文|奇偶派
隨著2024年的到來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)開(kāi)始步入存量時(shí)代。
根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億人，同比增長(zhǎng)僅0.61%。
一邊是行業(yè)增長(zhǎng)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)的情況已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，一邊是2023年游戲版號(hào)發(fā)放共1075款，數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去三年的平均水平，提升市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)的樂(lè)觀預(yù)期。
內(nèi)卷激烈的廠商們想抓機(jī)會(huì)博出位，要么加碼研發(fā)，以精品化帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，要么發(fā)力投資，企圖找到更細(xì)分的藍(lán)海市場(chǎng)，或發(fā)掘新興賽道尋求增量。
那么2024年游戲圈會(huì)出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)，而廠商們又將向著哪些賽道發(fā)力，以迎接即將要來(lái)的行業(yè)拐點(diǎn)？
01 廠商蓄勢(shì)待發(fā)，游戲2024將迎精品化浪潮
2023年整個(gè)游戲市場(chǎng)可以說(shuō)是頭部大放異彩，腰部血流成河。
一邊是各類游戲扎堆上線貼身肉搏，一邊是大廠眾多老產(chǎn)品跟不上市場(chǎng)節(jié)奏，匆匆下架，市場(chǎng)留給游戲的容錯(cuò)空間越來(lái)越小。
從騰訊發(fā)行祖龍的《阿凡達(dá)：重返潘多拉》獲得版號(hào)后，測(cè)試數(shù)據(jù)不理想直接裁撤，騰訊、網(wǎng)易復(fù)活《節(jié)奏大師》《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》等老端游，可以看出研發(fā)能力和綜合品質(zhì)成為產(chǎn)品的“生死線”。
目前完美世界手上彈藥充足，2023年以來(lái)曝光的多款在研游戲都引起業(yè)界關(guān)注。端游大作《誅仙世界》于2023年末推出新一輪測(cè)試，被公認(rèn)為是除網(wǎng)易《射雕英雄傳》和中手游《仙劍世界》外，最受期待的國(guó)產(chǎn)MMO網(wǎng)游之一。
《女神異聞錄:夜幕魅影》于1月16日開(kāi)啟國(guó)內(nèi)付費(fèi)測(cè)試，作為玩家口中的“天下第一”RPG，IP改編手游原汁原味復(fù)現(xiàn)P5的經(jīng)典角色和戰(zhàn)斗養(yǎng)成，擁有大量粉絲擁躉。
《一拳超人:世界》將于1月31日至2月1日在海外多個(gè)國(guó)家及地區(qū)開(kāi)啟公測(cè)，該產(chǎn)品在ARPG賽道打出鮮明的差異化，全球預(yù)約量已超過(guò)1000萬(wàn)。
目前，完美還有《神魔大陸》《誅仙2》《代號(hào)新世界》《代號(hào)YH》《代號(hào)Z》《靈籠》等多款在研游戲，涵蓋西式魔幻、東方仙俠、科幻、二次元、都市幻想等多種題材，為沖擊新興賽道做好準(zhǔn)備。
02 以電競(jìng)為軸，AI正推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型
隨著電競(jìng)?cè)雭?，游戲在?guó)民娛樂(lè)生活中扮演著不可或缺的角色。
據(jù)游戲行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo，2022年底電競(jìng)行業(yè)在全球產(chǎn)出近13.8億美元收入，中國(guó)占近三分之一。中國(guó)于2020年超越美國(guó)成為全球最大電競(jìng)市場(chǎng)，電競(jìng)成為新的藍(lán)海領(lǐng)域，相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。
騰訊豪擲十億，搭建《無(wú)畏契約》和《暗區(qū)突圍》等新FPS產(chǎn)品的生態(tài)，給國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的火熱下了一劑猛藥。
杭州亞運(yùn)會(huì)后，完美世界在2023年年末舉辦了2023CS亞洲邀請(qǐng)賽，并宣布2024反恐精英世界錦標(biāo)賽落地上海。
為了推動(dòng)電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)化構(gòu)建，完美世界組建了專業(yè)的賽事和數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，逐步發(fā)展出一整套運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)體系。
通過(guò)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合AR、VR、AI等各種技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、賽事組織、賽事運(yùn)營(yíng)、直轉(zhuǎn)播內(nèi)容制作、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等多方面增長(zhǎng)。
此外，游戲內(nèi)容應(yīng)用還可以反哺技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，甚至重塑游戲產(chǎn)品模式和生產(chǎn)力模型。
如網(wǎng)易手游《逆水寒》利用網(wǎng)易伏羲AI技術(shù)，讓NPC吸收?qǐng)鼍?、身份、好感度、屬性等信息，自主給出有邏輯的行為反饋。
完美世界端游《誅仙世界》中，依托自研的AINPC-搖光大模型訓(xùn)練，高度模擬真實(shí)玩家行為的“人形對(duì)戰(zhàn)NPC”，創(chuàng)新運(yùn)用天氣智能AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)雨雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理，帶給玩家更真實(shí)的沉浸感。
不少游戲廠已經(jīng)將AI運(yùn)用到了多個(gè)產(chǎn)業(yè)線，以AI+數(shù)智技術(shù)迭代研發(fā)，以AI生成文字圖像、音頻視頻、游戲劇本、人物設(shè)計(jì)等方面賦能游戲多模塊工作，延展到更多內(nèi)容型產(chǎn)業(yè)中。
03 多業(yè)務(wù)線發(fā)展，發(fā)掘商業(yè)化新路徑
由于市場(chǎng)陷入內(nèi)卷博弈狀態(tài)，尋找第二增長(zhǎng)曲線也成了大部分游戲廠商的重要任務(wù)。
影視作為與游戲同源的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始收到重視，像騰米網(wǎng)都利用自身IP影響力，嘗試發(fā)展影視劇內(nèi)容，得到了玩家群體的認(rèn)可與支持。
完美世界2023影視業(yè)務(wù)的利潤(rùn)有所增加，出品的《星落凝成糖》《心想事成》《云襄傳》《溫暖的甜蜜的》《護(hù)心》《追光的日子》《特工任務(wù)》《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》《神隱》等精品電視劇獲廣泛認(rèn)可。
在微短劇領(lǐng)域，2022年完美世界組建了專門團(tuán)隊(duì)，已推出《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》《當(dāng)家小娘子》等多部微短劇。其中《當(dāng)家小娘子》播出一度位列抖音和優(yōu)酷短劇熱度榜Top1。
憑借在影視賽道深耕多年積累的IP資源和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，完美世界在爆火的短劇賽道中也站穩(wěn)了腳跟，并有望發(fā)掘更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
04 寫在最后
2024年將是游戲行業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，逐漸穩(wěn)定的版號(hào)發(fā)放，監(jiān)管政策的放松，在AI技術(shù)的深度加持與全面落地之下，全球游戲行業(yè)醞釀著新一輪的技術(shù)革新。
對(duì)所有身在其中的游戲公司而言，2024都是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的變局之年。
延續(xù)去年的派對(duì)游戲雙頭競(jìng)爭(zhēng)格局，騰訊網(wǎng)易2024年廝殺正酣；小游戲作為去年增速最快的游戲品類，為眾多中小游戲廠商帶來(lái)了新“增長(zhǎng)魔法”；也有越多越多游戲廠商走出去，出海尋找新增長(zhǎng)。
在這樣的背景之下，像完美世界這樣全游戲品類齊全、新發(fā)游戲節(jié)奏拉滿的公司，通過(guò)深度融合AI技術(shù)，迎接版號(hào)的發(fā)放，顯然已做足準(zhǔn)備。
而在長(zhǎng)期主義的引領(lǐng)下，它們將繼續(xù)加快技術(shù)布局，探究新的商業(yè)化路徑，與行業(yè)協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。