文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

1月25日，LVMH發(fā)布2023全年業(yè)績(jī)報(bào)告。2023年（截至2023年12月31日）集團(tuán)收入達(dá)862億歐元（約合人民幣6700億元），同比增長(zhǎng)9%，有機(jī)增長(zhǎng)13%。其中香水和化妝品部門的營(yíng)收達(dá)82.71億歐元（約合人民幣643.47億元），有機(jī)增長(zhǎng)11%。

截自財(cái)報(bào)

分部門來看，除葡萄酒及烈酒部門（面臨著較高的比較基數(shù)、庫(kù)存高問題）外，所有業(yè)務(wù)部門均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的有機(jī)收入增長(zhǎng)。歐洲、日本和亞洲其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的有機(jī)增長(zhǎng)。

截自財(cái)報(bào)

LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示：“盡管這一年受到經(jīng)濟(jì)和地緣政治挑戰(zhàn)的影響，但我們2023年的業(yè)績(jī)體現(xiàn)了我們旗下品牌的非凡吸引力及其激發(fā)欲望的能力。集團(tuán)收入及利潤(rùn)再次錄得大幅增長(zhǎng)?！?/p>

01 香水和化妝品發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

香水和化妝品業(yè)務(wù)部門在2023年實(shí)現(xiàn)了11%的有機(jī)收入增長(zhǎng)，經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)8%至7.13億歐元（約合人民幣55.44億元）。LVMH集團(tuán)表示，這得益于其高度選擇性的零售政策和充滿活力的創(chuàng)新戰(zhàn)略，以及LVMH研究中心卓越的科學(xué)水平。

其中，Christian Dior取得了令人矚目的業(yè)績(jī)，鞏固了其在主要市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。香水市場(chǎng)再次受到標(biāo)志性香水Sauvage、Miss Dior（迪奧小姐）和J’adore（迪奧真我）的成功而提振，而Francis Kurkdjian新推出的L’ordeJ’adore進(jìn)一步豐富了這一系列。Dior Addict和Forever系列粉底液的出色表現(xiàn)以及高端護(hù)膚系列的強(qiáng)勁勢(shì)頭也為品牌的增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。

嬌蘭在Aqua Allegoria（花草水語）系列和L’artetlal matimire高端香氛系列大受歡迎的推動(dòng)下持續(xù)增長(zhǎng)，Terracotta Le Teint彩妝也獲得了極佳的反響。紀(jì)梵希（Parfums Givenchy）則得益于其香水系列的持續(xù)成功。Benefit（貝玲妃）得益于其專業(yè)護(hù)膚系列，而Fenty Beauty的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，尤其是受到其Hella Thicc睫毛膏的推動(dòng)。

LVMH表示，所有地區(qū)的香水和彩妝發(fā)展勢(shì)頭尤其強(qiáng)勁，迪奧Sauvage繼續(xù)在全球取得成功，2023年再次成為全球最暢銷香水。

02 精品零售業(yè)務(wù)部門錄得最高增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，2023年，精品零售業(yè)務(wù)部門有機(jī)收入增長(zhǎng)25%，是所有業(yè)務(wù)部門中增長(zhǎng)最高的部門。經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)76%至13.91億歐元（約合人民幣108.17億元）。

LVMH方面認(rèn)為，2023年是絲芙蘭在銷售額和利潤(rùn)方面又實(shí)現(xiàn)了歷史性突破的一年，通過其獨(dú)特、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)系列繼續(xù)獲得市場(chǎng)份額。絲芙蘭在北美、歐洲和中東的勢(shì)頭尤其強(qiáng)勁。絲芙蘭繼續(xù)擴(kuò)張零售分銷網(wǎng)絡(luò)，在英國(guó)連開了兩家門店，并取得成功。

此外，絲芙蘭與美國(guó)科爾士百貨（Kohl's）開展合作，新開250家門店。2023年10月，絲芙蘭在巴黎香榭麗舍大街的旗艦店重新開業(yè)，其改造體現(xiàn)了絲芙蘭的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，旨在將其銷售面積的能源消耗減少50%。

DFS受益于國(guó)際旅行的逐步復(fù)蘇，特別是游客返回旗艦?zāi)康牡叵愀酆桶拈T。對(duì)于未來，DFS計(jì)劃于2026年在中國(guó)海南島開設(shè)新的Galleria。Le Bon Marché也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展，通過不斷發(fā)展創(chuàng)新理念，并受益于忠實(shí)的法國(guó)客戶群以及國(guó)際游客的回歸。

03 加速業(yè)務(wù)重組和戰(zhàn)略投入

去年一年，LVMH集團(tuán)為鞏固其美容與奢侈品巨頭的地位，對(duì)美容部門進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整和收購(gòu)動(dòng)作。

2023年3月，LVMH集團(tuán)任命前歐萊雅中國(guó)CEO，Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為美容部門董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示：“任命Stephane Rinderknech為美容部門負(fù)責(zé)人是完成集團(tuán)按產(chǎn)品品類進(jìn)行重組計(jì)劃的一部分。他對(duì)美容行業(yè)的深刻理解將有助于更好地利用我們每個(gè)品牌的獨(dú)特資產(chǎn)?！?/p>

此外，LVMH集團(tuán)在2023年對(duì)旗下多個(gè)美妝品牌完成一系列高管調(diào)整。其中包括：原Guerlain嬌蘭負(fù)責(zé)人Veronique Courtois出任迪奧美妝總裁兼CEO。原MakeUpForEver負(fù)責(zé)人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez出任Guerlain嬌蘭總裁兼首席執(zhí)行官。原LVMH美妝部門旅游零售業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官Philippe Farnier擔(dān)任迪奧美妝全球執(zhí)行副總裁。原LVMH Loro Piana戰(zhàn)略任務(wù)總監(jiān)Giulio Bergamaschi任帕爾瑪之水首席執(zhí)行官。Fresh馥蕾詩(shī)宣布任命原Fresh馥蕾詩(shī)首席品牌和營(yíng)銷官Ada Lien為其新任首席執(zhí)行官。此外，絲芙蘭首席全渠道和數(shù)據(jù)官、絲芙蘭首席人力官都已更換。

為了擴(kuò)大歐洲和美國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，LVMH在收購(gòu)?fù)顿Y上，可謂是動(dòng)作頻頻。9月，LVMH旗下基金L Catterton（路威凱騰）投資意大利奢華護(hù)膚品牌Irene Forte。此外，LVMH還通過其歐洲基金收購(gòu)了瑞典純素洗護(hù)品牌Maria Nila的少數(shù)股權(quán)，通過收購(gòu)，以推動(dòng)下一階段的增長(zhǎng)和全球擴(kuò)張。

值得注意的是，LVMH集團(tuán)很看重亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)。2023年，LVMH旗下路威凱騰在中國(guó)至少進(jìn)行了三次投資，其中涉及兒童護(hù)膚領(lǐng)域、重組膠原蛋白領(lǐng)域以及底妝護(hù)膚領(lǐng)域。去年9月，路威凱騰超兩億投資江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司，這是LVMH首次投資中國(guó)重組膠原蛋白公司。去年12月，路威凱騰投資兒童護(hù)膚品牌海龜爸爸，同月，首次投資中國(guó)底妝品牌blankme半分一。

2023年5月，LVMH在上海建立LVMH美妝亞洲研發(fā)中心，這是繼Stephane Rinderknech（斯鉑涵）掌舵美容部門后的首次大動(dòng)作。該研發(fā)中心擁有包括護(hù)膚及彩妝與色彩開發(fā)實(shí)驗(yàn)室、產(chǎn)品測(cè)試間、創(chuàng)新工作坊，深耕亞洲和中國(guó)美妝市場(chǎng)，致力于前沿科技和專利研發(fā)。LVMH大中華區(qū)總裁吳越曾表示，集團(tuán)在中國(guó)建立亞洲研發(fā)中心的同時(shí)，是一次向中國(guó)消費(fèi)者學(xué)習(xí)的重要機(jī)會(huì)。亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)越來越重要，LVMH將積極參與推進(jìn)“中國(guó)與世界的新連接”。

對(duì)于2024年的發(fā)展，LVMH表示：盡管地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍存在不確定性，但LVMH對(duì)在2024年繼續(xù)增長(zhǎng)的能力充滿信心。LVMH集團(tuán)表示，將奉行以品牌發(fā)展為中心的戰(zhàn)略，以持續(xù)創(chuàng)新和投資，提升產(chǎn)品的吸引力以及高度選擇性的分銷。