文｜中國家電網(wǎng)
近日，關(guān)于蘋果iPad Pro 2024兩款機型的OLED顯示屏進(jìn)入生產(chǎn)階段的消息引發(fā)熱議，據(jù)悉，蘋果新款iPad供應(yīng)商分別是三星與LG，同時這也是蘋果首款搭載OLED屏幕iPad。行業(yè)人士爆料稱，盡管OLED屏幕能為新款iPad帶來更純粹的黑色、更高色彩對比度，但售價卻大幅上漲。
顯然，作為蘋果首款OLED屏幕iPad，勢必帶來極高的關(guān)注度。事實上，隨著近期國內(nèi)外廠商紛紛宣布加碼高世代OLED生產(chǎn)線，OLED及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的熱度便居高不下。這場由中韓廠商為主導(dǎo)“爭奪戰(zhàn)”最終走向如何，行業(yè)內(nèi)猜測、爭論無休，打響戰(zhàn)役的同時，關(guān)于OLED能否成功取代LCD，躍升至主流顯示也備受關(guān)注。
IT市場或迎來爆發(fā)，OLED電視仍難普及
從中小尺寸到大尺寸，從手機平板到電視，從家庭商用到車載等領(lǐng)域，憑借優(yōu)異的性能優(yōu)勢，OLED現(xiàn)今正滲入至各大應(yīng)用場景中，更受到蘋果等終端廠商的越發(fā)重視，本次蘋果新款iPad采用OLED顯示屏，也給OLED IT產(chǎn)品帶來更高期待。
據(jù)韓媒報道，除iPad外，從2025年起，蘋果還決定將OLED應(yīng)用至MacBook等筆記本電腦或顯示器領(lǐng)域，而伴隨搭載OLED屏MacBook上市，也將加速促進(jìn)三星、戴爾、惠普、聯(lián)想等筆記本電腦整機公司擴大OLED應(yīng)用范圍。
另據(jù)Canalys近期發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年第四季度，全球個人電腦(PC)市場結(jié)束了連續(xù)七個季度的下滑，實現(xiàn)出貨量同比增長3%，2023年全年，個人電腦出貨量總數(shù)為2.47億臺，同比下降13%。目前市場增長蓄勢待發(fā)，AI PC將在接下來的電腦更新周期及之后提供額外動力。
因此，對面板廠商而言，在LCD成熟穩(wěn)定，以及智能手機、智能穿戴等小尺寸OLED屏競爭愈加激烈當(dāng)下，投建IT類中大尺寸產(chǎn)品成為新的“藍(lán)海”的戰(zhàn)略機遇。如2023年來，三星顯示與京東方先后宣布，投建8.6代AMOLED生產(chǎn)線，且將產(chǎn)品主要定位于中尺寸OLED面板，用于中高端筆記本電腦、平板電腦等IT類產(chǎn)品中。
此外，近期LGD也宣稱將通過增資方式擴大在IT、車載領(lǐng)域的OLED業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是LG為追趕京東方與三星，在IT用8.X代OLED產(chǎn)線上的投資節(jié)奏。目前國內(nèi)廠商中，TCL華星、天馬、維信諾等廠商也持續(xù)加碼IT、車載等中大尺寸OLED屏幕的研發(fā)投建。
如在CES2024上，京東方、天馬、維信諾、TCL華星等均展示了OLED顯示在筆電顯示屏、車規(guī)動態(tài)彎曲顯示的研發(fā)成果。另有天馬相關(guān)工作人員告訴記者，“目前，公司重點深耕中小尺寸OLED，應(yīng)用于中高端手機中，在平板電腦、車載顯示也持續(xù)加大研發(fā)，由于OLED電視目前還不是主流，未來也有可能加大電視類大尺寸OLED研發(fā)?！?/p>
“當(dāng)前OLED大尺寸供應(yīng)以韓廠為主，BOE(京東方)的加入，大世代OLED產(chǎn)線的布局，預(yù)示著OLED面板供應(yīng)格局的進(jìn)一步重塑，也有望加速OLED在IT產(chǎn)業(yè)的滲透，對產(chǎn)品的升級，新技術(shù)的導(dǎo)入以及供應(yīng)鏈上下游體系的完善都起到推動作用。”奧維睿沃中級研究經(jīng)理魏天昊向中國家電網(wǎng)表示。
另外，麥吉洛咨詢研究總監(jiān)司馬秋也向記者坦言，由于較高的成本，導(dǎo)致OLED電視面板一直停留在高端電視市場，且只有三星和LGD兩家供應(yīng)商。市場表現(xiàn)來看，2023年來，受通貨膨脹、地緣政治沖突等因素影響，OLED電視在核心的歐美市場銷量不及預(yù)期，導(dǎo)致整體市場低迷，這也直接拖累了LG Display的業(yè)績。
同時，DSCC最新數(shù)據(jù)也顯示，2023年Q3全球OLED面板出貨量呈現(xiàn)復(fù)蘇，出貨量為2.05億片，較去年同期增加14%，按應(yīng)用劃分，OLED智能手機、顯示器、平板電腦出貨量均有所增長，僅OLED電視面板出貨量環(huán)比下降14%，同比下降40%。由此可見，OLED電視的普及仍需要較長的時間。
LCD與OLED長期共存 國內(nèi)廠商有望彎道超車
回首大陸面板的發(fā)展史，如今的LCD市場正由國內(nèi)廠商主導(dǎo)，而OLED則演變國內(nèi)外廠商的“爭斗場”，性能上看，OLED使用在電流驅(qū)動下可發(fā)光的有機半導(dǎo)體材料，具備單個像素自主發(fā)光的特性，顯示效果相較LCD更細(xì)膩、真實且功耗低等。正是憑借以上優(yōu)勢，OLED實現(xiàn)在智能手機、智能手表領(lǐng)域的市場滲透率超過50%，并主導(dǎo)中高端市場。
圖源：小米官方
而隨著中韓OLED爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，近日，韓媒報道稱，顯示器業(yè)界預(yù)測，或從2024年起，三星電子將迅速減少對中國大陸地區(qū)LCD面板的進(jìn)口比重，其中液晶顯示器面板的采購比重降至一半以下，預(yù)計將比前一年減少17%。
而這是否意味著，LCD將提早退出顯示行業(yè)舞臺?對此，司馬秋直言，“OLED是攜取代LCD之名出身，但是這么多年過去了，OLED沒有取代LCD，是因為LCD技術(shù)較為成熟穩(wěn)定，成本較低，有著廣泛的應(yīng)用空間，OLED壽命、可靠性、良率問題并沒有完全解決，不能完全取代LCD，兩者屬于共存的關(guān)系。比如在電視市場，OLED供應(yīng)商有限，生產(chǎn)成本較高，一直難以大規(guī)模普及，因此LCD仍是主流?！?/p>
魏天昊也提到，“在IT類及電視產(chǎn)品中，OLED取代LCD顯示仍需時間，且這個時間要比智能手機領(lǐng)域更長，目前在筆電領(lǐng)域OLED產(chǎn)能仍較為有限，且相對于TV和顯示器和智能手機來說，筆電市場更加關(guān)注硬件的發(fā)展與更新，根據(jù)奧維的市場調(diào)研顯示，顯示效果在消費者購買筆電時的決策排名僅在第四，并不是核心決定要素?！?/p>
另據(jù)中金研究指出，目前OLED上游關(guān)鍵設(shè)備與材料仍由海外廠商主導(dǎo)，國內(nèi)廠商有望在部分中前段設(shè)備、有機終端材料、掩膜版、驅(qū)動芯片領(lǐng)域逐步突破海外廠商壟斷。Omdia數(shù)據(jù)也指出，國內(nèi)市場AMOLED面板國產(chǎn)化比率持續(xù)提升，如2023年中國大陸用于AMOLED的TFT背板產(chǎn)能總占比升至43%，而韓國三星占比下降至41%，而這意味著在AMOLED面板領(lǐng)域，國內(nèi)廠商與韓國廠商已平分秋色，甚至在一些領(lǐng)域中國廠商已超過韓國廠商。
“筆記本供應(yīng)鏈大部分依托大陸各廠商，尤其代工廠布局約70%左右集中在中國大陸，隨著國內(nèi)OLED相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，國內(nèi)廠商在成本，地理，產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢都將體現(xiàn)出來。”魏天昊表示。
針對高世代OLED未來發(fā)展，司馬秋總結(jié)到，目前，高世代OLED主導(dǎo)者是韓國廠商，但是韓國廠商的OLED工藝路線是折中方案，并沒有促進(jìn)OLED在電視、IT市場大規(guī)模普及，所以京東方、三星顯示在蘋果訂單的帶動下計劃投建8.6代OLED產(chǎn)線，希望借此攻占IT應(yīng)用市場。