文|江瀚視野觀察
在當(dāng)前的科技市場(chǎng)上，智能手機(jī)可謂是市場(chǎng)上最受關(guān)注的存在，就在最近卻有媒體曝出中國(guó)智能手機(jī)創(chuàng)10年最低出貨量，消息一出讓人不禁想問這手機(jī)市場(chǎng)還好嗎？我們?cè)撛趺纯词謾C(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)？
一、中國(guó)智能手機(jī)創(chuàng)10年最低出貨量？
據(jù)界面新聞的報(bào)道，數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2023年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。
好消息是，反彈已經(jīng)開始顯現(xiàn)。去年四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7363萬(wàn)臺(tái)，較上一年同期小幅增長(zhǎng)1.2%，這也是在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。
IDC指出，雖然整體市場(chǎng)終于恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但表現(xiàn)明顯低于預(yù)期。目前購(gòu)買新機(jī)的主要是來(lái)自于一到三線城市的高端人群，銷量較好的產(chǎn)品仍集中于蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列，占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的中低端用戶的換機(jī)需求依然沒有完全釋放。
分廠商來(lái)看，蘋果拿下了第四季度和2023年全年出貨量國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。盡管華為攻勢(shì)猛烈，但在第三方渠道大幅度降價(jià)和蘋果自身主動(dòng)促銷的推動(dòng)下，蘋果仍然占據(jù)著全年17.3%的市場(chǎng)份額。而在2022年，排在第一位的是vivo。
不過，正如同IDC比較樂觀一樣，其他機(jī)構(gòu)也表示了相似的觀點(diǎn)，據(jù)上海證券報(bào)的報(bào)道，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 發(fā)布的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量觸底回升，同比增長(zhǎng)6.6%，為在連續(xù)10個(gè)季度同比下降后首次實(shí)現(xiàn)季度同比增長(zhǎng)。展望2024年，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)，歷時(shí)五年低迷后迎來(lái)恢復(fù)增長(zhǎng)。
2023年，中國(guó)智能手機(jī)銷量仍同比下降1.4%，但降幅較2022年同比下降13.9%大幅收窄。市場(chǎng)份額方面，2023年全年，蘋果以17.9%的份額居榜首，而vivo憑借16.9%的市場(chǎng)份額奪得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌頭名，OPPO（16.2%）、榮耀（15.7%）緊隨其后，小米（14.4%）、華為（12.1%）、真我（1.9%）分列總排名5-7位。
奪得國(guó)產(chǎn)品牌頭把交椅的vivo，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，在去年第四季度，vivo搭載AI大模型的X100和iQOO12等系列主力新品集中上市，并持續(xù)熱銷到現(xiàn)在。華為新手機(jī)搭載自研5G芯片，在一定程度上推動(dòng)了2023年第四季度的復(fù)蘇。
二、手機(jī)市場(chǎng)春天要來(lái)了嗎？
在近期全球科技行業(yè)發(fā)展的大背景下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。2023年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量跌至近十年來(lái)的最低點(diǎn)，我們到底該如何看待這件事？
首先，手機(jī)市場(chǎng)不景氣實(shí)際上是雙重因素的影響結(jié)果。最近一段時(shí)間，手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)呈現(xiàn)了持續(xù)下行的態(tài)勢(shì)。這一現(xiàn)象背后的原因主要有兩個(gè)方面，一方面，市場(chǎng)創(chuàng)新不足是影響手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。隨著智能手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的期待也越來(lái)越高。然而，近年來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新速度明顯放緩，許多手機(jī)產(chǎn)品的功能和外觀設(shè)計(jì)都沒有太大的突破，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏購(gòu)買動(dòng)力。與此同時(shí)，現(xiàn)有的手機(jī)產(chǎn)品也在不斷面臨來(lái)自同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，這使得手機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)空間不斷壓縮，進(jìn)一步削弱了其創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面，全球經(jīng)濟(jì)壓力也是導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)需求不足的一個(gè)重要原因。隨著全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和不確定性增加，消費(fèi)者的購(gòu)買力也受到了影響。特別是在一些發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策，使得手機(jī)市場(chǎng)的需求量出現(xiàn)下滑。此外，全球經(jīng)濟(jì)震蕩所帶來(lái)的供應(yīng)鏈問題也對(duì)手機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)和銷售帶來(lái)了一定的影響，限制了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
其次，市場(chǎng)底部反彈信號(hào)已經(jīng)非常明顯。雖然目前手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了十年最低的情況，但是不少機(jī)構(gòu)仍然比較看好其未來(lái)的發(fā)展。主要原因在于市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了反彈跡象，特別是四季度數(shù)據(jù)有明顯好轉(zhuǎn)。
從當(dāng)前的數(shù)據(jù)端來(lái)看，市場(chǎng)反彈的跡象表明，手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)周期性的調(diào)整。在過去的幾年中，隨著智能手機(jī)的普及和市場(chǎng)的飽和，手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度逐漸放緩。然而，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的不斷變化，手機(jī)市場(chǎng)有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)反彈。特別是5G技術(shù)的推廣和應(yīng)用將為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
四季度數(shù)據(jù)的好轉(zhuǎn)也反映出了一些積極的因素。一方面，手機(jī)企業(yè)開始加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，提高用戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。另一方面，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境也出現(xiàn)了一些改善，消費(fèi)者的購(gòu)買力逐漸恢復(fù)，對(duì)于高端手機(jī)等高價(jià)值產(chǎn)品的需求也有所增加。這些因素共同推動(dòng)了手機(jī)市場(chǎng)的反彈。
這表明，即使在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的大環(huán)境下，中國(guó)市場(chǎng)仍然具備一定的自我修復(fù)能力和韌性。與此同時(shí)，各大手機(jī)廠商也在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，通過優(yōu)化產(chǎn)品線、提升用戶體驗(yàn)以及開拓新興領(lǐng)域如折疊屏手機(jī)等高端細(xì)分市場(chǎng)，以刺激消費(fèi)需求。
第三，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部變革與重構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)
雖然蘋果在創(chuàng)新方面略顯乏力，但其品牌影響力和生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)仍然具有很大的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，華為等國(guó)內(nèi)品牌開始在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面取得突破，引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展。華為的Mate60系列等產(chǎn)品在處理器、操作系統(tǒng)等方面都有明顯的創(chuàng)新，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。
更何況，小米、OPPO、VIVO等國(guó)內(nèi)品牌也在不斷推出優(yōu)秀的產(chǎn)品，積極拓展市場(chǎng)份額。這些品牌注重產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，同時(shí)也在設(shè)計(jì)、拍照、續(xù)航等方面不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，小米的Redmi系列、OPPO的R系列、VIVO的X系列等都有很好的口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)。
此外，5G技術(shù)為手機(jī)帶來(lái)了更快的網(wǎng)絡(luò)速度、更低的延遲和更好的穩(wěn)定性，提升了用戶體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于高清視頻、大型游戲等高帶寬應(yīng)用的需求。同時(shí)，5G技術(shù)的應(yīng)用也推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的發(fā)展，為手機(jī)提供了更多的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展也為手機(jī)市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著全球范圍內(nèi)通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，衛(wèi)星通訊技術(shù)在偏遠(yuǎn)地區(qū)、海洋等地的覆蓋范圍越來(lái)越廣，為消費(fèi)者提供了更加便捷和可靠的通訊方式。這使得手機(jī)在這些地區(qū)的市場(chǎng)需求得以提升，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
第四，從長(zhǎng)期來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展確實(shí)比較有希望
雖然市場(chǎng)增長(zhǎng)速度可能會(huì)放緩，很難再出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力仍然在不斷提升。
手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景與技術(shù)進(jìn)步密不可分。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的普及和應(yīng)用，手機(jī)的功能和性能將得到進(jìn)一步提升，應(yīng)用場(chǎng)景也將更加廣泛。例如，5G技術(shù)將為手機(jī)用戶帶來(lái)更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更低的延遲，支持更高清的視頻通話、更流暢的游戲體驗(yàn)等；人工智能技術(shù)將提升手機(jī)的語(yǔ)音識(shí)別、圖像處理、智能推薦等方面的能力，提高用戶體驗(yàn)；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將使手機(jī)成為智能家居、智能出行等領(lǐng)域的控制中心，拓展手機(jī)的使用價(jià)值。
同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在不斷變化。雖然市場(chǎng)份額排名靠前的品牌仍然具有較大優(yōu)勢(shì)，但隨著技術(shù)的快速迭代和市場(chǎng)需求的多樣化，一些新興品牌和差異化產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)脫穎而出。這種競(jìng)爭(zhēng)格局的變化將促進(jìn)企業(yè)加大創(chuàng)新投入，推出更多具有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
因此，手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展比較有希望。雖然增長(zhǎng)速度可能放緩，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力仍將持續(xù)提升。