文|中國家電網(wǎng)
“市場規(guī)模連續(xù)四年下滑”“出貨量創(chuàng)十年新低”，彩電仿佛已成為家電行業(yè)最難穿越周期的品類。頹勢盡顯卻不失亮點是彩電行業(yè)2023年的整體表現(xiàn)，Mini LED電視逆勢高增是其中一大亮點，這意味著彩電的普及邁向更高階，同時，伴隨彩電行業(yè)應用場景的革新，過去傳統(tǒng)顯示器行業(yè)與彩電行業(yè)之間的技術壁壘正被快速打破，新一輪彩電之爭剛剛拉開帷幕。
01 技術突破、成本優(yōu)化，Mini LED電視持續(xù)高增
近期，行業(yè)調(diào)研機構(gòu)密集發(fā)布2023年彩電行業(yè)年報總結(jié)?？傮w來看，奧維云網(wǎng)報告指出，2023年中國彩電市場零售量與零售額分別同比下降13.6%、2.3%。另據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年電視品牌整機出貨量同比下降8.4%，尤其在下半年降幅擴大至14.3%。
然而，區(qū)別于彩電大盤整體頹勢下滑，Mini LED電視實現(xiàn)逆勢高增，2023年國內(nèi)市場銷量達92萬臺，銷量同比增長140%?！癕ini LED電視這個賽道，從22年已經(jīng)開始有明顯的增長，從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，中國市場Mini LED電視銷量從2021年的10萬臺，到2022年的38萬臺，再到23年的92萬臺，一直呈現(xiàn)高速增長趨勢，2024年還將翻倍增長?！甭鍒D科技(RUNTO)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師王先明告訴中國家電網(wǎng)。
從技術發(fā)展來看，Mini LED是基于傳統(tǒng)LCD在發(fā)光背板技術的改進，并在新一代顯示芯片的加持下實現(xiàn)了對傳統(tǒng)LCD短板的大幅提升，同時在畫質(zhì)精度和對比度上基本對標OLED，但有效避免了OLED燒屏等問題，且在使用壽命上大幅提升。
“目前，從視效參數(shù)來看，Mini LED借助技術改造喚醒大量業(yè)界舊的LCD產(chǎn)能，令傳統(tǒng)LCD液晶大廠在向LED進行技術升級換代期間，亦能保持足夠市場競爭力，由于一條LCD生產(chǎn)線經(jīng)過改進后既能生產(chǎn)LCD，又能生產(chǎn)Mini LED，所以極大縮減生產(chǎn)成本?！豹毩H策略研究員陳佳向中國家電網(wǎng)記者坦言。
另據(jù)天風證券分析師指出，目前，國內(nèi)Mini LED行業(yè)供應鏈更加成熟、降本路徑愈加清晰，上游芯片、中游封裝廠商積極應對需求增長，下游品牌縱深一體化布局謀求發(fā)展，降低成本釋放需求后，也持續(xù)推進Mini LED的滲透，據(jù)TrendForce預測，2027年全球Mini LED電視滲透率將由2023年的3%提升至12%。
具體來看，國產(chǎn)Mini LED已在產(chǎn)業(yè)鏈中取得較大突破。如近期，全球電視代工龍頭兆馳股份在2023年業(yè)績預告中提到，公司已在芯片微縮技術取得實質(zhì)性突破，Mini RGB芯片微縮化可實現(xiàn)在同等光效前提下，成本直線下降，而也助力Mini LED整個顯示產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)降本。與此同時，憑借在Mini LED背光封裝技術和經(jīng)驗，兆馳股份服務客戶覆蓋國內(nèi)外頭部電視品牌。
另一在Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈建立優(yōu)勢的企業(yè)還包括康佳，據(jù)康佳日前公開披露，目前位于重慶康佳半導體光電科技園已經(jīng)投產(chǎn)，不僅建成了Mini/Micro LED芯片小規(guī)模量產(chǎn)線以及完整制程的巨量轉(zhuǎn)移中試線，而且還具備全面檢測能力的MLED檢測中心和直顯產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，其生產(chǎn)的Mini LED芯片已持續(xù)供應內(nèi)部和外部客戶，應用場景涵蓋商業(yè)顯示、大型監(jiān)控、演播廳、展會、影院等。
02 廠商開展細分場景研發(fā)，Mini LED仍為過渡性技術
“從全球市場來看，Mini LED電視同樣呈高速增長，主力品牌包括外資品牌三星、LGE和Sony，中國品牌包括TCL、海信、創(chuàng)維和小米等。根據(jù)頭部品牌的布局來看，2024年，在超大尺寸上配置Mini LED背光技術將會繼續(xù)大幅提升，尤其是75寸以上以及115寸的電視?！蓖跸让髡f道。
然而，于電視制造商而言，盡管消費需求升級帶來全新的發(fā)展機遇，但仍然不得不面臨彩電行業(yè)大盤下滑以及開機率跌至不足30%的頹勢現(xiàn)狀，而隨著營銷策略的趨同，以及過去傳統(tǒng)顯示器行業(yè)與彩電行業(yè)之間的技術壁壘正在被快速打破，如何建立起差異化優(yōu)勢，創(chuàng)造新的技術壁壘至關重要。
“如今的彩電品牌本質(zhì)上拼的還是技術實力，尤其是新一代物聯(lián)網(wǎng)技術與強人工智能的崛起，打通了傳統(tǒng)彩電行業(yè)的接口，未來的彩電品牌不僅僅只是一家彩電設計和供應商，消費者購買決策日益強調(diào)產(chǎn)品在實際場景下觀影體驗，彩電、顯示器、智慧屏、一體機等各種家庭、辦公、商用、醫(yī)療場景下的定制化產(chǎn)品層出不窮，而這些基于各類不同場景的定制化產(chǎn)品正是彩電廠商的研發(fā)實力較量，未來的彩電行業(yè)將依托觀影需求的剛性成為新的競爭藍海?！标惣颜劦?。
另外，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在接受中國家電網(wǎng)采訪時也談到，對電視來說，首先應融入到家居中，無論是在外觀上，還是在功能需求方面，如今消費者對電視需求各有不同，有觀影、游戲、學習、健身等不同場景。因此電視廠商應針對不同的用戶群體開展細分場景的研發(fā)，如現(xiàn)在比較流行的移動智慧屏，實際上和傳統(tǒng)電視沒有較大的區(qū)別，但卻滿足部分人群的使用需求。因此，盡管時代的進步讓電視不再成為家庭的“C”位，但卻在不同場景中，滿足用戶需求，便發(fā)揮出它最大的功能。
從主流品牌的布局來看，LCD、Mini LED、OLED、QNED、激光電視等是當前盛行的電視顯示技術，Mini LED電視在眾多顯示技術中脫穎而出，實現(xiàn)滲透率和銷量持續(xù)增長，也是受經(jīng)濟和市場因素共同驅(qū)動。
但從技術發(fā)展水平來看，MicroLED是目前最為先進的LED技術方向，此外，激光顯示技術也憑借護眼、大屏等獨特優(yōu)勢備受關注。陳佳表示，目前擺在面板行業(yè)面前的最大難題就是，如何平衡Mini-LED產(chǎn)能以發(fā)揮LCD生產(chǎn)線余熱，同時布局更先進的MicroLED產(chǎn)能以應對未來產(chǎn)業(yè)鏈技術革新，其解決難度遠超面板市場價格波動和高度內(nèi)卷的營銷策略大戰(zhàn)。
由此可見，Mini LED當前的火熱并不會改變其過渡性產(chǎn)品的地位，Micro LED、激光顯示等作為目前更為先進的顯示技術方向，以前阻礙其發(fā)展最大的堵點就是成本難題，但隨著Mini LED駛?cè)敫咚倨占半A段，電視等顯示技術也將進一步革新，而在國內(nèi)外廠商大力研發(fā)下，新一代屏幕面板預期將憑借領先的顯示技術占據(jù)上風，彼時也將倒逼包括彩電廠商在內(nèi)的LED面板領域產(chǎn)業(yè)鏈掀起新的換代革命。