2023年以來，丸美股份積極推進(jìn)線上渠道轉(zhuǎn)型，較好地把握了全年營銷節(jié)奏，預(yù)估營業(yè)收入增長將超30%，其中丸美品牌以抖音快手為代表的內(nèi)容電商增長超100%，第二品牌PL戀火增長超100%。

為了強(qiáng)化品牌建設(shè)和營銷的針對性，丸美股份一直堅持不同渠道對應(yīng)不同品牌的策略，持續(xù)推行大單品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降本提效。這些年來，丸美股份的毛利率一直呈提升趨勢，業(yè)績壓力主要來自銷售費用投入的效果不理想。從四季度的業(yè)績來看，丸美股份降本增效的措施有所顯效，四季度凈利率有了大幅提升。

估值方面，丸美股份2023年Wind一致預(yù)期給出的歸母凈利潤為2.83億元，顯然公司的表現(xiàn)超出市場預(yù)期。但是，丸美股份當(dāng)前市盈率估值為36倍，仍高于化妝品行業(yè)的頭部企業(yè)。