文|咖門
發(fā)現(xiàn)了嗎？最近，全國各地的網(wǎng)友們熱衷于用相機“建”奶茶大廈，“霸王茶姬CBD”“茶百道奶茶大樓”“蜜雪雙子大廈”……
網(wǎng)友從不同的角度、背景，把一杯奶茶拍出了高樓大廈的既視感。
“拍個奶茶大廈”沖上熱搜，飲品人怎樣抓住這波熱度？
一、熱度破千萬，全網(wǎng)刷屏，史上“最霸氣”曬奶茶方式出現(xiàn)了
“你好，司機師傅，我的地址是：伯牙絕弦大廈”
是的，你沒有看錯。最近，一大批雄偉壯觀、高聳入云的“1點點抹茶大廈”“茶百道奶茶大樓”“雪王雙子塔”“茉莉奶白園區(qū)”……在全國各地涌現(xiàn)。
眾多網(wǎng)友紛紛化身“建筑師”，通過不同角度、背景，把以往輕松就能被握在手里的奶茶拍成了高樓大廈的視覺效果。
圖源小紅書博主 @饞蟲 已獲授權(quán)
這種腦洞大開的曬奶茶方式迅速席卷全網(wǎng)，引發(fā)各地網(wǎng)友熱情創(chuàng)作。
抖音上，“奶茶大廈”話題播放量超過60萬；小紅書關(guān)于“奶茶大廈”的分享筆記7萬+，“拍個奶茶大廈”話題熱度破千萬，直接沖進搜索熱詞TOP3。
伴隨著各種“奶茶大廈”上線，網(wǎng)友們同步開啟花式整活文案:
今天入住“1點點的阿華田大廈”，明天換到“古茗抹茶”，閑了約上小姐妹去“茶姬商圈”，餓了就去“麥廈”。
拼圖來自小紅書 已獲授權(quán)
甚至，還有網(wǎng)友聲勢浩大的在各地“開建”奶茶地標:
“茶顏大廈——湖南人的專屬樓盤”
“上海陸家嘴茶姬CBD崛起”
“南京新建的草莓大廈，15元兩棟”
我和同事也忍不住嘗試，第一步是先買一杯心儀的飲品，拿到手后根據(jù)網(wǎng)友分享的拍攝教程，選擇一棟寫字樓為背景，打開相機廣角，手機倒轉(zhuǎn)，“咔嚓”一下，就擁有了自己的“奶茶大廈”，操作非常簡單。
“奶茶大廈”的火爆出圈也吸引了很多品牌的關(guān)注。我發(fā)現(xiàn)，包括蜜雪冰城、茶百道、奈雪、1點點、幸運咖、樂樂茶、鮮芒多等在內(nèi)的40多個品牌，都在其小紅書或微博賬號上曬出了官方拍的“奶茶大廈”，引發(fā)一大批網(wǎng)友在評論區(qū)帶圖battle。
“奶茶大廈”為什么突然火出了圈？品牌能怎么承接這波熱度？
二、借勢“奶茶大廈”熱度引流品牌至少有3個思路
“奶茶大廈”突然爆火，不外乎兩個原因。
首先是，新鮮、好玩、引發(fā)話題與傳播。
改變慣用視角，制造出一種“陌生的新奇感”，是引發(fā)“奶茶大廈”刷屏的關(guān)鍵，本質(zhì)是實現(xiàn)了巨物營銷的效果。
巨物營銷是通過把一個普通商品變得足夠大，以達到快速吸引眼球的目的。
比如去年“重游香港維多利亞港的巨型小黃鴨”，引起全網(wǎng)轟動，就是因為橡皮鴨足夠大，震撼的視覺沖擊引發(fā)了打卡狂潮。
圖源小紅書博主@萌大大、 已獲授權(quán)
類似的還有巨型LV包“游過”黃浦江、宜家大藍袋“掛”上外墻、前灘太古里擺上大號沙灘椅、巨型麥當勞禮盒等，都不同程度地引發(fā)了網(wǎng)友自發(fā)傳播。
“奶茶大廈”不同于真正把產(chǎn)品變大，而是通過拍照技巧，讓常規(guī)奶茶在圖片里看起來像“巨物”，達到引人注意的效果。
這種巧妙反差，打破了奶茶拍照打卡的常規(guī)套路，由此也引發(fā)了話題和傳播。
其次，操作便捷、互動性強，助推傳播裂變。
操作便捷意味著參與門檻低，基本上人人都可以參與，無形中就影響了更多人，讓更多人產(chǎn)生“樂在其中”的共鳴感。
蜜雪冰城緊著熱點
并且，“奶茶大廈”爆火，對于品牌來說也是一個出圈好機遇，可以以小博大，收割一波流量。具體操作至少有3個思路可以參考。
1、及時跟上熱點，和網(wǎng)友一起“玩梗”，創(chuàng)造品牌關(guān)聯(lián)。
品牌可以主動拍攝“奶茶大廈”，或者拿網(wǎng)友的作品“為我所用”，為更多消費者創(chuàng)造傳播素材，延伸相關(guān)話題，趁著當前的熱度，快速擴大產(chǎn)品或品牌的知名度。
比如在發(fā)圖時設(shè)置同一話題、同款奶茶大廈打卡等。目前不少行動迅速的品牌都是這么做的，因為并沒有太大成本，其他品牌、商家也可以快速跟上。
樂樂茶的“奶茶大廈”
2、新品宣發(fā)可搭這波流量“順風(fēng)車”，打造龍年破圈第一杯
最近，很多品牌都在推龍年新品，新品宣傳圖不妨采用“奶茶大廈”的形式，快速抓取更多關(guān)注度，新品疊加話題熱度實現(xiàn)快速破圈。
3、打造線下真正的“奶茶大廈”，搶占“第一”心智
目前，各品牌的“奶茶大廈”大都存在線上傳播的圖片中，如果現(xiàn)實中真的出現(xiàn)這樣一杯“巨物奶茶”，或者僅只是適當把產(chǎn)品放大，也勢必會引發(fā)新一輪的打卡熱潮，把消費者從線上引流到線下。
圖源小紅書博主@彭特任任任任任，已獲授權(quán)
我發(fā)現(xiàn)，在“奶茶大廈”爆火之前，霸王茶姬就在很多城市投放了巨型奶茶杯，最近，隨著網(wǎng)上“奶茶大廈”的火熱出圈，巨型奶茶杯也引發(fā)了很多網(wǎng)友打卡，大家紛紛帶圖刷屏“我這里有真的”。
三、和年輕人更好的玩在一起品牌要學(xué)會接“網(wǎng)?！?/h4>
互聯(lián)網(wǎng)時代，很多年輕人習(xí)慣在網(wǎng)上尋找同好，與同標簽的群體及喜愛的品牌等進行互動，其中造梗、玩梗更是網(wǎng)友的一大沖浪樂趣。
就比如最近哈爾濱旅游的爆火，其中就少不了“南方小土豆”“馬鈴薯公主”“沙糖桔”等網(wǎng)絡(luò)熱梗的助燃，而各地文旅官號“聽勸”式互動，又把這種浪潮蔓延至更多城市。
對于飲品行業(yè)來說，年輕人是主要消費群體，以年輕人喜愛的方式和他們打成一片，自然會更容易“黏住”他們。
比如，“秋天的第一杯奶茶”火了之后，不少品牌迅速跟進，如今已經(jīng)成為多數(shù)品牌每年的固定營銷動作；還比如去年流行的多巴胺、美拉德，也有很多反應(yīng)迅速的品牌借勢出圈。
飲品品牌走在“沖浪一線”，迅速跟進熱點，一方面可以讓產(chǎn)品或品牌快速贏得消費者的注意力；另一方面也可以打造年輕、活力的品牌人設(shè)，有效拉近與消費者的距離。
總之，如果借勢熱點，就需要快速行動，抓住最佳時機才能獲得好效果，同時還需確保與品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位相契合。