文|不二研究院 藝馨 秀一
“王一博概念股”樂(lè)華娛樂(lè)股價(jià)遭遇重挫。
1月16日，#樂(lè)華股價(jià)暴跌近80%#話題沖上熱搜。樂(lè)華港股盤(pán)中跌超80%，當(dāng)日?qǐng)?bào)收7.92港元/股；創(chuàng)上市以來(lái)新低。
上市不足1年，根據(jù)樂(lè)華娛樂(lè)在此前公布的上市后首份半年報(bào)：其由盈轉(zhuǎn)虧。
「不二研究」據(jù)樂(lè)華娛樂(lè)半年報(bào)發(fā)現(xiàn)：2023年上半年，樂(lè)華娛樂(lè)營(yíng)收同比減少25.2%、藝人管理收入占比87.6%。目前，樂(lè)華娛樂(lè)主要面臨營(yíng)收下滑、高度依賴單一藝人等問(wèn)題，在「不二研究」看來(lái)，這主要是由于樂(lè)華娛樂(lè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，以及簽約藝人所提供服務(wù)的需求下降所致；與此同時(shí)，虛擬偶像等數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)容尚未形成，過(guò)度依賴單一藝人模式已成為其不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。
樂(lè)華娛樂(lè)是一家中國(guó)少數(shù)能提供系統(tǒng)化及專業(yè)化藝人培訓(xùn)及運(yùn)營(yíng)的公司，包括訓(xùn)練生選拔、藝人培訓(xùn)、藝人運(yùn)營(yíng)及宣傳。旗下藝人包括韓庚、王一博、李汶翰、程瀟、孟美岐、吳宣儀等。
截止1月16日港股收盤(pán)，樂(lè)華娛樂(lè)報(bào)收7.57港元/股，對(duì)應(yīng)市值30.17億港元(約折合人民幣27.75億元)；對(duì)比IPO首日市值50億港元，上市即將滿一年，其市值已經(jīng)蒸發(fā)19.83億港元(約折合人民幣18.24億元)。
「不二研究」據(jù)其半年報(bào)發(fā)現(xiàn)：今年上半年，樂(lè)華娛樂(lè)的營(yíng)收為3.65億元，同比減少25.2%；同期，凈虧損為1.76億元，同比減少70.4%。
同期，來(lái)自藝人管理貢獻(xiàn)收入3.19億元，占營(yíng)收的比重仍高達(dá)87.6%。
去年5月的一篇舊文中(《樂(lè)華上市后首份財(cái)報(bào)，“造星工廠”光環(huán)失靈？》)，我們聚焦于樂(lè)華娛樂(lè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)仍相對(duì)單一，且仍未擺脫對(duì)頭部藝人管理的依賴。
時(shí)至今日，樂(lè)華娛樂(lè)不僅面臨營(yíng)收下滑、高度依賴藝人管理等問(wèn)題未解，且直面藝人合約即將到期的挑戰(zhàn)。
在王一博之后，“造星工廠”樂(lè)華娛樂(lè)，路在何方？由此，「不二研究」更新了5月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：
“頂流”王一博近年可謂在娛樂(lè)圈火了半邊天；其背后的經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華股價(jià)近日出現(xiàn)暴跌。
頭頂“王一博”光環(huán)的樂(lè)華娛樂(lè)于2023年9月21日交出了上市后的首份半年報(bào)：2023年上半年，樂(lè)華娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.65億元，同比減少25.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)4989.2萬(wàn)元，同比減少70.4%。
樂(lè)華娛樂(lè)三年半營(yíng)收累計(jì)35.57億元，其營(yíng)收結(jié)構(gòu)仍相對(duì)單一、高度依賴頭部藝人管理。2023年上半年，來(lái)自藝人管理的是收入為3.19億元，當(dāng)期營(yíng)收占比為87.6%。
在「不二研究」看來(lái)，在王一博之后，憑借批量制造偶像的樂(lè)華娛樂(lè)能否真正突破“頂流依賴癥”？
01 由盈轉(zhuǎn)虧
2009年，杜華創(chuàng)辦的樂(lè)華娛樂(lè)，旗下有王一博、韓庚、李汶翰、程瀟、孟美岐、吳宣儀等時(shí)下熱門(mén)藝人。成立至今，樂(lè)華共完成3輪融資，投資方包括華人文化、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、樂(lè)搏資本和融璽創(chuàng)投等。
作為樂(lè)華娛樂(lè)背后的女人，杜華是個(gè)野心家。
從小鎮(zhèn)來(lái)到北京，幾次跳槽最終成立樂(lè)華娛樂(lè)。最難的時(shí)候吃不起飯、找不到工作，最拼的時(shí)候生完第一胎，下了手術(shù)臺(tái)就立馬投入工作，甚至抵押了房產(chǎn)。倒賣CD、做調(diào)查員，住地下室，所有北漂經(jīng)歷的，杜華都經(jīng)歷過(guò)。
樂(lè)華娛樂(lè)的開(kāi)始也并不順利，主要業(yè)務(wù)是音樂(lè)和藝人經(jīng)紀(jì)，簽約的陳好、李小璐經(jīng)濟(jì)卻都在演戲上，直到簽下韓庚，樂(lè)華才得以存活。
而在樂(lè)華娛樂(lè)主要股東中，杜華持有50.18%的股權(quán)。除了娛樂(lè)行業(yè)，在餐飲和美妝行業(yè)等公司也均有涉獵，足以見(jiàn)其野心。
樂(lè)華娛樂(lè)最初計(jì)劃2022年9月7日上市，這之前，樂(lè)華娛樂(lè)通過(guò)上市聆訊，計(jì)劃全球發(fā)售1.33億股股份，發(fā)行價(jià)格區(qū)間為每股6.8港元至8.5港元。
2023年1月19日，樂(lè)華娛樂(lè)在港交所上市，成為 “藝人管理第一股”。樂(lè)華娛樂(lè)的開(kāi)盤(pán)價(jià)為5.60港元/股，較發(fā)行價(jià)上漲37.3%，最終報(bào)收6.03港元/股。
值得注意的是，招股書(shū)顯示，基石投資者購(gòu)買的發(fā)售股份受到上市日期起12個(gè)月的禁售規(guī)定，樂(lè)華娛樂(lè)將在1月19日迎來(lái)34926.90萬(wàn)股解禁（占總股本40.06%）。
招股書(shū)顯示，IPO前，樂(lè)華娛樂(lè)的基石投資者，分別為儒意控股旗下的Sun Mass Energy公司、貓眼香港、丁世家（安踏體育執(zhí)行董事兼副總裁）、好贊資產(chǎn)管理有限公司四家，合計(jì)認(rèn)購(gòu)了1990萬(wàn)美元。
據(jù)招股書(shū)及財(cái)報(bào)顯示，2020-2023年上半年，樂(lè)華娛樂(lè)的收入分別為9.22億元、12.90億元、9.80億元和3.65億元；同期，經(jīng)調(diào)整后年內(nèi)凈利分別約為2.96億元、3.95億元、2.67億元和0.50億元，凈利率32.10%、30.60%、27.20%和13.7%。
不難發(fā)現(xiàn)，2023年上半年的營(yíng)收和凈利都有所下滑，或由于其藝人管理業(yè)務(wù)收入來(lái)源的市場(chǎng)波動(dòng)影響。
同期毛利分別為4.93億元、6.02億元、3.63億元和0.76億元，毛利率約為53.5%、46.6%、37.0%和20.9%，在2023年上半年同樣也有所下降。
在「不二研究」看來(lái)，在杜華強(qiáng)勢(shì)、堅(jiān)韌、不服輸?shù)男愿裣?，得以有了如今的?lè)華。近年來(lái)，偶像塌房事件時(shí)有發(fā)生，一方面來(lái)自于娛樂(lè)大眾的監(jiān)管，一方面內(nèi)娛環(huán)境近年來(lái)倍受重視，高度依賴藝人業(yè)務(wù)成為樂(lè)華娛樂(lè)不可避免的風(fēng)險(xiǎn)。
02 頂流依賴癥
樂(lè)華娛樂(lè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為藝人管理、音樂(lè)IP制作及運(yùn)營(yíng)和泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)。
據(jù)招股書(shū)及財(cái)報(bào)顯示，2020-2023年上半年，來(lái)自藝人管理的收入分別為8.08億元、11.75億元、8.52億元和3.19億元，占收入總額為87.7%、91.0%、86.9%和87.6%；來(lái)自音樂(lè)IP制作及運(yùn)營(yíng)的收入分別為0.93億元、0.78億元、0.97億元和0.30億元，占收入總額為10.0%、6.1%、10.1%和8.1%；來(lái)自泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的收入分別為0.21億元、0.38億元、0.30億元和0.16億元，占收入總額為2.3%、2.9%、3.0%和4.3%。
不難看出，樂(lè)華娛樂(lè)主要依托藝人管理收入維生，而近兩年大火的王一博，同時(shí)也是樂(lè)華娛樂(lè)的一哥，曾在招股書(shū)中被提名18次。
在驚嘆王一博帶來(lái)的高熱度的同時(shí)，招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，王一博于2014年簽約，距合同初始期限為2014年10月-2022年10月，后來(lái)續(xù)約4年，至2026年10月止。同時(shí)，韓庚的合同初始年限為2010年5月-2013年5月，后來(lái)續(xù)約4次，到2024年6月止。
2019年6月，王一博憑借《陳情令》得以出圈，也是在之后一年時(shí)間，樂(lè)華的收益得以飛升?；蚴怯捎谄淞髁刻旎ò鍧u顯，2021年收益增速也略遜于2020年。
據(jù)招股書(shū)披露，2022年樂(lè)華娛樂(lè)發(fā)行16首數(shù)字單曲和13張數(shù)字專輯，共計(jì)83首歌曲。其中，王一博依然是最主要的貢獻(xiàn)方——發(fā)布單曲《像陽(yáng)光那樣》售出超200萬(wàn)張，一張售價(jià)4元，總銷售額800萬(wàn)。
作為泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的主力，A-Soul在2021年開(kāi)始風(fēng)靡于B站，將泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入由2020年的2108.2萬(wàn)元，增收至2022年的1574.6萬(wàn)元，毛利率高達(dá)77.7%。雖然其收益在2023年上半年只占總收益的4.3%，但作為發(fā)展中的潛力行業(yè)，加之杜華的偏愛(ài)，未來(lái)可期。
此外，樂(lè)華娛樂(lè)也在尋求多元化發(fā)展，2022年，樂(lè)華宣布與在開(kāi)發(fā)虛擬藝人技術(shù)方面有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)伙伴聯(lián)合成立兩家公司。
除了虛擬藝人，樂(lè)華還將重心放在放在跨界開(kāi)辟新業(yè)務(wù)上，其中美妝和杜華個(gè)人IP的塑造是的重要方向。
2022年2月，樂(lè)華投資 SEVENCHIC香氛筆，這是一家專業(yè)做美妝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售的公司。2023年初，樂(lè)華又與華熙生物共同成立新公司“北京潤(rùn)熙禾生物”，正式進(jìn)軍美妝賽道。
「不二研究」認(rèn)為，從創(chuàng)始之初的韓庚救場(chǎng)，到如今的王一博獨(dú)大，樂(lè)華也沒(méi)能逃出娛樂(lè)公司的通病。面臨簽約藝人紛紛臨近合約期限，樂(lè)華能否成功續(xù)約或?qū)㈥P(guān)乎其存亡。
03 品牌力存疑
據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2021年按收入計(jì)，中國(guó)排名前五的藝人管理公司，樂(lè)華娛樂(lè)排行第一，但也僅為1.9%。其余四家市場(chǎng)份額分別為1.4%、1.3%、1.2%和0.7%，行業(yè)集中率分散，樂(lè)華娛樂(lè)并未占有明顯優(yōu)勢(shì)。
由于疫情影響，2019年中國(guó)藝人管理市場(chǎng)的規(guī)模開(kāi)始呈走低趨勢(shì)，由2018年的685億元降至2019年的583億元，2020年再降至523億元。雖然在往后幾年預(yù)計(jì)會(huì)有回升，但是疫情加之限薪令的影響，未來(lái)是否會(huì)有新的變化尚未可知。
另一方面，從樂(lè)華娛樂(lè)自身來(lái)看，其因應(yīng)收款項(xiàng)的減值產(chǎn)生的信貸風(fēng)險(xiǎn)正不斷增加。據(jù)招股書(shū)顯示，2020-2023年上半年，貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)的減值撥備分別為人民幣1420萬(wàn)元、1700萬(wàn)、2120萬(wàn)元和1147萬(wàn)元。
也許，旗下藝人的粉絲號(hào)召力確實(shí)很強(qiáng)，但是樂(lè)華本身的公司品牌力卻始終存疑。
今年1月，王一博發(fā)布的新專輯《旁觀者》。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，該專輯在QQ音樂(lè)售出128萬(wàn)余張，收入累計(jì)可超過(guò)千萬(wàn)元。然而，王一博在2019年發(fā)布的《無(wú)感》和2020年發(fā)布的《我的世界守則》曾分別賣出了1700萬(wàn)張和1500萬(wàn)張，兩首歌曲的收入貢獻(xiàn)便接近億元。
圖源：《無(wú)名》劇照
在「不二研究」看來(lái)，藝人管理市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，以及行業(yè)的分散性，樂(lè)華并不具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)。王一博作為娛樂(lè)頂流，其粉絲號(hào)召力可想而知。在其為樂(lè)華娛樂(lè)帶來(lái)收入的同時(shí)，值得注意的是，資本市場(chǎng)看重的是公司的品牌力，粉絲是為偶像買單而非其背后的經(jīng)紀(jì)公司。
“造星工廠”路在何方?
2022年，樂(lè)華娛樂(lè)的藝人管理收入占比高達(dá)86.9%，王一博功不可沒(méi)。
目前，樂(lè)華娛樂(lè)主要面臨營(yíng)收下滑、高度依賴單一藝人等問(wèn)題，在「不二研究」看來(lái)，這主要是由于樂(lè)華娛樂(lè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，以及簽約藝人所提供服務(wù)的需求下降所致；與此同時(shí)，虛擬偶像等數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)容尚未形成，過(guò)度依賴單一藝人模式已成為其不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。
頂流依賴癥已成為各大娛樂(lè)公司的通病，在王一博之后，“造星工廠”樂(lè)華娛樂(lè)，路在何方？
參考資料
1.《樂(lè)華娛樂(lè)一天暴跌78%：將進(jìn)解禁期 王一博也無(wú)法挽回頹勢(shì)》，雷遞
3.《王一博老板嘗到了俞敏洪的苦》，市界
2.《閃崩80%！王一博沒(méi)塌，樂(lè)華娛樂(lè)塌了？》，深藍(lán)財(cái)經(jīng)
4.《樂(lè)華娛樂(lè)“戒不掉”王一博》，棱鏡