文|定焦 王璐
編輯|魏佳
距離“8天充值破1億”的爆款短劇《無雙》出圈已經(jīng)過去了半年多,江湖上仍然流傳著日流水破億、一夜暴富的故事,吸引著一批批短劇平臺、影視公司、投資人入局。
這種1分鐘左右1集,高密度、多反轉(zhuǎn)的短劇,堪稱2023年最火風(fēng)口,但在一片繁榮的背后,也有很多人選擇逃離。
一些演員、編劇、導(dǎo)演在短暫入行后發(fā)現(xiàn),從劇本到拍攝都過于簡單粗暴,不僅提升不了演技,還會給自己的職業(yè)生涯減分。
“拍了一年沒啥長進,反而是會糊弄事了,拍網(wǎng)大那些省錢的土辦法全用上了?!倍虅≈破恕?dǎo)演馬力表示,市場上的很多短劇,連認真圈錢都做不到。
即便短劇成本已經(jīng)水漲船高,在政策的規(guī)范下,擦邊內(nèi)容也遭到了管理,但不少人覺得,目前的短劇內(nèi)容拼的還是爽感,始終不入流。
近期,一張工作人員的勸退圖在短劇圈被大量轉(zhuǎn)發(fā),“一天拍攝近20個小時,捉襟見肘的預(yù)算之下,大家疲于奔命,有人猝死”。雖然該消息的真實性尚未被證實,但馬力表示,短劇行業(yè)的“壓榨”確實存在,不少演員、工作人員心力交瘁。
與此同時,背后的制作方、平臺方、投資方發(fā)現(xiàn),隨著行業(yè)內(nèi)卷,短劇想要賺錢也越來越難。
多位業(yè)內(nèi)人士告訴「定焦」,拍短劇并沒有外界討論得如此暴利,他們甚至覺得,為了招攬投資、維持熱度,這個行業(yè)沒有人愿意說實話,制作方、平臺方、投資方都在默契地傳遞短劇市場賺錢的聲音,但虧錢的才是大多數(shù),只不過很多人選擇了沉默,甚至說謊。
此刻,有人已經(jīng)離開短劇,也有人在最后搏一搏的心態(tài)中徘徊,或許下一刻就會離開。
這潑天的富貴,只是虛假繁榮?
“羞恥詞”,我演不動了
“通常我這種長相,是演不了短劇女主的?!?/p>
小蒙是一位新人演員,不屬于瓜子臉、大五官類型,身材也非骨瘦如柴,但她大氣的長相經(jīng)常被人夸好看。在一家表演培訓(xùn)機構(gòu)學(xué)習(xí)時,一位藝人經(jīng)紀(jì)問小蒙愿不愿意試試短劇,有個有幾句臺詞的小角色需要人。
帶著試一試的心態(tài),小蒙去了拍攝現(xiàn)場。也因為這一次的經(jīng)歷,她決定再也不拍短劇了。
她告訴「定焦」,和長劇不同,目前短劇女主形象很固定,基本都是白幼瘦,像她這種略顯圓潤的長相,根本不做了主角,因為看起來不夠柔弱。市場上比較火的短劇題材,無論是針對男性向的贅婿,還是女性偏愛的甜寵,女主都是精致小巧型。
不過,小蒙最受不了的是短劇拍攝的粗糙。在她看來,演短劇根本提升不了演技,反而會越走越偏。
“好像眉頭皺得越緊,導(dǎo)演就越認可。一句臺詞,恨不得臉上有100個表情的變化?!毙∶尚稳?,短劇表演很像京劇臉譜,角色的腹黑、狠毒都寫在臉上,她也會不自覺地表演得很夸張,比如在對臺詞時,自然帶入霸總和小嬌妻的感覺。
由于短劇內(nèi)容主打短平快,導(dǎo)演經(jīng)常要求短劇演員情緒瞬間爆發(fā),這更讓小蒙難受。
按照小蒙的理解,在正常的表演中,演員為什么會做出這個行為,代表著什么情緒,面部表情和肢體動作如何改變,是有邏輯和遞進的,但短劇沒有。為了趕時間,導(dǎo)演基本都是一條過,根本沒有和演員的溝通過程,很多時候多拍幾次的原因是,“這個動作,女演員表演得不夠妖嬈,導(dǎo)演會親自下場指揮”。
很多演員在表演時會放不開,小蒙在片場看到導(dǎo)演對男主一臉平靜地說,“你直接把她(女主)推倒,衣服從肩膀上拉下來一點。”小蒙覺得,雖然一些影視作品也帶有男性凝視,但表現(xiàn)得十分隱蔽和克制,短劇直接不裝了,懟著女演員的裙子和胸部拍。
拍攝短劇時的工作強度,也讓很多人身體吃不消,“短劇不是一個誰都能干的活,需要承受巨大的身體和心理壓力。”
為了壓縮成本,短劇劇組將一部上百集的短劇在一周內(nèi)拍完,連熬三四天甚至一周、每天只睡一兩個小時是家常便飯。曾有媒體報道,有演員連接3個月短劇,天天熬夜不敢喝水,后期尿血,結(jié)果查出了腎結(jié)石。
短劇的“簡單粗暴”,勸退的不止小蒙一人。
00后小正告訴「定焦」,她之前在一家短劇公司做剪輯,對方給的薪資比之前自己做長內(nèi)容剪輯高很多,但她還是受不了內(nèi)容低俗,選擇了離開。
“剪到第30集差點被惡心吐了。畫面擦邊、大量侮辱女性的臺詞.......”她還要把這些“精華”都剪出來,小正表示,每天上班坐在電腦前就崩潰。
令她沒想到的是,這部片子被翻拍了好幾版,播出效果都不錯。后來她只在這家公司干了一個月,沒有堅持到試用期結(jié)束,公司提出漲工資挽留,但她還是不愿意干了。
馬力覺得,從前期籌備到后期審片,做短劇的每一環(huán)都很煎熬。短劇平臺的選角標(biāo)準(zhǔn)和對內(nèi)容的理解,讓他十分迷惑,有的喜歡整容臉,還有的喜歡大餅?zāi)?,理由是,上一部?shù)據(jù)不錯的同類短劇,女主就是大餅?zāi)槨?/p>
看到某部劇出現(xiàn)了男主用各種言語羞辱女主的劇情,他覺得這一幕極度尷尬,但短劇平臺的工作人員說,自己因為女主的隱忍看哭了。
為了減少被“折磨”的次數(shù),馬力現(xiàn)在除公司重點項目外,一般不到現(xiàn)場,也不審成片?!靶邜u的臺詞,飄忽不定的演技,看哭了的平臺,看吐了的我。”馬力形容。
短劇從業(yè)者王默金透露,這一年中,自己很多次都想中途放棄拍短劇?!昂烷L劇完全是兩個邏輯,故事邏輯、剪輯節(jié)奏完全不一樣,還出現(xiàn)了很多不專業(yè)的問題,平臺會隨意推薦與成本不符、演技也一般的演員?!彼罱K經(jīng)過“不懈且不理解”的修改,才順利交片給平臺。
一些從業(yè)者覺得,做短劇會給他們的職業(yè)生涯減分,所以選擇了離開。
錢不好賺了,制作方開始逃離
和一線的演員、編劇、導(dǎo)演相比,背后的制作方、平臺方、投資方逃離的理由更加直接,他們發(fā)現(xiàn),做短劇根本不像宣傳中那樣賺錢,“日賺一億”、“一夜暴富”僅是極少數(shù)。不止一位短劇從業(yè)者告訴「定焦」,做短劇,可能只有20%的人能賺到錢。
老劉之前一直做網(wǎng)絡(luò)電影,看到短劇的火熱,原本也打算入局,但經(jīng)過一番取經(jīng)后,他放棄了。
在他看來,短劇不賺錢是擺在明面上的事情。
制片方做短劇,一般通過兩種方式賺錢,一種是做短劇平臺的承制,平臺提供劇本,版權(quán)屬于平臺,制作方負責(zé)拍攝,雖然后續(xù)也參與分賬(根據(jù)一定比例分配平臺的收益),但大頭是拿承制的費用;另一種是自己全資投入,平臺給劇本,版權(quán)仍舊歸屬平臺,主要賺的是分賬。
不過無論哪種,平臺給制作方的分成比例都不高,老劉表示,大概在6%左右,“像罵人一樣”。據(jù)「定焦」了解,對于長劇來說,制作方和長視頻平臺的分賬比例一般是7:3,七成歸制作方。
更讓從業(yè)者不安的是,目前短劇平臺多且魚龍混雜,沒有第三方進行總體監(jiān)管,這也使得很多平臺數(shù)據(jù)不透明。馬力表示,很難有人知道一部片子平臺到底是虧是賺,分到的錢也是一筆“糊涂賬”。
有制作方告訴「定焦」,自己遇到過不主動給收益數(shù)據(jù)、分賬作假的平臺,其在綜合投流數(shù)據(jù)推算出該劇收益不應(yīng)該這么低,向平臺方提出質(zhì)疑后,才追回了一部分錢。
制作方難賺錢,作為短劇鏈條頂端的平臺,掌握著從劇本到投流的每一環(huán),想要賺錢也不容易。
短劇很重視投流(可以理解為宣發(fā)),即由短劇平臺在抖音、快手、百度、騰訊等多個渠道投放信息流廣告。據(jù)了解,目前國內(nèi)短劇的roi一般要做到1.2(投放1元,得到1.2元回報)以上才能回本,在海外則要達到2。
想達成這個數(shù)字并不容易,“很多人只看到短劇宣傳日流水充值破千萬、破億,但忽略了一部劇在投流上就花了幾千萬,這樣算下來,純收益沒有多少?!倍虅∑脚_責(zé)編阿蘇表示。
現(xiàn)在短劇平臺多達上百個,大家為了爭搶市場份額,只能不斷地花錢找內(nèi)容、做投流??蛇@個行業(yè)沒有保底收入,一旦投流沒效果,就等于之前投資的劇本、拍攝都白費,“面對越來越高的制作和投流成本,以及抖音、快手這些大平臺入局的壓力,中小短劇平臺日子過得也很難?!卑⑻K表示,“現(xiàn)在很多平臺方都不敢大手筆花錢,更多是希望制作方自己全資掏錢?!?/p>
馬力經(jīng)常遇到同一家平臺有十幾個商務(wù)加他,向他宣傳全資拍攝的好處。他覺得這是因為平臺“割”不動觀眾,要向制作方下手了。
另外,短劇平臺的收益主要是靠用戶付費,通常追完一部劇,要花上百元。相比長劇,短劇的盜版更加猖獗,影響到平臺的收益。
“正片沒播,盜版先出來了,誰還愿意花錢看?”馬力不是第一遇到這種事情,他表示,這通常是投流團隊或者分銷人員從平臺拿到正版素材后,一邊投流/分銷,一邊低價賣盜版。
有媒體報道,一位網(wǎng)友曾一口氣購買了50元的短劇資源包,包含10部付費短劇資源,賣家告訴她,自己是一個投手,除了投流剪輯外,也會偷偷賣資源掙外快。
相比之下,投流公司被認為是短劇各環(huán)節(jié)中賺錢最穩(wěn)的,但隨著抖音、快手這些主要投流平臺開始自己下場做短劇、推出獨立短劇APP,它們資金雄厚,還掌握著投流渠道,不僅讓投流公司面臨壓力,也進一步壓縮了中小短劇平臺的生存空間。阿蘇估計,很多短劇平臺會陸續(xù)離開。
而且隨著短劇行業(yè)被加強監(jiān)管,各平臺的投放成本普遍上升。這意味著,躺賺的生意,也不再輕松了。
既然短劇鏈條上的各方賺錢都沒那么容易,為什么那么多人還喊著“做短劇能暴富”?
老劉說,他身邊有朋友拍了三四十部短劇,沒有一部賺錢,只不過制作方、平臺方、投資方?jīng)]有人愿意承認自己賠了,和外界溝通時,很多人要么沉默,要么隨大溜,說做短劇很賺錢。
“現(xiàn)在賺錢是大論調(diào),不少平臺和制作方為了招攬投資,也會自覺保持口徑一致?!瘪R力表示。加上短劇平臺數(shù)據(jù)不透明,是賺是虧無從核實。
在一次私人飯局上,馬力和一位做了多部短劇的朋友聊嗨了,對方才透露,自己做短劇根本沒賺到錢,但對外他們一直說,自己穩(wěn)準(zhǔn)不賠。
“短劇行業(yè)的二八定律比長劇還要明顯,它更像賭博,只有極少數(shù)能賺到錢?!边@是大多數(shù)從業(yè)者較為一致的觀點。
留下的人,還想賭一把
從入局開始,很多人就知道短劇雖然屬于影視行業(yè),但它是商品而非作品?!安粚儆谟袪I養(yǎng)的東西,更算不上藝術(shù)追求。”阿蘇覺得,即便短劇制作成本提升得越來越高,它在立意上也很難提升。
制片人少俠把短劇形容為快消品、流水線產(chǎn)物。這也就意味著,這一市場的持續(xù)性很脆弱。
不止一位從業(yè)者表示,現(xiàn)在的短劇和當(dāng)年的網(wǎng)大很像。兩者都是靠狗血題材、擦邊畫面出圈,用幾十萬、幾百萬的投資成本撬動幾千萬分賬票房,引得圈內(nèi)圈外激情參與。
在大導(dǎo)演、實力派演員、大公司陸續(xù)入場下,網(wǎng)大一度被認為其市場規(guī)模有望趕超院線。其野蠻生長的背后,也出現(xiàn)了一群想要賺快錢的人,他們把自己包裝成網(wǎng)大導(dǎo)演、制片,宣稱自己有一支強大的班底,實則通過拉投資賺差價?,F(xiàn)在這一幕同樣在短劇圈上演。
如今,網(wǎng)大討論度早已降了下去,大火不過兩三年。此刻,短劇能火多久,一些人正在觀望,一些人根本不想思考。
如今很多人已經(jīng)離開了短劇圈,但也有一部分人,依然選擇留下。他們提到的原因是,想賭一把?!澳壳岸虅∈袌鰺徨X很多,只要搏一搏,沒準(zhǔn)就能賺到錢?!?/p>
少俠告訴「定焦」,自己做了兩部短劇,一部男頻向,在平臺內(nèi)部評級S,對標(biāo)《無雙》,第二部是女性向的甜寵,結(jié)果全虧了,投資兩三萬,賺了兩三百。自己身邊做短劇的朋友,沒一個賺錢的,有的甚至已經(jīng)賠了幾百萬。
但他們還不打算退出。“短劇能不能賺錢,是概率事件,就跟買股票一樣。”她賭的是這個行業(yè)的想象力,自己所在的公司和投資人都愿意繼續(xù)試試看。一位制片人告訴「定焦」,有投資人詢問其手中項目,如果沒有短劇,對方直接就表示不想聊了。
在去年一整年,王默金在短劇圈兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),好幾次已經(jīng)放棄,甚至立下了再也不做短劇的flag,但又反復(fù)打臉。
他表示,2024年還會繼續(xù)做短劇,原因很簡單,現(xiàn)在短劇還算是風(fēng)口,傳統(tǒng)影視不好干,而且在各種政策的規(guī)范下,他又對短劇抱有了一絲期待。
馬力目前也還在做短劇,大概分為兩種類型,一種是平臺出資,基本上屬于完成任務(wù),他將大部分精力放在了自己投資、編劇的一部短劇上,“不知道市場會不會認可,但是我有我想表達的東西?!?/p>
“可能再過一兩個月,大家會面對現(xiàn)實,開始說出‘短劇不賺錢’的實情,輿論甚至?xí)霈F(xiàn)一個大反轉(zhuǎn),從看好聲變?yōu)槌ヂ暎瑹徨X也會退去,到那時再離開也不算遲?!币晃恢破吮硎?。
應(yīng)受訪者要求,文中小蒙、小正、馬力、老劉、阿蘇為化名。