文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
滿打滿算，留給今年春節(jié)檔影片的時間也就只剩下半個多月。
截至目前，今年春節(jié)檔新片確定陣容已經(jīng)有《熱辣滾燙》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》六部重點影片官宣。除了韓延的《我們一起搖太陽》之外，剩下影片不是大IP續(xù)作，就是“春節(jié)檔專業(yè)戶”們的限時返場。
這場“熟人局”，又是哪些電影公司在押注？
誰來了，誰走了？
與影片陣容觀感相似，今年春節(jié)檔出品發(fā)行陣容總體上還是以熟面孔居多。出現(xiàn)在出品發(fā)行欄上的絕大部分公司都是穩(wěn)居行業(yè)上游的領(lǐng)跑選手，也是常年出現(xiàn)在各大檔期頭部項目的?？汀?/p>
根據(jù)影片出品公司構(gòu)成，我們可以將今年春節(jié)檔影片分為集體押注和小規(guī)模獨(dú)占兩個操盤模式。
第一類出品模式中最具代表性的當(dāng)屬《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》。作為今年春節(jié)檔最早定檔的新片，也是近年來春節(jié)檔表現(xiàn)最穩(wěn)健的項目，《熊出沒》的系列新作吸引了大量頭部公司押注。
除了主控方華強(qiáng)方特和一直以來深度合作的橫店影業(yè)之外，中影、貓眼、萬達(dá)電影、聯(lián)瑞以及儒意影業(yè)也都參與了此次的出品。值得一提的是，近期儒意影業(yè)剛剛完成交割成為萬達(dá)電影的實控方，相信以后會在更多項目中看到這兩家公司一同出現(xiàn)在出品名單上。
韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生2》也是一部典型的大IP續(xù)作電影，有了前作的成功表現(xiàn)，自然而然地吸引了多家頭部公司入局。影片由亭東影業(yè)主控出品，主要出品方中還出現(xiàn)了淘票票、貓眼、博納、中影、開心麻花影業(yè)、橫店影業(yè)、上海電影以及儒意影業(yè)的身影。
同樣的還有憑借《你好，李煥英》斬獲春節(jié)檔票房冠軍的賈玲導(dǎo)演新作《熱辣滾燙》。
時隔三年重返春節(jié)檔，賈玲依舊被行業(yè)廣泛看好。這一次，曾經(jīng)參與《李煥英》出品的新麗傳媒躍升為該片的第一出品方，另外還有中影、阿里影業(yè)以及同為騰訊系的閱文影視、企鵝影視以及賈玲自己的大碗娛樂等公司。
相較于上述三部影片的行業(yè)大規(guī)模押注式出品，剩下三部影片的出品方可謂精簡。
譬如張藝謀新片《第二十條》的出品方列表中僅出現(xiàn)了光線和最高檢影視中心兩個名字，發(fā)行則由光線承包，基本可以視為光線影業(yè)的獨(dú)占項目。這部影片是繼《狙擊手》《堅如磐石》后光線與張藝謀導(dǎo)演第三次深度合作的項目，但如此出品模式卻是此前兩部影片中從未出現(xiàn)過的。
考慮到張藝謀導(dǎo)演作為國內(nèi)為數(shù)不多高產(chǎn)又品控穩(wěn)定的頭部大導(dǎo)，他的導(dǎo)演能力是經(jīng)過了充分的市場檢驗的，想必這也是光線接連押注的根本信心來源。
不過也要意識到，回報越大，風(fēng)險越大。光線能否依靠張藝謀導(dǎo)演在他的新片《第二十條》里繼續(xù)躺贏，眼下仍是未知數(shù)。
《我們一起搖太陽》算得上今年春節(jié)檔為數(shù)不多的純新人了。它不僅是韓延導(dǎo)演作品在春節(jié)檔的首次亮相，也是主控出品公司聯(lián)瑞影業(yè)第一次作為第一出品方進(jìn)入春節(jié)檔。
作為一家發(fā)行起家的新銳公司，聯(lián)瑞的內(nèi)容布局以現(xiàn)實題材情感影片見長。此前在很多檔期，聯(lián)瑞都憑借這種以小博大策略贏得了市場青睞，像《送你一朵小紅花》《我的姐姐》《人生大事》都創(chuàng)造了優(yōu)異的票房成績。
此次《我們一起搖太陽》由聯(lián)瑞、中影、橫店三家公司共同出品，此前在不少項目中都曾有過深度合作。
最后還有一部從去年冷檔期改檔至春節(jié)檔的寧浩新片《紅毯先生》。雖然該片的出品公司多達(dá)11家，但實際上就是歡喜傳媒、寧浩的壞猴子文化以及主演劉德華的笨小孩影視等影片核心主創(chuàng)的公司分拆。
值得玩味的是，在今年春節(jié)檔有不少被行業(yè)看好的頭部項目最終都沒能進(jìn)入檔期。
譬如中影的兩部重點儲備項目《志愿軍2》《射雕英雄傳》，似乎都會選擇在更晚些時候與觀眾相見。作為去年春節(jié)檔最大的贏家之一，中影在今年決定放棄主控僅作為主要出品發(fā)行方參與了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《我們一起搖太陽》四部影片。
另一部網(wǎng)傳有望進(jìn)入春節(jié)檔的成龍新片《傳說》，也依舊無動于衷。該片的主控方博納影業(yè)在去年春節(jié)檔曾經(jīng)依靠《無名》斬獲9億+票房，到了今年卻只剩下《飛馳人生2》一部參投項目。
這也在側(cè)面體現(xiàn)出了部分頭部公司對今年春節(jié)檔的謹(jǐn)慎態(tài)度。
春節(jié)檔還不夠熱鬧
一個事實是，即便已經(jīng)有六部重點影片落位，仍然不足以降低從業(yè)者們的擔(dān)憂和焦慮。
僅看這批出品發(fā)行公司便不難意識到，今年春節(jié)檔并不如想象中熱鬧。作為上半年體量最大的檔期，春節(jié)檔本該是全行業(yè)上游公司真刀實槍爭奪份額的激戰(zhàn)之地，然而到了今年，檔期總體參與公司數(shù)量竟出現(xiàn)了同比下滑。
這六部定檔新片也讓我們不得不提前拾起危機(jī)感。
今年春節(jié)檔定然不會成為一些從業(yè)者悲觀認(rèn)為的“史上最弱”，卻有可能變成近幾年來類型最單一的一屆。目前這六部主要影片中，拋開《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》一部動畫片，剩下五部真人電影光是喜劇類型就多達(dá)四部，帶有家庭元素的影片也占了兩個席位。
過高的類型重疊度，并不適宜差異化競爭，反而可能會加劇觀眾們的選擇困難與檔期內(nèi)卷。將希望全盤寄托于品質(zhì)黑馬的出現(xiàn)，并不夠現(xiàn)實。
與此同時，或許是由于檔期最終陣容還存在一定不確定性，目前春節(jié)檔影片也還未進(jìn)入宣發(fā)沖刺階段，目前映前熱度數(shù)據(jù)還不足以匹配春節(jié)檔的量級。
以主陣地之一抖音為例，拋開系列共用官抖的《熊出沒》系列，剩余五部春節(jié)檔影片中數(shù)據(jù)最好的是《熱辣滾燙》。截至1月22日18時，該片的官抖粉絲數(shù)量、點贊數(shù)量均輕松超越同期選手，最熱的一支物料點贊達(dá)到313w。
剩余影片中，除了《飛馳人生2》與《第二十條》仍在奮力直追外，曾經(jīng)歷過一輪改檔的《紅毯先生》明顯后勁不足，檔期內(nèi)體量最小的《我們一起搖太陽》也與其他同期項目不在一個熱度量級。
雙平臺想看數(shù)據(jù)表現(xiàn)則進(jìn)一步暴露出了檔期整體性的熱度低迷。
截至發(fā)稿前，春節(jié)檔想看熱度最高的竟然是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》，雙平臺累計想看也只有幾十萬水平。要知道在往年，春節(jié)檔頭部陣營影片的想看數(shù)字是能夠達(dá)到百萬量級的。
當(dāng)然，考慮到今年春節(jié)檔時間較晚，這批項目仍然還有充足的時間進(jìn)行熱度沖刺。而隨著業(yè)內(nèi)看片等活動的推進(jìn)，相信隨著影片口碑的解禁，也能夠讓眼下復(fù)雜的局勢更加明朗。
眼下，若是能夠再進(jìn)來一部頭部項目，就更好不過了。