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康師傅新品和白象的爆款有億點(diǎn)點(diǎn)像

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康師傅新品和白象的爆款有億點(diǎn)點(diǎn)像

食品飲料行業(yè)由于產(chǎn)品門檻低、同質(zhì)化程度高,因此更容易出現(xiàn)口味、包裝甚至是商標(biāo)上的雷同現(xiàn)象。

圖片來源:微博@白象湯好喝

界面新聞記者 | 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔

2012年,汪涵喊著一句“有人模仿我的臉,還要模仿我的面”廣告語,在電視上循環(huán)播放。這句話也成為酸菜味方便面的經(jīng)典代表,并流傳至今。

統(tǒng)一集團(tuán)的這則廣告,背后指的就是當(dāng)時(shí)方便面行業(yè)對酸菜面的跟風(fēng)現(xiàn)象:自2008年統(tǒng)一推出老壇酸菜面外,康師傅也在2010年推出陳壇酸菜面,并且包裝都選用紫色,雙方一時(shí)在市場上競爭激烈。

到了現(xiàn)在,方便面行業(yè)的“抄作業(yè)”現(xiàn)象依舊不息。

社交平臺上有網(wǎng)友發(fā)文表示,康師傅新推出的老母雞湯面與白象旗下同類產(chǎn)品極度相似,稱康師傅“抄襲”。對此事白象與康師傅方面都未有直接回應(yīng),但在1月20日的官方公眾號文章中,白象提出自家相關(guān)產(chǎn)品2018年上市,銷量領(lǐng)先,并稱“無懼模仿”。

圖片來源:小紅書@一席之地;@天大地大吃飯最大

圖片來源:小紅書@momo

事實(shí)上,食品飲料行業(yè)由于產(chǎn)品門檻低、同質(zhì)化程度高,因此競爭之下更容易出現(xiàn)上述口味、包裝甚至是商標(biāo)上的雷同現(xiàn)象。

當(dāng)一款產(chǎn)品走紅,便會有無數(shù)跟風(fēng)的其他產(chǎn)品出現(xiàn)。方便面之外的典型現(xiàn)象還有貨架上越來越多的冰紅茶,以及已經(jīng)是任意一間咖啡店??偷摹吧描F”。

老母雞雞湯面是白象旗下“湯好喝”高湯系列的一款產(chǎn)品,該系列是白象的拳頭產(chǎn)品。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2022年8月至2023年7月,中國方便面市場各品牌在中國的全網(wǎng)銷售額,白象品牌匯總總計(jì)第一。其中“湯好喝”系列貢獻(xiàn)明顯。

但是包裝上的相似究竟是否構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競爭,從法律意義上來說則不是一件容易定奪的事。

《反不正當(dāng)競爭法》第六條第(一)規(guī)定,經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識,和知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是知名商品。

依據(jù)該條例,從過往庭審案例來看,評定是否侵權(quán)需要綜合衡量相關(guān)包裝是否已有專利、相關(guān)包裝及產(chǎn)品的知名度與市占率等情況,需要有較為充分的材料證明相關(guān)產(chǎn)品及名稱在消費(fèi)者心中已形成穩(wěn)定且唯一的對應(yīng)聯(lián)系。因此便不像商標(biāo)侵權(quán)案例那樣容易做出法律判決。

這也一定程度上加劇了食品飲料行業(yè)的同質(zhì)化競爭。

包裝之外,官方旗艦店顯示,白象與康師傅的這兩款產(chǎn)品價(jià)格差異也不大,白象售價(jià)在5袋14.9元,康師傅5袋包裝的價(jià)格在13.9元。而市面上推出老母雞雞湯面口味的已經(jīng)不只這兩家品牌,還有今麥郎與統(tǒng)一。

行業(yè)情況來看,方便面市場正在逐步萎縮。疫情居家時(shí)期的紅利隨著堂食的放開逐漸消褪,消費(fèi)者們涌向餐廳與外賣,對方便面的囤貨需求下降。新興速食品類如自熱鍋、酸辣粉、螺螄粉、甚至是預(yù)制菜等的出現(xiàn),蠶食了原本屬于方便面的市場板塊。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2023年1-11月,中國市場方便面全渠道銷售額同比下滑2.4%,其中線下渠道下滑0.7%,線上渠道下滑17.5%。

盡管2020年我國方便食品行業(yè)市場規(guī)模同比增長了6.9%,但增長的品類并非來自方便面。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國方便面產(chǎn)量從2018年到2020年連續(xù)3年遞減,與2017年的1103.20萬噸相比2018年的699.48萬噸更是近乎腰斬。

在此前公布的2023年半年報(bào)中,包含統(tǒng)一、康師傅、日清等在內(nèi)的方便面生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績,也都出現(xiàn)了不同程度的放緩或下滑。

康師傅2023年上半年方便面業(yè)務(wù)營收為139.50億元,雖然同比增長2.97%,但與2022年同期6.49%的增速相比已經(jīng)有所放緩,而方便面實(shí)現(xiàn)的8.06億元凈利潤也不及2021年同期凈利潤的8.96億元。

而日清公布的截至2023年6月30日止3個月的業(yè)績顯示,其在中國業(yè)務(wù)分部的收入為148.59億日元,同比減少5.5%;統(tǒng)一企業(yè)中國包含方便面在內(nèi)的食品業(yè)務(wù)在2023年上半年?duì)I收較上年同期下滑8.7%至49億元。

這種情況也迫使企業(yè)進(jìn)行更多業(yè)務(wù)創(chuàng)新來建設(shè)更高壁壘。

譬如白象對品牌形象和渠道進(jìn)行改革,近年來年輕化重塑品牌的同時(shí)重點(diǎn)布局了電商渠道;康師傅發(fā)力燃魂拌面、速達(dá)面館等高端產(chǎn)品面線等。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

康師傅

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  • 康師傅方便面玩不出新花樣,“復(fù)活”老爆款
  • 自帶流量的三養(yǎng)火雞面猛攻中國市場

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康師傅新品和白象的爆款有億點(diǎn)點(diǎn)像

食品飲料行業(yè)由于產(chǎn)品門檻低、同質(zhì)化程度高,因此更容易出現(xiàn)口味、包裝甚至是商標(biāo)上的雷同現(xiàn)象。

圖片來源:微博@白象湯好喝

界面新聞記者 | 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔

2012年,汪涵喊著一句“有人模仿我的臉,還要模仿我的面”廣告語,在電視上循環(huán)播放。這句話也成為酸菜味方便面的經(jīng)典代表,并流傳至今。

統(tǒng)一集團(tuán)的這則廣告,背后指的就是當(dāng)時(shí)方便面行業(yè)對酸菜面的跟風(fēng)現(xiàn)象:自2008年統(tǒng)一推出老壇酸菜面外,康師傅也在2010年推出陳壇酸菜面,并且包裝都選用紫色,雙方一時(shí)在市場上競爭激烈。

到了現(xiàn)在,方便面行業(yè)的“抄作業(yè)”現(xiàn)象依舊不息。

社交平臺上有網(wǎng)友發(fā)文表示,康師傅新推出的老母雞湯面與白象旗下同類產(chǎn)品極度相似,稱康師傅“抄襲”。對此事白象與康師傅方面都未有直接回應(yīng),但在1月20日的官方公眾號文章中,白象提出自家相關(guān)產(chǎn)品2018年上市,銷量領(lǐng)先,并稱“無懼模仿”。

圖片來源:小紅書@一席之地;@天大地大吃飯最大

圖片來源:小紅書@momo

事實(shí)上,食品飲料行業(yè)由于產(chǎn)品門檻低、同質(zhì)化程度高,因此競爭之下更容易出現(xiàn)上述口味、包裝甚至是商標(biāo)上的雷同現(xiàn)象。

當(dāng)一款產(chǎn)品走紅,便會有無數(shù)跟風(fēng)的其他產(chǎn)品出現(xiàn)。方便面之外的典型現(xiàn)象還有貨架上越來越多的冰紅茶,以及已經(jīng)是任意一間咖啡店常客的“生椰拿鐵”。

老母雞雞湯面是白象旗下“湯好喝”高湯系列的一款產(chǎn)品,該系列是白象的拳頭產(chǎn)品。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2022年8月至2023年7月,中國方便面市場各品牌在中國的全網(wǎng)銷售額,白象品牌匯總總計(jì)第一。其中“湯好喝”系列貢獻(xiàn)明顯。

但是包裝上的相似究竟是否構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競爭,從法律意義上來說則不是一件容易定奪的事。

《反不正當(dāng)競爭法》第六條第(一)規(guī)定,經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識,和知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是知名商品。

依據(jù)該條例,從過往庭審案例來看,評定是否侵權(quán)需要綜合衡量相關(guān)包裝是否已有專利、相關(guān)包裝及產(chǎn)品的知名度與市占率等情況,需要有較為充分的材料證明相關(guān)產(chǎn)品及名稱在消費(fèi)者心中已形成穩(wěn)定且唯一的對應(yīng)聯(lián)系。因此便不像商標(biāo)侵權(quán)案例那樣容易做出法律判決。

這也一定程度上加劇了食品飲料行業(yè)的同質(zhì)化競爭。

包裝之外,官方旗艦店顯示,白象與康師傅的這兩款產(chǎn)品價(jià)格差異也不大,白象售價(jià)在5袋14.9元,康師傅5袋包裝的價(jià)格在13.9元。而市面上推出老母雞雞湯面口味的已經(jīng)不只這兩家品牌,還有今麥郎與統(tǒng)一。

行業(yè)情況來看,方便面市場正在逐步萎縮。疫情居家時(shí)期的紅利隨著堂食的放開逐漸消褪,消費(fèi)者們涌向餐廳與外賣,對方便面的囤貨需求下降。新興速食品類如自熱鍋、酸辣粉、螺螄粉、甚至是預(yù)制菜等的出現(xiàn),蠶食了原本屬于方便面的市場板塊。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2023年1-11月,中國市場方便面全渠道銷售額同比下滑2.4%,其中線下渠道下滑0.7%,線上渠道下滑17.5%。

盡管2020年我國方便食品行業(yè)市場規(guī)模同比增長了6.9%,但增長的品類并非來自方便面。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國方便面產(chǎn)量從2018年到2020年連續(xù)3年遞減,與2017年的1103.20萬噸相比2018年的699.48萬噸更是近乎腰斬。

在此前公布的2023年半年報(bào)中,包含統(tǒng)一、康師傅、日清等在內(nèi)的方便面生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績,也都出現(xiàn)了不同程度的放緩或下滑。

康師傅2023年上半年方便面業(yè)務(wù)營收為139.50億元,雖然同比增長2.97%,但與2022年同期6.49%的增速相比已經(jīng)有所放緩,而方便面實(shí)現(xiàn)的8.06億元凈利潤也不及2021年同期凈利潤的8.96億元。

而日清公布的截至2023年6月30日止3個月的業(yè)績顯示,其在中國業(yè)務(wù)分部的收入為148.59億日元,同比減少5.5%;統(tǒng)一企業(yè)中國包含方便面在內(nèi)的食品業(yè)務(wù)在2023年上半年?duì)I收較上年同期下滑8.7%至49億元。

這種情況也迫使企業(yè)進(jìn)行更多業(yè)務(wù)創(chuàng)新來建設(shè)更高壁壘。

譬如白象對品牌形象和渠道進(jìn)行改革,近年來年輕化重塑品牌的同時(shí)重點(diǎn)布局了電商渠道;康師傅發(fā)力燃魂拌面、速達(dá)面館等高端產(chǎn)品面線等。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。