文|讀娛 指月
2024年1月29日晚間，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布公告公布董事會(huì)決議，選舉陳曦、龔嶠為公司第六屆董事會(huì)非獨(dú)立董事，同意陳曦?fù)?dān)任萬(wàn)達(dá)電影公司的董事長(zhǎng)兼總裁?！鞍賰|票房背后的女人”的話(huà)題性，讓#萬(wàn)達(dá)電影新任董事長(zhǎng)陳祉希#一度登上了微博熱搜。
此前的萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)張霖已于1月13日公告離任。陳曦藝名陳祉希，1982年出生，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院。她從演員轉(zhuǎn)型電影制片人，參與過(guò)《人再?lài)逋局﹪濉贰都屣瀭b》《唐人街探案》《你好，李煥英》《熱烈》等賣(mài)座電影。2012年創(chuàng)辦影藝通傳媒，2015年起歷任上海儒意影視制作有限公司總裁、中國(guó)儒意控股有限公司執(zhí)行董事。龔嶠同樣是1982年出生，深耕游戲行業(yè)，是儒意旗下游戲業(yè)務(wù)板塊的主力，現(xiàn)任北京儒意景秀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理。
人員變更其實(shí)是萬(wàn)達(dá)電影易主后的必然，制片業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)背景的新領(lǐng)導(dǎo)加入，萬(wàn)達(dá)電影終結(jié)地產(chǎn)時(shí)代后，又會(huì)走向怎樣的未來(lái)呢？
闊別已久的“電影全產(chǎn)業(yè)鏈”野心家
萬(wàn)達(dá)電影的股權(quán)變更是2023年電影行業(yè)的大事件。2022年7月，執(zhí)掌萬(wàn)達(dá)電影多年的曾茂軍突然離職，揭開(kāi)了萬(wàn)達(dá)電影大變動(dòng)的序幕；2023年7月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將其持有的萬(wàn)達(dá)投資49%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給上海儒意，儒意從而間接持有萬(wàn)達(dá)電影9.8%的股份，成為公司第二大股東；12月6日，萬(wàn)達(dá)電影再次公告，控股股東將萬(wàn)達(dá)投資剩余51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給上海儒意，萬(wàn)達(dá)電影的實(shí)際控制人將從王健林變?yōu)樯虾Ｈ逡狻?/p>
至此屬于王健林的“萬(wàn)達(dá)電影”已經(jīng)離場(chǎng)，這個(gè)國(guó)內(nèi)院線龍頭被“新貴”儒意影業(yè)所接手。
萬(wàn)達(dá)電影是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的電影院線公司，此前的營(yíng)收規(guī)模也是儒意的數(shù)倍，萬(wàn)達(dá)影院在本土院線中的品牌優(yōu)勢(shì)也較為明顯，但面臨資金壓力的萬(wàn)達(dá)和王健林不得不將這塊“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”脫手。
這是電影行業(yè)許久未見(jiàn)的資本市場(chǎng)大變動(dòng)。曾幾何時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影大手筆收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)，還希望通過(guò)并購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視將上游制作公司納入建立“全產(chǎn)業(yè)鏈”，后來(lái)萬(wàn)達(dá)影視的制片業(yè)務(wù)卻一地雞毛，業(yè)績(jī)承諾連年以來(lái)屢屢落空，盛極一時(shí)的五洲發(fā)行公司也沉寂了好一段時(shí)間；
曾經(jīng)華誼兄弟、光線傳媒也都不甘于做產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)而試圖奮力進(jìn)擊，阿里也一度收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)電影部分股份，但如今也都基本回歸了各自的優(yōu)勢(shì)主業(yè)去了。在萬(wàn)達(dá)電影被儒意影業(yè)全面接盤(pán)后，“電影全產(chǎn)業(yè)鏈”這個(gè)故事才又有了續(xù)集——
有強(qiáng)力制片業(yè)務(wù)能力背景的陳祉希入主擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總裁，陳祉希的制片代表項(xiàng)目幾乎都是近十年來(lái)新銳商業(yè)導(dǎo)演、新項(xiàng)目，與徐崢、陳思誠(chéng)、賈玲、大鵬等建立了良好的合作關(guān)系；游戲業(yè)務(wù)的龔嶠加入獨(dú)立董事行列，也許將把儒意的游戲業(yè)務(wù)與萬(wàn)達(dá)電影的資源做進(jìn)一步融合。
萬(wàn)達(dá)電影在國(guó)內(nèi)擁有已開(kāi)業(yè)影院877家、7,338塊銀幕，其中直營(yíng)影院709家、6,159塊銀幕，今年前三季度累計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)16.5%，在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位穩(wěn)定，更得市場(chǎng)青睞的電影上游內(nèi)容能力，加上萬(wàn)達(dá)電影原有的院線優(yōu)勢(shì)，一個(gè)電影文娛大版圖的未來(lái)圖景似乎已經(jīng)繪好。
儒意+萬(wàn)達(dá)電影組合之下，帶來(lái)的最顯著優(yōu)勢(shì)是在主流電影項(xiàng)目中占比增長(zhǎng)。今年春節(jié)檔中，儒意+萬(wàn)達(dá)電影占了四部主流大片，包括參與了《飛馳人生2》《第二十條》出品，《熱辣滾燙》聯(lián)合出品，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》主出品，既有前期話(huà)題熱度較高的檔期熱門(mén)，也有熊出沒(méi)系列票房前景最好的一部新作，今年春節(jié)檔大概率收獲頗豐。
不僅如此，不久前定檔2014七夕的追光動(dòng)畫(huà)電影《白蛇：浮生》背后也有儒意影業(yè)的身影。從電影備案情況來(lái)看，儒意+萬(wàn)達(dá)能拿得出手的新項(xiàng)目在2024年也有競(jìng)爭(zhēng)力。
可能性與風(fēng)險(xiǎn)的“一體兩面”
曾經(jīng)向往著全產(chǎn)業(yè)鏈而來(lái)的巨頭們也個(gè)個(gè)大有來(lái)頭，但能成功穩(wěn)住版圖的近乎屈指可數(shù)，伴隨著美好愿景而來(lái)的，一定也有新的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。
風(fēng)險(xiǎn)的一方面，是儒意影業(yè)本身過(guò)往的遺留問(wèn)題，以及在當(dāng)下“高舉高打”帶來(lái)的更大試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。
儒意影業(yè)過(guò)去的資本市場(chǎng)之路是不怎么好看的。中國(guó)儒意的前身是上市公司“恒騰網(wǎng)絡(luò)”，是中國(guó)恒大與騰訊于2015年7月聯(lián)合組建共同組建的一家上市公司?？梢哉f(shuō)，在“恒騰網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代，這家公司的過(guò)往是不怎么好看的。
2020年收購(gòu)儒意影業(yè)是“恒騰網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展的重大轉(zhuǎn)折，當(dāng)時(shí)的儒意影業(yè)出品過(guò)《小時(shí)代4、5》《動(dòng)物世界》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《情圣》等電影，業(yè)務(wù)規(guī)模還不算大，當(dāng)時(shí)儒意給恒騰網(wǎng)絡(luò)提供的業(yè)務(wù)前景噱頭主要是流媒體平臺(tái)“南瓜電影”， “南瓜電影”從一家盜版電影平臺(tái)搖身一變，成了對(duì)標(biāo)Netflix的全付費(fèi)訂閱模式。在2020年至2022年新流媒體平臺(tái)還是全球影視行業(yè)的主流話(huà)題，成了上市公司講故事的資本。
而恒大將持有的恒騰網(wǎng)絡(luò)股份全部賣(mài)出套現(xiàn)，期間轉(zhuǎn)讓給恒騰網(wǎng)絡(luò)股東之一、儒意影業(yè)、南瓜電影創(chuàng)始人柯利明8%的股份，又向騰訊及獨(dú)立第三方轉(zhuǎn)讓了部分股份，最終騰訊成為了公司背后大股東，柯利明則成為公司掌舵人，2022年初，恒騰網(wǎng)絡(luò)正式更名為“中國(guó)儒意”。
在并購(gòu)萬(wàn)達(dá)電影之前，儒意影業(yè)有影視制片、游戲、流媒體三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，流媒體大概率不用指望，也許后續(xù)會(huì)與騰訊視頻擦出一些火花，游戲業(yè)務(wù)目前也不溫不火，儒意影業(yè)的后續(xù)發(fā)展如何，主要還是要看投資制作電影的眼光和水平。
不過(guò)儒意影業(yè)能夠異軍突起，很大程度上要?dú)w功于其參與出品電影的獨(dú)到眼光，壓中爆款的能力。從《唐探》《你好，李煥英》到《消失的她》，能夠在陳思誠(chéng)、大鵬等人電影事業(yè)早期發(fā)掘出他們商業(yè)片的獨(dú)特價(jià)值，儒意影業(yè)在洞察大眾情緒方面的確有兩把刷子，這是真正扎根于內(nèi)容市場(chǎng)的表現(xiàn)。
但回過(guò)頭來(lái)，與核心創(chuàng)作者的深度綁定一直是電影公司的常規(guī)操作，而創(chuàng)作者與市場(chǎng)喜好不可能永遠(yuǎn)綁定，新銳的內(nèi)容作者會(huì)逐漸成為陳舊的代名詞，其電影制作投入成本往往還水漲船高，最終某部暴雷導(dǎo)致巨大虧損。此類(lèi)同樣的故事幾乎總在發(fā)生，往往也成為電影公司興衰的導(dǎo)火索。儒意影業(yè)能否跳出這個(gè)模式，真正以市場(chǎng)為導(dǎo)向、不斷更新對(duì)市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)知，是值得行業(yè)繼續(xù)觀察的。
另一方面，萬(wàn)達(dá)電影的股價(jià)從2016年至今年線連續(xù)跌了八年，不是沒(méi)有原因的。自2015年上市以來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影各種募資超過(guò)百億，但2019年、2020年、2022年萬(wàn)達(dá)電影分別凈虧損-47.22億、-68.41億、-19.58億，從上市累計(jì)至今，萬(wàn)達(dá)電影總凈利潤(rùn)還是被近幾年的虧損完全覆蓋。
如果上市公司能夠恪守其院線主業(yè)，業(yè)績(jī)想必不至于如此難看。雖然過(guò)去三年電影大盤(pán)承壓導(dǎo)致電影行業(yè)總體業(yè)績(jī)不佳，但導(dǎo)致萬(wàn)達(dá)電影巨虧的還是并購(gòu)帶來(lái)的資產(chǎn)減值損失，2019年萬(wàn)達(dá)電影資產(chǎn)減值損失58.98億，2020年43.51億，僅兩年上百億的巨額減值，就幾乎和萬(wàn)達(dá)電影上市以來(lái)的總盈利相當(dāng)。
2023年電影市場(chǎng)大盤(pán)恢復(fù)，三季報(bào)顯示萬(wàn)達(dá)電影營(yíng)收達(dá)到113.48億元，與2019年同期基本相當(dāng)，這本是一個(gè)良好的現(xiàn)象。但無(wú)奈萬(wàn)達(dá)財(cái)務(wù)壓力巨大不得不甩賣(mài)資產(chǎn)，如今一切從頭開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)電影又成了儒意影業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局中的一環(huán)，未必就能安安分分做好主業(yè)了。
僅從業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)看，近幾年萬(wàn)達(dá)電影的制片、院線業(yè)務(wù)也都乏善可陳。院線方面，萬(wàn)達(dá)電影近年來(lái)決心從直營(yíng)影院為主到輕資產(chǎn)加盟為主，萬(wàn)達(dá)電影為了降低重資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)而逐漸放開(kāi)加盟，但隨之而來(lái)的則是院線品牌的貶值，輕資產(chǎn)的萬(wàn)達(dá)影院在硬件和運(yùn)營(yíng)上難以和直營(yíng)相提并論，反而降低了萬(wàn)達(dá)院線品牌在觀眾心目中的地位。
并且在大環(huán)境新建影院放緩，市場(chǎng)供給過(guò)剩的情況下，近幾年來(lái)萬(wàn)達(dá)院線卻大肆擴(kuò)張也顯得屬于逆勢(shì)而為。2024年1月13日，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布公告，稱(chēng)根據(jù)整體經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃，公司擬終止募投項(xiàng)目“新建影院項(xiàng)目”和“2022-2023年影院建設(shè)項(xiàng)目”，并將剩余募集資金用于永久補(bǔ)充流動(dòng)資金，提高資金使用效率。
所以院線業(yè)務(wù)現(xiàn)在是一塊“存量挖掘”的市場(chǎng)，現(xiàn)有的銀幕規(guī)模已經(jīng)十分龐大，反而是利用效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，租金成本居高不下，可非熱門(mén)檔期的大規(guī)?？罩矛F(xiàn)象如何解決，甚至不是目前電影行業(yè)本身能夠給出答案的，很可能需要影院產(chǎn)業(yè)思維、運(yùn)營(yíng)思維的一次迭代。
儒意+萬(wàn)達(dá)電影，是否能真正造就下一個(gè)電影巨頭“完全體”，還有待繼續(xù)觀察。