文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 李卡
編輯|半島
編審|時(shí)光
2023年，越劇《新龍門(mén)客?！奉l繁登上各大中文社媒的熱點(diǎn)榜，在全網(wǎng)掀起了一股漫長(zhǎng)的熱潮，吸引了眾多之前從未接觸過(guò)越劇的年輕觀眾走入劇場(chǎng)，開(kāi)始關(guān)注了解越劇。戲曲，通常被認(rèn)為是老一輩喜歡的東西，而作為中國(guó)五大戲曲劇種之一的越劇，其下的劇目《新龍門(mén)客?！?，緣何能夠在以年輕人為主力的中文互聯(lián)網(wǎng)火爆出圈，成功俘獲觀眾芳心，在輿論場(chǎng)上占據(jù)一席之地。背后緣由，值得探究。本文將從“因”出發(fā)，分析越劇《新龍門(mén)客?！纷呒t的直接原因、內(nèi)因、外因以及根本原因，繼而對(duì)該劇爆火之后給行業(yè)帶來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)進(jìn)行思考。
在剛剛過(guò)去的2023年，改編自同名經(jīng)典武俠電影的新國(guó)風(fēng)環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客?！坊鸪鋈α?。這場(chǎng)火并不是簡(jiǎn)單的曇花一現(xiàn)，從2023年3月份首演，到如今邁入2024年，該劇的關(guān)注度依舊居高不下，線下演出大受歡迎，演出票供不應(yīng)求、愈發(fā)搶手；線上，有關(guān)視頻播放量早在2023年年末就已突破10億次。
△越劇《新龍門(mén)客?！沸麄骱?bào)
更值得關(guān)注的是，根據(jù)劇場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，購(gòu)票進(jìn)入劇場(chǎng)的觀眾有80%之前從未接觸過(guò)越劇，每場(chǎng)觀眾更有七成都是20-40歲的年輕人。
看戲，通常默認(rèn)為是老一輩的愛(ài)好，而越劇《新龍門(mén)客?！?，因何能讓年輕人涌向劇場(chǎng)？又緣何能在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)一場(chǎng)持續(xù)至今的漫長(zhǎng)火爆？
筆者認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題，值得分析。
火出圈的開(kāi)始，在一次“轉(zhuǎn)圈圈”
環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客?！烽_(kāi)始出圈，源于2023年8月6日晚的首次抖音線上直播。該場(chǎng)收費(fèi)直播吸引了925萬(wàn)人次觀看，近4000名觀眾發(fā)布了超過(guò)1.4萬(wàn)條評(píng)論。
在演出后的返場(chǎng)里，由演員陳麗君飾演的“玉面修羅”賈廷單手抱起由演員李云霄飾演的“老板娘”金鑲玉相笑對(duì)望轉(zhuǎn)圈的片段，快速走紅網(wǎng)絡(luò)，助力了越劇《新龍門(mén)客?！窡岫仍鲩L(zhǎng)和最終的出圈。
以陳麗君、李云霄二人為引，大量被其觸動(dòng)心弦的看客開(kāi)始主動(dòng)搜索越劇《新龍門(mén)客?！?，并逐漸發(fā)現(xiàn)趣味——小劇場(chǎng)模式、打破“第四堵墻”的舞臺(tái)、對(duì)原作大膽又新穎的改編、優(yōu)美動(dòng)人的唱段、演員的獨(dú)特魅力……
觀眾們的創(chuàng)造力和宣傳力被他們認(rèn)可的內(nèi)容、人物、演員激發(fā)了出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大增強(qiáng)了二創(chuàng)作品的傳播力。像是滾雪球一般，在口口相傳中，流量越滾越大，并最終成了氣候。
不得不承認(rèn)，任何一場(chǎng)爆火都需要些時(shí)運(yùn)加持的，可只有運(yùn)氣，沒(méi)有實(shí)力和底蘊(yùn)，不會(huì)形成如今長(zhǎng)久火熱的局面。
火出圈的內(nèi)因：兩個(gè)新——推陳出新、守正創(chuàng)新
縱觀新國(guó)風(fēng)·環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客?！?，從臺(tái)前到幕后，無(wú)不體現(xiàn)出一個(gè)“新”字。
內(nèi)容新在劇情上，該劇打破越劇傳統(tǒng)的才子佳人模式，用越劇的表達(dá)手法講述了一個(gè)武俠故事，把電影的精妙之處和越劇的傳統(tǒng)元素做了平衡。
同時(shí)，在將電影改編為越劇的過(guò)程中，并不是簡(jiǎn)單僵化移植，而是進(jìn)行了很多原創(chuàng)性改良，把一些人設(shè)和劇情細(xì)節(jié)調(diào)整得更符合現(xiàn)在年輕人的喜好與價(jià)值觀。戲劇節(jié)奏也盡可能加快，在保障故事結(jié)構(gòu)完整的情況下，將人物情緒和劇情信息濃縮凝練起來(lái)。
從舞美角度來(lái)看，舞臺(tái)美術(shù)是舞臺(tái)演出的重要組成部分，包括布景、燈光、化妝、服裝、效果、道具等。
對(duì)該劇來(lái)說(shuō)，很大的改變是在舞臺(tái)構(gòu)建上，不再是傳統(tǒng)越劇那種追求幻覺(jué)性和繪畫(huà)性的鏡框式舞臺(tái)，而是采用環(huán)境式戲劇駐演模式。
鏡框式舞臺(tái)會(huì)在空間上分割觀眾與演員。而環(huán)境式所制造出的空間是盡可能保證演員和觀眾直接的互動(dòng)交流和更多的變化，它讓劇場(chǎng)整體變得動(dòng)態(tài)。
緊湊型小劇場(chǎng)，加上內(nèi)部模糊舞臺(tái)與觀眾界限的戲劇空間設(shè)計(jì)，以及配合劇情的燈光音效布景運(yùn)用，使得觀眾在整個(gè)環(huán)境劇場(chǎng)的氛圍中，在與演員的交互中，很自然地成為劇場(chǎng)、戲劇的一部分，達(dá)到一種類似“劇本殺”的沉浸式效果，而這正是現(xiàn)在年輕人最欣賞喜歡的新型觀演模式。
在該劇公演前的新聞發(fā)布會(huì)上，負(fù)責(zé)服裝化妝設(shè)計(jì)的楊孫碩老師言道，他需要在工作中解決兩個(gè)問(wèn)題：第一，環(huán)境式導(dǎo)致了觀演關(guān)系變化，需處理好演員的近距離展現(xiàn)；第二，既要保留越劇傳統(tǒng)坤生之美，又要發(fā)揮好當(dāng)代美學(xué)表達(dá)。
可以看到，該劇在整個(gè)服化道的呈現(xiàn)上，相對(duì)于傳統(tǒng)越劇的寫(xiě)意風(fēng)，比較偏重于寫(xiě)實(shí)。
越劇舞臺(tái)服裝往往有“三白”——水袖、護(hù)領(lǐng)、靴白，而該劇在服飾上削弱甚至去掉了三白，采用了更貼合外界大眾常規(guī)認(rèn)知的精致古裝；妝容也做了調(diào)整，從觀感上來(lái)說(shuō)，比鏡框式舞臺(tái)上的戲妝要淡雅，更適合近觀，親和力更強(qiáng)；該劇的表演形式和其入門(mén)級(jí)的作品定位也使得其在道具安排上走向?qū)憣?shí)風(fēng)。
服化道符合現(xiàn)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)和傳播標(biāo)準(zhǔn)，能讓人第一印象感覺(jué)是精美的，這就有利于文化接受和網(wǎng)絡(luò)傳播。
越劇屬于戲曲，戲曲非常重要的一部分是唱腔。該劇的唱腔不拘一格地吸收外來(lái)元素，讓唱腔更好地為角色服務(wù)。
以劇中熱度很高的選段《算命》來(lái)說(shuō)，因?yàn)槌@段的角色“賈廷”劇中設(shè)定是京城人，念白有京片子，所以這一唱段，是將越劇尹派評(píng)彈音樂(lè)混合北方京韻大鼓，兩種音樂(lè)風(fēng)格融合一處，出現(xiàn)了一種新感覺(jué)，而且符合人設(shè)。
而對(duì)于新觀眾來(lái)說(shuō)，舞美是最直觀快速的打動(dòng)方式，而最抵達(dá)心靈的打動(dòng)是一種感覺(jué)，貼臉的唱腔更容易使觀眾進(jìn)入劇情氣氛，留下深刻印象。
另一方面，該劇的唱腔改造還體現(xiàn)在刪減長(zhǎng)段唱腔上，角色唱段大多限制在四分鐘內(nèi)，長(zhǎng)腔、拖腔能剪則剪，加快戲的節(jié)奏?？v觀全劇，里面的唱段大都是短短幾句，更近似于傳統(tǒng)戲中作為過(guò)渡的過(guò)路唱。
團(tuán)隊(duì)新越劇《新龍門(mén)客?！窊碛幸粋€(gè)年輕的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。出品人兼總制作人漢坤、導(dǎo)演陳佳瑋，85后；舞美設(shè)計(jì)秦冠杰，服裝化妝設(shè)計(jì)楊孫碩，90后；劇本改編孫鈺熙，95后……
采用分組輪流演出模式的該劇有5組“卡司”，演員共33人，以青年演員為主，其中亦有剛從學(xué)校畢業(yè)不久的“00后”。
該劇的藝術(shù)總監(jiān)，也擔(dān)任出品人、總制片人的茅威濤，從事越劇藝術(shù)四十多年。早在1996年，即在《寒情》中進(jìn)行越劇創(chuàng)新，之后一些實(shí)驗(yàn)性很強(qiáng)的越劇，像《孔乙己》、《寇流蘭與杜麗娘》、《藏書(shū)之家》、《江南好人》、《俄狄浦斯王》，她都有參與其中。
在劇目創(chuàng)排中，雖然年輕人提出的某些想法——比如編劇提出要提升“賈廷”這個(gè)“反派”人物的魅力值，茅威濤并不太理解，但還是給予了年輕人充分的自由度和發(fā)揮空間，相信他們的文化創(chuàng)造力。
一代人有一代人的訴求與偏好，這是被他們所處的時(shí)代環(huán)境給溫養(yǎng)出來(lái)的。因?yàn)橥幱谝粋€(gè)時(shí)間周期，所以年輕的創(chuàng)作者，他的所做所為往往會(huì)更貼合青年一代的心理，更知道這些人到底想要什么。
文藝作品的創(chuàng)作者，其思維想法、狀態(tài)情緒，都會(huì)體現(xiàn)到作品當(dāng)中。
越劇是傳統(tǒng)藝術(shù)，但一群年輕人擁有自由空間地走入，幾乎是注定會(huì)給它注入了新的活力和動(dòng)力。
大膽啟用有才干、有責(zé)任心的年輕人，讓屬于這個(gè)時(shí)代“早上八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)”來(lái)試著去把握時(shí)代脈搏。事實(shí)證明，確實(shí)收到了很好的效果。
運(yùn)營(yíng)理念新
通常戲曲圈的運(yùn)營(yíng)理念，就是團(tuán)內(nèi)創(chuàng)作作品、完成演出，偏粗放。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)愈發(fā)繁榮的時(shí)代，一個(gè)劇目的大火，離不開(kāi)先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念、有效的運(yùn)營(yíng)策略。
運(yùn)營(yíng)在現(xiàn)代市場(chǎng)中是個(gè)精細(xì)事。它需要投入資源、圍繞產(chǎn)品、針對(duì)用戶進(jìn)行“拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化”，以達(dá)成良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
越劇《新龍門(mén)客棧》在這方面做了些新嘗試。
一臺(tái)好戲極致演藝文化傳播（上海）有限公司是該劇出品之一，之前在制作新形態(tài)小劇場(chǎng)音樂(lè)劇上頗有成績(jī)。越劇《新龍門(mén)客?！吩谕葡蚴袌?chǎng)的過(guò)程中，借助了該公司的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
△一臺(tái)好戲公司出品音樂(lè)劇《獻(xiàn)給阿爾吉儂的花束》劇照
首先，在構(gòu)建演員隊(duì)伍上，打破地域院團(tuán)限制。以往排戲，演員選擇都會(huì)局限于本劇團(tuán)或本地，而此次則打破束縛，盡可能調(diào)集資源，除了從出品單位浙江小百花越劇院選人外，還有部分演員來(lái)自溫州越劇院，有些演員則是吸取小劇場(chǎng)音樂(lè)劇招人模式，通過(guò)社會(huì)公開(kāi)招聘而來(lái)。
△《新龍門(mén)》溫越組公式照
△《新龍門(mén)》溫越組劇照
其次，善用網(wǎng)絡(luò)社媒。
該劇從一開(kāi)始就注重線上營(yíng)銷推廣，在去年5月27日，其即在“浙里文化圈e夢(mèng)劇場(chǎng)”進(jìn)行直播，7月，在“百戲傾城夜·2023抖音戲曲文化藝術(shù)節(jié)”中作為壓軸節(jié)目亮相，8月，該劇抖音站特別版正式上線，吸引近千萬(wàn)人次觀看，開(kāi)始破圈。
除了線上直播，該劇還像現(xiàn)在很多影視劇目一樣，會(huì)在微博抖音之類的社媒上開(kāi)通劇目專屬官方號(hào)，在號(hào)內(nèi)放送演出信息，發(fā)問(wèn)答采訪視頻、花絮、劇照等，展現(xiàn)臺(tái)前幕后，在節(jié)日會(huì)發(fā)一些短視頻祝福、應(yīng)景概念圖、小活動(dòng)等……
△越劇《新龍門(mén)客?！饭俜教?hào)發(fā)布的大寒賀圖
這些操作，會(huì)讓觀者覺(jué)得“小客?！笔且粋€(gè)有溫度、有意思、很鮮活的存在。
信息時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的這批年輕人，在用一種全新的方式看戲。他們?cè)诮邮芤粋€(gè)文化產(chǎn)品時(shí)，不會(huì)很局限的只停留于去看具體劇目，也會(huì)主動(dòng)去了解劇之外的事，查詢臺(tái)前幕后的情況，會(huì)通過(guò)發(fā)散的方式來(lái)滿足他們的豐富需求。
而劇之外的這些延伸鏈條，可使劇內(nèi)劇外形成一種呼應(yīng)，讓該劇在觀眾眼中變得更為豐滿立體。
這種網(wǎng)絡(luò)社媒的流暢利用與互動(dòng)，讓觀眾一直有“糧”吃，更容易吸人圈粉，而觀眾真正走入后，創(chuàng)造力和宣傳力都被激發(fā)出來(lái)，由此，就會(huì)形成線上良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
最后，著力挖掘演員的魅力。
越劇《新龍門(mén)客?！吩诜祱?chǎng)環(huán)節(jié)做了有趣新銳的設(shè)計(jì)，增加了很多演員和演員之間、演員和觀眾之間的互動(dòng)，讓演員可以自由展現(xiàn)自我。
并且演員們的自我展示和與觀眾的交流并不止停留于舞臺(tái)上，她們會(huì)開(kāi)直播聊日常、發(fā)短視頻、發(fā)微博，展現(xiàn)青年演員的風(fēng)貌狀態(tài)。
在《新龍門(mén)》的戲迷中，流傳這樣一句話——“君霄領(lǐng)進(jìn)門(mén)，愛(ài)上每個(gè)人”。
開(kāi)始的時(shí)候，大多數(shù)人是因?yàn)槔ど钠梁蜕┑哪踹x擇繼續(xù)了解，而在深入尋找物料后，他們通過(guò)以上言及的這些途徑，在其中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)里，了解并喜歡上了某個(gè)演員，繼而更愿意去多關(guān)注她的作品。作品成就了演員，演員又反哺了作品。
當(dāng)下的年輕觀眾其實(shí)或多或少都被偶像理念影響過(guò)，對(duì)于喜歡的人，與之相關(guān)的事物他們的接受度、關(guān)注度會(huì)更高。而這就使得熱度可以不斷擴(kuò)大并保持下去。
“新”的依托：守正！
越劇《新龍門(mén)客?！酚泻芏鄤?chuàng)新部分，“新”即決定了會(huì)有很多包容性嘗試，而一切嘗試都立足于戲曲本體。
盡管該劇在人物塑造上是開(kāi)放的，允許演員自由發(fā)揮，但在舞臺(tái)上所使用的一切技法，都遵循戲曲基本范式，最終呈現(xiàn)出的良好效果，也有賴“四功五法”的訓(xùn)練；唱段雖大刀闊斧改良，可在唱腔上依舊保有不同越劇流派的基調(diào)，甚至追本溯源，在主題曲上采用了越劇最早期的“吟哦調(diào)”；戲內(nèi)的武打，為了方便讓第一次接觸越劇的觀眾理解，沒(méi)有照搬戲曲的程式化動(dòng)作，然依舊是脫胎于武戲模式，比如劇中的摸黑對(duì)打、酒桌過(guò)招，就借鑒了傳統(tǒng)戲曲“三岔口”的套子。
△越劇《新龍門(mén)客?！肪谱肋^(guò)招劇照
守正的本質(zhì)，是對(duì)過(guò)往成功經(jīng)驗(yàn)的良好應(yīng)用，也是對(duì)過(guò)去創(chuàng)新的一種堅(jiān)守。以根脈為依托和把控，延伸不停的創(chuàng)新之路才會(huì)走正、走遠(yuǎn)、走入人的內(nèi)心。
火出圈的外因：縱與橫——以前的準(zhǔn)備與外部環(huán)境
從原點(diǎn)看，“縱”是時(shí)間，“橫”是空間。筆者從這兩個(gè)方向來(lái)論述外因。
以前的準(zhǔn)備
隨著信息時(shí)代來(lái)臨，戲曲行業(yè)受到前所未有的沖擊，很多劇團(tuán)倒閉，人員轉(zhuǎn)行。在此情景下，戲曲劇團(tuán)也在摸索新的出路，向外學(xué)習(xí)，進(jìn)行劇目創(chuàng)新。
越劇《新龍門(mén)客?！返暮芏嘀鲃?chuàng)來(lái)自浙江小百花越劇團(tuán)，此團(tuán)勤于革新，除了推出創(chuàng)新??；還讓旗下演員去參加熱門(mén)選秀綜藝，宣傳越劇；派出過(guò)成員去韓國(guó)參加女團(tuán)培訓(xùn)，建過(guò)戲曲風(fēng)女團(tuán)；還排演過(guò)百老匯爵士風(fēng)格的音樂(lè)劇《戀愛(ài)游戲》……做了很多前所未有的嘗試。
這種種所為，雖然當(dāng)時(shí)效果不一定顯著，但確實(shí)為后來(lái)的發(fā)展積累了很多實(shí)在經(jīng)驗(yàn)。
此外，外界對(duì)戲曲的接受度也因?yàn)橛嘘P(guān)部門(mén)和有識(shí)之士在傳統(tǒng)文化工作上的長(zhǎng)期不懈努力，呈現(xiàn)出向好局面。中央十分重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，經(jīng)常下發(fā)指導(dǎo)文件，并在物質(zhì)上、宣傳上給予幫扶；央視推出《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《典籍里的中國(guó)》等很多宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作品；很多文藝創(chuàng)作者會(huì)在作品里加入傳統(tǒng)文化、戲曲文化元素；市場(chǎng)上出現(xiàn)了像《譙國(guó)夫人》、《白蛇傳·情》等大受歡迎的戲曲電影；網(wǎng)絡(luò)上，戲腔和漢服等傳統(tǒng)文化走入大眾，并時(shí)不時(shí)登上熱搜。國(guó)潮開(kāi)始流行。
△粵劇電影《白蛇傳·情》官方海報(bào)
所謂厚積薄發(fā)，多年的鋪墊和前人的堅(jiān)持，搭好了觀眾和傳統(tǒng)戲曲之間的橋梁，為越劇《新龍門(mén)客棧》的成功埋下了伏筆。
外部環(huán)境
越劇《新龍門(mén)客?！纺軐?shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的長(zhǎng)久火熱，離不開(kāi)良好的外部環(huán)境。
一、平臺(tái)
前文談到，國(guó)家出臺(tái)了對(duì)傳統(tǒng)文化的很多扶持政策，加之國(guó)潮風(fēng)興起，很多平臺(tái)也紛紛響應(yīng)，出臺(tái)了相應(yīng)計(jì)劃。
該劇是在抖音直播上出圈的。抖音最早出現(xiàn)戲曲直播約是在2019年，數(shù)據(jù)顯示，2021年，戲曲直播開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)80萬(wàn)。
△有關(guān)戲曲直播的新聞報(bào)導(dǎo)截圖
在2022年4月14日，抖音直播宣布推出“DOU有好戲”計(jì)劃。抖音副總裁韓尚佑稱，抖音直播希望未來(lái)一年，至少幫助10個(gè)院團(tuán)、1000名專業(yè)戲曲演員打造線上第二劇場(chǎng)。
“DOU有好戲”計(jì)劃負(fù)責(zé)人宋英在當(dāng)年采訪中介紹了抖音直播的未來(lái)布局：將優(yōu)化產(chǎn)品能力，為有需要、具有專業(yè)表演能力的演員、院團(tuán)開(kāi)通付費(fèi)演出、多機(jī)位同步直播功能，提供直播間票友專屬禮物，打造線上線下一體化演出體驗(yàn)。其次，為解決戲曲主播曝光不足問(wèn)題，抖音直播首期投入過(guò)億流量資源，上線“DOU來(lái)唱好戲”等多種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，平臺(tái)還將聯(lián)合戲曲名家打造“名角DOU來(lái)唱”欄目，聯(lián)合王牌戲曲IP《梨園春》等打造線上節(jié)目，共同推廣戲曲藝術(shù)。
除了抖音，騰訊、阿里、微博等互聯(lián)網(wǎng)大廠也都通過(guò)直播、影視、游戲等方式，傳播傳統(tǒng)戲曲。
平臺(tái)主動(dòng)下場(chǎng)引導(dǎo)把控，對(duì)傳統(tǒng)戲曲文化的弘揚(yáng)帶來(lái)極大幫助。在互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)的影響下，喜愛(ài)戲曲的垂直細(xì)分用戶被黏住了，戲曲行業(yè)能在新環(huán)境下立足腳跟，也就有了向外拓客的基礎(chǔ)條件。
可以說(shuō)，助力的平臺(tái)環(huán)境給越劇《新龍門(mén)客?！返拈L(zhǎng)久火爆網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)可能。
二、觀眾
戲曲行業(yè)陷入過(guò)漫長(zhǎng)的寒冬期，舊觀眾大量流失，新觀眾數(shù)目有限?，F(xiàn)在不能說(shuō)完全度過(guò)了這個(gè)階段，但起碼來(lái)到了一個(gè)觀眾視線回轉(zhuǎn)的機(jī)遇期。
這代年輕人，生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，市場(chǎng)上有眾多可供選擇的文娛產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，他們的眼界得已開(kāi)闊，追求多樣性，更愿意挑選優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)豐富生活。本來(lái)吸引人群主要目光的內(nèi)娛，近年來(lái)作品質(zhì)量下降，從業(yè)人員良莠不齊，丑聞?lì)l出，促使部分觀眾出走，尋覓新良品。
文藝是現(xiàn)實(shí)的延展與補(bǔ)充。時(shí)代的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，外界環(huán)境的變化，給人以心態(tài)上的改變，社會(huì)節(jié)奏的迅疾，讓人有了慢下來(lái)的欲望，年輕觀眾過(guò)去的文藝消遣模式不能再滿足其需求，給予心靈感觸。
在這樣情形的加持下，悠長(zhǎng)戲調(diào)的需求上升了。而越劇《新龍門(mén)客?！愤@樣改動(dòng)得通俗不晦澀的入門(mén)級(jí)作品，算是正中文化市場(chǎng)年輕受眾下懷。
火出圈的根本原因：以人為本，回歸藝術(shù)本質(zhì)
何為藝術(shù)？
藝術(shù)以創(chuàng)造美感和情感共鳴為目的，源于人類的創(chuàng)造力和想象力，是一種獨(dú)特的表達(dá)方式和體驗(yàn)方式。從本質(zhì)上說(shuō)，藝術(shù)的本質(zhì)是和人緊密相關(guān)的創(chuàng)造力。
戲劇屬于藝術(shù)，一出成功的戲，需要回歸本體，服務(wù)于人。
縱觀越劇《新龍門(mén)客?！?，從設(shè)項(xiàng)初立到最后的呈現(xiàn)，無(wú)不以當(dāng)代人的需求為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作。從服化道到聲光電，用現(xiàn)代化手法承接好傳統(tǒng)美學(xué)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，提升吸引力；通過(guò)不同卡司組合碰撞，給人以新鮮感；注重劇場(chǎng)的數(shù)據(jù)監(jiān)控和觀眾的實(shí)際反饋；努力地在保持自身特點(diǎn)的同時(shí)和這個(gè)時(shí)代的文娛規(guī)則接軌。
正如該劇的出品人和總制作人漢坤所說(shuō)的——“只對(duì)標(biāo)當(dāng)代人的生活方式?！?/p>
一切創(chuàng)新、行動(dòng)，都是為了貼合時(shí)代，讓內(nèi)容可以被市場(chǎng)認(rèn)可，讓傳統(tǒng)藝術(shù)能融進(jìn)當(dāng)代人的生活。
以人為本，呈現(xiàn)真心，打動(dòng)觀眾的確鑿方法便在此了。
火了，之后呢？
在整體偏冷的戲曲市場(chǎng)，有戲目大火了，是一件好事。越劇《新龍門(mén)客?！返幕鸨W(wǎng)絡(luò)給越劇帶來(lái)了一波關(guān)注，部分人還愛(ài)屋及烏，關(guān)注了其它戲曲劇種。
隨著觀眾的增多，時(shí)間的延長(zhǎng)，一些很實(shí)際的思考也開(kāi)始出現(xiàn)。
“流量”會(huì)變成“留量”嗎？
越劇《新龍門(mén)客?！反蠡鸷?，許多本來(lái)不看戲的觀眾受其影響，正式入坑越劇，除了《新龍門(mén)》，還會(huì)去看別的劇目。
但很多人發(fā)現(xiàn)，大量傳統(tǒng)劇目里面的情節(jié)已然跟不上時(shí)代，比如《白兔記》的劇情就被不少觀眾詬病，說(shuō)女主李三娘是越劇王寶釧，結(jié)局強(qiáng)行大團(tuán)圓；跳出才子佳人模式，立意較新的《陳三兩》，女主的形象中也含帶著舊社會(huì)婦女貞潔觀。
△越劇《白兔記》b站評(píng)論節(jié)選
傳統(tǒng)戲情節(jié)缺乏當(dāng)下性表達(dá)，編新劇、重編老劇也是困難多多。越劇《新龍門(mén)客?！返膭”靖木帉O鈺熙在采訪中談到：戲劇是綜合藝術(shù)，要協(xié)調(diào)的東西太多。她曾對(duì)傳統(tǒng)劇《何文秀》《花中君子》做了改編，可戲迷不接受，演員方面也有意見(jiàn)，她最后只能將一部分劇本再改回去。
戲曲行業(yè)想讓人關(guān)注、進(jìn)入，重要的是要引人入勝，能呈現(xiàn)可以經(jīng)受現(xiàn)在與未來(lái)考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)作品，才能留下觀眾。
原有的經(jīng)典戲能不能重新做好準(zhǔn)備，繼續(xù)被新一代觀眾認(rèn)可，結(jié)果有待觀察；未來(lái)行業(yè)內(nèi)能不能繼續(xù)打造出像《新龍門(mén)》一樣的爆款，同樣是未知數(shù)。
想將“流量”變“留量”，除了處理現(xiàn)在暴露出的劇本問(wèn)題，其實(shí)背后隱含的關(guān)于組織協(xié)調(diào)、創(chuàng)作理念、劇目策劃等很多系統(tǒng)性的問(wèn)題，也亟待解決。
越劇《新龍門(mén)客?！房蓮?fù)制嗎？
去年年末，越劇《新龍門(mén)客?！诽匮麉⒓拥谑藢弥袊?guó)戲劇節(jié)。本屆戲劇節(jié)鼓勵(lì)試驗(yàn)性、探索性作品走向其舞臺(tái)，以期為傳統(tǒng)戲劇走向市場(chǎng)、拓寬生存空間提供參照。
很多媒體也看到了《新龍門(mén)》的成功，于是紛紛提出一個(gè)問(wèn)題：越劇《新龍門(mén)客棧》可復(fù)制嗎？
筆者認(rèn)為，很難。
步入工業(yè)社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)以來(lái)，文化產(chǎn)品的復(fù)制和文化的批量生產(chǎn)并不是稀奇事。影視業(yè)往往如此，當(dāng)一種類型片火了之后，會(huì)蜂擁很多同類型、同模式、同套路的影視劇，但這種復(fù)制往往是粗劣模仿，是為了追求市場(chǎng)搶占和快速牟利的投機(jī)產(chǎn)物。這樣缺失創(chuàng)造力的惰性產(chǎn)品，與戲曲的精品性和藝術(shù)性是相矛盾的，也很難帶來(lái)又一次的現(xiàn)象級(jí)火爆。
盲目復(fù)制不可行，但好作品有核心上的共通性，越劇《新龍門(mén)客?！肥莻鹘y(tǒng)戲曲直面市場(chǎng)的實(shí)踐性作品，作為一個(gè)成功的實(shí)踐產(chǎn)物，提取歸納出的最本質(zhì)、根源的東西，確實(shí)可以對(duì)外提供借鑒。
推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈，做好準(zhǔn)備了嗎？
在《新龍門(mén)》火了后的一次對(duì)茅威濤的采訪對(duì)談中，采訪人提到：文化產(chǎn)業(yè)鏈的尾巴很長(zhǎng)，可以產(chǎn)生傳播、人才培養(yǎng)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)等多方面的效應(yīng)。有沒(méi)有想過(guò)利用現(xiàn)在的影響和以前的積淀，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)相關(guān)文創(chuàng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益？
茅威濤在回答中坦言，這是目前國(guó)辦院團(tuán)最缺失的方面。
在去年中國(guó)戲劇節(jié)舉辦的間隙，宣傳部、中國(guó)文聯(lián)和中國(guó)劇協(xié)聯(lián)合舉辦了越劇研討會(huì)。在會(huì)上的主旨發(fā)言中，茅威濤就提出，越劇《新龍門(mén)客?！冯m然火了，但也暴露出了一些問(wèn)題：他們不知如何界定、評(píng)論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生的一切；很多創(chuàng)作內(nèi)容上缺失了當(dāng)下性的表達(dá)；雖然啟用了年輕團(tuán)隊(duì)，讓劇目美學(xué)表現(xiàn)更符合當(dāng)下審美，可對(duì)于如何才能持續(xù)推出爆款，還在思索中。
同時(shí)，在文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中必須要應(yīng)對(duì)的粉絲文化、自媒體宣傳等等很多方面，整個(gè)行業(yè)依舊處在懵懂摸索期?！缎慢堥T(mén)》團(tuán)隊(duì)雖然在不少地方有進(jìn)步和創(chuàng)新，可亦沒(méi)有構(gòu)建出一個(gè)成熟完備的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。
結(jié)語(yǔ)
越劇《新龍門(mén)客?！纺茏屇贻p人涌向劇場(chǎng)，并在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)一場(chǎng)漫長(zhǎng)火爆，是諸多因素共同作用的結(jié)果。有陳麗君、李云霄二人“轉(zhuǎn)圈圈”視頻走火網(wǎng)絡(luò)的偶然緣由；也離不開(kāi)推陳出新、守正創(chuàng)新的內(nèi)因；看向時(shí)間與空間，前人的努力和外界的幫助與變化，都助力了該劇的成功；而最根本的原因是該劇在創(chuàng)作過(guò)程中堅(jiān)持了藝術(shù)以人為本的初心。
劇目雖然火了，但暴露出的需要解決的問(wèn)題仍舊不少。如何留下觀眾、如何建立文化產(chǎn)業(yè)鏈、如何讓傳統(tǒng)戲劇走向市場(chǎng)、拓寬生存空間……這些問(wèn)題不是一個(gè)蘿卜一個(gè)坑的簡(jiǎn)單回答就能解決的，需要戲曲從業(yè)者的努力和社會(huì)各界的關(guān)愛(ài)與支持，才有機(jī)會(huì)讓整個(gè)行業(yè)更進(jìn)一步。
總體而言，戲曲行業(yè)的發(fā)展依舊是前路維艱，任重而道遠(yuǎn)。
參考資料：
① 中國(guó)藝術(shù)報(bào) 《火了，為什么我還有三個(gè)憂慮？》 作者 茅威濤
② 中國(guó)藝術(shù)報(bào) 《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向現(xiàn)代的藝術(shù)表達(dá)——以越劇為例》 作者 陳麗君
③ 人民日?qǐng)?bào) 《喚起更多年輕人對(duì)戲曲的熱愛(ài)》 作者 陳麗君
④ 浙江日?qǐng)?bào) 《潮聲丨一晚觀眾近千萬(wàn)，這一次，越劇終于被年輕人捧火了》 潮新聞執(zhí)筆 陸遙 王艷瓊
⑤ 文匯報(bào) 《一票難求，00后成觀演“生力軍”！回歸與創(chuàng)新，正同時(shí)在戲曲中發(fā)生》 文匯報(bào)記者 王筱麗
⑥ 北京商報(bào) 《獨(dú)家對(duì)話越劇編劇孫鈺熙：火了是在給出圈降成本》 北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛
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圖13-電影《白蛇傳·情》官方微博（電影白蛇傳-情）發(fā)布【發(fā)布時(shí)間：2023-5-24 15：33】
圖14-筆者微博截圖于央視新聞報(bào)道
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