界面新聞?dòng)浾?| 李昊

蹭抖音熱度被“打假”，思美傳媒（002712.SZ）董事會(huì)決定免去時(shí)任董秘兼副總經(jīng)理李子木職務(wù)。

2月4日晚思美傳媒公告稱，李子木作為公司信息披露直接責(zé)任人，在信息披露工作中不審慎，受到中國證監(jiān)會(huì)浙江監(jiān)管局（下稱浙江監(jiān)管局）的行政處罰決定、深圳證券交易所公開譴責(zé)處分。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，公司應(yīng)當(dāng)自事實(shí)發(fā)生之日起一個(gè)月內(nèi)解聘董事會(huì)秘書。

2月4日思美傳媒召開董事會(huì)，經(jīng)審議決定免去李子木董秘、副總經(jīng)理職務(wù)，免職后李子木不在公司擔(dān)任其他職務(wù)。在信任董秘到任前，公司董事兼總經(jīng)理高笑河代行董秘職責(zé)。至今李子木已被停職兩個(gè)月。

回顧此事，2023年11月27日有投資者在深交所互動(dòng)易向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作為抖音的長期合作伙伴，是否有相關(guān)業(yè)務(wù)與抖音超市合作？”對(duì)此思美傳媒回應(yīng)稱，抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運(yùn)營。消息發(fā)出后，公司股價(jià)由跌逾8%直線封死漲停板。

2023年11月27日收盤后，抖音電商官方微博發(fā)布辟謠公告：“網(wǎng)傳思美傳媒代運(yùn)營抖音超市，此為不實(shí)消息。抖音超市業(yè)務(wù)為抖音電商自運(yùn)營?！?/p>

受此影響，2023年11月28日-11月29日思美傳媒股價(jià)連續(xù)兩日跌停。

針對(duì)此事中國證監(jiān)會(huì)火速立案，2023年11月29日晚思美傳媒便公告稱收到中國證監(jiān)會(huì)出具的立案告知書。

今年1月20日，思美傳媒收到浙江監(jiān)管局下發(fā)的《行政處罰決定書》。浙江監(jiān)管局指出，時(shí)任董秘李子木，負(fù)責(zé)公司對(duì)投資者在深交所互動(dòng)易平臺(tái)所提問題的回復(fù)工作，其編寫“抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運(yùn)營”的答復(fù)信息并決定發(fā)布，未能保證相關(guān)信息的真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，違反了《證券法》相關(guān)，是思美傳媒上述信息披露違法行為直接負(fù)責(zé)的主管人員。

對(duì)此，浙江監(jiān)管局決定對(duì)思美傳媒予以警告，并處150萬元罰款；對(duì)李子木給予警告，并處100萬元罰款。

值得一提的是，李子木并沒有廣告營銷行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，或是其信披違規(guī)的原因之一。

李子木曾獲北京大學(xué)本科、碩士學(xué)位，是律師出身，曾至建信人壽保險(xiǎn)公司法律合規(guī)崗擔(dān)任高級(jí)副經(jīng)理，后至多家基金公司擔(dān)任高級(jí)經(jīng)理、總經(jīng)理助理等職務(wù)。李子木簡(jiǎn)歷如下：

• 李子木，北京大學(xué)文學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位、法律碩士學(xué)位，具有董事會(huì)秘書資格證書。曾任北京君合律師事務(wù)所律師、建信人壽保險(xiǎn)股份有限公司法律合規(guī)崗高級(jí)副經(jīng)理、四川聚信發(fā)展股權(quán)投資基金管理有限公司高級(jí)經(jīng)理、四川玖紫股權(quán)投資基金管理有限公司高級(jí)經(jīng)理、四川旅投股權(quán)投資基金管理有限公司總經(jīng)理助理。

思美傳媒主營業(yè)務(wù)包括品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、娛樂內(nèi)容營銷、公關(guān)推廣活動(dòng)、戶外媒體運(yùn)營、數(shù)字營銷等，公司還布局了影視內(nèi)容的制作與發(fā)行、數(shù)字閱讀及版權(quán)運(yùn)營及服務(wù)、短視頻、信息流和社交電商等產(chǎn)業(yè)鏈。公司所屬申萬行業(yè)為傳媒-廣告營銷-營銷代理。

業(yè)績(jī)方面，2023年思美傳媒預(yù)虧損逾1億元。

1月31日思美傳媒發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.25億元至-1.00億元，虧損幅度同比減小。

大額計(jì)提減值準(zhǔn)備是思美傳媒虧損的原因之一。

受市場(chǎng)環(huán)境影響，思美傳媒控股子公司的影視劇制作與發(fā)行業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績(jī)不及預(yù)期，公司按照成本與可變現(xiàn)凈值孰低對(duì)投資的影視產(chǎn)品可變現(xiàn)凈值進(jìn)行測(cè)試，對(duì)可變現(xiàn)凈值低于庫存商品賬面價(jià)值部分提取減值。經(jīng)測(cè)試，預(yù)計(jì)本次需計(jì)提減值損失金額共計(jì)4000萬元。商譽(yù)方面，預(yù)計(jì)計(jì)提減值準(zhǔn)備550萬元。

賬款方面，思美傳媒以預(yù)期信用損失為基礎(chǔ)，對(duì)應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款等進(jìn)行減值測(cè)試并確認(rèn)減值損失。經(jīng)測(cè)試，預(yù)計(jì)本次需計(jì)提信用減值損失金額共計(jì)3500萬元。

主業(yè)方面，2023年思美傳媒進(jìn)一步加大了業(yè)務(wù)開拓力度，業(yè)務(wù)規(guī)模較2022年有所增長，銀行短期借款增加，導(dǎo)致融資成本上升。同時(shí)，因行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司為獲取更多業(yè)務(wù)訂單，擠壓了利潤空間，導(dǎo)致公司毛利有所下降。

二級(jí)市場(chǎng)方面，思美傳媒近期股價(jià)持續(xù)下行，已觸及自2022年10月以來的新低。公司最新市值僅23億元。