文｜雷科技
繼AirPods Pro、Beats Solo3 Wireless之后，蘋(píng)果龍年「迎新春」家族再度迎來(lái)新成員——一個(gè)手機(jī)殼。
由蘋(píng)果長(zhǎng)期合作伙伴OtterBox打造的龍年特別款Lumen系列手機(jī)殼現(xiàn)已上架Apple Store，定價(jià)498元人民幣，適用于iPhone 15系列四款機(jī)型。
（圖源：Apple）
隨著智能手機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)的地位愈發(fā)穩(wěn)定，幾乎沒(méi)有人可以在這個(gè)社會(huì)徹底告別與一臺(tái)手機(jī)親密接觸，與手機(jī)相關(guān)的配飾，則從簡(jiǎn)單的「保護(hù)」屬性，變成彰顯個(gè)性、表達(dá)自我的「廣告牌」。而這門(mén)生意，蘋(píng)果進(jìn)入的時(shí)機(jī)恰到好處。
在2023年蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果隆重介紹了全新「精織斜紋保護(hù)殼」，其目的是為了代替原有的皮革保護(hù)殼，不僅展示了蘋(píng)果作為全球頂級(jí)科技公司在環(huán)保事業(yè)上作出的貢獻(xiàn)，同時(shí)也是在「推廣」這類(lèi)新型材料打造的iPhone配件。
當(dāng)然，事情并未如蘋(píng)果所料，「精織斜紋保護(hù)殼」售價(jià)昂貴、耐用性極差，使其遭到了大量惡評(píng)。但，手機(jī)殼是一門(mén)大生意，蘋(píng)果又怎會(huì)輕易放過(guò)？
于是乎，蘋(píng)果搬出了「救星」——由OtterBox聯(lián)手藝術(shù)家Yulong Lli共同設(shè)計(jì)的龍年特別款保護(hù)殼，正式開(kāi)賣(mài)。
現(xiàn)售最貴官方殼，龍年特別款到底值不值？
大眾對(duì)于蘋(píng)果官方保護(hù)殼的第一印象往往是「貴」，確切地說(shuō)，是十分昂貴。
這個(gè)印象倒不是空穴來(lái)風(fēng)。
據(jù)全球最大的交易平臺(tái)之一eBay公開(kāi)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，iPhone手機(jī)殼中最暢銷(xiāo)的價(jià)位為50-100元，其次為50-150元，而會(huì)花費(fèi)200元以上去選購(gòu)一款手機(jī)殼的消費(fèi)者，并不算多。
Apple Store中，即便是最普通的透明保護(hù)殼，定價(jià)就高達(dá)399元。
當(dāng)然，也有很多「果粉」表示，iPhone官方透明保護(hù)殼用久了也不會(huì)發(fā)黃，貴還是有貴的道理。那么，全新上架的Lumen龍年款手機(jī)殼，到底有什么「昂貴的秘密」呢？
官網(wǎng)顯示，OtterBox這款龍年手機(jī)殼是與藝術(shù)家Yulong Lli共同設(shè)計(jì)的，這位藝術(shù)家曾獲得過(guò)世界插畫(huà)獎(jiǎng)、美國(guó)插畫(huà)家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)等知名獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)也曾為《紐約時(shí)報(bào)》《VOGUE ME》等世界級(jí)刊物供稿。
另外，作為一位土生土長(zhǎng)的中國(guó)人，由他來(lái)操刀龍年特別款手機(jī)殼，也是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。這說(shuō)明，蘋(píng)果或OtterBox，一定是有考慮到中國(guó)市場(chǎng)的審美與喜好，而非臨時(shí)起意的新春營(yíng)銷(xiāo)方案。
可官網(wǎng)展示的實(shí)物圖片，卻不盡如人意。
問(wèn)題并不出在Yulong Lli設(shè)計(jì)的圖案上，相反，采用多層噴涂工藝的Logo，配合底層若隱若現(xiàn)的MagSafe磁吸環(huán)，是這個(gè)手機(jī)殼最大的亮點(diǎn)所在。手機(jī)殼外層的藍(lán)色，在小雷眼里，是相當(dāng)大的敗筆。
參考去年OtterBox推出的兔年限定款iPhone保護(hù)殼，是不是頓時(shí)覺(jué)得順眼很多？
不過(guò)，每個(gè)人都有不同的審美喜好，也不能單憑設(shè)計(jì)就武斷這款手機(jī)殼的價(jià)值所在。據(jù)官網(wǎng)描述，這款手機(jī)殼通過(guò)Drop+測(cè)試，達(dá)美國(guó)軍用標(biāo)準(zhǔn)的3倍，至少說(shuō)明，它相當(dāng)抗摔。假如你對(duì)這樣的描述仍持懷疑態(tài)度，那么蘋(píng)果官方也給出了「終身保修」的售后策略。
可以說(shuō)，這是一款「無(wú)功無(wú)過(guò)」的手機(jī)殼，盡管它具有抗摔的特性，且配上了相對(duì)精致的龍年設(shè)計(jì)，但叫價(jià)498元，仍稱(chēng)不上有性?xún)r(jià)比。假如你對(duì)這款手機(jī)殼的設(shè)計(jì)非常感興趣，那么也是可以入手的，畢竟有著官方提供的「終身保修」，就當(dāng)個(gè)安心，也沒(méi)什么不妥。
手機(jī)殼，比手機(jī)本身更“狂熱”
蘋(píng)果算得上是比較早進(jìn)入到手機(jī)配件市場(chǎng)的手機(jī)廠商，比如，在iPhone 4時(shí)期，就推出了Bumper，這是一種由橡膠和磨牙塑料組成的手機(jī)保護(hù)殼。
很可惜，蘋(píng)果為了保持自己的「調(diào)性」，長(zhǎng)久以來(lái)在官方手機(jī)殼的設(shè)計(jì)部分，都非常低調(diào)，幾乎都以純色為基礎(chǔ)，即便是合作款，也非常內(nèi)斂。這就為配件廠商們留下了非常大的市場(chǎng)空間。
誕生于2011年的CASETiFY，是其中的最大受益者之一。CASETiFY主打「自由定制」與「聯(lián)名合作」，目標(biāo)人群也鎖定在更需要彰顯個(gè)性的Z世代消費(fèi)者中，其講營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)放在Instagram等社交媒體上，引起極高的討論度。
CASETiFY在前幾年開(kāi)始鋪設(shè)線下門(mén)店，消費(fèi)者不僅能夠親自挑選這些五花八門(mén)的手機(jī)殼，還能上手自由定制，將一個(gè)手機(jī)配件真正玩出新花樣來(lái)。
與CASETiFY的「花里胡哨」不同，同樣誕生于中國(guó)的另一家手機(jī)配件廠商PITAKA則是專(zhuān)注于「另類(lèi)科技生活」。PITAKA幾乎所有手機(jī)殼都采用芳綸纖維、純碳等材料，這些材料最大的特點(diǎn)在于輕薄、親膚，這讓本就墜手感十足的iPhone，得到更好的持握體驗(yàn)。
與PITAKA「師出同門(mén)」的newcloth，同樣主打輕薄、科技、品質(zhì)等概念，也同樣選擇芳綸纖維等材料制作手機(jī)殼，但其高端型號(hào)甚至能叫價(jià)上千元，只因newcloth更懂得如何講好「品牌故事」。
有趣的是，這兩家公司還因產(chǎn)品理念等問(wèn)題，在社交平臺(tái)上大吵了一架，實(shí)在令人費(fèi)解。
會(huì)導(dǎo)致這種現(xiàn)象，最終的原因只有一個(gè)：配件市場(chǎng)也開(kāi)始「內(nèi)卷」了。
前段時(shí)間，雷科技在《一臺(tái)手機(jī)用四年：用戶(hù)沒(méi)了換機(jī)欲，廠商絞盡腦汁卷新品》一文中詳細(xì)解析了為何消費(fèi)者對(duì)于換手機(jī)這件事逐漸失去熱情。消費(fèi)者們不再對(duì)換手機(jī)抱有強(qiáng)烈的欲望，換手機(jī)殼就成了重獲「新鮮感」的平替方案。
NPD GroupInc在一份調(diào)查報(bào)告中提到，75%的智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)用保護(hù)殼，而25%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)2個(gè)以上手機(jī)殼。
同時(shí)，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，2023年蘋(píng)果的總出貨量達(dá)到了2.35億部，結(jié)合NPD的數(shù)據(jù)推算，這一年或有億級(jí)手機(jī)殼市場(chǎng)需求正在催生。
這樣看來(lái)，完全可以理解為何蘋(píng)果從去年開(kāi)始就為iPhone推出「新春特別款」手機(jī)殼，各大手機(jī)配件廠商也趕在農(nóng)歷新年之前推出生肖設(shè)計(jì)款手機(jī)殼，就跟人一樣，「新年穿新衣」。
手機(jī)殼市場(chǎng)，仍充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前從事手機(jī)配件品類(lèi)的中小型企業(yè)超過(guò)了27000家，其中有近1/3都是近兩年才成立的公司。由于技術(shù)含量不高，企業(yè)與企業(yè)之間很難形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這才導(dǎo)致手機(jī)殼市場(chǎng)在智能手機(jī)處于寒冬期之際，仍以強(qiáng)悍的勢(shì)頭高速發(fā)展。
最經(jīng)典的例子就是魅族的子品牌「PANDAER」，自iPhone 12系列開(kāi)始為蘋(píng)果設(shè)計(jì)保護(hù)殼，甚至還開(kāi)發(fā)出了市場(chǎng)罕見(jiàn)的「抗菌」特性。此外，「Pandaer」也為iPhone 15系列設(shè)計(jì)了龍年特別款保護(hù)殼「靈龍」，風(fēng)格上，甚至略勝OtterBox那一款。
由魅族科技前CEO創(chuàng)立的科技品牌「怒喵」，也在去年末發(fā)布了一款為iPhone 15 Pro系列設(shè)計(jì)的手機(jī)殼，據(jù)官方描述，這是一款模擬了液體的流動(dòng)感的手機(jī)殼。這種完全失去「保護(hù)」屬性的手機(jī)殼，體現(xiàn)的正是Z世代消費(fèi)群體對(duì)事物原有屬性的反叛與不羈。
不難看出，手機(jī)殼市場(chǎng)正在面臨的挑戰(zhàn)，并不是智能手機(jī)是否暢銷(xiāo)，而是有限的創(chuàng)意與材料，難以走出自己獨(dú)特的路。就像我們前面所說(shuō)，手機(jī)殼技術(shù)含量并不高，無(wú)非就是選什么材料、用什么模具、搞什么設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)，才是獨(dú)一無(wú)二的。
既然手機(jī)殼從「保護(hù)」變成「?jìng)€(gè)性」，再純粹地以「保護(hù)殼」的視角去看待這些配件，已經(jīng)不太恰當(dāng)了。所以說(shuō)，售價(jià)498元的蘋(píng)果龍年特別款手機(jī)殼，肯定會(huì)有欣賞它的觀眾，但倘若問(wèn)小雷會(huì)不會(huì)支持？我的回答是：9.9元包郵的清水殼更有性?xún)r(jià)比。