文|Tech星球 陳橋輝
誰曾想到，一度被禁播5年的《王者榮耀》抖音直播，如今迎來解禁。1月21日起，玩家可以在抖音中進(jìn)行《王者榮耀》直播和觀看。這一事件，也被行業(yè)人認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)和騰訊在游戲方面迎來“世紀(jì)大和解”。
此前，雙方因游戲版權(quán)直播的爭(zhēng)議而對(duì)簿公堂，雙方的恩怨持續(xù)了5年之久。
然而就在1月13日，《王者榮耀》官方突然宣布，1月21日開始，《王者榮耀》抖音直播全面開放，玩家們可在抖音觀看《王者榮耀》直播。
緊接著，騰訊游戲旗下另一款熱游《和平精英》電競(jìng)宣布，賽事也將在抖音正式開播。首個(gè)PEL系列賽事——PEL度假島杯將于1月25日率先開賽，PEL頭部隊(duì)伍、影響力主播同臺(tái)競(jìng)技。
騰訊和字節(jié)在游戲直播方面握手言和，這背后，不僅僅是這幾年間游戲直播行業(yè)的大洗牌，也有游戲行業(yè)的排位戰(zhàn)愈演愈烈的原因。在流量越來越難獲取的當(dāng)下，騰訊和字節(jié)似乎找到了利益共同點(diǎn)，雙方希望通過合作提升各自平臺(tái)的流量和用戶粘性，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。
曾被外界視為“頭騰大戰(zhàn)”（今日頭條、字節(jié) VS 騰訊）的當(dāng)事雙方，或?qū)⒔璐舜魏献?，為化解多年來的恩怨破冰?/p>
01 抖音《王者榮耀》直播首秀開門紅
自2019年后，抖音內(nèi)再無《王者榮耀》等騰訊系游戲的直播，一旦在抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)直播這類游戲，將會(huì)被封禁或警告。
一位抖音的游戲主播告訴Tech星球，雖然《王者榮耀》禁播，但仍然無法阻擋游戲主播冒險(xiǎn)直播，畢竟《王者榮耀》的直播流量最大。后來為了直播《王者榮耀》，甚至采取畫面銳化、模糊化等方式處理，讓整個(gè)游戲的畫面看起來不像《王者榮耀》，即便畫質(zhì)不好，但依舊能吸引很多人駐足直播間觀看。
如今，這種“偷偷摸摸”的直播局面發(fā)生了變化。就在《王者榮耀》官宣解禁抖音直播，以及《和平精英》宣布和平精英電競(jìng)賽事將在抖音正式開播后，抖音和騰訊的游戲直播恩怨終于和解了。
為了造勢(shì)，在1月21日解禁當(dāng)日零時(shí)，抖音設(shè)置了“《王者榮耀》抖音直播全面開放”的專區(qū)，并將張大仙、夢(mèng)淚等頭部游戲主播作為頭牌放在了專區(qū)的最前面。《王者榮耀》也通過抖音官方號(hào)，宣布主播招募計(jì)劃。
抖音內(nèi)的王者榮耀直播專區(qū)，以及《王者榮耀》的主播招募計(jì)劃。
從各種數(shù)據(jù)看，《王者榮耀》在抖音的直播數(shù)據(jù)也是相當(dāng)炸裂。以張大仙的直播為例，在解禁3天前，張大仙在抖音測(cè)試了他的首次王者榮耀直播。在試播并且未推流的情況下，張大仙首播《王者榮耀》開場(chǎng)便獲得了超過兩百萬次點(diǎn)贊。僅僅播出80分鐘后，累計(jì)觀看人數(shù)已經(jīng)打破了他在虎牙直播四年內(nèi)的歷史前三記錄。
在正式開播的當(dāng)天，截止1月21日晚8點(diǎn)，張大仙晚上直播場(chǎng)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2億多次，遠(yuǎn)超測(cè)試直播時(shí)的數(shù)據(jù)，全站直播排名第一。
張大仙直播畫面截圖。
另外一名《王者榮耀》主播夢(mèng)淚，在開播后的30分鐘，本場(chǎng)點(diǎn)贊量突破5000萬，與張大仙輪流坐莊抖音全站百強(qiáng)榜。
不僅如此，夢(mèng)淚、張大仙在抖音直播《王者榮耀》的話題，也迅速登上了抖音的熱榜，各自熱點(diǎn)的在看人數(shù)抖超過4000萬次。
02 字節(jié)騰訊握手言和背后
字節(jié)和騰訊一笑泯恩仇的背后，是游戲直播行業(yè)的加速洗牌，以及雙方的利益訴求互補(bǔ)。
對(duì)于騰訊游戲本身而言，雖然穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)頭把交椅，但也面臨著來自米哈游等后起之秀的圍攻，且2022年以來，游戲業(yè)務(wù)收益增長(zhǎng)明顯放緩。近幾年雖然推出了諸多手游，但仍然無法比肩《王者榮耀》和《和平精英》，沒能成為爆款和新的增量，期間還關(guān)停了部分游戲，騰訊游戲需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，作為游戲重要流量窗口的直播平臺(tái)，在騰訊的重金投入之下，也沒能搭建出理想的游戲直播生態(tài)，還面臨以抖音為代表的新興直播平臺(tái)崛起的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
此前，游戲直播行業(yè)基本屬于斗魚、虎牙的天下。特別是《王者榮耀》、《和平精英》等移動(dòng)游戲風(fēng)靡，游戲直播平臺(tái)順勢(shì)崛起，隨即在2016年直播大戰(zhàn)爆發(fā)。此后一段時(shí)間內(nèi)，誕生了不少知名主播和傳奇軼事，騰訊也相繼入股斗魚、虎牙，將自己的游戲業(yè)務(wù)與直播平臺(tái)深度捆定，打造游戲直播生態(tài)。
作為游戲直播界“雙子星”的斗魚和虎牙，更是于2020年在騰訊撮合下合并，但在2021年被市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停。此后，游戲直播垂直賽道歸于平靜，主播出走，平臺(tái)降本增效成為了主旋律。
雖然，騰訊曾寄希望于自家的游戲直播平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”，然而效果并不理想，最終于去年關(guān)停。
這幾年間，虎牙、斗魚也不斷震蕩，組織架構(gòu)調(diào)整，以及高管流失，陷入當(dāng)家“一哥”、“一姐”以及核心主播們紛紛轉(zhuǎn)投短視頻直播平臺(tái)的窘境，比如DNF知名主播旭旭寶寶、《王者榮耀》知名主播張大仙、《英雄聯(lián)盟》主播陳澤等，都紛紛轉(zhuǎn)投抖音直播。
不僅如此，斗魚、虎牙還面臨短視頻平臺(tái)算法個(gè)性化推薦的挑戰(zhàn)，沒落在所難免。短視頻平臺(tái)在算法與個(gè)性化推薦方面具有優(yōu)勢(shì)，能夠更精準(zhǔn)地將用戶感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給他們。這使得用戶更容易在短視頻平臺(tái)上，找到符合其口味的游戲直播，而不再依賴于特定的垂直平臺(tái)。
游戲行業(yè)人士認(rèn)為，騰訊系游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚現(xiàn)在的狀態(tài)，已經(jīng)不能支撐騰訊游戲的宣發(fā)，繼續(xù)用版權(quán)壁壘來維持，和騰訊游戲的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)不匹配。
而另一方面，字節(jié)游戲產(chǎn)業(yè)也在去年進(jìn)行了大規(guī)模收縮。如此以來，雙方正好互補(bǔ)，合作大于競(jìng)爭(zhēng)。
“即便騰訊采取搭建游戲版權(quán)壁壘，令抖音無法直播騰訊系的熱門游戲，也無法阻擋抖音在游戲直播領(lǐng)域的擴(kuò)張，我之前認(rèn)識(shí)的虎牙、斗魚主播，大部分都到抖音直播了”，一位直播行業(yè)人士透露。
騰訊游戲也嘗試在抖音建新的流量入口，比如，將旗下的《地下城與勇士》、QQ游戲大廳等游戲在抖音內(nèi)買流量投廣告，但這些舉措仍然比不過直播帶來的流量大。
一位騰訊游戲運(yùn)營(yíng)人員告訴Tech星球，“雖然騰訊開放游戲直播權(quán)限，可以幫助抖音在游戲直播領(lǐng)域增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的用戶和主播加入抖音平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。但對(duì)于《王者榮耀》而言，可以滿足用戶對(duì)于多樣化內(nèi)容的需求，提升用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性，也將為《王者榮耀》的玩家提供更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，這是一種雙贏的局面。”
03 “頭騰大戰(zhàn)”恩怨加速破冰
字節(jié)和騰訊之間的恩怨是多方面的。自2018年以來，雙方從APP紛爭(zhēng)，到短視頻交鋒，再到鏈接分享糾紛，以及游戲直播風(fēng)波，雙方的矛盾沖突被外界稱為“頭（今日頭條、字節(jié)）騰（騰訊）大戰(zhàn)”。
其中，游戲直播的矛盾最為突出，雙方曾因游戲版權(quán)直播的問題，多次對(duì)簿公堂。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，自2016年起，騰訊多次起訴字節(jié)跳動(dòng)，稱其旗下平臺(tái)直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權(quán)。
2019年1月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定，西瓜視頻及其關(guān)聯(lián)方今日頭條、北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司應(yīng)立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，成為國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)首個(gè)“行為保全禁令”。
2021年，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決抖音火山版停止直播相關(guān)游戲，并賠償原告騰訊800萬元。法院審理認(rèn)為，《王者榮耀》運(yùn)行中的連續(xù)畫面著作權(quán)由游戲開發(fā)商享有，且游戲直播不構(gòu)成對(duì)著作權(quán)的“合理使用”，要求火山小視頻停止《王者榮耀》游戲直播。
但是，在如今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，抱團(tuán)合作成為共識(shí)。不僅僅是游戲直播，字節(jié)和騰訊已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域開始合作，去年4月，抖音官宣與騰訊視頻達(dá)成合作，雙方后續(xù)將圍繞短視頻二次創(chuàng)作、長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣方面展開探索。
從騰訊與字節(jié)的合作可以看出，雙方也都是在彌補(bǔ)各自的不足。抱團(tuán)合作有助于雙方共同對(duì)抗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提升市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
即便字節(jié)和騰訊在一些領(lǐng)域依然還存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，比如短視頻和社交媒體，但在利益訴求面前，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇握手言和。游戲直播領(lǐng)域的和解，或?qū)⒓铀佟邦^騰大戰(zhàn)”恩怨破冰。