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千萬臺(tái)規(guī)模成了全球彩電TOP5“入場(chǎng)券”

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千萬臺(tái)規(guī)模成了全球彩電TOP5“入場(chǎng)券”

中、韓彩電“軍團(tuán)”的對(duì)峙和較量更加的“激烈和直接”

圖片來源:界面新聞|范劍磊

文|視聽圈

繼TrendForce集邦咨詢報(bào)告2023年全球彩電市場(chǎng)不到2億臺(tái)后。近日,又有一個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2023年全球TV出貨量“失守”2億臺(tái)。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年全球TV出貨195.5M,同比下降3.5%;出貨面積146.4M㎡,同比增長(zhǎng)1.2%;出貨平均尺寸52.1”,同比增長(zhǎng)1.2”——不同數(shù)據(jù)相互印證,可以看到,2023年全球彩電在出貨量上又一次陷入“新谷底”。這意味著多數(shù)品牌會(huì)受到巨大的銷量“沖擊”,或?qū)a(chǎn)生品牌新一輪洗牌。

具體到全球前五品牌格局走勢(shì)來看,則呈現(xiàn)出“中國品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)”,而“韓系雙雄”全面萎縮,已經(jīng)全面形成中韓正面對(duì)峙的局面。

TOP5排名上,三星以3640萬臺(tái),依舊站穩(wěn)2023年年度出貨第一之位;海信憑借2590萬臺(tái),再次坐穩(wěn)第二;排名第三者則是TCL,其去年全球出貨量為2550萬臺(tái);第四名是韓系巨頭LG,其2023年全球出貨量為2140萬臺(tái);排名第五是中國的小米,其出貨量為1130萬臺(tái)。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示,從TOP5的市場(chǎng)排名和整體趨向來看。有以下幾個(gè)市場(chǎng)特性值得“解讀和揣摩”。

其一:中、韓彩電“軍團(tuán)”的對(duì)峙和較量更加的“激烈和直接”。三星和LG這對(duì)韓系彩電雙雄分別位居第一和第四,這兩者的總規(guī)模為5750萬臺(tái)(3640萬+2140萬)。而中國“彩電雙巨頭”海信、TCL這兩者則累計(jì)規(guī)模為5140萬臺(tái)(2590萬+2550萬)。

從數(shù)字上看,三星和LG的總量還力壓海信和TCL“一頭”,但是差距只有600萬臺(tái),也是彼此之間差距最接近的一次。而且如果算上小米的1130萬臺(tái),那就意味著中國主力彩電軍團(tuán)將全面超越韓系雙雄。

從規(guī)模上全球彩電行業(yè)的話語權(quán)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移到中國企業(yè),這是中國彩電一次里程碑式的“勝利”。

其二:1000萬臺(tái)是TOP5的“入場(chǎng)券”。從數(shù)值這個(gè)維度來看,排名1130萬臺(tái)的小米位居第五。雖然小米以過千萬臺(tái)的總量擠進(jìn)前五,但是和前四名的差距有點(diǎn)大,和排名第四的LG有上千萬臺(tái)的“鴻溝”。但是,和身后的創(chuàng)維、索尼等品牌也有大幾百萬臺(tái)“差距”。

千萬臺(tái)的體量就能進(jìn)入前五,這一方面說明前五的“門檻”并不高;另外一方面,也折射出TOP5第一集團(tuán)和身后的二線集團(tuán)的差距在變得更大。

其三:海信和TCL“內(nèi)部第二”之爭(zhēng)也會(huì)更加激烈和膠著。從TOP5具體銷量看,海信2590萬臺(tái)和TCL的2550萬臺(tái),這兩者只有40萬臺(tái)的差距。對(duì)于2000萬臺(tái)以上的規(guī)模總量,40萬臺(tái)的差距并不明確。這也預(yù)示,海信和TCL“第二之爭(zhēng)”將變得更為“纏綿”。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示,海信和TCL“第二之爭(zhēng)”的膠著,表象看是有點(diǎn)“內(nèi)斗”之嫌,但實(shí)則是中國彩電一次集體向上的“躍遷”。因?yàn)?,無論誰是第二,都是中國彩電的“驕傲”。同時(shí),海信和TCL的“內(nèi)斗和較勁”也能更好的驅(qū)動(dòng)和刺激彼此繼續(xù)努力向前做大和做強(qiáng)。從而進(jìn)一步開創(chuàng)中國彩電品牌行業(yè)新高度,這對(duì)于海信、TCL以及中國彩電來說是一個(gè)全新的起點(diǎn)。

奧維方面認(rèn)為,2024年,在整體行業(yè)依然低位、變化只是微增背景下,結(jié)合頭部品牌集中度越來越高,中腰部品牌規(guī)模擴(kuò)張或?qū)⒏鼮槔щy重重。2024年,彩電市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

后記點(diǎn)評(píng):無論是第二和第三的海信、TCL,還是第五、第六的小米和創(chuàng)維,最大的特點(diǎn)是“今年來整體走勢(shì)持續(xù)向上”。這是韓系有點(diǎn)軟,日系已經(jīng)掉隊(duì)的格局比,是方向性的不同。在目前中國軍團(tuán)從量上已經(jīng)全面起勢(shì)的基礎(chǔ)上,接下來進(jìn)一步增量,并不斷提質(zhì),相信一個(gè)屬于中國品牌的全球彩電時(shí)代必然會(huì)到來。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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千萬臺(tái)規(guī)模成了全球彩電TOP5“入場(chǎng)券”

中、韓彩電“軍團(tuán)”的對(duì)峙和較量更加的“激烈和直接”

圖片來源:界面新聞|范劍磊

文|視聽圈

繼TrendForce集邦咨詢報(bào)告2023年全球彩電市場(chǎng)不到2億臺(tái)后。近日,又有一個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2023年全球TV出貨量“失守”2億臺(tái)。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年全球TV出貨195.5M,同比下降3.5%;出貨面積146.4M㎡,同比增長(zhǎng)1.2%;出貨平均尺寸52.1”,同比增長(zhǎng)1.2”——不同數(shù)據(jù)相互印證,可以看到,2023年全球彩電在出貨量上又一次陷入“新谷底”。這意味著多數(shù)品牌會(huì)受到巨大的銷量“沖擊”,或?qū)a(chǎn)生品牌新一輪洗牌。

具體到全球前五品牌格局走勢(shì)來看,則呈現(xiàn)出“中國品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)”,而“韓系雙雄”全面萎縮,已經(jīng)全面形成中韓正面對(duì)峙的局面。

TOP5排名上,三星以3640萬臺(tái),依舊站穩(wěn)2023年年度出貨第一之位;海信憑借2590萬臺(tái),再次坐穩(wěn)第二;排名第三者則是TCL,其去年全球出貨量為2550萬臺(tái);第四名是韓系巨頭LG,其2023年全球出貨量為2140萬臺(tái);排名第五是中國的小米,其出貨量為1130萬臺(tái)。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示,從TOP5的市場(chǎng)排名和整體趨向來看。有以下幾個(gè)市場(chǎng)特性值得“解讀和揣摩”。

其一:中、韓彩電“軍團(tuán)”的對(duì)峙和較量更加的“激烈和直接”。三星和LG這對(duì)韓系彩電雙雄分別位居第一和第四,這兩者的總規(guī)模為5750萬臺(tái)(3640萬+2140萬)。而中國“彩電雙巨頭”海信、TCL這兩者則累計(jì)規(guī)模為5140萬臺(tái)(2590萬+2550萬)。

從數(shù)字上看,三星和LG的總量還力壓海信和TCL“一頭”,但是差距只有600萬臺(tái),也是彼此之間差距最接近的一次。而且如果算上小米的1130萬臺(tái),那就意味著中國主力彩電軍團(tuán)將全面超越韓系雙雄。

從規(guī)模上全球彩電行業(yè)的話語權(quán)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移到中國企業(yè),這是中國彩電一次里程碑式的“勝利”。

其二:1000萬臺(tái)是TOP5的“入場(chǎng)券”。從數(shù)值這個(gè)維度來看,排名1130萬臺(tái)的小米位居第五。雖然小米以過千萬臺(tái)的總量擠進(jìn)前五,但是和前四名的差距有點(diǎn)大,和排名第四的LG有上千萬臺(tái)的“鴻溝”。但是,和身后的創(chuàng)維、索尼等品牌也有大幾百萬臺(tái)“差距”。

千萬臺(tái)的體量就能進(jìn)入前五,這一方面說明前五的“門檻”并不高;另外一方面,也折射出TOP5第一集團(tuán)和身后的二線集團(tuán)的差距在變得更大。

其三:海信和TCL“內(nèi)部第二”之爭(zhēng)也會(huì)更加激烈和膠著。從TOP5具體銷量看,海信2590萬臺(tái)和TCL的2550萬臺(tái),這兩者只有40萬臺(tái)的差距。對(duì)于2000萬臺(tái)以上的規(guī)??偭浚?0萬臺(tái)的差距并不明確。這也預(yù)示,海信和TCL“第二之爭(zhēng)”將變得更為“纏綿”。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示,海信和TCL“第二之爭(zhēng)”的膠著,表象看是有點(diǎn)“內(nèi)斗”之嫌,但實(shí)則是中國彩電一次集體向上的“躍遷”。因?yàn)?,無論誰是第二,都是中國彩電的“驕傲”。同時(shí),海信和TCL的“內(nèi)斗和較勁”也能更好的驅(qū)動(dòng)和刺激彼此繼續(xù)努力向前做大和做強(qiáng)。從而進(jìn)一步開創(chuàng)中國彩電品牌行業(yè)新高度,這對(duì)于海信、TCL以及中國彩電來說是一個(gè)全新的起點(diǎn)。

奧維方面認(rèn)為,2024年,在整體行業(yè)依然低位、變化只是微增背景下,結(jié)合頭部品牌集中度越來越高,中腰部品牌規(guī)模擴(kuò)張或?qū)⒏鼮槔щy重重。2024年,彩電市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

后記點(diǎn)評(píng):無論是第二和第三的海信、TCL,還是第五、第六的小米和創(chuàng)維,最大的特點(diǎn)是“今年來整體走勢(shì)持續(xù)向上”。這是韓系有點(diǎn)軟,日系已經(jīng)掉隊(duì)的格局比,是方向性的不同。在目前中國軍團(tuán)從量上已經(jīng)全面起勢(shì)的基礎(chǔ)上,接下來進(jìn)一步增量,并不斷提質(zhì),相信一個(gè)屬于中國品牌的全球彩電時(shí)代必然會(huì)到來。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。