文|定焦 王璐
編輯|魏佳
“破1億，創(chuàng)近三年春節(jié)檔新片預(yù)售票房最快破億速度”。這是預(yù)售第一天開啟后，燈塔數(shù)據(jù)發(fā)布的2024春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)。
隨著龍年除夕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，電影春節(jié)檔的戰(zhàn)爭也拉開帷幕，劉德華、張藝謀陸續(xù)走進(jìn)“與輝同行”直播間，開始直播買票。成績也還不錯(cuò)，由劉德華主演的《紅毯先生》一小時(shí)賣出了60萬張票。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》開播20分鐘后24萬張電影優(yōu)惠劵直接搶空，一場下來總計(jì)賣出82萬張。
從數(shù)量上看，今年的春節(jié)檔是熱鬧的。進(jìn)入2月10日大年初一角逐的片子有8部，高于去年的6部。演員上，雖然少了硬漢吳京，但熟臉沈騰、劉德華還在。導(dǎo)演陣容也十分強(qiáng)大，有春節(jié)檔熟客張藝謀，有靠《你好，李煥英》成為中國炙手可熱女導(dǎo)演的賈玲，還有第六代導(dǎo)演寧浩，以及一代文青導(dǎo)演韓寒，和喜歡拍生命議題的韓延。
不過，與高預(yù)售票房和影片數(shù)量的熱鬧不同，不少從業(yè)者對本次春節(jié)檔持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為會(huì)高開低走，如果沒有“黑馬”，票房很可能不及去年。
主要原因出在類型和質(zhì)量上。
今年春節(jié)檔有一大特點(diǎn)——超級大片缺席。綜合多位業(yè)內(nèi)人士的說法，以往能扛票房的是硬科幻電影、重視服化道的古裝奇幻電影和主打工業(yè)化的動(dòng)畫電影，而今年統(tǒng)統(tǒng)缺席。
不少人也擔(dān)心影片質(zhì)量，營銷過猛、賣情懷等負(fù)面評價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)。票價(jià)也是一大體現(xiàn)，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年比去年同期預(yù)售票價(jià)有較大下滑，每張票在50元以下，去年則高于50元。一位影院經(jīng)理估算，今年春節(jié)檔每張票價(jià)比去年降了5-8元。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前想看人數(shù)最高的是韓寒導(dǎo)演、沈騰主演的《飛馳人生2》，超75萬，其次是國民動(dòng)畫IP《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，過往它一般排在三四名的位置。
今年成了懸念最大的一屆春節(jié)檔。
8部影片，誰最值得看？
「定焦」綜合第三方數(shù)據(jù)和多位從業(yè)者的觀點(diǎn)，將春節(jié)檔的8部片子分成了三大梯隊(duì)。
根據(jù)從業(yè)者的預(yù)測，春節(jié)檔最賣座的三部作品是《熱辣滾燙》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》。
其中《熱辣滾燙》排名相對靠前，該片早在一個(gè)月前就因?yàn)闋I銷出圈。作為導(dǎo)演兼主演的賈玲發(fā)了一條微博，大概意思是，近一年自己沒有出現(xiàn)在公眾面前，主要是在拍這部《熱辣滾燙》，自己為這部片子瘦了100斤。微博一發(fā)，立刻火爆全網(wǎng)。
雖然賈玲也提到不希望拿瘦這件事為該片進(jìn)行營銷，但不少網(wǎng)友好奇瘦了的賈玲變成了什么樣，想通過電影一睹為快，此舉直接拉動(dòng)了《熱辣滾燙》的熱度。
和《你好，李煥英》不同，這次的《熱辣滾燙》不是賈玲自己的故事，而是一部IP改編作品，改編自日本電影《百元之戀》，賈玲和張小斐在片中飾演一對親姐妹。
從目前釋放出的預(yù)告片來看，《熱辣滾燙》在整個(gè)大框架上和日版一致。樂瑩（賈玲飾）大學(xué)畢業(yè)后一直宅在父母家，過了十年自我放任的生活，一次和姐姐吵架賭氣，她決定逃離舒適區(qū)，后來因?yàn)閻矍殚_始減肥，為的是和拳擊教練（雷佳音飾）多接觸。
本質(zhì)上，這是一部講述普通人從失敗到重新燃起對生活希望的故事。
同樣被圈內(nèi)抱以重大期待的，還有張藝謀的《第二十條》。
首先該片陣容華麗，有實(shí)力派演員雷佳音、馬麗，還有85花代表之一的趙麗穎，以及時(shí)代少年團(tuán)劉耀文，其次，張藝謀也給了這部片子高度評價(jià)，稱這是一部講老百姓自己故事的作品，也是自己拍過的電影里，笑聲最多的一次。
作為一部現(xiàn)實(shí)題材喜劇，《第二十條》講的是檢察官韓明（雷佳音飾），在中年事業(yè)轉(zhuǎn)折期時(shí)卷入了一場事件中，在多人的努力下，成功將故意傷害扭轉(zhuǎn)為正當(dāng)防衛(wèi)，“解救”見義勇為者。該片片名《第二十條》指的便是刑法中的“第二十條”，與正當(dāng)防衛(wèi)判定有關(guān)。
圖源 / 豆瓣《第二十條》劇照截圖
熟悉張藝謀的觀眾都知道，他對現(xiàn)實(shí)主義題材把握精準(zhǔn)，也讓這部片子關(guān)注度不小。
提到春節(jié)檔電影，《熊出沒》系列必須榜上有名。因?yàn)榈陀紫騽?dòng)畫電影的標(biāo)簽，很多人忽視了這一IP的賺錢能力，其實(shí)，它從2014年開始，便以每年一部電影的速度穩(wěn)定輸出，其故事也從森林保護(hù)延展到了平行時(shí)空、外太空等領(lǐng)域，10年來累計(jì)票房超57億。
去年春節(jié)檔《熊出沒·伴我熊芯》更是取得近15億票房，位居2023年電影票房第八，其出品公司華強(qiáng)方特也依靠樂園、電影以及周邊衍生品，在去年上半年直接拿到28.7億元的營收，凈利潤2.9億，同比增長325.29%。
北京一家影院的鄭店長表示，《熊出沒》有著很穩(wěn)的觀眾基本盤，春節(jié)檔還沒開售時(shí)，就有很多觀眾來問，他覺得這一IP相當(dāng)于是小朋友的春晚。在本次的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》中，光頭強(qiáng)又有了新身份，成了一名程序員，他的任務(wù)是拯救困在舊時(shí)間線里的熊大、熊二。
第二梯隊(duì)是《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》。
《飛馳人生2》是韓寒的系列作品，如今距離2019年《飛馳人生1》的露面，已經(jīng)過去了5年，這部以賽車為元素的作品，是韓寒導(dǎo)演生涯中票房最高的一部，這部片子也在當(dāng)時(shí)點(diǎn)燃了很多人的賽車夢。
此次歸來的《飛馳人生2》，在故事上依舊講的是賽車手張弛（沈騰飾）從落魄到馳騁賽車場的故事。演員陣容上，保持了沈騰、尹正兩位熟面孔，并加上了有著高流量的青年演員范丞丞，如今該片在貓眼想看人數(shù)上位居第一。
《我們一起搖太陽》算是本次春節(jié)檔一個(gè)特殊的存在，屬于催淚型。
只要提到導(dǎo)演韓延，很多觀眾便能體會(huì)到這部片子的基調(diào)，他的作品大多是“癌癥”題材，比如白百何主演的《滾蛋吧，腫瘤君》，易烊千璽主演的《送你一朵小紅花》。雖然去年五一上線的《我愛你》，韓延走了一次溫暖治愈的愛情題材，但選擇的是冷門的老年愛情。
《我們一起搖太陽》是其“生命三部曲”終章，延續(xù)《滾蛋吧，腫瘤君》《送你一朵小紅花》的生命議題，該片改編自紀(jì)實(shí)報(bào)道文章，講的是呂途（彭昱暢飾）、凌敏（李庚希飾）兩位青年相愛，一起與死亡作斗爭的故事。
《紅毯先生》則是一部噱頭很足的影片，娛樂圈題材+導(dǎo)演寧浩+主演劉德華，對于想吃瓜的觀眾來說，該片吸引力不小。
該片從取名到故事再到演員，便讓很多觀眾直呼和現(xiàn)實(shí)的娛樂圈，傻傻分不清楚。比如該片劉德華飾演國民天王，片中他叫做劉偉馳，是劉德華、梁朝偉和周星馳三個(gè)名字的結(jié)合體。王晶飾演導(dǎo)演大佬，梁家輝飾演影帝，成龍飾演巨星大哥，寧浩飾演一位商業(yè)導(dǎo)演。
該片還包含了藝人隱婚、頒獎(jiǎng)禮被戲耍等真實(shí)娛樂圈細(xì)節(jié)，不少觀眾都十分好奇，這部片子究竟有多少內(nèi)容根據(jù)真實(shí)案件改編。
相比之下，第三梯隊(duì)的實(shí)力就顯得比較單薄了，分別為《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》，都是小體量的動(dòng)畫片。
《八戒之天蓬下界》主要靠的是豬八戒的國民度，講的是其下界歷險(xiǎn)的故事?！饵S貔：天降財(cái)神貓》是財(cái)神貓黃貔下凡種搖錢樹的故事。
影片多，BUG也不少
雖然數(shù)量不少，但類型單一、體量較小，是很多從業(yè)者對今年春節(jié)檔的直觀感受。
“今年春節(jié)檔像是在開盲盒?！北本┮患矣俺堑馁Y深從業(yè)者胡軍表示，今年春節(jié)檔缺少一部能獨(dú)當(dāng)一面、全民期待的影片。
相比去年的古裝、科幻、諜戰(zhàn)、喜劇等類型，今年除了現(xiàn)實(shí)題材喜劇，剩下的便是動(dòng)畫片。
適合家庭觀影的片子也不多，“想看”人數(shù)在一定程度上佐證著從業(yè)者的這一觀點(diǎn)。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》比較受男性觀眾歡迎，占比超過34%。不過，三部片子也有所區(qū)別，《紅毯先生》的觀眾40歲以上占比最多，《我們一起搖太陽》多為24歲以下?！缎艹鰶]·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》等動(dòng)畫片主打20歲以下觀眾，且受下沉城市觀眾歡迎。
相較之下，《熱辣滾燙》《第二十條》被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，比較適合家庭觀影，比如《熱辣滾燙》的受眾年齡層分布較為均勻，但對于片子質(zhì)量，大家持觀望態(tài)度。
《熱辣滾燙》的輿論走向已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從最開始賈玲宣布減肥成功，燃起了觀眾對該片的好奇，表示一定要去奉獻(xiàn)一張電影片，到如今該片被吐槽營銷過度，反復(fù)炒作賈玲減肥。資深電影營銷人員思思甚至覺得，這部片子越看越像是為了碟醋包了頓餃子，拿減肥營銷噱頭拍了部運(yùn)動(dòng)片。另外，兩位主演賈玲和雷佳音的表演，目前也被傳出沒有CP感。
圖源 / 豆瓣《熱辣滾燙》官方劇照
這些都讓《熱辣滾燙》的票房走向增加了不確定性。
其他幾部片子，也被從業(yè)者一一指出品相不足。
“很多觀眾因?yàn)槿ツ陣鴳c檔的《堅(jiān)如磐石》被傷到了?！彼妓急硎?，這次張藝謀觸碰的還是一個(gè)比較有爭議的話題，很多觀眾擔(dān)心《第二十條》和《堅(jiān)如磐石》一樣，受限于題材，無法放開表達(dá)。
思思覺得，目前根據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士的反饋來看，該片情緒感很強(qiáng)。如果這一話題戳中了大眾的潛在心理，那么后期口碑會(huì)影響票房，《第二十條》或許能復(fù)制《你好，李煥英》“情緒支撐口碑”的情況，如果口碑一般，那么該片有可能成為又一部《堅(jiān)如磐石》。
《紅毯先生》則被一些從業(yè)者評價(jià)為，上線后會(huì)陷入較大爭議，口碑會(huì)兩極化。思思看過片子，他覺得與其說好笑不如說是比較“瘋”，整體有種曲高和寡的感覺?！斑@次寧浩的諷刺喜劇，內(nèi)容很豐富，但也因?yàn)閮?nèi)容太多，觀眾容易看得云里霧里?！彼妓颊f。
至于《飛馳人生2》，雖然有扛票房的沈騰，但賽車這一話題、以及韓寒本身還有多大的市場競爭力，大家持懷疑態(tài)度。
韓寒的影片始終離不開兩大主心骨，青春迷惘+中年危機(jī)。細(xì)數(shù)其近幾年導(dǎo)演的電影，其高光時(shí)刻還停留在2019年的《飛馳人生》。2022年春節(jié)檔上映的《四?！罚拱暝u分僅有5.3，票房未超6億。
和《飛馳人生1》相比，第二部又發(fā)生了不少變化。主角還是沈騰飾演的張弛，但主要人物做了擴(kuò)充，包括范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲四人外，還有魏翔、賈冰兩位特別出演。
從此次的演員陣容上可以窺見，韓寒想從原來勵(lì)志向變?yōu)楦矂∠颉Ｋ烤鼓懿荒苷莆蘸眠@個(gè)度，還要打上一個(gè)問號。
對于《我們一起搖太陽》，大家的態(tài)度更是十分明確，片子質(zhì)量不錯(cuò)，但只能在小范圍內(nèi)受歡迎，大多數(shù)人不會(huì)在春節(jié)觀看，因?yàn)槠佑悬c(diǎn)悲。
不止一位影院方向「定焦」表示，不理解為什么該片在春節(jié)定檔上映，他們目前給該片的排片占比僅高于《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》兩部動(dòng)畫片。
綜合幾位業(yè)內(nèi)人士的看法，大家對今年春節(jié)檔影片的看法是“在賭”。和往年不同，他們看不出哪部片子一定能賣座。
最有懸念的一屆春節(jié)檔
這屆春節(jié)檔還沒正式開始，就已經(jīng)發(fā)生了諸多插曲，也讓這場大戰(zhàn)充滿懸念。
先是1月底，不少影視博主和業(yè)內(nèi)人士因?yàn)榉志€發(fā)行，炸了鍋。
分線發(fā)行提了很多年，但真正施行開始于去年10月。一部電影如果采取分線發(fā)行，可以簡單理解為，這部電影將不會(huì)在所有影院排片，影院需要向片方申請分線才能拿到密鑰上線，而一旦申請，影院需要按照片方要求進(jìn)行排片。目前這一模式并沒有廣泛實(shí)施，很多影院認(rèn)為此舉喪失了排片自主權(quán)。
1月底臨近春節(jié)檔，圈內(nèi)突然傳出大部分影片都要采取分線發(fā)行的消息，并流出了一張截圖，規(guī)定了幾部片子在大年初一、大年初二的排片占比。
「定焦」詢問了不同地區(qū)的幾家影院的院線經(jīng)理，他們都表示，消息剛出來時(shí)大家都比較懵，甚至有不少人在朋友圈表達(dá)不滿，因?yàn)榍皟商斓钠狈繉ζ拥恼w票房能產(chǎn)生決定性影響，“分線發(fā)行”有了一些強(qiáng)制排片的意味。
不過后來，春節(jié)檔分線發(fā)行宣布取消。
現(xiàn)在擺在各家影院面前的難題是，因?yàn)檎w影片不夠硬，大家不知道如何排片。
“可能出于安全考慮，前兩天我會(huì)先鎖《熱辣滾燙》和《第二十條》，然后多排《熊出沒》，穩(wěn)賺不賠?！编嵉觊L表示。
大部分業(yè)內(nèi)人士對幾部片子票房的預(yù)估是，以《熊出沒》為分水嶺，上層賈玲和張藝謀爭搶，下層寧浩、韓寒、韓延哥仨混戰(zhàn)。不同地區(qū)的影院經(jīng)理也表示，他們目前的排片思路也基本遵循著這一原則。
圖源 / 豆瓣《熊出沒 · 逆轉(zhuǎn)時(shí)空》劇照截圖
而今年春節(jié)檔還有一大突出特點(diǎn)是，參與票補(bǔ)的片子比較多，這也進(jìn)一步加大了影院的排片難度。
“往年春節(jié)檔也就兩三部片子給票補(bǔ)，賣19.9元的票，今年除了《熱辣滾燙》《第二十條》《熊出沒》，其他幾部片子都進(jìn)行了票補(bǔ)。”鄭店長表示，“雖然預(yù)售開了，但很多觀眾不知道看什么，于是就先搶補(bǔ)貼低價(jià)票，估計(jì)得等補(bǔ)貼池?fù)寷]了，顧客的觀影意向才能真正看出來，到時(shí)候我們再修改排片?！?/p>
對于今年春節(jié)檔的整體票房走勢，不止一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大盤整體一般，如果后期沒有“黑馬”，應(yīng)該會(huì)比去年低。鄭店長預(yù)估自家春節(jié)檔票房，會(huì)比去年少五分之一。
不過，即便大家沒有過分樂觀，春節(jié)檔的重要性始終都不能讓影院放松，畢竟一年里最賺錢的檔期就是春節(jié)檔。即便片子品相一般，各家影院也要賣力準(zhǔn)備，拼服務(wù)、拼活動(dòng)。
大家普遍的做法是，首先做好服務(wù)，據(jù)了解，目前多家影院已經(jīng)招了春節(jié)兼職，甚至有些影院兼職人數(shù)比平時(shí)多了一倍。其次用低價(jià)吸引觀眾，不少影院將一天里的票價(jià)差距拉大，“比如調(diào)低早晚場次票價(jià)，拉動(dòng)早晚人流，中間時(shí)段就搶上座率。”一位影院經(jīng)理表示，自家附近的幾家影院今年都采取了這一方式，而往年并沒有這么做，目的就是為了用低價(jià)搶觀眾。
此外，不少影院還會(huì)搞一些活動(dòng)拉動(dòng)客流。鄭店長表示，今年他們打算賣套票，如果按照一張票第三方平臺賣65元、兩張130元計(jì)算，他們推出的套票相當(dāng)于便宜了一半?！鞍瑑蓮埓汗?jié)電影票、一個(gè)食品套餐，售價(jià)99元，同時(shí)，還會(huì)贈(zèng)送兩張電影折扣券，但限定在節(jié)后使用。”此舉也是希望更多觀眾在節(jié)后還能走進(jìn)電影院。
應(yīng)受訪者要求，文中思思、胡軍為化名。