文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
一顆十幾年前埋下的種子，到現(xiàn)在即將長成參天大樹。
1月29日，星閱控股有限公司（簡稱“星閱控股”）向港交所遞交IPO招股書，擬登陸港股主板，成為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第二股”。
星閱控股是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營龍頭之一，擁有全鏈條IP開發(fā)、運(yùn)營及商業(yè)化的能力。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按收益計(jì)，公司在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場排名第四；在中國網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP市場排名第一。
在這個(gè)市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是業(yè)務(wù)核心。截至目前，公司旗下IP達(dá)到99項(xiàng)；其中，以玄幻小說《遮天》為重中之重，共有75項(xiàng)與《遮天》相關(guān)的衍生文學(xué)IP。
故事，還得從十幾年前說起。2010年前后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已進(jìn)入黃金時(shí)代的尾聲。玄幻類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)軍人物辰東（本名楊振東）的代表作《遮天》，橫空出世，成為中國玄幻網(wǎng)絡(luò)小說界最成功的作品，幾乎沒有之一。就連商業(yè)化運(yùn)作更早、更成功的《完美世界》，也只是《遮天》的前傳。
當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場逐漸從作品積累階段過渡至商業(yè)化運(yùn)作階段，《斗破蒼穹》《誅仙》《慶余年》等作品，滋養(yǎng)出了起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營平臺(tái)。
經(jīng)過騰訊的產(chǎn)業(yè)整合，起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院等頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，合并組成閱文集團(tuán)，于2017年上市，成為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”。
在騰訊的操盤下，閱文集團(tuán)陸續(xù)收購騰訊旗下的泛娛樂資產(chǎn)新麗傳媒、騰訊動(dòng)漫等，并與騰訊系內(nèi)的眾多影視、游戲公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成相對完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈。
市場也并未遺忘《遮天》。2013年連載完結(jié)之后，其版權(quán)歸屬至成都星月神話。這家公司的最終實(shí)際擁有人及CEO王磊，此前曾在游戲行業(yè)摸爬滾打多年。
近幾年，閱文集團(tuán)（00772.HK）與新麗傳媒制作的《慶余年》《雪中悍刀行》《贅婿》等大獲成功，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的黃金時(shí)代。
關(guān)于《遮天》，王磊更大的野心浮出水面。2020年，星閱控股成立，當(dāng)年收購《遮天》版權(quán)，成為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營平臺(tái)。公司一邊擴(kuò)充IP庫，圍繞《遮天》制作相關(guān)衍生IP，并先后拿下《那年那兔那些事兒》《神墓》的部分改編權(quán)；同時(shí)積極授權(quán)制作IP改編產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)電影《虛空大帝》《遮天：禁區(qū)》，動(dòng)畫版《遮天》等等。
其中，2023年5月上線的《遮天》動(dòng)畫，從去年7月開始，每周三播出時(shí)都能排進(jìn)動(dòng)畫榜榜首，累計(jì)有300萬人將其加入播放清單，相關(guān)話題在國內(nèi)主流短視頻應(yīng)用程序上的總瀏覽量達(dá)到7.6億。
果然不負(fù)眾望。這家成立僅3年的公司，馬上就創(chuàng)造了業(yè)績神話，并展現(xiàn)出超強(qiáng)的盈利能力。2021年、2022年及2023年前三季度，星閱控股收入1.29億元、1.60億元、1.53億元，凈利潤分別達(dá)到5077.8萬元、7969.4萬元、7097.8萬元，凈利率接近50%。
要知道，這是一家僅有72名員工的公司，靠著IP授權(quán)這一本萬利的生意，其人效足以吊打絕大多數(shù)上市公司。
在此基礎(chǔ)上，王磊帶領(lǐng)星閱控股，畫出了一個(gè)更大的餅：遮天宇宙。
此前數(shù)年，美國漫畫公司漫威，通過鋼鐵俠、美國隊(duì)長等人物組成的漫威電影宇宙，瘋狂吸金，通過IP運(yùn)作，從一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的漫畫版權(quán)公司，成長為好萊塢最成功的電影公司之一。
星閱控股，能否成為中國版的漫威？它的第一步，應(yīng)該是如何超越閱文集團(tuán)。
畢竟，只要是基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的公司，無論是IP儲(chǔ)備，項(xiàng)目運(yùn)作能力，還是追逐當(dāng)下最流行的短劇賽道，都繞不開閱文集團(tuán)。
即便擁有中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖那些最成功的IP，背靠最雄厚的資本和產(chǎn)業(yè)巨頭，閱文也不能穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。2019年之后便進(jìn)入增長瓶頸，業(yè)績大幅波動(dòng)還曾陷入巨虧。
對于星閱控股而言，應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的壓力則更大。
星閱控股最顯眼的短板在于，對《遮天》這個(gè)單一IP的重度依賴。這畢竟是一部十幾年前火爆的小說，成就了當(dāng)下的商業(yè)化。但是，下一代用戶還會(huì)為一個(gè)幾十年前的IP持續(xù)付費(fèi)嗎？
至于IP改編，則更是一場九死一生的賭局。大家只看到《瑯琊榜》《慶余年》《雪中悍刀行》《贅婿》等作品的成功，可時(shí)常被忽略的是，電影版《征途》、游戲版《權(quán)力的游戲》等失敗者。
改編作品的表現(xiàn)，可能對IP授權(quán)公司的短期業(yè)績影響不大，但在長期維度上，會(huì)左右市場對IP及背后運(yùn)營公司的價(jià)值評估。
實(shí)際上，星閱控股去年的業(yè)績，已經(jīng)呈現(xiàn)除了下降的趨勢。1-9月，公司收入9772.7萬元，同比下降9.46%，凈利潤7097.8萬元，同比下降17.45%。
王磊對漫威跌宕起伏的產(chǎn)業(yè)故事應(yīng)該比較熟悉。當(dāng)年，漫威瀕臨破產(chǎn)之際，推出電影《鋼鐵俠》，試著賭最后一把；大獲成功后，憑借漫威電影宇宙第一階段賺到盆滿缽溢；可隨著鋼鐵俠、美國隊(duì)長這些經(jīng)典人物下線，漫威電影的票房直線下降，最新的幾部甚至可能會(huì)巨虧，當(dāng)下又進(jìn)入一個(gè)新的至暗時(shí)刻。
星閱控股的成長，只是剛剛開了一個(gè)頭。接下來的跌宕起伏，恐怕會(huì)像《遮天》中的故事一樣。主角葉凡在玄幻世界以力證道，但是，它們做好了迎接更殘酷商業(yè)世界的準(zhǔn)備了嗎？