文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
近期，《王者榮耀》IP改編動畫《王者榮耀：榮耀之章》上線，根據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)，該動畫開播后，騰訊站內(nèi)熱度一度突破23000萬。
隨著該部劇集的初期成績表現(xiàn)亮眼，游戲改編動畫、“影游融合”，再次成為市場熱議的話題。
然而，縱觀歷年來游戲改編動畫的發(fā)展趨勢，游改漫真的對游戲IP化、提高游戲影響力、拉動IP相關(guān)消費(fèi)起到了顯著效果嗎？或許還要我們站在更冷靜、客觀的角度來分析。
對此，雷報(bào)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了國內(nèi)游戲76部改編動畫作品情況。具體表格如下：
國內(nèi)廠家游戲改動畫的“圈地自萌”怪圈
動畫劇集作為IP內(nèi)容衍生的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以通過對游戲劇情、設(shè)定、角色形象等多方面的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和擴(kuò)展，加強(qiáng)游戲與用戶的情感聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化粉絲心智，提升用戶黏性，并吸引動畫觀眾當(dāng)中能夠成為游戲用戶的潛在受眾。其核心目的，就是要延長IP壽命，提高IP變現(xiàn)能力。
近年，以騰訊、網(wǎng)易為首的游戲大廠，以及本身具備較強(qiáng)的二次元屬性、以及較大內(nèi)容衍生空間的游戲，紛紛開始推出基于自身游戲內(nèi)容的改編動畫。
騰訊從2017年推出基于“地下城與勇士”IP改編的《阿拉德：宿命之門》、基于“王者榮耀”改編的《王者？別鬧》等動畫起，便開始在游戲改編動畫的賽道上持續(xù)耕耘，至今已推出至少17部動畫作品，分別改編自9款游戲。
網(wǎng)易自2018年起緊隨其后，已推出了35部游戲IP改編動畫，分別改編自5款游戲。這些動畫作品以泡面番為主，傳播范圍相對較小。
其他廠家方面，近年來有一定討論度的游戲改編動畫，出自西山居的“劍網(wǎng)3”IP、鷹角網(wǎng)絡(luò)的“明日方舟”IP以及米哈游旗下IP。主要都是以面向粉絲為主的動畫作品。
從動畫作品的播出效果上看，綜合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站四大平臺，最近兩個(gè)年度的當(dāng)年熱度TOP10中均由小說改和漫改作品主導(dǎo)，而未出現(xiàn)游戲改編動畫的身影。
（參考：國產(chǎn)動畫2022：154部作品，“愛優(yōu)騰B”出品各占多少？哪些公司及作品表現(xiàn)優(yōu)秀？；數(shù)讀2023：“優(yōu)愛騰B”上新129部平臺出品國產(chǎn)動畫、還有近300部動畫蓄勢待發(fā)，究竟誰才是“贏家”？）
而在這76部作品中，最出圈、最具備影響力的還是2021年播出、改編自“英雄聯(lián)盟”IP的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，成功提升了游戲的熱度和IP價(jià)值。此外，騰訊最新的IP改編動畫《王者榮耀：榮耀之章》的熱度和口碑也不錯(cuò)。
但對大多數(shù)游戲IP而言，改編動畫作品的成績堪稱“慘淡”。類似《戀與制作人》這樣因?yàn)橹谱鞔植凇∏椤澳Ц摹钡纫蛩囟胺嚒钡淖髌凡辉谏贁?shù)，不僅難以出圈，甚至可能被粉絲討伐“賣情懷”，陷入尷尬的處境，反而對IP進(jìn)行了消耗。
因此，想要走出“圈地自萌”的怪圈，充分拓展動畫劇集本該具備的內(nèi)容向度才是關(guān)鍵。
一方面，要求IP方持續(xù)建立、提升游戲和動畫兩種媒介的融合思維。作為兩種不同的內(nèi)容形式，游戲側(cè)重于豐富作品與玩家的互動性、體驗(yàn)性，而動畫更強(qiáng)調(diào)作品的情感表達(dá)以及敘事性。二者在敘事方式、世界構(gòu)建、角色設(shè)定以及內(nèi)容體量上都有著較為明顯的區(qū)別。
對于游戲來說，角色設(shè)定和故事鋪陳展開是非線性的，往往比較零碎，通過各個(gè)點(diǎn)展開、串聯(lián)，并不能“照搬”進(jìn)動畫的線性敘事過程中。這就對動畫創(chuàng)作者的切入點(diǎn)以及故事組接的取舍方面提出了更高的要求。
另一方面，還要加強(qiáng)游戲和動畫兩個(gè)圈層之間的共識與認(rèn)同。動畫既能夠滿足玩家對游戲留下的敘事余地的期待，又能輔助游戲進(jìn)行更深層次的價(jià)值表達(dá)。二者相輔相成，共同構(gòu)建出更為完整的IP世界觀、更深刻的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)圈層間的相互認(rèn)同。
在授權(quán)、消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)差強(qiáng)人意的IP，還能稱為“頂尖IP”嗎？
從商業(yè)化的角度看，絕大多數(shù)游戲改編動畫也有些像IP的“自娛自樂”，鮮少在游戲IP授權(quán)、消費(fèi)層面起到亮眼的提振作用。
在這一方面，可能連國產(chǎn)頭部游戲IP都難以幸免。根據(jù)上個(gè)月淘寶天貓·淘IP庫發(fā)布的《淘天2023年度IP價(jià)值榜》，2023年全年淘寶及天貓全平臺IP商品成交數(shù)據(jù)排行TOP50的IP中，國產(chǎn)游戲IP占了其中的7個(gè)席位。
值得關(guān)注的是，米哈游上榜了4個(gè)IP，鷹角的“明日方舟”IP也位列其中。騰訊、網(wǎng)易卻各自只有1個(gè)游戲IP上榜，分別是“光與夜之戀”和“蛋仔派對”，這個(gè)兩個(gè)IP都有沒有改編動畫作品。
每年都持續(xù)輸出IP改編動畫新作的《王者榮耀》，甚至沒有出現(xiàn)在TOP50榜單內(nèi)。
相比之下，根據(jù)近期維基百科公布的“2023全球IP收入排行”數(shù)據(jù)，海外頂級游戲IP如“寶可夢”“馬里奧”等，其授權(quán)商品的收入在IP的整體營收中占到了相當(dāng)可觀的比重。
作為內(nèi)容IP，游戲IP本身就自帶話題性，隨著Z世代對IP作為“社交貨幣”的需求水漲船高，高話題度、高文化屬性的商業(yè)授權(quán)和營銷模式已經(jīng)是“大勢所趨”。因此，市場對一個(gè)游戲IP價(jià)值的評估，除了圍繞游戲本身的收入之外，其在消費(fèi)領(lǐng)域的表現(xiàn)也會越來越受到重視。針對淘天榜單中的另外7大游戲IP，雷報(bào)曾詳細(xì)拆解過它們各自在商業(yè)化變現(xiàn)方面的打法。這些游戲IP，雖然具體打法不盡相同，但各自都完成了相當(dāng)不錯(cuò)的“圈層營銷”和文化傳遞，最終展現(xiàn)出了較為可觀的商業(yè)價(jià)值。
這似乎對游戲IP產(chǎn)業(yè)提出了一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題：游戲收入可觀、動畫數(shù)據(jù)出色，但在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)“差強(qiáng)人意”的IP，還能算得上是“頂尖IP”嗎？
正如上文提到的，游戲IP改編動畫的核心目的是“延長IP生命力”，進(jìn)而提高IP產(chǎn)業(yè)鏈下游變現(xiàn)能力。從本篇文章統(tǒng)計(jì)的76部動畫所涉及IP的實(shí)際情況來看，大多數(shù)劇集并沒有起到此類推動作用。
與此同時(shí)，游戲廠商進(jìn)行游戲動畫改編還面臨兩座“大山”，那就是巨大的費(fèi)用投入，以及極高的制作門檻，連騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠都屢屢碰壁。另外，通過動畫所能帶來的收益極不確定，相較于游戲產(chǎn)業(yè)高毛利率相比，動畫產(chǎn)業(yè)的投資利潤率低、投資回收周期長，并不是一門“好生意”。
不過，從業(yè)者還是要保持信心。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)下行，游戲行業(yè)存量競爭加劇，游戲廠商對增加游戲黏性、維系老玩家、延長IP生命力的需求顯著增加。在此基礎(chǔ)上，游戲IP對衍生動畫的需求或許會“只增不減”，不僅要讓動畫從角色形象、故事情況等各個(gè)方面打動受眾，更要體現(xiàn)出動畫作為游戲IP衍生內(nèi)容的價(jià)值。
游戲與動畫這兩種不同的符號系統(tǒng)，本質(zhì)上都在凝聚一個(gè)“圈層”的身份認(rèn)同感，游戲玩家和動畫觀眾所代表的兩種文化群體，都在各自的圈層中擁有具體符號系統(tǒng)以及文化認(rèn)同。而游戲改編動畫，其實(shí)就是這兩種文化形態(tài)的融合，理論上可以達(dá)到“1+1＞2”的效果。而從實(shí)際案例出發(fā)，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《賽博朋克：邊緣行者》這樣的“破圈”神作也向市場展現(xiàn)了這類作品的無限潛力。
總的來說，經(jīng)過海內(nèi)外四十余年的探索，游戲改編動畫也逐漸尋覓到了可行性較高的融合路徑，以及相對獨(dú)特的審美特征。在這股游戲改編動畫的熱潮中，曾經(jīng)涌現(xiàn)出了一些極具價(jià)值的作品，但不夠成熟的案例也有很多，其失敗的原因，一方面，可能是對游戲本身的文化價(jià)值缺少“敬畏”；另一方面，也可能是沒有充分挖掘游戲改編動畫本該具備的內(nèi)容延展度。
如今，在游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂化越發(fā)成熟的趨勢下，期待在未來，會涌現(xiàn)出更優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲IP衍生動畫作品，并帶來更成功的商業(yè)化變現(xiàn)案例。