文|儀美尚
1月23日，寶潔發(fā)布了2024財年第二季度（2023年9—12月）財報。財報顯示，期內(nèi)，寶潔凈銷售額為214億美元（約合人民幣1541.61億元），同比增長3%；歸母凈利潤同比下滑11.8%至34.68億美元（約合人民幣249.83億元）。
截圖自寶潔財報
雖然業(yè)績增長幅度不大，但儀美尚梳理發(fā)現(xiàn)，這仍是寶潔在近10個財年的第二季度中錄得的最好業(yè)績表現(xiàn)。不過，需要注意的一點是，與良性增長的營收不同，寶潔的歸母凈利潤表現(xiàn)不如人意。根據(jù)財報，2024財年第二季度，寶潔歸母凈利潤及其增幅，均是其2020財年以來的最低值。
盡管如此，寶潔方對企業(yè)發(fā)展還是抱有信心，寶潔董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller表示：“我們在第二季度取得了強勁的業(yè)績，使我們能夠提高核心每股收益增長指引，并維持本財年的營收前景?！?/p>
01 2024財年上半年營收超3000億元，凈利潤為近6年最低值
在經(jīng)歷了2023財年的負增長之后，2024財年第二季度，寶潔營收扭負為正，實現(xiàn)了3%的增長；同時，其歸母凈利潤同比下滑12個百分點，僅錄得249.83億元，成為近5個財年以來的最低值。對此，寶潔將其歸咎于“非現(xiàn)金費用損害了吉列商標無形資產(chǎn)的賬面價值，以及非核心重組費用的增加?！?/p>
吉列品牌對寶潔整體業(yè)績造成不利影響或已在意料之中。在2023年12月，寶潔就曾發(fā)布聲明，表示計劃撥備20億至25億美元，用于部分業(yè)務(wù)的重組及減值，其中13億元便計劃用戶吉列品牌的稅前非現(xiàn)金減損支出。
除了上述聲明中所說，對于吉列“可能會引發(fā)進一步的減值準備”，去年10月，業(yè)內(nèi)還曾傳出寶潔考慮出售沙宣中國業(yè)務(wù)部分或全部股權(quán)，截至目前，該消息尚未得到寶潔官方證實，但從2024財年第二季度依然承壓的業(yè)績來看，寶潔“瘦身”或已是勢在必行。
值得一提的是，與微增的營收和下滑的凈利潤相比，寶潔毛利率表現(xiàn)得更為強勢，統(tǒng)計期內(nèi)，寶潔的毛利率由2023財年第二季度的47.5%提高至52.7%。對此，寶潔將其歸因于總生產(chǎn)率節(jié)省、有利商品成本以及價格上漲等帶來的收益。
結(jié)合此前發(fā)布的2024財年第一季度業(yè)績來看，2024財年上半年（2023年7—12月），寶潔營收共錄得432.7億美元（約合人民幣3117.08億元），同比增長4.55%；凈利潤錄得79.89億元（約合人民幣575.51），同比微增1.49%。
儀美尚梳理發(fā)現(xiàn)，這一營收，創(chuàng)下了寶潔近10個財年上半年業(yè)績表現(xiàn)的峰值，凈利潤也恢復(fù)了正向增長。不過，從表格可知，2019—2023財年上半年，寶潔凈利潤增速從19.54%一路下降至-5.55%，放緩趨勢極為明顯，雖然2024財年上半年重新回到正向增長，但1.49%的增速，距離企業(yè)此前的發(fā)展水平仍相去甚遠。
截至目前，寶潔2023年四個季度業(yè)績均已出爐，在2023年，寶潔營收錄得838.9億美元（約合人民幣6043.27億元），凈利潤錄得147.7億美元（約合人民幣1064億元）。從自然年的統(tǒng)計維度來看，這也是寶潔首次突破6000億大關(guān)。
02 五大業(yè)務(wù)部門集體上漲，漲價仍是增長利器
在此次發(fā)布的財報中，寶潔詳細拆分了旗下五大部門在2024財年第二季度中的表現(xiàn)。
根據(jù)財報，統(tǒng)計期內(nèi)，美容、男士理容、健康護理、織物和家庭護理、嬰兒女性和家庭護理五大版塊同比均實現(xiàn)不同程度增長。
其中，男士理容增長勢頭最為強勁，有機銷售額與去年同期相比增長了9%，銷售額錄得17.34億美元（約合人民幣124.91億元）。財報表示，該部門實現(xiàn)增長，得益于更高的定價、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品組合和銷量增長。
此外，織物和家庭護理部門、嬰兒女性和家庭護理以及健康護理分別同比增長6%、3%、2%。前兩者也是企業(yè)總業(yè)績中占比最大的兩個業(yè)務(wù)部門。
而美容版塊，在2024財年第二季度銷售額錄得38.49億美元（約合人民幣277.27億元），僅錄得1%的同比增幅，是寶潔五大業(yè)務(wù)部門中增速最慢的版塊。
在這一業(yè)務(wù)中，不同產(chǎn)品類目在報告期內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)也存在較大差距。具體來說，寶潔在財報中表示，包含SK-II品牌在內(nèi)的皮膚及個人護理品類銷量下滑，導(dǎo)致有機銷售額下降至中個位數(shù)，但其中部分下滑被產(chǎn)品漲價所抵消。需要注意的還是，這已是寶潔連續(xù)五個季度在財報中“點名”SK-II下滑；不過，美容版塊旗下的護發(fā)產(chǎn)品有機銷售額則實現(xiàn)了高個位數(shù)增長，這得益于價格上漲、高端產(chǎn)品組合和銷量增長，主要是在北美市場。
截圖自寶潔財報
雖然五大部門增長原因各有不同，但在具體分析中，寶潔均提到了“漲價”在業(yè)績增長中的作用。比如，在解釋美容部門增長時，其兩次提及“價格上漲”，而后，這一詞也多次出現(xiàn)在其他部門增長原因中；此外，“更高的定價”、“價格和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合的增加”，也促進了男士理容等部門業(yè)績的增長。
近年來，寶潔的漲價策略一直為外界所詬病，但顯然，其仍看好漲價帶來的結(jié)果，這也讓寶潔對2024財年的整體業(yè)績表現(xiàn)出更為強勁的信心。寶潔在財報中表示，集團將維持其2024財年總銷售額增長的指導(dǎo)范圍，預(yù)計同比漲幅在2%至4%之間，此外“公司還維持了4%至5%的有機銷售額增長預(yù)期。”