文|RET睿意德商業(yè)地產(chǎn)
煙火氣所指的是一種溫馨、親切、平常的生活氛圍。它體現(xiàn)在家庭、社區(qū)、城市等各個(gè)層面，是人們?nèi)粘Ｉ钪械男〈_幸和幸福感。煙火氣可以通過家人團(tuán)聚、美食烹飪、鄰里互動(dòng)等方式展現(xiàn)出來。隨著城市更新的縱深發(fā)展與商業(yè)的迭代演進(jìn)，“煙火氣”漸已成為社區(qū)商業(yè)與區(qū)域商業(yè)追求的理想場景。
RET睿意德多年服務(wù)生活化商業(yè)的歷程，也是對(duì)“煙火氣”場景營造方法研究的過程。在我們看來，所謂的“煙火氣”，其實(shí)是一個(gè)順帶的結(jié)果，并非原因，這類項(xiàng)目的創(chuàng)造，不是一個(gè)“商業(yè)問題”，而是一個(gè)典型的“藝術(shù)問題”——對(duì)在地人群生活的真正理解和在此基礎(chǔ)上的特征萃取與編排。藝術(shù)品的目的就是表現(xiàn)基本的或顯著的特征，比實(shí)物所表現(xiàn)得更完全清楚，這也是“煙火氣”商業(yè)塑造的核心原則。
順應(yīng)藝術(shù)化思維的原則，就可以發(fā)現(xiàn)“煙火氣”商業(yè)與舞臺(tái)劇的創(chuàng)作要領(lǐng)本質(zhì)相同，而以舞臺(tái)劇思維框架作為參考進(jìn)行項(xiàng)目思考，對(duì)于回歸商業(yè)的藝術(shù)特性以及做出更豐滿的規(guī)劃會(huì)大有益處，這也是RET睿意德在服務(wù)生活類商業(yè)的一個(gè)工作方法。以下做出闡述分享：
01 故事性
強(qiáng)故事性的舞臺(tái)劇能夠營造情感氛圍，使觀眾與角色產(chǎn)生情感共鳴。通過講述感人或有趣的故事，觸動(dòng)觀眾的情感，增加他們對(duì)角色的認(rèn)同和愛惜，提升對(duì)舞臺(tái)劇的投入和體驗(yàn)。
有故事的場景可以讓顧客產(chǎn)生共鳴和情感參與，從而使他們與項(xiàng)目建立起情感連接與精神歸屬。同時(shí)，一個(gè)好的故事能夠幫助商業(yè)場景塑造獨(dú)特的品牌形象，通過故事中的人物、情節(jié)和背景，可以傳達(dá)商業(yè)場景的核心價(jià)值觀、文化氛圍和品牌個(gè)性，從而讓顧客對(duì)商業(yè)場景有更深入的認(rèn)知和理解。
具體的故事既可以通過商業(yè)街的歷史背景來體現(xiàn)，也可以是商家的創(chuàng)業(yè)故事、店鋪的歷史，或者與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的關(guān)聯(lián)等，借助商店的布局、產(chǎn)品的陳列和推廣活動(dòng)，為消費(fèi)體驗(yàn)注入情感體驗(yàn)，吸引人們到訪參與。
02 真實(shí)感
好的舞臺(tái)劇場景，應(yīng)該能夠讓觀眾感受到真實(shí)感，將他們帶入到劇情中的特定時(shí)空背景，而這一目標(biāo)的達(dá)成，需要透過細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)和物件的巧妙運(yùn)用，讓觀眾感受到情感共鳴和認(rèn)同，細(xì)節(jié)處理優(yōu)劣也決定了一幕舞臺(tái)劇的“真”與“假”。
“煙火氣”一詞源于古漢語，描述的是一種生活氣息，它包含著熱鬧、活躍、溫馨的氛圍。這種氣息源自于生活的瑣碎細(xì)節(jié)，卻也充滿了歡喜和滿足。所以，“煙火氣”商業(yè)重點(diǎn)創(chuàng)造的不是悅目的景觀，而是基于在地居民的特征來構(gòu)建承載生活的場景。越真實(shí)生動(dòng)越需要對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行凸顯，空間、景觀、業(yè)態(tài)等系列的設(shè)計(jì)，都是對(duì)在地生活的高度復(fù)原。
03 高濃縮
舞臺(tái)劇的空間有限，因此場景需要高度濃縮，通過有限的道具、布景和燈光等元素，展現(xiàn)出劇情中的豐富內(nèi)涵和情感變化。“煙火氣”商業(yè)打造過程，符號(hào)化也非常重要，一方面可以運(yùn)用象征、隱喻等手法，透過特色空間、建筑、精神堡壘等表達(dá)在地精神，傳遞特定的情感和意義；另一方面，借助菜場、攤檔、花車等業(yè)態(tài)與店鋪形式，營造出一種充滿生活氣息的強(qiáng)烈氛圍感。
創(chuàng)造“煙火氣”的典型業(yè)態(tài)包括街頭小吃攤、手工藝品市集、親子活動(dòng)區(qū)、街頭藝術(shù)家表演、個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)等。這些業(yè)態(tài)都具有濃郁的生活氣息和地方特色，能夠吸引不同年齡層的人群參與其中，為商業(yè)街區(qū)和購物中心帶來升騰的氛圍和讓人著迷的魅力。
04 強(qiáng)互動(dòng)
好的舞臺(tái)劇應(yīng)該能夠讓觀眾參與進(jìn)來，與演員形成互動(dòng)。觀眾可以通過鼓掌、笑聲、掌聲等方式表達(dá)自己的情感，同時(shí)也可以在社交媒體上分享自己的觀劇體驗(yàn)，提升話劇的傳播效果。
煙火氣是一種溫馨、親切、平常的生活氛圍，是人們?nèi)粘Ｉ钪械男〈_幸和幸福感，可以通過家人團(tuán)聚、美食烹飪、鄰里交往等方式展現(xiàn)出來。因此，出彩的“煙火氣”商業(yè)的核心不是設(shè)計(jì)商業(yè)功能，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是人的參與、活動(dòng)和交往。透過對(duì)業(yè)態(tài)、空間、公共家居、動(dòng)線、購買方式的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，促發(fā)在場所有角色相互之間的更多交互與交流，以具極生活感的氛圍強(qiáng)化美好生活的體驗(yàn)。
05 好演員
好的舞臺(tái)劇應(yīng)該具備生動(dòng)、立體的角色塑造，賦予每個(gè)角色獨(dú)特的性格和情感，交織角色之間的錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系，讓觀眾在劇情中感受到情感變化和成長。
“煙火氣”商業(yè)的主角是商家和消費(fèi)者，他們的表現(xiàn)和互動(dòng)是場景的靈魂?？Х鹊甑拇翱诎膳_(tái)是主理人與老顧客的交流陣地，有風(fēng)景的座椅可吸引結(jié)伴而來的人停留休憩、小街交匯處的廣場能夠讓相遇的鄰里寒暄小敘……以人的互動(dòng)、人的消費(fèi)、人們相互看見來激發(fā)人的情感與情緒，是在前期設(shè)計(jì)與規(guī)劃時(shí)就要做出的關(guān)鍵考量。
在招商選擇上，區(qū)域廣受歡迎的傳統(tǒng)商家和主力品牌都是重點(diǎn)引入對(duì)象，同時(shí)也可以考慮扶持有手藝的居民進(jìn)入街區(qū)創(chuàng)業(yè)，他們是“自帶社群”的在地氣質(zhì)符號(hào)，能夠有效提升項(xiàng)目的精神味道。
結(jié)語
藝術(shù)是“又高級(jí)又通俗”的東西，通過藝術(shù)，能把最高級(jí)的內(nèi)容傳達(dá)給大眾?！盁熁饸狻彪m然看似是一種平常、平淡的生活形態(tài)，不強(qiáng)調(diào)大量商業(yè)都追求的“高檔次”，但卻是中國商業(yè)邁入“高級(jí)感”的新階段——自信地主張?jiān)诘匚幕钊肴藗兊那楦畜w驗(yàn)。
過往的商業(yè)場景如畫作臨摹，優(yōu)勝者是手巧工匠，新一代場景更像舞臺(tái)劇，駕馭者堪稱藝術(shù)家。