文| 未來跡FutureBeauty 巫婉卿
編輯|吳思馨
本月，全球頭號奢侈品集團(tuán)LVMH的董事會主席、首席執(zhí)行官Bernard Arnault的第四個孩子Frédéric Arnault，正式升任LVMH集團(tuán)鐘表部門CEO，統(tǒng)管宇舶表、泰格豪雅和真力時三個專業(yè)腕表品牌。
據(jù)最新消息，Bernard Arnault 還有意提名兒子Alexandre 和Frédéric加入集團(tuán)董事會，以進(jìn)一步擴(kuò)大家族在董事會的占比，該投票將在今年（2024年）4月的年度股東大會上完成。
至此，75歲的Bernard Arnault的五個子女已全部在牌桌上，這個龐大的奢侈品帝國繼承人之戰(zhàn)已初見格局。
01 設(shè)置重重機(jī)制確保家族控制權(quán)，LVMH起碼三十年內(nèi)不會改姓
2023年對Bernard Arnault而言是不平凡的一年，上半年登頂福布斯全球首富，7月促成LVMH簽約2024巴黎奧運(yùn)會，下半年卻迎來LVMH股價跳水、卷入洗錢案件被調(diào)查等一系列風(fēng)波之中。去年10月20日，彭博發(fā)布的最新億萬富豪指數(shù)顯示，Bernard Arnault已跌至世界第三富豪的位置。
但沒人會質(zhì)疑Bernard Arnault的商業(yè)才能，出生于1949年的他，25歲時就前瞻性地預(yù)見到了美國二十世紀(jì)九十年代的房地產(chǎn)熱潮，幫助其家族從建筑生意成功轉(zhuǎn)型為房地產(chǎn)，完成重要資本積累；
1984年，Bernard回到法國進(jìn)軍時尚行業(yè)，收購了當(dāng)時處在低谷期的迪奧品牌，并以此為基礎(chǔ)，趁著1989年的股災(zāi)，成功“抄底”LVMH，成為其最大股東；
掌管LVMH以來，Bernard大膽革新，開創(chuàng)現(xiàn)代化奢侈品運(yùn)營模式，將LVMH一舉打造成如今旗下?lián)碛屑s75個品牌、近20萬員工，市值高達(dá)4000億美元左右的奢侈品商業(yè)帝國。
Bernard儒雅冷靜的外表，精準(zhǔn)高超、殺伐果決的商業(yè)手段，也被外界戲稱為“穿著開司米衫的狼”。這樣一位年近75歲的商業(yè)奇才，不可能對其一手打造的商業(yè)帝國的繼承之位沒有計劃，多年來，Bernard已設(shè)置重重機(jī)制來確保家族對于LVMH的控制權(quán)。
2022年7月，Bernard的家族控股公司Agache宣布，已將公司的法律結(jié)構(gòu)更改為股份合作制，以確保家族對LVMH集團(tuán)的長期控制?；谛碌姆杉軜?gòu)，家族控股公司將由Agache Commandité SAS控股，后者由Bernard的五個孩子平均持有。
法國市場管理局的一份備案文件顯示，通過多家法人實(shí)體，Arnault家族共計擁有LVMH集團(tuán)47.99%的股份，以及63.5%的投票權(quán)。根據(jù)最新的股權(quán)結(jié)構(gòu)，除非Bernard的五個子女達(dá)成一致同意，否則在起碼三十年內(nèi)LVMH都是不可能改姓的。
此前，在2022年4月的LVMH 年度股東大會上，股東們以81.6%的票數(shù)通過了將Bernard Arnault任職期延長至80歲的決議，此前LVMH集團(tuán)章程規(guī)定擔(dān)任首席執(zhí)行官的年齡上限為75歲。也就是說，離繼承人的正式揭曉還有5年左右的時間。
不過，如同Bernard Arnault在商業(yè)上的表現(xiàn)，作為一名父親，Bernard的家教也十分嚴(yán)格。
據(jù)了解，Bernard Arnault有5個孩子，其中長女Delphine和長子Antoine為其前任妻子所生，三個較為年輕的兒子Alexandre、Frédéric和Jean則由第二任妻子所生。
“我不想讓他們?nèi)⒓优蓪??！盉ernard Arnault曾在《紐約時報》的采訪中表示，“我讓他們?nèi)スぷ??！?/p>
有媒體報道稱，Bernard每個月都會召集他的5個孩子共進(jìn)午餐，他們還需要在90分鐘的午餐時間中對集團(tuán)的各個業(yè)務(wù)進(jìn)行討論，回答父親提出的問題。在Bernard的嚴(yán)格教育之下，他的5個子女幾乎都養(yǎng)成了低調(diào)務(wù)實(shí)、勤勤懇懇為家族賣命的性格。
如同他的小兒子Jean所說：“父親正在衡量我們每個人的能力?！边@場看似平靜、實(shí)則暗流涌動的“繼承之戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
02 “繼承之戰(zhàn)”格局初現(xiàn)，誰的籌碼最多？
現(xiàn)在來看這5位“繼承者”，可以說在Bernard Arnault以身作則的教育下，他們均畢業(yè)于法國頂尖名校，如今也都在集團(tuán)分別擔(dān)任不同的重要職位。
Bernard的大女兒Delphine Arnault被外界稱為“長公主”，她畢業(yè)于法國商管名校北方高等商學(xué)院和倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院，畢業(yè)后她先是在著名管理咨詢公司麥肯錫工作了兩年，學(xué)到了不少管理知識之后才進(jìn)入集團(tuán)，和LVMH當(dāng)時最優(yōu)秀的兩位管理人Toledano和l Burke學(xué)習(xí)，職位也從迪奧鞋履部門普通職員慢慢晉升為副總經(jīng)理。
這個“長公主”不論資歷還是能力都非常不一般，不僅時尚眼光十分毒辣，在管理上也繼承了其父親殺伐果決的手段。
如她看準(zhǔn)知名設(shè)計師“海盜爺”John Galliano的才華，邀請其擔(dān)任迪奧首席設(shè)計師，為迪奧設(shè)計出不少精彩的作品。但在其酒后失言、被法院判處種族歧視的罪名之后，因影響集團(tuán)聲譽(yù)，Delphine十分果決地將其踢出集團(tuán)。
著名女星Rihanna的美妝品牌Fenty Beauty，就是因獲得LVMH的1000萬美元投資而逐漸名聲大噪。據(jù)了解，這筆投資是在Delphine的主導(dǎo)下完成。早期Fenty Beauty不錯的市場表現(xiàn)也讓Delphine提供了不少人力物力來支持。但后期因疫情，F(xiàn)enty Beauty銷量下滑，Delphine也在媒體上公開叫停了Fenty Beauty的時裝品牌。
Rihanna（左）、Delphine Arnault（右）
Delphine為LVMH所做出的貢獻(xiàn)不僅如此，還包括挖掘當(dāng)時還沒有名氣的Loewe、三顧茅廬邀請“極簡女王”Phoebe Philo出山執(zhí)掌Celine等等。不過，要說Delphine為集團(tuán)做出的長久貢獻(xiàn)，還屬這兩件事：第一，提拔更多女性成為品牌的管理高層。她曾表示，我們71%員工和80%客戶都是女性，她們才是LVMH成功的關(guān)鍵。
第二，創(chuàng)辦LVMH Prize青年設(shè)計師大賽，幫助那些有才華卻沒錢、不懂經(jīng)營的年輕設(shè)計師站穩(wěn)腳跟，為集團(tuán)及時尚圈培養(yǎng)新鮮血液。事實(shí)也證明，LVMH現(xiàn)在直至未來都將持續(xù)不斷地從Delphine的舉措中受益。
Delphine的表現(xiàn)得到了許多人的支持和認(rèn)可，2023年年初，LVMH集團(tuán)宣布了一項(xiàng)重大的人事變動，Delphine將擔(dān)任LVMH旗下第二大品牌迪奧DIOR的CEO兼董事長。該消息一出，集團(tuán)股價立馬上漲2.4%，與其他二代“空降”所獲得的反響完全不同。
Delphine（左），Bernard（中），Antoine（右）
Bernard也十分認(rèn)可這個大女兒，他曾表示Delphine擁有敏銳的眼光和無與倫比的經(jīng)驗(yàn)。如今，Delphine已在集團(tuán)擔(dān)任DIOR迪奧CEO兼董事長、LVMH董事及執(zhí)行副總裁，職位的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于四個弟弟，可以說在繼承之戰(zhàn)中擁有絕對的競爭力。
Delphine同父同母的弟弟Antoine Arnault想必很多人知道，因?yàn)樗钠拮邮嵌砹_斯超?！八取盢atalia Vodianova。老爺子Bernard畢業(yè)于巴黎綜合理工學(xué)院，其個人十分推崇理工教育，而儒雅隨和的Antoine像是這個理工家族里唯一的文科生。
Antoine Arnault與妻子Natalia Vodianova
25歲時被父親抓到集團(tuán)上班之后，Antoine先是在廣告部門積累了兩年經(jīng)驗(yàn)、升任Louis Vuitton的傳播總監(jiān)。之后主動請纓接管集團(tuán)中唯一一個純男裝品牌Berluti，并在3年內(nèi)使這個表現(xiàn)平淡的老牌實(shí)現(xiàn)了近兩倍的銷量增長。此外他還被任命為Loro Piana的總裁。
值得一提的是，2022年Antoine夫婦還參投了一家德國功效型護(hù)膚品牌Augustinus Bader。相較于其他跨國集團(tuán)，LVMH在美妝領(lǐng)域并沒有絕對性的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)下功效護(hù)膚風(fēng)潮大熱的情況下，LVMH的嬌蘭、Fresh馥蕾詩等護(hù)膚品牌都不主打功效，此前推出的CHA LING 茶靈也市場反響平平，可見LVMH在這一塊還有極大的提升空間。
“大公子”此舉也被外界更多地解讀為幫助集團(tuán)擴(kuò)充美妝品牌矩陣，同時也為自身增加“奪嫡”籌碼。
2022年12月，Antoine被正式任命為Christian Dior SE（迪奧控股公司）的新任CEO官兼董事會副主席，鑒于這家公司擁有LVMH的大部分股權(quán)，業(yè)界一度猜測這是Bernard選定Antoine作為接班人的信號。
去年11月，Antoine Arnault卸任Berluti首席執(zhí)行官一職，這表示他將有更多的時間去專注于控股公司，因?yàn)樵摴静粌H控制著 Arnault家族的資產(chǎn)，某種程度上控制著上市集團(tuán)LVMH。很明顯Antoine正在擔(dān)任一個Arnault家族財富監(jiān)管者的核心角色。
Alexandre是家中老三，也是Bernard第二任妻子的第一個孩子，他似乎是迎合父親的喜好考上了巴黎綜合理工學(xué)院的碩士，在紐約麥肯錫和KKR短暫實(shí)習(xí)后也進(jìn)入了LVMH集團(tuán)，從事數(shù)字創(chuàng)新工作。
作為一名90后，Alexandre展現(xiàn)出了更具年輕化的目光與野心，2016年他說服父親在以6.4億歐元收購德國奢侈箱包Rimowa，隨后全權(quán)打理，利用一系列營銷手段成功帶領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。LVMH于2021年收購Tiffany &Co后，Alexandre出任品牌高管職務(wù)，這是他獲取父親信任的另一個重要信號。
但要說最得老爺子私寵的還屬老四Frédéric Arnault，他本科考上巴黎綜合理工學(xué)院，2017年加入集團(tuán)旗下品牌TAG Heuer泰格豪雅，負(fù)責(zé)管理該品牌智能手表的開發(fā)，成為當(dāng)時五個兄弟姐妹中唯一一個在集團(tuán)硬奢品牌任職的人。
Frédéric可以說是表現(xiàn)非常優(yōu)秀，今年1月正式成為LVMH集團(tuán)內(nèi)部全新“鐘表王國”的一把手，具體分管泰格豪雅、真力時和宇舶表這三個鐘表品牌。
據(jù)了解，原本這三個品牌屬于LVMH集團(tuán)的“鐘表與珠寶”業(yè)務(wù)板塊，長期以來相對獨(dú)立經(jīng)營，并沒有一個專門的分管領(lǐng)導(dǎo)。此番集團(tuán)內(nèi)部重組，且有企業(yè)控股家族后代接手管理，可視為LVMH集團(tuán)加碼布局鐘表業(yè)的又一信號。
不過，他最近與韓國女團(tuán)BLACKPINK的成員LISA的緋聞也頗受外界關(guān)注，但很多人認(rèn)為這是一種營銷手段。
Frédéric在鐘表領(lǐng)域的發(fā)展直接影響了他的弟弟Jean Arnault，這個Bernard最小的孩子不僅是學(xué)霸一枚，擁有麻省理工學(xué)院金融數(shù)學(xué)碩士學(xué)位和倫敦帝國理工學(xué)院的機(jī)械工程碩士學(xué)位，還十分熱愛鐘表工藝。畢業(yè)后進(jìn)入Louis Vuitton，擔(dān)任腕表市場與發(fā)展總監(jiān)。
外界傳言Bernard交給他的任務(wù)十分艱巨：把2002年才推出首款腕表的Louis Vuitton，發(fā)展成為一個完全集成的垂直腕表制造商。Jean的表現(xiàn)也沒有讓他失望，在他的領(lǐng)導(dǎo)下LV腕表不僅拿下了GPHG大獎獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威認(rèn)可，還主導(dǎo)了“LVMH鐘表獎”來吸納業(yè)內(nèi)人才和擴(kuò)大品牌在業(yè)內(nèi)影響力。
去年Bernard的中國之行，親自前往北京和成都的Louis Vuitton門店巡視，同行者便是大姐和Jean。可見Jean盡管年齡最小，但表現(xiàn)也毫不遜色。
03 美妝板塊顯露增長潛力，Bernard打響繼承之戰(zhàn)目的為何？
可以看到，Bernard的5個子女似乎都是“別人家的孩子”，他們每個人身上都有成為接任者的潛力。
不過，相較于其他家族的奪嫡之爭，Arnault家族則顯得體面許多，這還是源于Bernard嚴(yán)格的家規(guī)。他曾表示，未來某一天的繼承者可以是家族內(nèi)部，或者是外面的人，只要他是最棒的那個。這幾個兄弟姐妹也否認(rèn)了外界不合的傳聞。
近年來，LVMH這艘龐大的巨輪正在面臨一些挑戰(zhàn)。LVMH2023年第三季度財報顯示，截至9月30日的三個月內(nèi)，銷售額同比增長1%至199.6億歐元（約1561億人民幣），有機(jī)收入同比增長9%，這個數(shù)字低于分析師們11.2%的增速預(yù)期，且與今年前兩個季度17%的同比增速相比，明顯放緩。
作為集團(tuán)核心的時尚與皮革制品業(yè)務(wù)在三季度實(shí)現(xiàn)97.5億歐元的營收，同比增長9%，出現(xiàn)了明顯的增速跳水。葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)營收同比下降14%，成為集團(tuán)唯一下滑業(yè)務(wù)。
可以看見，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的情況下，這個奢侈品巨頭正在面臨奢侈品消費(fèi)“退燒”所帶來的沖擊。LVMH也正在深化重組高管領(lǐng)導(dǎo)層，今年年初除了任命Frédéric Arnault擔(dān)任 LVMH集團(tuán)腕表事業(yè)部首席執(zhí)行官外，LVMH還宣布任命Michael Burke接替Sidney Toledano 成為LVMH時尚集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官，該變更于2月1日正式生效。
正如瑞士信貸集團(tuán)的信息顯示，在2011年至2012年經(jīng)濟(jì)衰退時期，家族企業(yè)的收益能力優(yōu)于其他對手。當(dāng)下行業(yè)持續(xù)動蕩，長期主義下穩(wěn)定連續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略幾乎是抵御市場風(fēng)險的唯一答案。
而傳承之下的品牌歷史文化，也是奢侈品明顯高于其他商品的品牌溢價的關(guān)鍵因素。在奢侈品行業(yè)，家族企業(yè)的經(jīng)營模式十分常見，如Pinault家族擁有奢侈品巨頭開云集團(tuán)41%的股份，而愛馬仕67%的股份在一陣博弈后最終也回到愛馬仕家族手中，Prada家族更是掌控著集團(tuán)80%的股份。
這便是Bernard不斷加強(qiáng)其家族對LVMH集團(tuán)控制權(quán)，以及不斷培養(yǎng)自己的5個子女成為繼任者背后的重要原因。
未來，或許誰能幫助LVMH走出增速放緩，實(shí)現(xiàn)新一輪的增長，誰就有機(jī)率掌握繼承之位的主動權(quán)。就目前來看，Bernard第二任妻子所生的三個兒子都是在珠寶、手表這一類硬奢行業(yè)任職，這與LVMH未來幾年的營收將押注在珠寶、腕表等硬奢產(chǎn)品上有關(guān)。
但“長公主”Delphine與“大公子”Antoine在集團(tuán)任職的多元及深入程度與現(xiàn)在所居的核心職位，不是其他三個兒子可以比擬的。
目前，LVMH旗下?lián)碛屑s16個美妝品牌，美妝業(yè)務(wù)也在LVMH的總體業(yè)務(wù)板塊中釋放出獨(dú)有的增長潛力。LVMH的香水美妝業(yè)務(wù)在2023年前9個月的有機(jī)收入增長12%至60.2億歐元（約合人民幣471億元），DFS和絲芙蘭所在的精選零售部門前三季度有機(jī)收入增長26%至124.3億歐元（約合人民幣972億元），成為集團(tuán)增長最強(qiáng)勁的部門。
在LVMH核心的時尚與皮革制品業(yè)務(wù)增速放緩，珠寶和硬奢業(yè)務(wù)還未取得明顯增長收益的情況下，美妝業(yè)務(wù)或許在當(dāng)下會成為LVMH的關(guān)鍵性板塊，去年的高層大換血就是LVMH集團(tuán)加碼美妝業(yè)務(wù)的信號。
與此同時，集團(tuán)還調(diào)任了深刻了解中國市場的斯鉑涵領(lǐng)導(dǎo)美妝部門，這也映射出集團(tuán)對于中國化妝品市場的重視程度。近期LVMH旗下基金L Catterton連投三家中國企業(yè)blankme半分一、創(chuàng)建醫(yī)療、海龜爸爸就是體現(xiàn)。Bernard Arnault也曾在去年財報發(fā)布會上表示對中國市場的看好。
未來，在LVMH的“繼承之戰(zhàn)”中，這5位繼承者又是否會在美妝板塊上“施展拳腳”，也是件值得期待的事。不過，不論5年后的最終繼承者是誰，5個子女都能發(fā)揮才干、各司其職，在良性競爭中幫助家族企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，想必老爺子的目的就已經(jīng)達(dá)到了。