文｜中國(guó)家電網(wǎng)
受厄爾尼諾現(xiàn)象的影響，今年冬季前冬偏暖、后冬冷暖起伏明顯。天氣的變化牽動(dòng)著電暖器市場(chǎng)的行情，那么在環(huán)境等多重因素影響下，今年冬季電暖器市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些發(fā)展趨勢(shì)呢?
銷量下滑，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，截止到這一輪冷空氣之前，整個(gè)電暖器市場(chǎng)并未迎來(lái)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，按整月來(lái)看，電暖器僅在11月的線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分別表現(xiàn)為銷售額、銷售量同比提升26.9%和25.37%，其它月份均表現(xiàn)為同比下滑。其中，在前兩輪降溫期間也有短期的爆發(fā)增長(zhǎng)，增幅最大的是第二輪冷空氣侵襲前后，12月18-24日，線上線下取暖器市場(chǎng)增幅均超過(guò)100%，但只持續(xù)了一周左右。
有氣象分析師表示，此次寒潮不會(huì)像12月中旬冷得那么極端。據(jù)中國(guó)天氣網(wǎng)報(bào)道，雖然當(dāng)前雨雪過(guò)程趨于結(jié)束，但南方的濕冷模式還將持續(xù)，并且2月上旬可能還會(huì)有冷空氣活動(dòng)。由于本次降溫在電暖器需求量更大的南方地區(qū)更加嚴(yán)重，參考前兩次降溫的銷售數(shù)據(jù)，電暖器市場(chǎng)有望在春節(jié)前再實(shí)現(xiàn)一波銷售的小高峰。
此外，值得注意的是，今年電取暖器除整體銷售量、銷售額減少外，產(chǎn)品均價(jià)相比去年也有小幅下跌，并且在出口方面表現(xiàn)為相同的趨勢(shì)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，電取暖器市場(chǎng)的出口額同比下降15.19%，出口數(shù)量同比下滑1.86%。其中歐洲、北美洲和亞洲三大出口市場(chǎng)的出口金額分別下滑27.04%、9.71%和1.34%。取暖設(shè)備品牌百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人胡總坦言：“今年冬季電暖市場(chǎng)由于受天氣、消費(fèi)動(dòng)力等環(huán)境的影響，比往年有一定壓力?！?/p>
據(jù)中經(jīng)智盛市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)，當(dāng)前，中國(guó)電暖器線上市場(chǎng)規(guī)模41.1億元，線下市場(chǎng)規(guī)模15.8億元。相比于大家電數(shù)千億的市場(chǎng)規(guī)模而言，屬于規(guī)模較小的品類。由于較低的準(zhǔn)入門(mén)檻和近年來(lái)取暖技術(shù)的成熟，當(dāng)前市場(chǎng)中小企業(yè)的占比較大。目前，雖然不少知名家電企業(yè)也有入局電暖器市場(chǎng)，但并不屬于核心業(yè)務(wù)。據(jù)記者向相關(guān)企業(yè)的咨詢，康佳方面回復(fù)表示未銷售電暖器產(chǎn)品;長(zhǎng)虹電器和小熊電器則表示電暖器的銷售份額占比較小，并未給出具體銷售數(shù)據(jù)及銷售情況。
奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理謝璐研告訴中國(guó)家電網(wǎng)，當(dāng)前，電取暖器線上TOP10品牌銷額份額達(dá)到80%，份額同比增加10%。線下中腰部品牌發(fā)力，份額快速擴(kuò)張。“市場(chǎng)品牌頭部份額變化不大，中腰部品牌仍然存在很大的增長(zhǎng)空間，變化速度較快，從某種角度上來(lái)說(shuō)能夠促進(jìn)電暖器市場(chǎng)良性發(fā)展?！?/p>
雖然電暖器行業(yè)還未進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)階段，但百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人還是提到了一些行業(yè)痛點(diǎn)對(duì)發(fā)展的制約：“一方面，企業(yè)之間相互模仿、過(guò)度關(guān)注成本導(dǎo)致制造品質(zhì)參差不齊，影響市場(chǎng);另一方面，一些創(chuàng)新流量型品牌的過(guò)度營(yíng)銷玩法也會(huì)干擾市場(chǎng)?！彼硎?，電暖類產(chǎn)品是效果可見(jiàn)的實(shí)用型產(chǎn)品，不是完全可以靠營(yíng)銷手段解決的。
此外，專注室外取暖器的頂流取暖器相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言：“當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況依然比較激烈，多數(shù)商家集中在中低端，質(zhì)量良莠不齊?！?/p>
百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，電暖類的產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)未來(lái)一定會(huì)向品牌化和頭部集中發(fā)展，尤其是研產(chǎn)銷一體的品牌?！斑@是由產(chǎn)品物理屬性、市場(chǎng)屬性和用戶屬性決定的。比如，制熱好不好不僅靠宣傳，而是用戶一打開(kāi)就知道;高功率高熱電器的安全是每個(gè)用戶最關(guān)心的;產(chǎn)品壽命5年以上，售后的放心也是用戶的重要專注點(diǎn)?！?/p>
多功能、多場(chǎng)景尋求增長(zhǎng)
銷量下滑、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不僅主流品類和主流技術(shù)均在迭代升級(jí)，行業(yè)也在通過(guò)在產(chǎn)品形態(tài)、使用場(chǎng)景、功能集成等方面積極創(chuàng)新尋求市場(chǎng)增長(zhǎng)。近年來(lái)，電暖器產(chǎn)品越來(lái)越豐富細(xì)分。
在品類方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上線下暖風(fēng)機(jī)市場(chǎng)份額占比快速提升，已經(jīng)超過(guò)40%;踢腳線市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，電熱油汀、歐式快熱爐市場(chǎng)份額下降，其中，歐式快熱爐下降幅度較大。小暖陽(yáng)則在線上的占比有所提升，線下的市場(chǎng)份額下滑。
對(duì)于今年的趨勢(shì)性品類，百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一是當(dāng)前全屋型電暖對(duì)比個(gè)人使用型小電暖具有更明確的成長(zhǎng)性。從我們今年冬季的銷售情況來(lái)看，內(nèi)銷市場(chǎng)全屋型電暖器銷售情況較好，銷售結(jié)構(gòu)占比超過(guò)70%。二是今年創(chuàng)新型的氛圍電暖器熱賣?！?/p>
謝璐研則分析表示：“今年可折疊踢腳線占比提升，帶有火焰視覺(jué)的暖風(fēng)機(jī)、踢腳線產(chǎn)品更為豐富，電暖器主要從加熱方式、視覺(jué)效果、操作方式上進(jìn)行迭代升級(jí)?！?/p>
正如以上行業(yè)和企業(yè)人士所提到的，在顏值經(jīng)濟(jì)下，仿真火焰、3D動(dòng)態(tài)火焰等更具氛圍感和視覺(jué)效果的功能確實(shí)更能收獲消費(fèi)者的喜愛(ài)。但電取暖設(shè)備作為高功率電器產(chǎn)品，一直是安全隱患的高發(fā)區(qū)。在2023年被公開(kāi)召回的家電產(chǎn)品中，電暖桌、暖腳器、電火桶等電取暖設(shè)備占比較高，其中，多家召回企業(yè)提到由于生產(chǎn)制造問(wèn)題，涉及火災(zāi)、觸電等安全風(fēng)險(xiǎn)。
2022年底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局抽查電熱暖手器產(chǎn)品，不合格率高達(dá)65.1%。此外，部分電暖器產(chǎn)品還存在虛假宣傳耗電情況等問(wèn)題。百斯騰相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，電暖類產(chǎn)品屬于電器中的特殊性產(chǎn)品，是安全和性能兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品、是家庭實(shí)用和安全型電器，不是單純的關(guān)注外觀創(chuàng)新，而是比較注重技術(shù)創(chuàng)新和安全的重度制造品類。
除產(chǎn)品形態(tài)和功能升級(jí)外，電暖器的使用場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)展。疫情結(jié)束后，消費(fèi)者傾向于室外活動(dòng)，對(duì)室外環(huán)境的要求也在提高。在這種趨勢(shì)下，適用于露臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)休憩，室外聚餐等民用場(chǎng)景和戶外就餐等商用場(chǎng)景下的室外取暖需求也在增加。頂流取暖器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)：“室外取暖器的需求是旺盛的，之前市場(chǎng)主要在北歐、北美等地，當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)室外取暖器也有了逐步的了解和認(rèn)可。目前來(lái)看，主要還是商業(yè)用圖更多，我們預(yù)計(jì)未來(lái)民用份額會(huì)逐漸變大?！?/p>
在技術(shù)方面，近年來(lái)，石墨烯等高效、節(jié)能環(huán)保的取暖技術(shù)逐漸在市場(chǎng)獲得認(rèn)可。據(jù)中經(jīng)智盛市場(chǎng)研究發(fā)布的《2022-2026年電暖氣市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析，目前石墨烯產(chǎn)品以踢腳線發(fā)展最為迅速，暖風(fēng)機(jī)也有近15%的份額采用了該技術(shù)。
另外，針對(duì)戶外空間廣闊、空氣流動(dòng)快等特點(diǎn)，室外取暖器對(duì)產(chǎn)品的熱輻射范圍和取暖效果有很高的要求。“相比于傳統(tǒng)取暖器通過(guò)給空氣加熱再傳導(dǎo)至人體的方式，室外取暖器用到的是遠(yuǎn)紅外輻射技術(shù)，通過(guò)直接照射人體達(dá)到取暖效果，避免了室外風(fēng)雨對(duì)取暖效果的影響?！表斄魅∨飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹到。百斯騰方面則表示，當(dāng)前公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙核制熱、雙效散熱、實(shí)時(shí)PID變頻等技術(shù)，大大提升制熱效果和熱能利用率。
最后，隨著全國(guó)各地對(duì)燃?xì)馊∨兔禾咳∨南拗?，無(wú)論從室內(nèi)還是室外取暖需求來(lái)看，電取暖仍然是未來(lái)趨勢(shì)。對(duì)企業(yè)而言，應(yīng)守好安全底線，合法合規(guī)生產(chǎn)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品;對(duì)于消費(fèi)者而言，則應(yīng)注意鑒別“三無(wú)”產(chǎn)品，避免安全隱患。