近日，“2023中國(guó)家居行業(yè)價(jià)值100公司”榜單發(fā)布，美克家居（600337.SH）在2023年全面推進(jìn)了品牌煥新，與評(píng)選“聚勢(shì)煥新 韌性成長(zhǎng)”的主題不謀而合。在這場(chǎng)評(píng)選中，評(píng)審從市場(chǎng)、創(chuàng)新、財(cái)務(wù)和社會(huì)貢獻(xiàn)四維度出發(fā)，并聚焦傳播力、產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力，對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合價(jià)值評(píng)估。經(jīng)線上大眾投票和專家嚴(yán)格評(píng)審，美克家居最終在榜單被提名，成為中國(guó)家居行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。
?美克家居在行業(yè)中脫穎而出，離不開公司在品牌和產(chǎn)品上優(yōu)異的綜合表現(xiàn)。2023年，公司實(shí)行品牌煥新策略，通過門店煥新升級(jí)、美克數(shù)創(chuàng)科藝園的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、與虛苑合作跨年藝術(shù)展、發(fā)布北師大未來設(shè)計(jì)學(xué)院的溫莎椅聯(lián)名款等手段，對(duì)品牌進(jìn)行了全面的升級(jí)。
在品牌煥新升級(jí)中，門店是接觸消費(fèi)者的直接渠道，也是煥新的首要目標(biāo)。美克美家天津梅江店于2023年6月9日升級(jí)亮相，在藝術(shù)形象升級(jí)的同時(shí)，也將提供空間的全案設(shè)計(jì)解決方案。在布局上，天津梅江店整體布局突破了以往空間格局的呈現(xiàn)方式，將業(yè)態(tài)融入場(chǎng)景，提供現(xiàn)代極簡(jiǎn)、時(shí)尚輕奢、經(jīng)典重構(gòu)和鑒享家四大風(fēng)格專區(qū)，給用戶帶來沉浸式體驗(yàn)。
?除了門店的形象升級(jí)，美克家居對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型同樣重視。2023年5月28日，江西贛州南康的美克數(shù)創(chuàng)科藝園正式開園，園區(qū)聚集了國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心平臺(tái)，強(qiáng)大的研發(fā)體系，國(guó)際化品牌效應(yīng)，以及全球化的運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)了南康家具產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)制造向智能制造的轉(zhuǎn)型。在美克ESG社區(qū)，設(shè)計(jì)師基于ESG理念，用現(xiàn)代化建筑語(yǔ)言和材料，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和數(shù)創(chuàng)制造未來之間的探索和平衡。
?在文創(chuàng)體驗(yàn)上，美克家居將“讓藝術(shù)充滿生活”的理念貫徹到底，把藝術(shù)融入城市。2023年5月，美克洞學(xué)館落地北京市朝陽(yáng)區(qū)，在帶來全新文創(chuàng)體驗(yàn)的同時(shí)，還煥發(fā)了朝陽(yáng)區(qū)的商業(yè)活力。在中國(guó)唐代，“洞學(xué)”指設(shè)在名山勝地的書院。而美克洞學(xué)館是人類從洞穴庇護(hù)所到室內(nèi)穴居藝術(shù)文化的傳承和創(chuàng)新，是歷史和現(xiàn)代的碰撞。
多年來，美克洞學(xué)館持續(xù)策劃高品質(zhì)的閱讀分享與藝術(shù)交流活動(dòng)，“賞國(guó)寶，話故宮”讀書會(huì)、“夢(mèng)回宋朝飲杯茶”點(diǎn)茶體驗(yàn)藝術(shù)工坊、“走進(jìn)美克洞學(xué)館，發(fā)現(xiàn)早于敦煌藝術(shù)的文化瑰寶”主題沙龍活動(dòng)等都吸引了大批藝術(shù)與閱讀愛好者參與，充滿活力的靈魂相互觸碰、靈感相互激發(fā)。2024年伊始，書穹格特別策劃了全新的藝術(shù)項(xiàng)目「書穹話藝」系列沙龍活動(dòng)，每一期活動(dòng)將圍繞不同的主題，邀請(qǐng)文化藝術(shù)領(lǐng)域杰出專業(yè)人士，品味多彩藝術(shù)，探索生活美學(xué)。
?在品牌煥新背后，美克家居的產(chǎn)品始終是支持品牌發(fā)展20年的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，美克家居caracole2023全新系列重磅推出，新品以“尖峰設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品為主，以建筑與自然為靈感來源，為消費(fèi)者帶來優(yōu)雅、天然的視覺體驗(yàn)。
?在過去的一年中，國(guó)家陸續(xù)推出家居產(chǎn)業(yè)的利好政策，提振了家居市場(chǎng)的信心。2023年6月，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》中強(qiáng)調(diào)對(duì)老房改造、適老裝修的支持，對(duì)廢舊物資回收等業(yè)務(wù)的鼓勵(lì)，以及對(duì)定制家居、定制生活空間的趨勢(shì)引導(dǎo)。7月18日，《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》對(duì)外公布。8月31日，商務(wù)部發(fā)布了關(guān)于組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知。在國(guó)家政策的引導(dǎo)推動(dòng)下，家居市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，家居市場(chǎng)展現(xiàn)了新的活力。
此外，隨著2024年地產(chǎn)政策的逐步放寬，家居市場(chǎng)發(fā)展前景向好。1月27日，廣州官宣了限購(gòu)松綁政策。1月30日，熱點(diǎn)二線城市蘇州也放開限購(gòu)，對(duì)購(gòu)房面積和套數(shù)均不再限制。購(gòu)房政策的逐步放寬，預(yù)計(jì)將帶來房地產(chǎn)熱度回升，家居市場(chǎng)需求度上升。
?回顧2023年，美克家居加速推進(jìn)品牌煥新，生動(dòng)地詮釋了“聚勢(shì)煥新 韌性成長(zhǎng)”，公司帶來多樣化的藝術(shù)體驗(yàn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，最終斬獲“2023中國(guó)家居行業(yè)價(jià)值100公司”的榮譽(yù)。在新的一年里，隨著國(guó)家政策逐步落地，房地產(chǎn)市場(chǎng)和家居行業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇，美克家居也將乘風(fēng)直上，在業(yè)績(jī)上帶來更多回報(bào)。