分點(diǎn)，單銀幕產(chǎn)出為全國(guó)平均水平的 1.85 倍。
萬(wàn)達(dá)電影之外，光線傳媒(300251.SZ)和中視傳媒(600088.SH)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。1月30日，光線傳媒發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.1億元至5.1億元，同比扭虧為盈。
光線傳媒稱(chēng)，業(yè)績(jī)變動(dòng)主要原因是，報(bào)告期內(nèi)，公司參與投資、發(fā)行并計(jì)入本報(bào)告期票房的影片包括《深?！贰稘M(mǎn)江紅》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《堅(jiān)如磐石》《怒潮》等影片，總票房約為84.6億元。2023年，在行業(yè)宏觀環(huán)境快速向好的背景下，公司順利推出了十部電影上映，供給穩(wěn)定充足；十部電影的票房均過(guò)億，品質(zhì)顯著提高。公司電影的上映數(shù)量、票房表現(xiàn)及電影業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)較上年同期均實(shí)現(xiàn)大幅提升。
中視傳媒業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.59億元—2.99億元，與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，上年同期虧損6529萬(wàn)元。2023年，公司整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中有升，廣告業(yè)務(wù)及旅游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
值得注意的是，2023年也有八家院線企業(yè)持續(xù)虧損，其中博納影業(yè)（001330.SZ）和華誼兄弟（300027.SZ）虧損最嚴(yán)重。博納影業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2023年歸屬于上市公司股東的凈虧損3.6億元至5.6億元，上年同期虧損為7210.69萬(wàn)元，虧損擴(kuò)大；扣除非經(jīng)常性損益后的凈虧損5.5億元至7.5億元，上年同期虧損為1.93億元。
華誼兄弟稱(chēng)，預(yù)計(jì)2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損4.6億元—6.9億元，上年同期虧損9.82億元。