文|ACGx
2024年寒假，國產(chǎn)動(dòng)畫新作大量上線，其中帶給動(dòng)畫觀眾深刻印象的，肯定有《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》。《碎月篇》上線之前就收獲了2500萬觀眾預(yù)約，開播后騰訊視頻站內(nèi)熱度超過2萬，4集動(dòng)畫以高水準(zhǔn)的制作、對少年英雄李白飽滿的刻畫引發(fā)了《王者榮耀》玩家和普通動(dòng)畫觀眾的熱議，屢上熱搜。
這并非《王者榮耀》首個(gè)動(dòng)畫，但是它對IP的意義卻遠(yuǎn)超此前其他動(dòng)畫。
真英雄，既有英雄氣概，又有人性光輝
《王者榮耀》中的李白，提三尺劍，懸夜光壺，風(fēng)流不羈，快意恩仇，曾靠飄逸的技能和獨(dú)特的攻擊成為王者峽谷里最強(qiáng)刺客之一，帥氣瀟灑的外形則為其收獲眾多迷妹，迷妹們也稱其為“農(nóng)男一”。李白可以說是一名既有能力，又有氣質(zhì)的峽谷英雄。但真正的英雄，不只有強(qiáng)大的一面，也有其作為人的多面。《碎月篇》就打破了李白身上的“濾鏡”，用故事化的敘事手法輔以動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，讓玩家和觀眾們看到了更真實(shí)的《王者榮耀》李白。
《碎月篇》講述的故事很簡單，即李白擊碎令狐聞創(chuàng)造的至美幻境并拯救家鄉(xiāng)和親人。延續(xù)游戲世界觀“二次入長安”的李白狂妄、驕傲，不僅單人匹馬闖入皇宮，又能在曲水流觴宴上展示其滿腹才氣，這一部分李白是游戲玩家非常熟悉的。當(dāng)他回到碎月城呆在父母身邊，身為家中“小十二”的少年李白顯露出莽撞樣，仿佛一名鄰家少年，這一部分李白讓人感到陌生又親切。直到他墮入幻境，領(lǐng)悟到原來身邊最珍貴的莫過于親人和家鄉(xiāng)，人間真情才是至美之物，觀眾的心緒也為之動(dòng)容。動(dòng)畫刻畫出一個(gè)有血有肉的李白，他身上所具備的豪氣與柔情，才是真正的英雄該有的模樣。
作為國內(nèi)游戲“頂流”的改編動(dòng)畫，《碎月篇》的用心之處不僅在于設(shè)計(jì)了大量細(xì)節(jié)去塑造李白，同時(shí)也在視覺特效、場景設(shè)計(jì)和人物動(dòng)作標(biāo)簽上精心打磨，讓故事情節(jié)變得真實(shí)。
動(dòng)畫通過不同場景下的色彩變化去映射李白的情緒變化，用動(dòng)捕加手K的方式去提升角色動(dòng)作戲的精細(xì)度，更使用了動(dòng)畫電影制作級別的工業(yè)化制作流程去實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)。
根據(jù)出品方公布的數(shù)據(jù)，4集動(dòng)畫80多分鐘正片時(shí)長，總共有接近1200個(gè)鏡頭，第一集里李白與上官婉兒對戰(zhàn)鏡頭做了3個(gè)月，各個(gè)環(huán)節(jié)的精益求精使得動(dòng)畫的工作量巨大，不僅渲染的總體時(shí)間接近動(dòng)畫電影，且每分鐘耗費(fèi)的人力成本是日常3D動(dòng)畫的4-5倍。
視效和美術(shù)是動(dòng)畫語言的一部分，是故事表達(dá)的根基，出品方不遺余力地耗費(fèi)4年時(shí)間去完成《碎月篇》以及《王者榮耀：榮耀之章》中另兩部角色動(dòng)畫劇集，其目的在于延續(xù)IP世界觀、完善角色背景故事，從玩家和觀眾的反饋來看，這樣的努力是值得的。站在游戲改編動(dòng)畫這個(gè)龐大的層面來說，《碎月篇》從內(nèi)容到市場的表現(xiàn)，也能給整個(gè)行業(yè)帶來一些啟發(fā)。
游戲與動(dòng)畫，重點(diǎn)在于連接
游戲改編動(dòng)畫成了近年來ACG領(lǐng)域的大趨勢，因?yàn)閷覍耶a(chǎn)生爆款而受到越來越多關(guān)注。盡管游戲、動(dòng)畫的受眾存在極大交疊，但I(xiàn)P背后的游戲公司并不只是想把改編動(dòng)畫的影響力停留在游戲粉絲層面，還想吸引更多原本不玩游戲的動(dòng)畫觀眾。
作為國產(chǎn)游戲“一哥”且IP知名度極高的《王者榮耀》過去曾有過多部改編動(dòng)畫，包括騰訊游戲玩家創(chuàng)作聯(lián)盟扶持的《峽谷重案組》《王者？別鬧！》、天美游戲出品的《是王者??？》，這些故事情節(jié)簡單、敘事輕松、大量玩梗的動(dòng)畫目標(biāo)受眾是游戲粉絲，在人力、資源的投入方面明顯不如《碎月篇》，可以算得上是維系IP影響力的“小菜”。
實(shí)際上，國內(nèi)絕大多數(shù)游戲IP的改編動(dòng)畫目前都是以粉絲向作品為主，特別是塑造游戲角色個(gè)性的泡面番，幾乎占據(jù)了國內(nèi)游改動(dòng)畫的半壁江山。而今，可以稱得上是《王者榮耀》“重頭戲”的官方劇情動(dòng)畫能夠收獲大量好評，ACGx認(rèn)為原因主要在以下3個(gè)方面。
1、國產(chǎn)動(dòng)畫的制作體系趨于完善。
游戲改編動(dòng)畫，最終落腳點(diǎn)其實(shí)是在動(dòng)畫上。
在過去，動(dòng)畫公司的主要業(yè)務(wù)對象雖然也是游戲項(xiàng)目，但業(yè)務(wù)類型是承接游戲美術(shù)和游戲CG，制作的重點(diǎn)也是在于通過一流的美術(shù)、視效CG去直觀展現(xiàn)游戲角色、技能和世界觀，其實(shí)這與動(dòng)畫用長線敘事去刻畫人物的出發(fā)點(diǎn)截然不同。
動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)是一個(gè)由導(dǎo)演、編劇、制片統(tǒng)籌、前中后期制作、市場運(yùn)營在內(nèi)的多個(gè)部門組成一個(gè)完整的制作體系，其主要工作是完成從故事（即內(nèi)容文本）到動(dòng)畫視聽效果的呈現(xiàn)，還有可能面向終端市場進(jìn)行營銷。在游戲改編動(dòng)畫中，動(dòng)畫公司需要發(fā)揮更多的主觀能動(dòng)性。
國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展十來年，不少以CG制作為主營業(yè)務(wù)的動(dòng)畫公司，也開始嘗試制作動(dòng)畫劇集。大量國產(chǎn)動(dòng)畫的出現(xiàn)，精品動(dòng)畫的爆紅，不僅是動(dòng)畫制作技術(shù)精進(jìn)與迭代的結(jié)果，也給了更多動(dòng)畫編劇、動(dòng)畫導(dǎo)演成長的機(jī)會，各家動(dòng)畫公司也在這個(gè)過程中去不斷完善動(dòng)畫制作體系。只有國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)起來了，才能在游戲改編動(dòng)畫這一塊上有大收獲，進(jìn)而反哺游戲本身。
2、游戲公司加強(qiáng)游改動(dòng)畫的重視程度。
2018年，有一部叫做《夢塔·雪謎城》的原創(chuàng)動(dòng)畫，由金山世游藝創(chuàng)中心出品，西山居游戲藝術(shù)總監(jiān)擔(dān)任策劃、總導(dǎo)演、劇本策劃，吾立方承擔(dān)制作。固然動(dòng)畫建模精美，然而劇情卻不知所云。2023年該作推出了補(bǔ)完篇，依然被觀眾評價(jià)“越補(bǔ)坑越多”?？梢姡螒蛲婕铱谥心切氨挥螒虻⒄`的動(dòng)畫公司”，一旦真做起動(dòng)畫來，未必能做得好。
在一部游戲改編動(dòng)畫里，游戲公司到底參與了哪些環(huán)節(jié)？ACGx與一家國內(nèi)知名游戲公司某游戲項(xiàng)目組的接觸中，對方明確表示游戲和動(dòng)畫是兩種內(nèi)容形態(tài)，這款游戲雖然推出了大量泡面番動(dòng)畫，以及數(shù)部劇情動(dòng)畫，但這些改編動(dòng)畫項(xiàng)目都是由動(dòng)畫公司提案，游戲項(xiàng)目組成員只負(fù)責(zé)監(jiān)修，簡單而言，就是“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”。
這或多或少也有點(diǎn)無可奈何，畢竟游戲被稱作“現(xiàn)金牛”，相較之下游戲改編動(dòng)畫只能算是游戲的附屬品。無論是國內(nèi)外游戲公司，都鮮有專門的動(dòng)畫相關(guān)職位。不少在五六年前有過劇集動(dòng)畫制作規(guī)劃的游戲項(xiàng)目，如《劍網(wǎng)3》《陰陽師》最后都沒了下文，還在持續(xù)推出的作品也是粉絲向動(dòng)畫。
但是，隨著這兩年《雙城之戰(zhàn)》《賽博朋克：邊緣行者》以及《超級馬力歐兄弟大電影》等游戲改編作品在全球市場引發(fā)的轟動(dòng)，以及作品的成功給IP本身帶去的增量用戶，通過游戲改編動(dòng)畫幫助IP擴(kuò)圈，已經(jīng)是勢在必行了。越來越多重點(diǎn)IP改編動(dòng)畫項(xiàng)目值得IP方、動(dòng)畫制作方花大力氣去“肝”，制作了4年的《王者榮耀：榮耀之章》也是出于同樣的理由。
3、游戲方和動(dòng)畫方實(shí)現(xiàn)良好的制作溝通。
2022年，米哈游公布了《原神》的劇情動(dòng)畫項(xiàng)目，直接找到日本飛碟社進(jìn)行動(dòng)畫合作?！对瘛返耐婕冶椴既蛴螒蚴袌?，而飛碟社依靠《鬼滅之刃》也在全球動(dòng)畫市場贏得了極大影響力，二者的合作是要在全球娛樂市場實(shí)現(xiàn)1+1>2。在米哈游與飛碟社之間，其實(shí)還有一家中國制片公司奧創(chuàng)視界，其目的是協(xié)助動(dòng)畫的制片工作和制作委員會的運(yùn)營工作，使得這項(xiàng)跨國合作項(xiàng)目開展更加順暢。比《原神》動(dòng)畫立項(xiàng)更早的《王者榮耀：榮耀之章》動(dòng)畫，引入的出品方之一騰訊視頻，不僅是因?yàn)閯?dòng)畫在騰訊視頻獨(dú)播，更重要的原因也是因?yàn)橥跽邩s耀和騰訊視頻共同承擔(dān)了動(dòng)畫的制片工作。
平臺制片的作用，包括把握游戲改編動(dòng)畫過程中IP方的改編需求，終端市場用戶的觀看需求，以及選擇制作扎實(shí)的動(dòng)畫制作公司。其要實(shí)現(xiàn)的最終結(jié)果，不僅要讓動(dòng)畫從敘事細(xì)節(jié)、角色塑造等各個(gè)方面去滿足觀眾、打動(dòng)觀眾，更要體現(xiàn)出動(dòng)畫作為“游戲衍生內(nèi)容”的價(jià)值。
除此之外，《碎月篇》，上線前期、中期和后期所展開的各種線上線下活動(dòng)、與西安、四川、張家界、重慶等多地文旅展開的聯(lián)動(dòng)、與深藍(lán)汽車的破圈營銷中都少不了騰訊視頻的身影。
《王者榮耀》IP方與騰訊視頻的合作的背后，當(dāng)然有雙方作為騰訊系生態(tài)里多部門協(xié)同合作的原因，不過騰訊視頻深耕國產(chǎn)動(dòng)畫多年，其積累的國產(chǎn)動(dòng)畫制片經(jīng)驗(yàn)，也是動(dòng)畫可以收獲口碑與熱度的重要原因。不只是騰訊視頻，國內(nèi)其它幾家視頻平臺都在發(fā)力平臺自制動(dòng)畫，培養(yǎng)自己的制片團(tuán)隊(duì)。平臺專業(yè)制片團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)IP方和動(dòng)畫制作方的連接，實(shí)現(xiàn)IP、平臺的共贏，或許在未來將會成為國內(nèi)游戲改編動(dòng)畫的一種趨勢。