文|娛樂資本論 衛(wèi)解
1月初，kpop粉絲小直在商場里偶遇了正在辦簽售的愛豆團(tuán)體。
她拍下了幾張照片發(fā)給朋友，伴隨著對方“內(nèi)娛已經(jīng)發(fā)展到這樣了嗎”的感慨，開始在網(wǎng)絡(luò)上飛速攝取這個(gè)“不明團(tuán)體”的信息，并迅速成為了粉絲。
這個(gè)團(tuán)體，其實(shí)就是選秀《亞洲超星團(tuán)》的幾位練習(xí)生。
《亞洲超星團(tuán)》偶遇repo
2023年年底，選秀再次煥發(fā)生機(jī)，只不過不在內(nèi)地。優(yōu)酷和TVB合作的《亞洲超星團(tuán)》在翡翠臺播出，騰訊視頻也迎來了“創(chuàng)四”——預(yù)計(jì)將于2024年2月播出的《CHUANG ASIA》。
在《Netfliex》一文中，娛樂資本論就曾剖析過將選秀作為出海切口的可行性，市場已經(jīng)對內(nèi)地團(tuán)隊(duì)的制作水平給予了高度的認(rèn)可，從業(yè)者也告訴娛樂資本論，“這幾次項(xiàng)目，內(nèi)地更像是在指導(dǎo)部分海外地區(qū)的選秀制作”。
那么選秀出海，能成為國內(nèi)長視頻平臺出海的一步重要企劃嗎？在業(yè)內(nèi)看來，有人是為了打開更大的市場，有人是為了尋找新的機(jī)遇，有人則是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷順便觀望。
不可否認(rèn)，國內(nèi)選秀的受眾仍舊龐大，擁有高度的傳播力，能夠最大程度地實(shí)現(xiàn)社媒的聲量、討論，也是平臺打造自己長線IP的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如何平衡海內(nèi)外受眾，對選秀的核心受眾的定位，以及后續(xù)的營銷和運(yùn)營，同樣是至關(guān)重要的。
對于海內(nèi)外的偶像經(jīng)紀(jì)公司、藝人、粉絲來說，出海的選秀是一個(gè)機(jī)會，否要抓住這個(gè)機(jī)會，還需要先等等“第一批吃螃蟹的人”的反饋。
01 在中國香港和泰國搞選秀，水土服不服？
《亞洲超星團(tuán)》播出之前，《全民造星》幾乎承包了香港偶像節(jié)目的所有熱度。無論是一出現(xiàn)就讓銅鑼灣水泄不通的“大灣區(qū)蔡徐坤”姜濤，還是《脫獨(dú)工程》《ERROR自肥企畫》等一眾節(jié)目，都讓ViuTV的“年輕化”標(biāo)簽愈來愈顯著，《全民造星》也做到了第五季。
因此部分港媒對于這檔新生的選秀并不抱期望，甚至認(rèn)為TVB想要憑借選秀和ViuTV對抗是無稽之談。
香港頂流姜濤
事實(shí)真的如此嗎？
相較于那幾年內(nèi)地偶像、選秀百花齊放的生態(tài)，香港偶像市場幾乎被MIRROR壟斷，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，即便“秀粉年年有”，更多的卻是觀眾與日俱增的疲乏感。這時(shí)出現(xiàn)的TVB，用《亞超》19.3的首播收視，映證了香港市場對于偶像的需求和關(guān)注。
《CHUANG ASIA》選擇的泰國更是偶像文化的奶與蜜之地。在kpop的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)帖中，東南亞的存在感常年居高不下，泰國早已是偶像們亞洲巡演和各種音樂活動的必經(jīng)之地，泰籍練習(xí)生也是大部分韓國偶像公司的儲備人才。
“它還請了王嘉爾當(dāng)導(dǎo)師。他在泰國的影響力還挺大的，他的隊(duì)友BamBam，可以說泰國的男版Lisa?！迸枷窠?jīng)紀(jì)小包向河豚君解釋道。
當(dāng)然，只有生態(tài)是不夠的。《亞超》后期大降的收視率也說明了節(jié)目存在問題。
“內(nèi)地最開始做選秀，其實(shí)是想做大眾化和破圈的。大家是把選秀當(dāng)成綜藝在做，對真人秀的要求會更高?！痹谱鬟^大熱選秀的小甜直言。
落地化的經(jīng)典案例《偶像練習(xí)生》里，在第二次公演的選歌階段，就設(shè)置了兩個(gè)房間，排名較低的選手在進(jìn)入“選歌專用房”之前，并不知道具體的情況，“這樣的場景就會大大增強(qiáng)綜藝效果?！?/p>
《亞超》走得更像是圈層路線。
目前節(jié)目中出現(xiàn)的競演舞臺，既缺失網(wǎng)絡(luò)熱曲，又幾乎沒有“披哥”同款童年金曲，還少了傳播度最高的性感風(fēng)舞臺，大部分為韓國四、五、六代男團(tuán)歌曲中文版，幾乎將影響力固定在了新一代kpop愛好者中。
“日韓選秀確實(shí)是更垂直粉絲、服務(wù)粉絲的。因?yàn)轫n國本身的粉絲群體足夠大，才給人一種做出了全民爆款的感覺?！闭缧√鹚f，在《亞超》二公歌曲傳播度“飛升”的情況下，數(shù)個(gè)舞臺憑借魔性的中文填詞傳播度大增。
在圈層路線之下，人才的缺失也變得更為明顯。
盡管是在翡翠臺播出，節(jié)目中的香港人僅有六個(gè)，大部分選手都是已經(jīng)有過出道經(jīng)驗(yàn)的在職偶像，或各個(gè)選秀節(jié)目中的“回鍋肉”?！坝^眾們肯定還是偏愛本地藝人?！毙√鸶锌?。
在內(nèi)地選秀消失之后，小公司在大浪淘沙里所剩無幾，后續(xù)人員培養(yǎng)鏈斷裂，綜藝很難不出現(xiàn)被大公司“包圓”的現(xiàn)象。
“喜歡季節(jié)”曾經(jīng)是內(nèi)地最早一批尋找偶像生機(jī)的嘗試者。
2021年，公司就曾經(jīng)在韓國選秀綜藝《放學(xué)后的心動》輸出過兩名練習(xí)生。喜歡季節(jié)總裁劉思辰也告訴娛樂資本論，公司的“男生儲備不是特別多。當(dāng)時(shí)有一個(gè)男孩本來在考慮去韓國參加節(jié)目，正好他那一年考上了伯克利?！焙图议L溝通之后，公司尊重了家長的選擇，讓這位練習(xí)生先去學(xué)校報(bào)道讀書。
《放學(xué)后心動》的中國練習(xí)生
“孩子們心態(tài)也有變化。雖然現(xiàn)在還是對唱跳和舞臺有熱情有憧憬，但也更現(xiàn)實(shí)了，也會考慮要靠什么養(yǎng)活自己，這也是公司需要考慮的問題?！眲⑺汲教拐\道。
02 長視頻平臺的一步棋？
那么可以把這些選秀都視為長視頻平臺出海的一步棋嗎？
或許并不。
從《亞洲超星團(tuán)》的二次公演的選歌來看，kpop相關(guān)曲目達(dá)到了總數(shù)的一半，香港金曲僅有兩首。打開推特，節(jié)目在香港本地的討論度大多低空飛行，節(jié)目組官方賬號關(guān)注人數(shù)不足三千。
更多的熱度集中在內(nèi)地市場。
線上，身為導(dǎo)師的程瀟、朱正廷多次登上熱搜，人氣成員的超話依舊活躍，B站也有博主實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播節(jié)目，為粉絲提供便利。線下，選手們在成都溫江區(qū)、赤坎華僑古鎮(zhèn)、北京試運(yùn)營的樂華space舉行了見面會，路透、直拍陸續(xù)傳出。
回顧《亞超》的整個(gè)制作過程，其實(shí)戰(zhàn)線拉得格外長。
2021年春季，平臺就上傳了SM旗下Super Junior、Red velvet、aespa等偶像為節(jié)目應(yīng)援的視頻，這一全明星陣容和內(nèi)地選秀與SM公司合作的消息不脛走，《亞超》一時(shí)間備受矚目。
隨著選秀被叫停，節(jié)目也銷聲匿跡，因此這一次的回歸，其實(shí)更像是一場面向內(nèi)地市場不得不進(jìn)行的調(diào)試和創(chuàng)新。在眾多的方向中，選擇以TVB和香港市場作為切口，或許不算是最優(yōu)選，也算是堅(jiān)持了平臺與TVB的合作的方針和風(fēng)格。
對《亞超》來說，如何在接下來的時(shí)間里解決用戶和播出市場的錯(cuò)位，才是關(guān)鍵的問題。
《CHUANG ASIA》可以看作騰訊視頻海外版WeTV進(jìn)軍泰國市場的一步棋，它并不是騰訊選秀出海的起點(diǎn)。
在《創(chuàng)造營2021》和INTO1里，其實(shí)就能夠看到平臺想要憑借選秀出海的心思。
這個(gè)在節(jié)目中出道的十一人男團(tuán)，有三名日籍成員，兩名泰籍成員，在百度百科的定義是“國際男子唱演組合”。
雖然成團(tuán)時(shí)間撞上了疫情，組合面向海外市場的活動并沒有終止。2022年4月，組合出道一周年線下紀(jì)念展在日本舉行。半年后，INTO 1的日本線上簽售落地。2023年4月，即將畢業(yè)的成員們，也在日本進(jìn)行了見面會，和粉絲近距離接觸。
“一旦有日本的娛樂公司，或者是日本的綜藝，想要和國內(nèi)進(jìn)行聯(lián)動和合作，他們在網(wǎng)絡(luò)上一搜索，就能看到相關(guān)的消息?！毙“忉尩?。
“感覺追日娛的粉絲都還蠻長久的，韓團(tuán)更快消品一樣，日團(tuán)就像優(yōu)衣庫。加上相比韓國，日本市場還沒有那么卷和飽和，這可能就是大家看中日本市場的原因吧?！?/p>
與泰國市場的接觸確實(shí)更大刀闊斧。借由2018年的《陳情令》，WeTV在泰的影響力就迎來大幅提升。耽改、CP、古風(fēng)引發(fā)大規(guī)模熱潮后，騰訊趁勢舉辦了泰國見面會。之后幾年，WeTV更是加速了影視劇進(jìn)泰的步伐，還會邀請?zhí)﹪牟┲麂浿朴耙暤膔eaction。
這樣的密切接觸鋪墊了《CHUANG ASIA》的熱度。在推特上，跟節(jié)目相關(guān)的泰語、英語博文也并不少見。目前釋出的主題曲錄制路透，部分學(xué)員的直拍在視頻平臺已達(dá)到百萬水平。
在小包看來，《CHUANG ASIA》節(jié)目本身或許并不是重點(diǎn)，“它可能也是為了和泰國市場有更大的合作的切口”。
在之前的《Netfliex》一文中，娛樂資本論曾分析過長視頻平臺綜藝出海的困境與重要性，以及選秀之于各個(gè)平臺的功能性。除此之外，如何釋放選秀帶來的后續(xù)鏈路和影響力，也是平臺不得不考慮的“加分項(xiàng)”。
03 走在交叉路口
選秀作為“推人屬性”最重的綜藝類別，后續(xù)出道組合的運(yùn)營水平和品牌打造、平臺商業(yè)化、生成內(nèi)容矩陣和衍生鏈路都有著密切的聯(lián)系。
這也是國內(nèi)長視頻平臺一直被粉絲詬病的原因之一。
典型如《偶像練習(xí)生》出道的團(tuán)體NINE PERCENT，成團(tuán)548天合體58天，粉絲在各個(gè)盛典團(tuán)體獎(jiǎng)項(xiàng)努力投票，只為能讓成員合體。一年半時(shí)間里共發(fā)行兩張專輯16首歌曲，每個(gè)成員的solo曲就占9首。
除了團(tuán)隊(duì)兩首主打曲，其他歌曲幾乎0宣傳，導(dǎo)致首張專輯里的《good things》在五年后才被發(fā)現(xiàn)為滄海遺珠，在短視頻平臺迅速走紅。
反觀日本選秀《PRODUCE 101 JAPAN》出道的JO1，成團(tuán)夜兩個(gè)月后，就播出了首個(gè)團(tuán)綜。隨后的一年，發(fā)布了兩張單曲碟，一張正規(guī)專輯，進(jìn)行了線上演唱會，登上日韓打歌舞臺MCD。21年開設(shè)B站賬號，22年登上FNS歌謠祭、MAMA年末舞臺、以及被稱作“日本春晚”的紅白歌會。
或許是為了保證組合的生長期和運(yùn)營水平，“produce Japan”系列放慢了步伐，每兩年推出一季節(jié)目，時(shí)隔四年才推出女生版。
目前，《亞洲超星團(tuán)》節(jié)目組已經(jīng)在人員輸出、線下見面會等多個(gè)方面和樂華娛樂展現(xiàn)了合作意向，考慮到樂華娛樂前幾日的港股風(fēng)波，組合的后續(xù)運(yùn)營路線和承辦方還尚不明晰。
在《CHUANG ASIA》中出道的女團(tuán)，將被王嘉爾創(chuàng)辦的白米范工作室簽約并負(fù)責(zé)后續(xù)運(yùn)營，目前尚未確定具體發(fā)展路線。就目前其主題曲路透來看，英文歌詞占比極大，面向的可能是整個(gè)泛英語語系市場。
負(fù)責(zé)運(yùn)營的王嘉爾，既是目前ins粉絲數(shù)最多的中國藝人，也有著kpop男團(tuán)經(jīng)驗(yàn)，選秀又有著kpop基因，這個(gè)“面向泰國”的女團(tuán)，最終可能會從菲律賓男團(tuán)SB19和《Gento》、登上B站跨年的日本女團(tuán)XG中提取靈感，以韓國和tiktok為切口，打通海外和國內(nèi)的市場。
“在泰國人看來，中國的娛樂環(huán)境更友好，他們更想來內(nèi)地發(fā)展。國內(nèi)的藝人，或許也可以通過海外選秀鍍金。”小包感慨道。
不可否認(rèn)，內(nèi)地的偶像市場達(dá)到了冰點(diǎn)。
“身邊有一些公司還是在堅(jiān)持做這件事，也推出了一些男團(tuán)，我們很佩服他們。這些公司可能也背負(fù)了一些責(zé)任感，在想如果他們不做的話，那這些人怎么還有出路呢？”劉思辰感慨道。
在這樣的情況下，這些出海選秀的后續(xù)發(fā)展，對于國內(nèi)的娛樂公司來說更是至關(guān)重要的一步。
“喜歡季節(jié)”就在觀察和等待。
“這些節(jié)目，對偶像經(jīng)紀(jì)公司來說依然是好的機(jī)會?！?/p>
劉思辰告訴娛樂資本論，喜歡季節(jié)旗下也有成員報(bào)名參加了日本的《PRODUCE 303 JAPAN》，但沒有下文?！翱赡苷Z言問題和練習(xí)生的素質(zhì)不是他們的需求”。
“像創(chuàng)四還是很多國內(nèi)的妹妹們?nèi)?bào)名和面試。我跟節(jié)目組的朋友們也有聊過，他們其實(shí)是想把各國的孩子一起組成新的團(tuán)體，在海外做出一些聲響。相比在韓國，泰國的門檻沒有那么高。”
在狹縫中生存的藝人、公司、粉絲和節(jié)目組，似乎都在期盼，出海的選秀，能夠?yàn)閮?nèi)娛，開啟下一個(gè)更成熟、鮮活的偶像時(shí)代。